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熱門(mén)明星周邊服裝正在以職業(yè)選手的姿態(tài)創(chuàng)造零售奇觀

發(fā)布日期：2016-08-23
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　　正當(dāng)傳統(tǒng)的時(shí)裝零售行業(yè)面臨一蹶不振的窘?jīng)r時(shí),，Kanye West,、Justin Bieber等熱門(mén)明星開(kāi)設(shè)的販?zhǔn)垩莩獣?huì)周邊紀(jì)念品的快閃店(Pop-Up)卻如火如荼地迎接排滿長(zhǎng)隊(duì)的熱情顧客。與以往不同的是,，這些在外人看來(lái)本是玩票式的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物,，如今卻搭上街頭和青年文化的潮流造成了轟動(dòng)，讓曾經(jīng)對(duì)此不屑一顧的時(shí)裝界都不敢小覷,。

上周五,，加拿大多倫多的Pablo快閃店開(kāi)幕之際，一名黃牛向排隊(duì)等待購(gòu)買(mǎi)的顧客叫賣他剛搶購(gòu)到的Pablo系列服飾

　　作為目前當(dāng)之無(wú)愧的話題天王,，Kanye West在憑著名人效應(yīng)和饑渴營(yíng)銷成功引爆Yeezy系列后,，又在年初隨著新專輯“The Life of Pablo”的問(wèn)世，先后于紐約,、洛杉磯和巴黎推出售賣Pablo系列主題服飾的快閃店鋪,。那些印有“Pablo”哥特字體字樣的T恤衫、牛仔夾克一時(shí)間成為熱賣爆款,，引來(lái)無(wú)數(shù)顧客競(jìng)相排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),。和Yeezy 球鞋一樣，奇貨可居的Pablo系列亦催生天價(jià)轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)：在eBay上,，一款原價(jià)400美元的牛仔夾克被炒到了2400美元的現(xiàn)貨購(gòu)買(mǎi)價(jià),。另外，Pablo系列也成了Zara,、Forever 21等快時(shí)尚品牌的抄襲新目標(biāo),，其火熱程度可見(jiàn)一斑,。

德國(guó)柏林的Pablo店鋪借用了著名小眾時(shí)裝刊物032c旗下的032c Workshop空間

　　在9月份的巡演啟程前，Kanye West宣布Pablo快閃店在上周末登陸包括悉尼,、墨爾本、新加坡,、倫敦,、柏林等地。不出意料,，這21家店鋪在開(kāi)業(yè)當(dāng)天便吸引了大批顧客,，其中包括通宵排隊(duì)的死忠粉絲、獵奇的游客,、準(zhǔn)備搶購(gòu)后高價(jià)轉(zhuǎn)手的黃牛以及純粹出于湊熱鬧的路人等,。根據(jù)Kanye West官網(wǎng)顯示，目前大部分店鋪都已是售罄缺貨狀態(tài),。

在Bravado的撮合下,，VFiles和嘻哈樂(lè)廠牌Cash Money合作推出快閃系列

　　Pablo紐約店鋪，是Kanye West和環(huán)球音樂(lè)旗下專攻明星商品的子公司Bravado合作的結(jié)果,。憑借依靠母公司的強(qiáng)大明星資源,，Bravado的業(yè)務(wù)涉及整合營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)意,、商標(biāo)授權(quán),，零售方案等。除了Pablo系列,，該公司最近還攜手VFiles,，以著名嘻哈樂(lè)廠牌Cash Money為主題開(kāi)設(shè)快閃店，販?zhǔn)塾∮蠧ash Money標(biāo)志圖案以及包括Lil’ Wayne,、Big Tymers,，Juvenile等旗下藝人專輯封面的靠枕、帽子,、拖鞋,、套頭衫和T恤衫，并全部以低于100美元的價(jià)格出售,。

今年五月份,，VFiles和Justin Bieber推出以后者巡演命名的"Purpose"快閃系列

Justin Bieber和Forever 21推出的“Purpose”系列

　　作為涉及創(chuàng)意、零售,、設(shè)計(jì)師孵化器等多元領(lǐng)域集合平臺(tái)的VFiles,、早在今年五月份便與另一位熱門(mén)明星Justin Bieber合作創(chuàng)立以后者巡演名稱命名的“Purpose”的服飾產(chǎn)品快閃店。在大獲成功后,，這位人氣歌手又趁機(jī)陸續(xù)和精品百貨Barneys,、加拿大男裝買(mǎi)手店Nomad Toronto推出“Purpose”系列服飾,。最近，同樣在Bravado的協(xié)助下,，他又瞄準(zhǔn)了前文提到的,、曾抄襲Pablo系列的快時(shí)尚品牌Forever 21，兩者的合作系列即將在8月29日于Forever 21專賣店開(kāi)售,，而網(wǎng)絡(luò)銷售則會(huì)比門(mén)店搶先一步,。據(jù)悉，相比之前他與Barneys,、Vfiles的合作,，此次和Forever 21推出的系列將便宜不少，起價(jià)18美元,，至35美元封頂,。

　　盡管之前被指“Purpose”系列有抄襲Vetements之嫌，但也從側(cè)面反映出,，如今的明星巡演產(chǎn)品,，不再只是收斂狂熱粉絲的印鈔機(jī)式無(wú)聊產(chǎn)品或所謂的明星跨界嘗試。伴隨著街頭流行文化中的戲謔部分,，你既可以把那些印著Justin Bieber頭像,、口號(hào)的T恤衫視作玩笑;也可以視為反偶像、反消費(fèi)主義的文化衫——就像Vetements或者藝術(shù)家Barbara Kruger之前所做的那樣,。

John Varvatos X GNR

　　不難察覺(jué),，Bravado是這股讓明星周邊產(chǎn)品成為零售風(fēng)潮的關(guān)鍵，但該公司不僅只關(guān)注年輕明星：解散25年的老牌搖滾樂(lè)隊(duì)Guns N’ Roses在年初決定重組歸來(lái),，并舉辦名為“Not In This Lifetime”的巡演,。Bravado將其和以硬朗風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)的John Varvatos品牌牽線，推出John Varvatos X GNR特別系列,，并在前者位于紐約Bowery大街315號(hào)的專賣店中開(kāi)設(shè)快閃店,。

Twitter上，某用戶展示的"Boys Don't Cry"特別刊物的三個(gè)不同封面

　　上周,，另一位備受矚目的R&B歌手Frank Ocean四年磨一劍的新專輯“Blonde”在Apple Music上獨(dú)家發(fā)售,。同樣，隨著該專輯一并推出的,，還有位于倫敦,、紐約、芝加哥和洛杉磯的快閃店,，但其中的主角卻是名為“Boy’s Don’t Cry”的特別刊物,，除了刊登了Frank Ocean自己撰寫(xiě)的內(nèi)容，Kanye West貢獻(xiàn)的一首以麥當(dāng)勞為題的詩(shī)歌、以及在早先推出的視覺(jué)專輯“Endless”中有所合作的Tom Sachs,、Nabil,、Viviane Sassen，Harley Weir等攝影師,、藝術(shù)家的作品,，還附贈(zèng)加長(zhǎng)版“Blonde”實(shí)體專輯——不過(guò)，這本360頁(yè)的限量發(fā)行特別刊物已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被炒到了250至1000美元的高價(jià),，甚至比Kanye West之前隨Yeezy推出的Season系列刊物的二手價(jià)還要高,。