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里約奧運(yùn)服裝被吐槽,？設(shè)計(jì)師葉超瑩不覺得委屈

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　“丑”,，這是很多網(wǎng)友第一眼看到里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)禮服的感受。

　　對(duì)于網(wǎng)友們的評(píng)論,，來自溫州的設(shè)計(jì)師葉超瑩已經(jīng)習(xí)慣了,，這是他第三次面對(duì)類似的批評(píng)了。葉超瑩是浙江爵帥制衣有限公司的董事長(zhǎng),，通過與恒源祥的關(guān)系,，這家公司承接了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)奧運(yùn)禮服的重任,。

　　“番茄炒蛋”的首次亮相是在08年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)禮服發(fā)布會(huì)上,。紅色與黃色的西裝外套，搭配上白色圓邊帽,，至今都有網(wǎng)友吐槽這是“鄉(xiāng)村旅行團(tuán)”的打扮,。當(dāng)時(shí)，葉超瑩為北京奧運(yùn)設(shè)計(jì)了不同顏色的8套禮服,，中國(guó)奧委會(huì)最終拍板決定采用 “番茄炒蛋”這一設(shè)計(jì)方案,。

　　第一盤“番茄炒蛋”上桌后，葉超瑩收獲無數(shù)批評(píng),，甚至有人稱他為“中國(guó)的罪人”,，這讓他覺得非常委屈。一位朋友安慰他說：“魯迅也曾被全國(guó)人罵?！?/p>

　　不斷被大眾吐槽,，“番茄炒蛋”卻屹立不倒。去年3月,，葉超瑩再次接到設(shè)計(jì)任務(wù),，這次他交出了5種顏色和款式都不同的方案，但官方依然選擇了“番茄炒蛋”,。

　　普通人不大愿意去分辨這幾款“番茄炒蛋”的區(qū)別,，但據(jù)葉超瑩介紹，三款禮服的紅黃主色調(diào)有很大區(qū)別,，里約奧運(yùn)會(huì)的紅中隱約帶著黃,，倫敦奧運(yùn)會(huì)的紅色取自國(guó)旗，北京奧運(yùn)會(huì)則是使用了天安門的城樓紅,。里約奧運(yùn)會(huì)的禮服配件還融入了里約當(dāng)?shù)卦?，如領(lǐng)帶絲巾使用了里約奧運(yùn)會(huì)LOGO的綠色和藍(lán)色，服裝袖口有里約特色的五星圖案,。

　　“讓中國(guó)選手在開幕式時(shí)感覺身披國(guó)旗入場(chǎng),，”葉超瑩告訴懶熊體育，他曾和心理學(xué)家探討,，這樣的配色能在潛意識(shí)中讓運(yùn)動(dòng)員們覺得自己是冠軍,，因?yàn)楣谲姸枷矚g披著國(guó)旗繞場(chǎng)跑。

　　這位對(duì)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員形象負(fù)有責(zé)任的設(shè)計(jì)師并非科班出身,，葉超瑩曾學(xué)習(xí)機(jī)械,，19歲進(jìn)入溫州的家族服裝業(yè)。對(duì)于其專業(yè)的質(zhì)疑,，葉超瑩早就習(xí)慣了,，他在接受新華社專訪時(shí)曾霸氣回應(yīng)：“喬布斯難道學(xué)過設(shè)計(jì)嗎?英雄莫問出處?！?/p>

　　不能理解“番茄炒蛋”的不僅是普通觀眾,。一位不愿透露姓名的奧運(yùn)冠軍告訴懶熊體育，他和隊(duì)友都認(rèn)為禮服“奇丑無比”,，雖然面料確實(shí)挺舒服的,。

　　葉超瑩對(duì)此不以為然，在他的印象中,，2009年國(guó)慶閱兵的奧運(yùn)彩車中,，有奧運(yùn)冠軍就是穿著“番茄炒蛋”出場(chǎng)，所以他認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)員們還是很喜歡禮服的”,。

　　但葉超瑩也坦言,，在設(shè)計(jì)過程中并沒有過多接觸運(yùn)動(dòng)員,，因?yàn)樗麄兲α耍Ｍ院竽苡袡C(jī)會(huì)多和運(yùn)動(dòng)員溝通,，聽取他們的意見,。

　　葉超瑩接觸不到運(yùn)動(dòng)員，更多是因?yàn)閵W運(yùn)禮服的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程決定的,。

　　爵帥制衣在7月初才拿到最終參賽運(yùn)動(dòng)員名單,，而奧運(yùn)會(huì)在8月初開幕，中國(guó)代表團(tuán)在7月中下旬就成立了,，留給廠家的生產(chǎn)周期非常短暫。2008年北京奧運(yùn)會(huì),，只留給廠家一周左右的時(shí)間,，2016年里約奧運(yùn)會(huì)，711名運(yùn)動(dòng)員和官員的定制服裝也必須在半個(gè)月內(nèi)完工,。

　　據(jù)葉超瑩介紹,，奧運(yùn)禮服有嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，因此只由爵帥一家工廠承擔(dān)生產(chǎn),。但溫州當(dāng)?shù)胤b界人士向懶熊體育透露,，其實(shí)恒源祥在溫州的另一家加盟工廠也參與了禮服生產(chǎn)。

　　首先,，相比普通人,，運(yùn)動(dòng)員們的身材比較特殊，從纖細(xì)的體操選手,，到壯碩的舉重運(yùn)動(dòng)員,，服裝的數(shù)據(jù)測(cè)量必須準(zhǔn)確。爵帥的3名量衣師傅從今年1月開始奔赴全國(guó)各大訓(xùn)練基地,，為1000多位候選奧運(yùn)選手量體,。但是，爵帥的精確量體卻沒有生產(chǎn)出完全合身的產(chǎn)品,。據(jù)那位奧運(yùn)冠軍透露,，許多奧運(yùn)選手在拿到禮服后，自己會(huì)拿給外面的師傅改,，否則褲子腰圍太大,，根本穿不了。

　　運(yùn)動(dòng)員的日常衣著習(xí)慣也是葉超瑩必須考慮的因素,。他曾想過讓服裝更貼身一點(diǎn),，時(shí)尚一點(diǎn)，但他表示,，禮服更重要的要求是讓運(yùn)動(dòng)員穿著沒有負(fù)擔(dān),，不能感到悶熱和不舒服，畢竟里約天氣炎熱，奧運(yùn)開幕式歷時(shí)也較長(zhǎng);加之代表團(tuán)成員年齡跨度較大,，有的女性成員無法接受過短的裙子和吊帶,，多數(shù)運(yùn)動(dòng)員也穿慣了寬松的服裝，尤其北方運(yùn)動(dòng)員更不適應(yīng)貼身版型的西服,?！耙路嫘鸵呀?jīng)收了很多，裙子也改短很多,，但總體風(fēng)格略偏保守,，”葉超瑩說。

　　一位服裝從業(yè)人員對(duì)懶熊體育說,，禮服效果不佳,，首先是顏色，其實(shí)國(guó)旗配色也能調(diào)出非常漂亮的顏色,，但禮服顏色飽和度過高,，其次是版型，她認(rèn)為女款裙子長(zhǎng)度尷尬,，老氣且顯腿短,，男款西服有的太大，矮小的運(yùn)動(dòng)員掉進(jìn)了衣服里,，有的則太短,，很多運(yùn)動(dòng)員的西服衣袖甚至長(zhǎng)過襯衫，而正常標(biāo)準(zhǔn)為襯衫衣袖長(zhǎng)過西服衣袖1公分,。

　　單純把對(duì)“番茄炒蛋”的質(zhì)疑歸于浙江爵帥制衣有限公司是不公平的,，因?yàn)楹阍聪椴攀侵袊?guó)體育代表團(tuán)奧運(yùn)禮服的贊助商。

　　這家具有89年歷史的上海服裝老字號(hào),，已經(jīng)連續(xù)3屆為中國(guó)奧運(yùn)健兒提供奧運(yùn)會(huì)禮服,。除了里約奧運(yùn)會(huì)的開、閉幕式,，這套衣服還將出現(xiàn)在中國(guó)體育代表團(tuán)成立大會(huì)和奧運(yùn)結(jié)束后的表彰大會(huì)等正式場(chǎng)合,。此外，它還參與了亞運(yùn)會(huì)的禮服贊助,。

　　2005年12月,，恒源祥成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，這也是奧運(yùn)會(huì)史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類企業(yè)贊助商,。奧運(yùn)會(huì)贊助商身份是繼國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴,、奧運(yùn)會(huì)合作伙伴之后的第三級(jí)贊助企業(yè)，享受使用奧運(yùn)會(huì)logo等多項(xiàng)權(quán)益,。

　　由于贊助金額不菲,，恒源祥在使用權(quán)益上開足了馬力,。在當(dāng)時(shí)最具爭(zhēng)議的“羊羊羊”廣告中，其企業(yè)標(biāo)志就與北京奧運(yùn)會(huì)LOGO一直出現(xiàn)在電視畫面上,。2008年11月30日,，恒源祥又成為倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)的首家合作伙伴。此外,，恒源祥還贊助了CBA,、WCBA、世乒賽,、體操世界杯,、北京馬拉松等多項(xiàng)體育賽事。

　　恒源祥的體育情結(jié)雖然濃厚,，但做奧運(yùn)禮服確實(shí)不是它的強(qiáng)項(xiàng),。作為成立于1927的老字號(hào)，恒源祥的產(chǎn)品涵蓋絨線,、針織、服飾,、家紡等四類,，毛絨類產(chǎn)品如毛衣、羽絨服,、羽絨被是這一上海品牌的主打產(chǎn)品,，西服只占其產(chǎn)品非常小的比例。其客戶群體以中老年人為主,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也偏向于保守老式,。

　　不論是正裝禮服，還是時(shí)尚休閑西裝,，恒源祥都很難代表中國(guó)的工藝水平,。或許正是因?yàn)檫@一原因,，沒有西服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的恒源祥在承接了奧運(yùn)禮服訂單后,，立刻把這一重任交給了旗下的加盟工廠爵帥制衣，而爵帥業(yè)務(wù)以貼牌生產(chǎn)為主,，并沒有自己的服裝品牌,，其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)水平即使在溫州也并不屬于頂尖行列。

　　比如同為溫州西服品牌的報(bào)喜鳥,、莊吉,、法派，都有著更好的設(shè)計(jì)與工藝水準(zhǔn),。放眼全國(guó),。還有柒牌,、勁霸、七匹狼,、利郎,、江南布衣等知名服裝品牌。

　　里約奧運(yùn)各國(guó)代表團(tuán)選擇的服裝品牌

　　瑞典與H&M合作,，美國(guó)由Polo Ralph Lauren負(fù)責(zé),，加拿大由Dsquared2的加籍雙胞胎設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，法國(guó)交給了Lacoste,，英國(guó)由Stella McCartney操刀,，澳大利亞選擇了Sportscraft，韓國(guó)交給了Beanpole,，意大利繼續(xù)攜手Giorgio Armani,，而時(shí)尚氣息不怎么濃厚的古巴干脆邀請(qǐng)了法國(guó)品牌Christian Louboutin為其設(shè)計(jì)。

　　可以看出,，絕大多數(shù)國(guó)家都首選本土品牌,，但無一例外都是針對(duì)年輕人的品牌，主打時(shí)尚休閑風(fēng),。

　　禮服如何,，并不會(huì)影響奧運(yùn)健兒們爭(zhēng)金奪銀，但作為開,、閉幕式上的服裝,，它不僅體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象，也展示了一個(gè)本國(guó)服裝工藝水準(zhǔn),，毫無意恩,，這也是樹立國(guó)家形象的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　流水的奧運(yùn)會(huì),，鐵打的“番茄炒蛋”,，永恒的吐槽

　　面對(duì)吐槽，葉超瑩已不再感到委屈,，“這點(diǎn)罵不算什么,，能作為一個(gè)超級(jí)志愿者為國(guó)家體育事業(yè)做貢獻(xiàn)，我感到心滿意足,?！?/p>

　　而被網(wǎng)友們冷嘲熱諷的“番茄炒蛋”，目前也成了恒源祥的重點(diǎn)營(yíng)銷方向,。

　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕前幾天,，葉超瑩注冊(cè)了“番茄炒蛋”商標(biāo)，其適用范圍涵蓋鞋服,、帽襪,。后來他把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了恒源祥,。

　　恒源祥方面明確表示，希望將“番茄炒蛋”打造成品牌的一個(gè)組成元素,，將在里約奧運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷活動(dòng)方案中大力推廣“番茄炒蛋”的概念,，而就在里約奧運(yùn)禮服發(fā)布的前一天，恒源祥也言出必行地舉行了一場(chǎng)“番茄雞蛋”大戰(zhàn),。