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率先進(jìn)軍印度市場(chǎng)的MUJI被認(rèn)作是日系零售業(yè)先驅(qū)

發(fā)布日期：2016-08-22
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　　8月5日，MUJI 在印度孟買(mǎi)最高級(jí)的購(gòu)物中心 Palladium 內(nèi),，開(kāi)了第一家店。這家店僅僅只有 207 平方米,，相當(dāng)于 MUJI 平均店鋪面積的三分之一,。不過(guò)，作為 MUJI 在印度市場(chǎng)的首次試煉,，它似乎也只是打算來(lái)測(cè)試一下印度人的口味,，為后面的繼續(xù)擴(kuò)張做準(zhǔn)備。緊接著,，MUJI 的母公司良品計(jì)畫(huà)就宣布了 9 月在班加羅爾開(kāi)設(shè)第二家店的計(jì)劃,，這家店將會(huì)更大一些，有 485 平方米,。

　　作為一個(gè)在全球各地都很受歡迎的品牌,，MUJI 進(jìn)軍印度市場(chǎng)，看上去是一件理所當(dāng)然的事情,。不過(guò),，這不只是 “MUJI 在印度開(kāi)了第一家店” 的問(wèn)題，而是,，日本零售品牌,，在印度開(kāi)的第一家店。MUJI 此次順利進(jìn)軍印度市場(chǎng),，因此被認(rèn)為是日系零售業(yè)的先驅(qū),。

率先進(jìn)軍印度市場(chǎng)的MUJI被認(rèn)作是日系零售業(yè)先驅(qū)

　　其實(shí)，在 MUJI 之前,，已經(jīng)有不少快時(shí)尚品牌進(jìn)駐印度市場(chǎng)了,。ZARA、Gap,、H&M,，這些你能想到的快時(shí)尚品牌都已經(jīng)在印度市場(chǎng)有了一席之地，唯一缺少的只剩下優(yōu)衣庫(kù)了,。

　　據(jù)印度調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示,，印度的零售業(yè)市場(chǎng)每年都在以兩位數(shù)的增速在快速增長(zhǎng)。2015 年,，整個(gè)印度的零售業(yè)市場(chǎng)超過(guò)了 6000 億美元,。

　　MUJI 在中國(guó)市場(chǎng)所獲得的巨大成功給予了 MUJI 在海外擴(kuò)張的信心，印度,，也被視作是中國(guó)之后的具有巨大潛力的市場(chǎng),。

　　但是，印度政府對(duì)于外資企業(yè)的限制仍然存在,，再加上對(duì)外國(guó)企業(yè)在印度國(guó)土內(nèi)一時(shí)之間難以建立廣大的物流網(wǎng)絡(luò)等考慮,，良品計(jì)畫(huà)選擇了與印度的 Reliance Brands Limited (簡(jiǎn)稱 RBL) 合作,。這家成立于 2007 年的公司，背后的母公司是印度三大財(cái)閥之一的 Reliance ADA Group,。RBL 旗下還經(jīng)營(yíng)著 DIESEL,、Brooks Brothers 等 17 個(gè)歐美品牌，在為海外品牌制定印度市場(chǎng)戰(zhàn)略方面,，RBL 經(jīng)驗(yàn)豐富,。

　　對(duì)于印度這個(gè)特殊的市場(chǎng)，MUJI 也用了特殊的方式,。

　　MUJI 在其他的海外市場(chǎng),，基本上都是采取了全額出資，直接設(shè)立當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的日本法人公司的方式,。比如無(wú)印良品中國(guó)公司,，就設(shè)立在上海，而公司的法人為 MUJI 總公司的日本人,，出資額度為 100%,。此次在印度，MUJI 則選擇了與 RBL 合并成立印度當(dāng)?shù)毓镜姆绞?，良品?jì)畫(huà)的出資比率為 51%,。

　　而 MUJI 為了這個(gè) 12 億人口的超級(jí)市場(chǎng)，也做了充分的準(zhǔn)備,。2012 年 2 月,，印度政府開(kāi)始緩和對(duì)外資零售業(yè)的限制，這個(gè)時(shí)候起,，MUJI 就著手準(zhǔn)備進(jìn)軍印度市場(chǎng),。2014 年，MUJI 就開(kāi)始向印度政府申請(qǐng)投資計(jì)劃,。2015 年,，MUJI 的母公司良品計(jì)畫(huà)透露，已經(jīng)與 RBL 成立合資公司,，把無(wú)印良品的概念帶到印度,。此消息直接刺激了良品計(jì)畫(huà)的股票大漲 6.75%，而 2015 年全年,，良品計(jì)畫(huà)的股價(jià)累計(jì)上漲了 50%,。

　　MUJI 近年在加速海外擴(kuò)張,，但它在美國(guó)遇到了和優(yōu)衣庫(kù)相似的尷尬處境——美國(guó)人把它看作安靜版的宜家,，如今去了印度，可能也會(huì)面臨文化差異問(wèn)題,。