2016年上半年廣東服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告

• 發(fā)布日期：2016-08-13
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廣東服裝產(chǎn)業(yè)集群圖解

　　今年上半年，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)乏力,，海外市場(chǎng)需求下滑,，國(guó)內(nèi)人力成本持續(xù)上升,，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力,，廣東服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)低速增長(zhǎng),，出口有所下降,，企業(yè)效益良好,，投資穩(wěn)中有升,，總體上盡管壓力重重，但仍繼續(xù)保持平穩(wěn)運(yùn)行,。

　　一,、上半年情況分析

　　1、生產(chǎn)：低速增長(zhǎng)

　　根據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示,，2016年1-6月,，廣東服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量30.65億件，同比增長(zhǎng)0.3%(全國(guó)平均增速0.71%),。廣東服裝服飾業(yè)銷售總產(chǎn)值1803.84億元,，同比增長(zhǎng)4.3%;工業(yè)增加值466.17億元，同比增長(zhǎng)4.3%,。

　　2,、出口：下降明顯

　　2016年1-6月，廣東服裝服飾業(yè)出口交貨值累計(jì)411.80億元,，同比減少6.5%,。與全國(guó)服裝出口下降的總體態(tài)勢(shì)相符。當(dāng)前服裝外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力突出體現(xiàn)在外部需求總體依然偏弱,，部分產(chǎn)品產(chǎn)能過剩影響企業(yè)訂單數(shù)量,，外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)有待塑造新優(yōu)勢(shì)，貿(mào)易摩擦影響更加凸顯,。

　　3,、效益：負(fù)債降低、用工減少

　　2016年1-6月,，廣東服裝服飾業(yè)資產(chǎn)合計(jì)1758.99億元,，累計(jì)比上年同期增長(zhǎng)1.2%;負(fù)債累計(jì)918.15億元，同比減少3.5%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1745.06億元,，同比增長(zhǎng)4.1%;主營(yíng)業(yè)務(wù)成本1512.14億元,，同比增長(zhǎng)3.6%;利潤(rùn)總額73.90億元，同比增長(zhǎng)16.9%;平均用工人數(shù)88.56萬(wàn)人,，同比減少4.2%,。

　　此外,，據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東限額以上單位服裝類零售額617.45億元,，同比增長(zhǎng)2.7%，增速比上年同期回落6.6百分點(diǎn),?？傮w上，服裝企業(yè)利潤(rùn)保持較快增長(zhǎng),，用工減少,，負(fù)債降低，盈利能力有所提升,。

　　4,、投資：穩(wěn)中有升

　　2016年1-6月，廣東紡織服裝行業(yè)實(shí)際完成固定資產(chǎn)投資353.89億元,，同比增長(zhǎng)16.64%,。總體保持穩(wěn)中有升趨勢(shì),。

　　二,、下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　2016年下半年，從國(guó)際看,，世界經(jīng)濟(jì)延續(xù)弱勢(shì)復(fù)蘇格局,，不穩(wěn)定、不確定因素增多,，外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻;從國(guó)內(nèi)看,，今年以來全國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)總體符合政策預(yù)期,，但生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升,、內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力;從廣東自身看，廣東省統(tǒng)計(jì)局對(duì)于全省經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)預(yù)期不變,。因此,，下半年廣東服裝產(chǎn)業(yè)仍面臨較大的下行壓力，出現(xiàn)較快增長(zhǎng)的可能性小,。如何在壓力和困難面前尋找機(jī)遇和動(dòng)力,，是服裝行業(yè)的急迫訴求。

　　1,、調(diào)整轉(zhuǎn)型,，加快供給側(cè)改革

　　服裝行業(yè)目前仍處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,，消費(fèi)市場(chǎng)的主要特征發(fā)生變化,，人們消費(fèi)個(gè)性化、多樣化的需求增多，品牌面臨消費(fèi)市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,，企業(yè)要調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和方式,，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化,、特色化營(yíng)銷;國(guó)內(nèi)人力成本高企的原因,，使得服裝簡(jiǎn)單加工環(huán)節(jié)部分向東南亞轉(zhuǎn)移;品牌商在國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展以及國(guó)際品牌的沖擊和電商渠道的影響下，不斷調(diào)整完善供應(yīng)鏈,，加快供給側(cè)改革,，去庫(kù)存、降成本,、補(bǔ)短板,。

　　2、用工繼續(xù)縮減,，“機(jī)器換人”熱潮繼續(xù)發(fā)力

　　隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,，就業(yè)風(fēng)險(xiǎn)增加，眾多服裝企業(yè)關(guān)店,，大批的店鋪銷售人員和與之配套的總部或分公司職員面臨轉(zhuǎn)行,，而在銷售量減少的情況下，服裝企業(yè)減員增效也在推進(jìn)之中,，再加上目前國(guó)家大力推行的工業(yè)4.0,、中國(guó)制造2025，會(huì)不斷涌現(xiàn)出更高效的智能化機(jī)器設(shè)備,，那么服裝工廠也會(huì)減少用工,。因此，用工縮減,、大量服裝人面臨轉(zhuǎn)行是2016年下半年的必然趨勢(shì),，對(duì)人力資源管理也提出了新的挑戰(zhàn)?！皺C(jī)器換人”熱潮,，將提高服裝企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化與高效率，以機(jī)器替代傳統(tǒng)的人工操作,。企業(yè)人工成本增長(zhǎng)推進(jìn)了這股熱潮,，目前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)用愈發(fā)廣泛,，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)在行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中起到的帶動(dòng)作用愈發(fā)明顯,。

　　3、智能服裝將進(jìn)一步成為熱點(diǎn)

　　未來幾年里,，智能服裝將會(huì)普及出現(xiàn)在人們生活中,，如能自動(dòng)播放音樂的外套,、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等等。部分知名服裝企業(yè),，已經(jīng)紛紛開始研發(fā)計(jì)算機(jī)控制的“智能服飾”,，如廣東美思內(nèi)衣正在研制能夠記錄人體心跳和呼吸頻率的“智能內(nèi)衣”。這種服飾兼具時(shí)髦的設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的功能性,，符合服裝業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的未來需求,。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)”已成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下,，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)服裝“智”造也將成為服裝行業(yè)不可忽視的發(fā)展方向。

　　4,、促進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用,，線上線下融合發(fā)展

　　下一階段電商仍然是廣東服裝業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極之一，目前正處于總量擴(kuò)張,、密集創(chuàng)新的階段,。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)加速發(fā)展,，技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮,，電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，給我省服裝電子商務(wù)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)實(shí)體店鋪開展數(shù)字化改造實(shí)現(xiàn)線上線下融合互動(dòng)成為趨勢(shì),。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)將在服裝生產(chǎn)制造銷售各環(huán)節(jié)得到應(yīng)用,，包括數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)管理、訂單管理,、智能制造,、定制服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)流行預(yù)測(cè),、精準(zhǔn)匹配,、時(shí)尚管理、社交應(yīng)用,、營(yíng)銷推送等更多的應(yīng)用,，加速制造業(yè)向智能化、多樣化商業(yè)服務(wù)綜合體轉(zhuǎn)型,。

　　5,、粉絲、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促成服裝產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的來臨,，服裝企業(yè)需要更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn),，不斷去提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性,，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。傳統(tǒng)的硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺(tái),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間,、空間的碎片化的傳播方式，給粉絲更多的親近品牌的機(jī)會(huì),，粉絲經(jīng)濟(jì)越來越得到服裝企業(yè)的重視,。2016年上半年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一大關(guān)鍵詞,，其影響力在服裝行業(yè)首當(dāng)其沖,。下半年隨著直播平臺(tái)的進(jìn)一步成熟，服裝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)火熱的場(chǎng)面,。線上服裝業(yè)因網(wǎng)紅運(yùn)作模式而大受裨益,，一則大大地降低了產(chǎn)品測(cè)試與推廣成本，二則去庫(kù)存化,，三則資金變現(xiàn)快,，引領(lǐng)了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的部分市場(chǎng)走向。

(廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì),、廣東省時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院 聯(lián)合出品)

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