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2016年上半年廣東服裝行業(yè)經濟運行分析報告

發(fā)布日期：2016-08-13
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廣東服裝產業(yè)集群圖解

　　今年上半年，全球經濟貿易增長乏力,，海外市場需求下滑,，國內人力成本持續(xù)上升，面對錯綜復雜的國內外形勢和持續(xù)加大的經濟下行壓力,，廣東服裝產業(yè)生產低速增長,，出口有所下降，企業(yè)效益良好,，投資穩(wěn)中有升,，總體上盡管壓力重重，但仍繼續(xù)保持平穩(wěn)運行,。

　　一、上半年情況分析

　　1,、生產：低速增長

　　根據(jù)廣東省統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示,，2016年1-6月，廣東服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產量30.65億件,，同比增長0.3%(全國平均增速0.71%),。廣東服裝服飾業(yè)銷售總產值1803.84億元,，同比增長4.3%;工業(yè)增加值466.17億元，同比增長4.3%,。

　　2,、出口：下降明顯

　　2016年1-6月，廣東服裝服飾業(yè)出口交貨值累計411.80億元,，同比減少6.5%,。與全國服裝出口下降的總體態(tài)勢相符。當前服裝外貿發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力突出體現(xiàn)在外部需求總體依然偏弱,，部分產品產能過剩影響企業(yè)訂單數(shù)量,，外貿競爭有待塑造新優(yōu)勢，貿易摩擦影響更加凸顯,。

　　3,、效益：負債降低、用工減少

　　2016年1-6月,，廣東服裝服飾業(yè)資產合計1758.99億元,，累計比上年同期增長1.2%;負債累計918.15億元，同比減少3.5%;主營業(yè)務收入1745.06億元,，同比增長4.1%;主營業(yè)務成本1512.14億元,，同比增長3.6%;利潤總額73.90億元，同比增長16.9%;平均用工人數(shù)88.56萬人,，同比減少4.2%,。

　　此外，據(jù)國內消費品市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，廣東限額以上單位服裝類零售額617.45億元,，同比增長2.7%，增速比上年同期回落6.6百分點,?？傮w上，服裝企業(yè)利潤保持較快增長,，用工減少,，負債降低，盈利能力有所提升,。

　　4,、投資：穩(wěn)中有升

　　2016年1-6月，廣東紡織服裝行業(yè)實際完成固定資產投資353.89億元,，同比增長16.64%,。總體保持穩(wěn)中有升趨勢,。

　　二,、下半年趨勢預測

　　2016年下半年,，從國際看，世界經濟延續(xù)弱勢復蘇格局,，不穩(wěn)定,、不確定因素增多，外貿形勢嚴峻;從國內看,，今年以來全國經濟運行總體平穩(wěn),，經濟指標總體符合政策預期，但生產要素成本持續(xù)上升,、內銷市場增長乏力;從廣東自身看,，廣東省統(tǒng)計局對于全省經濟平穩(wěn)增長預期不變。因此,，下半年廣東服裝產業(yè)仍面臨較大的下行壓力,，出現(xiàn)較快增長的可能性小。如何在壓力和困難面前尋找機遇和動力,，是服裝行業(yè)的急迫訴求,。

　　1、調整轉型,，加快供給側改革

　　服裝行業(yè)目前仍處于調整轉型期,。經濟新常態(tài)下，消費市場的主要特征發(fā)生變化,，人們消費個性化,、多樣化的需求增多，品牌面臨消費市場由賣方市場向買方市場的轉變,，企業(yè)要調整生產結構和方式,，主動適應消費者主權時代的到來，實現(xiàn)精準化,、特色化營銷;國內人力成本高企的原因,，使得服裝簡單加工環(huán)節(jié)部分向東南亞轉移;品牌商在國內品牌發(fā)展以及國際品牌的沖擊和電商渠道的影響下，不斷調整完善供應鏈,，加快供給側改革,，去庫存、降成本,、補短板,。

　　2、用工繼續(xù)縮減,，“機器換人”熱潮繼續(xù)發(fā)力

　　隨著經濟下行壓力加大,，就業(yè)風險增加，眾多服裝企業(yè)關店,，大批的店鋪銷售人員和與之配套的總部或分公司職員面臨轉行,，而在銷售量減少的情況下，服裝企業(yè)減員增效也在推進之中,，再加上目前國家大力推行的工業(yè)4.0,、中國制造2025，會不斷涌現(xiàn)出更高效的智能化機器設備,，那么服裝工廠也會減少用工,。因此，用工縮減,、大量服裝人面臨轉行是2016年下半年的必然趨勢,，對人力資源管理也提出了新的挑戰(zhàn)?！皺C器換人”熱潮,，將提高服裝企業(yè)生產環(huán)節(jié)的自動化與高效率，以機器替代傳統(tǒng)的人工操作,。企業(yè)人工成本增長推進了這股熱潮,，目前數(shù)字化、網絡化技術在產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應用愈發(fā)廣泛,，創(chuàng)新驅動在行業(yè)的轉型升級發(fā)展過程中起到的帶動作用愈發(fā)明顯,。

　　3、智能服裝將進一步成為熱點

　　未來幾年里,，智能服裝將會普及出現(xiàn)在人們生活中,，如能自動播放音樂的外套、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等等,。部分知名服裝企業(yè),，已經紛紛開始研發(fā)計算機控制的“智能服飾”，如廣東美思內衣正在研制能夠記錄人體心跳和呼吸頻率的“智能內衣”,。這種服飾兼具時髦的設計和超強的功能性,，符合服裝業(yè)目標消費者的未來需求。因此,，在“互聯(lián)網”已成為國家戰(zhàn)略的背景下,，如何運用互聯(lián)網思維促進服裝“智”造也將成為服裝行業(yè)不可忽視的發(fā)展方向。

　　4,、促進大數(shù)據(jù)應用,，線上線下融合發(fā)展

　　下一階段電商仍然是廣東服裝業(yè)發(fā)展的重要增長極之一，目前正處于總量擴張,、密集創(chuàng)新的階段,。物聯(lián)網、云計算等新一代信息技術加速發(fā)展,，技術驅動下的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮,，電子商務與經濟社會各領域的融合發(fā)展進一步深化,，給我省服裝電子商務帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)實體店鋪開展數(shù)字化改造實現(xiàn)線上線下融合互動成為趨勢,。與此同時,，大數(shù)據(jù)將在服裝生產制造銷售各環(huán)節(jié)得到應用，包括數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)管理,、訂單管理、智能制造,、定制服務等,，實現(xiàn)流行預測、精準匹配,、時尚管理,、社交應用、營銷推送等更多的應用,，加速制造業(yè)向智能化,、多樣化商業(yè)服務綜合體轉型。

　　5,、粉絲,、網紅經濟促成服裝產業(yè)鏈精準營銷

　　隨著消費者主權時代的來臨，服裝企業(yè)需要更加注重消費者的體驗,，不斷去提升消費者對產品的粘性,，才能在未來的競爭中利于不敗之地。傳統(tǒng)的硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺,。移動互聯(lián)網打破了時間,、空間的碎片化的傳播方式，給粉絲更多的親近品牌的機會,，粉絲經濟越來越得到服裝企業(yè)的重視,。2016年上半年，“網紅經濟”已成為社會經濟的一大關鍵詞,，其影響力在服裝行業(yè)首當其沖,。下半年隨著直播平臺的進一步成熟，服裝網紅經濟還會繼續(xù)呈現(xiàn)火熱的場面,。線上服裝業(yè)因網紅運作模式而大受裨益,，一則大大地降低了產品測試與推廣成本，二則去庫存化,，三則資金變現(xiàn)快,，引領了新經濟時代的部分市場走向。

(廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、廣東省時尚服飾產業(yè)經濟研究院聯(lián)合出品)