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中國奢侈品市場增長受挫奢侈內(nèi)衣卻是個大生意

發(fā)布日期：2016-08-17
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　　中國奢侈品市場增長受挫,，但奢侈高端內(nèi)衣市場是個例外,，不過國際品牌和本土競爭對手在高端內(nèi)衣市場的競爭也日益激烈,。美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在中國開設(shè)其首家內(nèi)衣旗艦店，而包括意大利品牌LaPerla和德國Triumph黛安芬也正在中國各大城市內(nèi)增加門店數(shù)量,，擴大市場占有率,，根據(jù)Mintel集團數(shù)據(jù)稱，中國一線城市內(nèi)衣市場價值在五年內(nèi)將翻一倍,，達180億美元,。

　　中國政府持續(xù)提出反對奢靡之風(fēng)的舉措似乎將人們對奢華箱包和配飾的消費興趣轉(zhuǎn)移到運動休閑服飾以及更細分的內(nèi)衣品類,LaPerla主要銷售單價超過2000美元的無吊帶胸衣，去年底推出男裝系列,，主打賣200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服,，LaPerla亞洲CEOChiaraScaglia表示：“奢侈品不是買來炫耀，是用來提升消費者的良好個人感受,?！辈贿^，據(jù)美國《華爾街日報》2015年初報道,，由于中國反腐,，高端內(nèi)衣市場受惠,，中國各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷,。

　　根據(jù)Euromonitor表示，中國女性內(nèi)衣市場零售價值預(yù)計在明年達250億美元,，是美國市場的兩倍,，并將在2020年增長至330億美元。根據(jù)RTGConsulting聯(lián)合創(chuàng)始人AngelitoTan公布的數(shù)據(jù),，去年在中國市場,，奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個內(nèi)衣行業(yè)200億美元營業(yè)額的三分之一。英國高端內(nèi)衣品牌AgentProvocateur北京門店的營業(yè)額增長30%,，而LaPerla亞洲地區(qū)營業(yè)額增長40%,，很大程度上都是中國消費者的貢獻。

　　國內(nèi)內(nèi)衣品牌如北京愛慕,、曼妮芬和歐迪芬也看中了這一市場潛力,，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),正瞄準高端客戶群。Mintel總監(jiān)MatthewCrabbe表示：“這意味著海外品牌不得不與本土品牌競爭,，不僅在質(zhì)量方面,，還在創(chuàng)新方面?！?/p>

　　AgentProvocateur表示目前在中國女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行,，中國消費者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品，在未來幾年品牌店鋪計劃將突破20家,。

　　目前,，國內(nèi)高端內(nèi)衣市場比較分散,，沒有一家品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位。在全球市場前景慘淡的情況下,，海外內(nèi)衣品牌認為中國市場是增強整體營業(yè)額的關(guān)鍵所在,。AgentProvocateur在中國大陸地區(qū)已至少擁有7家門店，LaPerla在中國則擁有15家門店,，去年底在北京開設(shè)了男裝專賣店,，并計劃在今年內(nèi)于成都和重慶開設(shè)更多門店。ChiaraScaglia告訴路透社稱：“一開始,，許多人質(zhì)疑為什么要花費上千元買一些沒有人能夠看到的內(nèi)衣,，但現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的看法已經(jīng)改變?！?/p>

　　今年,，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在上海開設(shè)中國第一家內(nèi)衣旗艦店，店鋪位于市中心黃金地段,，曾是奢侈品牌路易威登的門店,。維多利亞的秘密母公司LBrands一高管雄心勃勃的表示，品牌會以一個非常特別的方式宣告來到中國市場,，這是維多利亞的秘密業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的開始,。

　　有業(yè)界人士表示，維多利亞的秘密一直沒有在中國的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品,，但是中國消費者每年通過代購,，海淘購買的數(shù)額可能驚人，畢竟每年維多利亞的秘密秀場覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買力同樣也不可低估,。今年5月,，LBrands宣布收回維多利亞的秘密在中國經(jīng)營權(quán)，RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick對維多利亞的秘密在華業(yè)務(wù)的擴張表示看好,。

　　在中國擁有1000家門店的Triumph計劃今年內(nèi)在五個新城市開設(shè)門店,，明年還將開設(shè)11家門店。專注于大眾市場的上市公司都市麗人,，其內(nèi)衣售價從50元人民幣起,，去年收購了歐迪芬品牌，欲擴大自己在高端市場的地位,。都市麗人首席財務(wù)官助理PeterLam接受采訪時強調(diào)：“都市麗人要逐步進入高端市場,。”

　　西式高檔內(nèi)衣近年開始走近中國消費者,，英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示,，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量,，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上,。

　　一名22歲的山東學(xué)生高倩楠透露，自己一年會花費1500元以上購買內(nèi)衣,，不過她不認為中外品牌之間有很大差異,。她表示：“我可以接受購買一個國內(nèi)品牌，但如果我特別喜歡某個海外品牌的風(fēng)格,，我可能選擇購買海外品牌”,。

　　盡管LaPerla注意到某些顏色，如紅色和粉紅色在亞洲銷量遠遠優(yōu)于歐洲或美國,，但該品牌透露,，并不會專門為中國市場提供特殊產(chǎn)品，不過為了大力拓展本土市場,，LaPerla在廣告大片中選用中國超模劉雯,。

　　另外不容忽視的是，日本和韓國品牌在中國也越來越受歡迎,。23歲的尹慧娟每三個月會花費800元(合120美元)購買內(nèi)衣,，她透露偏好購買日本品牌如Wacoal和Narue。她表示：“日本品牌的風(fēng)格更加注重細節(jié),，更加具有多樣性,，這些都是國內(nèi)品牌的弱勢?！?/p>

　　雖然內(nèi)衣市場前景廣闊,，但也不是一帆風(fēng)順,。都市麗人在中國擁有8600家門店,，包括歐迪芬的550家門店在內(nèi)，去年品牌大眾市場的業(yè)績增長強勁,，但截止到2016年6月30日上半年,，營收22.11億元，同比僅增長0.2%;凈利潤1.74億元,，同比大跌35.63%,，主要受到中國經(jīng)濟增速放緩，消費者更加謹慎的影響,，同時線上銷售競爭非常激烈,。

　　在香港上市的安莉芳集團是安莉芳內(nèi)衣品牌的持有者，公司表示,，4月至6月期間,，集團零售營業(yè)額下跌近20%，主要原因是也是競爭激烈和經(jīng)濟放緩,。香港分析師EugeneMak透露,，盡管有這些問題存在,，但內(nèi)衣行業(yè)依然非常有吸引力，他預(yù)測該市場將在一段時間內(nèi)達到穩(wěn)定,，不過他指出：“這是一個年輕的市場,，在短期內(nèi)競爭非常激烈”。

　　早前《華爾街日報》還援引內(nèi)衣設(shè)計師IreneLu介紹稱,，中國自上世紀20年代開始引入性感內(nèi)衣,，從此西方式的胸罩在中國擴展開來。現(xiàn)在中國已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地,，但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開始吸引中國消費者,。相對于中國奢侈品市場的增長受挫，奢侈內(nèi)衣市場增長動力才剛剛開始,。