當中國的消費品市場面臨低迷之時,,日本的情況也好不到哪里去。包括H&M,、GAP在內(nèi)的歐美服裝企業(yè)正關(guān)閉在日本的門店,。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。
近日,,H&M正式關(guān)閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店,,這也標志著這個品牌在日本全面關(guān)店。美國最大服裝品牌,,GAP此前關(guān)閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店,。
快時尚企業(yè)紛紛撤出日本市場,背后究竟發(fā)生了什么?
經(jīng)濟陷入大滑坡 居民消費意愿不強
根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示,,日本GDP由2012年高峰時的5.957萬億美元下降至2015年的4.123萬億美元,,以美元計價的GDP蒸發(fā)三成。如果說因為日元貶值的影響GDP數(shù)字不夠準確,,近日日本內(nèi)閣府公布的數(shù)據(jù)顯示,,日本第二季度刨除物價因素的GDP環(huán)比名義上增長0.2%,同比增長0.8%,,增幅均低于預(yù)期,,日本經(jīng)濟依舊未脫離困境。
歐美快銷品牌日子不好過的同時,,日本本土快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷也遭受利潤下滑的壓力,,在2016年前三季度凈利潤縮水近一半。
困于國內(nèi)消費市場萎靡不振,,優(yōu)衣庫轉(zhuǎn)而開發(fā)海外市場,。報告期內(nèi),優(yōu)衣庫在日本本土只新開2家門店,,而在海外市場新增161間門店,,總數(shù)達到928間,海外市場門店數(shù)量已經(jīng)超過日本市場82家,。
人力成本攀升 外資企業(yè)日子不好過
日本政近年來推行“安倍經(jīng)濟學”,,希望通過實施寬松貨幣政策,促使日元貶值,,改善日本經(jīng)濟,。2012年9月到2015年6月日元持續(xù)貶值,幅度超過三分之一,。在刺激出口的同時,,日元貶值卻導(dǎo)致服務(wù)業(yè)成本持續(xù)上升,服裝零售業(yè)同樣遭遇壓力,。
這一判斷,,得到了日本官方報告的支撐。面包財經(jīng)(微信公眾號ID:mbcaijing)翻查了日本內(nèi)閣府8月份公布的《2016年經(jīng)濟財政報告》(簡稱財政報告),,其中稱:“2015年員工工資連續(xù)第三年高水平增長,,一些以小時計費的員工工資創(chuàng)歷史新高。日元貶值被認為是導(dǎo)致服務(wù)業(yè)工資上漲的原因,?!?/p>
歐美品牌在日本銷售的服裝,很多都需要在中國或者東南亞國家的代工廠加工,。日元貶值意味著進口成本的持續(xù)攀升,。“性價比”是平價快銷品的競爭利器,,成本攀升之后,,歐美品牌的這一武器已經(jīng)很難奏效。
但在成本攀升的同時,,年輕人的消費意愿卻沒有增加,。快時尚品牌主要針對年輕人,,但《財政報告》顯示:即便收入有所增加,,日本39歲以下的年輕人,消費開支四年未出現(xiàn)增長,。
成本上升,而年輕人消費低迷。平價快銷品日子不好過,,不難理解,。去年下半年以來,日元開始進入升值通道,,到目前兌美元已經(jīng)升值超過20%,。不過日本官方的報告顯示,日元急劇升值使得收入下降,。這無疑進一步打擊了消費,。
租金持續(xù)攀升 銀座房價逆天265萬一平方
安倍經(jīng)濟學之下的貨幣放水并沒有解決日本增長停滯的問題,卻實實在在推升了房價和租金,。根據(jù)日本總務(wù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,,進入2010年下半年后,東京的商業(yè)公開用地租金連月上漲,,2013年以來增長更是頻創(chuàng)新高,。
今年5月份,有著“東京的心臟”之稱的日本東京銀座4丁目商業(yè)地產(chǎn)項目開出每平方米4010萬日元(約合人民幣265.18萬元)的售價,,較去年上漲18.6%,。超越1991年泡沫經(jīng)濟期的3850萬日元和2008年美國次貸危機前的3900萬日元。
當在日本市場遭遇挫折時,,快時尚品牌將目光瞄準中國。
H&M在關(guān)閉東京店鋪時稱:“要對旗下品牌的業(yè)務(wù)做定期的重新評估,,以后會把市場中心放在中國內(nèi)地、香港,、馬來西亞,、俄羅斯和歐洲地區(qū)?!泵绹鳪AP關(guān)閉日本Old Navy門店時也提出“Old Navy將主要聚焦于北美市場以及墨西哥和中國市場”,。中國更成為優(yōu)衣庫的主要目標,優(yōu)衣庫管理層之前就已經(jīng)提出計劃要以每年100家的速度在中國新開門店,。
問題在于,,同樣遭遇經(jīng)濟放緩、成本攀升,、競爭無比慘烈,,并且房價上漲更猛烈的中國市場,真的會更好嗎?
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