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國產(chǎn)體育品牌美譽度提升包攬5大品類銷售額榜首

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示,，消費者在鞋包上的花銷持續(xù)增長，其次為健身訓(xùn)練,，2015年消費金額指數(shù)較2013年均增長4.5倍以上,。與此同時，國產(chǎn)品牌在消費者心中的美譽度和信任度不斷提升,。

　　運動鞋包消費額倍增用戶投入最多

　　京東大數(shù)據(jù)平臺顯示,，在戶外鞋服、健身訓(xùn)練,、游泳用品,、運動鞋包等9項細(xì)分品類中,，用戶最愛在運動鞋包上花錢,，2015年消費金額指數(shù)較2013年增長了4.6倍。

　　2013年～2015年,，運動鞋包的用戶指數(shù)與消費額指數(shù)均增長近4倍,。按照這個趨勢,，運動鞋包企業(yè)在近兩年會有較好的業(yè)績表現(xiàn)。同時,，中國作為運動鞋包增長最快的市場,，會吸引眾多國內(nèi)外運動鞋包品牌的加速布局，搶灘中國市場的競爭將會越來越激烈,。

　　國產(chǎn)品牌美譽度提升包攬5大品類銷售額榜首

　　分析消費者最喜愛的品牌可見,，2013年，國產(chǎn)品牌占據(jù)體育消費九強(qiáng)中的五大席位,，分別為：金史密斯牌健身訓(xùn)練產(chǎn)品,、光威牌垂釣用品、探路者戶外鞋服和裝備,、永久牌騎行產(chǎn)品,。到2015年，國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)五大細(xì)分品類榜首,，其中紅雙喜體育用品取代日本品牌YONEX,，而美國戶外裝備品牌(GARMIN)則取代探路者。力量更替之下,，國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,。其中尤以光威牌垂釣用品、探路者牌戶外鞋服,、永久牌自行車信任度最為穩(wěn)固,，連續(xù)3年居同品類榜首。

　　國外品牌受到消費者青睞的主要集中于產(chǎn)自美國,、德國,、日本、法國,、英國,、西班牙、澳大利亞等國家的品牌,。京東大數(shù)據(jù)平臺顯示,，美國、德國,、日本品牌最受歡迎,，九大品類銷售額TOP10中，2013年來自這三個國家的品牌分別有17,、6和5個;2015年為12,、5和3個。其中，阿迪達(dá)斯,、耐克遙遙領(lǐng)先,。

　　5大國產(chǎn)運動品牌主要收入靠鞋服

　　就細(xì)分國產(chǎn)品牌市場情況來看，2015年,，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五分天下的格局,，銷量排名前五的安踏、李寧,、特步,、361°、匹克,，同期均實現(xiàn)了營收正增長,。其中安踏突破百億大關(guān)，李寧實現(xiàn)扭虧為盈,，反映出行業(yè)整體走出調(diào)整期的特征,。

　　就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，國產(chǎn)品牌形成了鞋類,、服裝為主要收入來源的結(jié)構(gòu),。其中除李寧、361°外,，其余國產(chǎn)品牌對鞋服產(chǎn)品的依賴程度都達(dá)到了95%,，這與國外諸如阿迪達(dá)斯在配件等產(chǎn)品上多元化布局的格局有所差異。