奢侈品牌公司蔻馳(Coach)在周二表示不會在一些“低檔”百貨公司出售其手包等產(chǎn)品,。在最近幾年大規(guī)模市場開發(fā)期間,，公司意識到品牌對富裕消費(fèi)者逐漸失去吸引力，而此舉正是該公司對這個現(xiàn)象作出的回應(yīng),。
根據(jù)周二的公告,，至2017年Coach公司會在北美250個百貨公司停止銷售,，并且也將嚴(yán)格控制任何百貨公司提供的折扣。
首席執(zhí)行官Victor Luis在本周的電話會議上表示,，“雖然我們明白客戶可能會在百貨商店購物,，然而過大的折扣促銷會對品牌的長期健康產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>
2014年該公司股價下跌總計39%,，在連續(xù)四個季度虧損后，成立75年的Coach不得不重新思考它的營銷策略,。
這些損失部分歸因于這樣一個事實(shí),，即越來越多的Coach忠誠顧客經(jīng)看不上這個曾經(jīng)久負(fù)盛名的品牌。該品牌很多商品在中低檔的大減價商場中均有銷售,，價格也非常平民化。這導(dǎo)致品牌整體的奢侈品身份受到質(zhì)疑,。
在2013年Stuart Vevers被任命為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)后,，Coach開始重新打造展現(xiàn)品牌的平臺。公司關(guān)閉了北美五分之一的零售店,，并且翻新了具有高客流,、高價值的門店，打造“溫暖”與“現(xiàn)代豪華”兼容的風(fēng)格,，而回到公司最初的標(biāo)志內(nèi)涵,。
該公司還削減了150個工作崗位，并開始逐步淘汰其低價錢包和手提包產(chǎn)業(yè)線,。
這種策略似乎正在奏效,。隨著本季銷量飆升了15%，公司業(yè)務(wù)回升,，這也意味著公司的聲望正在恢復(fù),。
【推薦閱讀】
香港服裝學(xué)院2016秋季招生簡章(全年招生、免試入學(xué))
香港服裝學(xué)院怎么樣,？香港服裝學(xué)院常見問題解答匯總
2016香港服裝學(xué)院服裝設(shè)計畢業(yè)作品美圖秀
服裝創(chuàng)意設(shè)計 引領(lǐng)新時尚
Copyright © 1999-2015.www.hkfc.hk All rights reserved.
學(xué)院專業(yè)：三年制服裝設(shè)計專業(yè)學(xué)歷教育班,，一年制/二年制服裝設(shè)計專業(yè)港院文憑班,，各類短期課程培訓(xùn)班，技能鑒定考證考前培訓(xùn)班,，高級服裝紙樣實(shí)戰(zhàn)班,，高級服裝設(shè)計研修班等更多專業(yè)可以讓學(xué)員選擇
香港服裝學(xué)院是一所知名服裝院校,現(xiàn)向全國招生服裝制版培訓(xùn)班,服裝設(shè)計師專業(yè),服裝設(shè)計速成班,現(xiàn)向服裝設(shè)計重點(diǎn)招生廣州服裝設(shè)計學(xué)習(xí)的機(jī)會.學(xué)院以培養(yǎng)實(shí)用型人才為宗旨.
電話直呼
深圳校區(qū)
廣州校區(qū)
在線報名
微信服務(wù)號
