361°憑啥成里約奧運官方贊助的首個中國體育品牌

• 發(fā)布日期：2016-08-24
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　　近日,，361°披露2016年半年度報告，公司營業(yè)收入及凈利潤均實現不同程度增長,。報告期內,，公司營業(yè)額25.56億元,，同比增長15.7%;凈利潤2.73億元，同比增長1.3%,，每股凈利0.13元;毛利率為41.14%,，同比稍稍上漲0.1%。

　　據悉,，此次里約奧運會及殘奧會官方制服,，包括技術官員、醫(yī)療人員,、賽會服務人員,、其他工作人員以及正裝幾個類別，均由361°獨家供應,。

　　361°作為奧運會官方贊助的首個中國體育品牌,，用多一度的熱愛贊助熱愛,，將“用熱愛贊助熱愛”的核心理念在巴西里約熱內盧奧運賽場上傳遞著。

　　那么361°到底憑什么成為里約奧運官方贊助的首個中國體育品牌?

　　一,、贊助規(guī)模和范圍

▲里約奧運會官網公布的贊助商名單(361°位列其中)

　　贊助的規(guī)模和范圍分為三大類：全球合作伙伴,、正式贊助商和正式支持商。根據里約奧運官方網站上的統(tǒng)計,，一共有29家贊助商,，其中巴西企業(yè)占到10家以上。

　　1 全球合作伙伴11家：

　　在全球合作伙伴中不乏一些大家日常用到的世界知名品牌,，像可口可樂,、麥當勞、保潔,、三星等分列其中;

　　從三類贊助商的分類和排序來看,，全球合作伙伴的贊助額應該是最高的，每個公司贊助費為4000萬美元以上,，還提供重要的技術支持;

　　可口可樂排在第一位,，彰顯了這家百年碳酸飲料企業(yè)的品牌實力。

　　2 正式贊助商有7家：

　　正式贊助商中有5家是巴西的企業(yè),，1家墨西哥企業(yè),，1家日本企業(yè);

　　5家巴西企業(yè)是 巴西布拉德斯科銀行、巴西布拉德斯科保險公司,、巴西郵政,、巴西電信、巴西移動運營商Claro;

　　尼桑(Nissan)是一家日本的企業(yè)作為正式贊助商來看,，貌似很土豪的樣子,，看來是下血本了。

　　3 而361°分在第三類,，為正式支持商,，此類有11家：

　　第三類中大部分是巴西的公司，包含了巴西的航空,、旅游,、食品、環(huán)球媒體等等;

　　361°是首個中國的體育品牌和官方正式支持商之一;

　　361°也是唯一一個體育品牌的官方贊助商,，彰顯361°的實力與奧運夢想,。

　　二,、品牌實力

　　361°集團旗下有三大子品牌：

　　361°運動

　　361°童裝

　　One Way Sport

　　2009年在香港主板上市,，361°集團確定多品牌運作戰(zhàn)略，先后成立361°童裝,，定位于為4-14歲的兒童,。并與北歐著名的戶外品牌ONE WAY共同投資經營亞太區(qū)市場,。

　　三、品牌歷程

　　1 多一度的熱愛,，熱愛是金

　　多一度的熱愛,，361°把“熱愛”融入整個事業(yè)中。

　　對運動的熱愛,，對體育的敬畏,。

　　積極投身公益事業(yè)，熱愛溫暖著不僅是體育還有遠方,。

　　2 多次大型賽事贊助的經驗積累

　　通過對2010年的廣州亞運會,、2011年世界大學生運動會、第三屆亞洲沙灘運動會,、第二屆夏季青年奧林匹克運動會,、仁川亞運會等國際性大型體育賽事的持續(xù)支持，361°成功積累了大型賽事的運作經驗

　　簽約NBA球星KevinLove,、簽約孫楊為代言人,、贊助的瑞典隊榮膺2015男子冰壺世錦賽冠軍，看出361°以明星效應來帶動品牌的戰(zhàn)略布局,。

　　3 與樂視體育達成戰(zhàn)略合作,，進軍智能硬件領域

　　樂視體育擁有強大的流量及賽事直播等資源

　　進軍智能硬件領域，讓361°的品牌增添了更多的科技互聯(lián)網元素和競爭力

　　以傳統(tǒng)體育品牌起家的361°和以互聯(lián)網起家的樂視體育雙雙聯(lián)合,，把制造業(yè)和科技互聯(lián)網完美融合,，將體育精神和商業(yè)價值發(fā)揮到最大限度，極大的增加了品牌的影響力,。

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