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國產(chǎn)體育品牌美譽(yù)度提升包攬5大品類銷售額榜首

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示,，消費(fèi)者在鞋包上的花銷持續(xù)增長,，其次為健身訓(xùn)練,，2015年消費(fèi)金額指數(shù)較2013年均增長4.5倍以上,。與此同時(shí),，國產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信任度不斷提升,。

　　運(yùn)動(dòng)鞋包消費(fèi)額倍增用戶投入最多

　　京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，在戶外鞋服,、健身訓(xùn)練、游泳用品,、運(yùn)動(dòng)鞋包等9項(xiàng)細(xì)分品類中,，用戶最愛在運(yùn)動(dòng)鞋包上花錢，2015年消費(fèi)金額指數(shù)較2013年增長了4.6倍,。

　　2013年～2015年,，運(yùn)動(dòng)鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長近4倍。按照這個(gè)趨勢(shì),，運(yùn)動(dòng)鞋包企業(yè)在近兩年會(huì)有較好的業(yè)績表現(xiàn),。同時(shí)，中國作為運(yùn)動(dòng)鞋包增長最快的市場,，會(huì)吸引眾多國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋包品牌的加速布局,，搶灘中國市場的競爭將會(huì)越來越激烈,。

　　國產(chǎn)品牌美譽(yù)度提升包攬5大品類銷售額榜首

　　分析消費(fèi)者最喜愛的品牌可見，2013年,，國產(chǎn)品牌占據(jù)體育消費(fèi)九強(qiáng)中的五大席位,，分別為：金史密斯牌健身訓(xùn)練產(chǎn)品、光威牌垂釣用品,、探路者戶外鞋服和裝備,、永久牌騎行產(chǎn)品。到2015年,，國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)五大細(xì)分品類榜首,，其中紅雙喜體育用品取代日本品牌YONEX，而美國戶外裝備品牌(GARMIN)則取代探路者,。力量更替之下,，國產(chǎn)品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。其中尤以光威牌垂釣用品,、探路者牌戶外鞋服,、永久牌自行車信任度最為穩(wěn)固，連續(xù)3年居同品類榜首,。

　　國外品牌受到消費(fèi)者青睞的主要集中于產(chǎn)自美國,、德國、日本,、法國,、英國、西班牙,、澳大利亞等國家的品牌,。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，美國,、德國,、日本品牌最受歡迎，九大品類銷售額TOP10中,，2013年來自這三個(gè)國家的品牌分別有17,、6和5個(gè);2015年為12、5和3個(gè),。其中,，阿迪達(dá)斯、耐克遙遙領(lǐng)先,。

　　5大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌主要收入靠鞋服

　　就細(xì)分國產(chǎn)品牌市場情況來看,，2015年，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五分天下的格局,，銷量排名前五的安踏,、李寧,、特步、361°,、匹克,，同期均實(shí)現(xiàn)了營收正增長。其中安踏突破百億大關(guān),，李寧實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,，反映出行業(yè)整體走出調(diào)整期的特征。

　　就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言,，國產(chǎn)品牌形成了鞋類,、服裝為主要收入來源的結(jié)構(gòu),。其中除李寧,、361°外，其余國產(chǎn)品牌對(duì)鞋服產(chǎn)品的依賴程度都達(dá)到了95%,，這與國外諸如阿迪達(dá)斯在配件等產(chǎn)品上多元化布局的格局有所差異,。