色八A级在线观看,国产精品成人影院在线观看

2016年雙11大戰(zhàn)提前打響肉搏搶占直播流量

發(fā)布日期：2016-08-10
來源:
點(diǎn)擊：

　　阿里要玩直播,。繼去年首嘗電視直播后,，2016年雙11狂歡節(jié),，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊也將加入到直播陣營(yíng),，其中合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆),、天貓魔盒,、蝦米音樂,、UC瀏覽器,、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動(dòng)直播名單之列,。當(dāng)然，其他電商平臺(tái)如京東,、唯品會(huì),、聚美優(yōu)品等也沒閑著。

　　直播大勢(shì)之下,，如果各大電商平臺(tái),，在2016年雙11期間，都將最好曝光及流量資源給了直播,，那么商家該如何搶先入局,，才能有備無患?

　　與往年不同,，今年網(wǎng)紅+直播成了互聯(lián)網(wǎng)流量的巨大入口。由于流量和轉(zhuǎn)化率基本決定了平臺(tái)銷售額的最終走向,，各大電商平臺(tái)近身肉搏搶奪網(wǎng)紅和直播資源的戰(zhàn)役,，已在雙11前悄悄打響!

　　2016年雙11注定是直播+網(wǎng)紅之戰(zhàn)

　　近年來每一次雙11，不同平臺(tái)之間會(huì)有一個(gè)比拼主題,。2012年的雙11,，最大的主題是低價(jià)，哪里的價(jià)格最低,，消費(fèi)者就流向哪里,。到了2013年，由于消費(fèi)者對(duì)2012年雙11的快遞爆倉(cāng),、送貨嚴(yán)重延誤等還心有余悸,，主題就變?yōu)槠次锪魉俣取Ｒ跃〇|,、易迅為代表的電商企業(yè)主打物流速度,，阿里平臺(tái)也在強(qiáng)化菜鳥網(wǎng)絡(luò)解決物流之痛。2014,、2015年兩年,，雙十一的比拼主題變成了貨源品質(zhì)。

　　其實(shí),，無論是拼價(jià)格,，還是拼品質(zhì)，不同主題背后都是源自流量爭(zhēng)奪的需要,，歸根結(jié)底,，電商們玩命去爭(zhēng)取的銷售額，就是流量,、轉(zhuǎn)化率,、客單價(jià)三者相乘的結(jié)果。按照這個(gè)邏輯,，2016年雙十一的主題會(huì)是什么呢?答案極可能是：直播+網(wǎng)紅,。

　　2016年直播平臺(tái)全面興起已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的互聯(lián)網(wǎng)流量入口。近日,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2016年6月，在資本力量的推動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,，占網(wǎng)民總體的45.8%,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè),。如此龐大的流量,，如果能夠引流至電商平臺(tái)，產(chǎn)生的變現(xiàn)價(jià)值不可估量,。在映客,、花椒,、一直播等為了搶奪流量而激戰(zhàn)正酣時(shí),，淘寶、天貓,、蘇寧易購(gòu)等紛紛上線直播功能,，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，京東的直播平臺(tái)也將于近日上線,，巨頭們的戰(zhàn)略意圖已經(jīng)非常明顯,。

　　網(wǎng)紅服務(wù)平臺(tái)成了風(fēng)口的豬

　　不過，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)已經(jīng)接近200家,，平臺(tái)為了在“百臺(tái)大戰(zhàn)”中生存下來,，仍然需要不惜一切代價(jià)爭(zhēng)奪流量。自帶流量的網(wǎng)紅自然成了稀缺資源,，直播平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)最終不可避免地成為了搶人大戰(zhàn),。

　　近日，旗下?lián)碛行茇圱V的王思聰就被傳出因?yàn)橹鞑ベY源的問題,，拉黑了某直播平臺(tái)的CEO,。這也不難理解，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在主播陣容上,，優(yōu)質(zhì)的美女主播對(duì)直播平臺(tái)來說能夠立竿見影地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,。有業(yè)內(nèi)人士透露，有的直播平臺(tái)為了搶到網(wǎng)紅,，和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)不講禮品收入分成了,，而是愿意倒貼錢。

　　資本狂歡之下,，雖然網(wǎng)紅成了香餑餑,，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅到哪里去找呢?眾所周知，網(wǎng)紅圈長(zhǎng)期以來處于草根發(fā)展階段,，能夠持續(xù)地吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入網(wǎng)紅行業(yè),，并進(jìn)行深加工培養(yǎng)孵化，最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)資源對(duì)接的公司并不多見,。

　　“我們現(xiàn)在成了風(fēng)口上的豬,，很多直播平臺(tái)和電商商家都來找美空要紅人，這是前幾年沒有出現(xiàn)過的,?！泵揽斩麻L(zhǎng)兼CEO傅磊如是說,，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂人才服務(wù)商美空，算是真正趕上網(wǎng)紅+直播這一歷史性機(jī)遇的幸運(yùn)兒,。

　　場(chǎng)景化直播導(dǎo)購(gòu)帶來高轉(zhuǎn)化率

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，將在今年的雙11迎來歷史性的大爆發(fā),。因?yàn)榫W(wǎng)紅不僅僅能夠帶來流量,，對(duì)于電商平臺(tái)而言，網(wǎng)紅最大的價(jià)值是流量的商業(yè)轉(zhuǎn)化率非?？捎^,。

　　在今年的618電商大戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)就嘗到了網(wǎng)紅直播導(dǎo)購(gòu)的甜頭,。蘇寧招募了一大波網(wǎng)紅,，在蘇寧下線門店進(jìn)行直播導(dǎo)購(gòu)。以6月1日為例,，截至直播結(jié)束蘇寧易購(gòu)紅人直播間當(dāng)日觀看人數(shù)累計(jì)超100萬人次,，相當(dāng)于坐滿20個(gè)南京奧體中心的觀眾。直播期間蘇寧易購(gòu)頁(yè)面流量同比增長(zhǎng)280%,，直播互動(dòng)數(shù)達(dá)30萬條,，平均每秒產(chǎn)生83條彈幕留言。不僅如此,，紅人直播間的導(dǎo)購(gòu)效果明顯,。當(dāng)晚1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，聯(lián)想ZUKZ2手機(jī)預(yù)約量突破10萬臺(tái),，網(wǎng)紅主播帶來了巨大的流量資源,。

　　美空與碧歐泉的一次合作，再一次顯示了網(wǎng)紅在電商領(lǐng)域的巨大價(jià)值,。6月27日至29日,，碧歐泉系列新品在淘寶直播和新浪微博平臺(tái)上成功進(jìn)行了連續(xù)3天的推廣，美空對(duì)網(wǎng)紅的強(qiáng)把控能力以及綜合營(yíng)銷能力得到充分的展現(xiàn),。美空輸送的三十位網(wǎng)紅,，連續(xù)三天，從中午12點(diǎn)到晚9點(diǎn)覆蓋全時(shí)段直播碧歐泉產(chǎn)品的營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu),，在線觀看粉絲十余萬,，點(diǎn)贊數(shù)超百萬，微博話題收獲超過1億的瀏覽量,。

　　可以看出,，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)的貨架式銷售慢慢轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式的場(chǎng)景化銷售，網(wǎng)紅+直播導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)生了令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)。阿里巴巴CEO張勇就不止一次為網(wǎng)紅點(diǎn)贊,，“網(wǎng)紅一族是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的另一種體現(xiàn),。他們完全依靠個(gè)體的力量，聚集了一群跟她志同道合的粉絲來follow她,，最終產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)和商業(yè)的機(jī)會(huì),，這是非常非常奇妙的?！?/p>

　　據(jù)知情人士透露,，目前淘寶直播已經(jīng)進(jìn)行了多輪數(shù)據(jù)測(cè)試，多家紅人服務(wù)商已經(jīng)進(jìn)駐淘寶直播,。其中遙遙領(lǐng)先的是國(guó)內(nèi)最大的娛樂人才服務(wù)商美空,，作為目前淘寶直播紅人數(shù)量最多,、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)最好的平臺(tái),，美空已經(jīng)針對(duì)今年的雙11大戰(zhàn)準(zhǔn)備了十余個(gè)“網(wǎng)紅+電商”的服務(wù)產(chǎn)品，包括微博營(yíng)銷推廣,、淘寶達(dá)人導(dǎo)購(gòu),、紅人直播、紅人拍攝等,，其中部分產(chǎn)品已經(jīng)完成了數(shù)百萬的預(yù)售,，由此可見，各大電商已經(jīng)密鑼緊鼓備戰(zhàn)平臺(tái)雙11,。

　　2016年的雙11,，網(wǎng)紅+直播+電商還有哪些吸引剁手一族的新玩法?最終又會(huì)產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模?哪個(gè)電商平臺(tái)將會(huì)在這場(chǎng)歷史之戰(zhàn)中脫穎而出，并最終奠定自己在直播時(shí)代的領(lǐng)先地位?我們不妨拭目以待,。