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國產體育品牌美譽度提升包攬5大品類銷售額榜首

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示,，消費者在鞋包上的花銷持續(xù)增長，其次為健身訓練,，2015年消費金額指數(shù)較2013年均增長4.5倍以上,。與此同時，國產品牌在消費者心中的美譽度和信任度不斷提升,。

　　運動鞋包消費額倍增用戶投入最多

　　京東大數(shù)據平臺顯示,，在戶外鞋服、健身訓練,、游泳用品,、運動鞋包等9項細分品類中，用戶最愛在運動鞋包上花錢,，2015年消費金額指數(shù)較2013年增長了4.6倍,。

　　2013年～2015年，運動鞋包的用戶指數(shù)與消費額指數(shù)均增長近4倍,。按照這個趨勢,，運動鞋包企業(yè)在近兩年會有較好的業(yè)績表現(xiàn)。同時,，中國作為運動鞋包增長最快的市場,，會吸引眾多國內外運動鞋包品牌的加速布局，搶灘中國市場的競爭將會越來越激烈,。

　　國產品牌美譽度提升包攬5大品類銷售額榜首

　　分析消費者最喜愛的品牌可見,，2013年,，國產品牌占據體育消費九強中的五大席位，分別為：金史密斯牌健身訓練產品,、光威牌垂釣用品,、探路者戶外鞋服和裝備、永久牌騎行產品,。到2015年,，國產品牌仍然占據五大細分品類榜首，其中紅雙喜體育用品取代日本品牌YONEX,，而美國戶外裝備品牌(GARMIN)則取代探路者,。力量更替之下，國產品牌仍然占據主導地位,。其中尤以光威牌垂釣用品,、探路者牌戶外鞋服、永久牌自行車信任度最為穩(wěn)固,，連續(xù)3年居同品類榜首,。

　　國外品牌受到消費者青睞的主要集中于產自美國、德國,、日本,、法國、英國,、西班牙,、澳大利亞等國家的品牌。京東大數(shù)據平臺顯示,，美國,、德國、日本品牌最受歡迎,，九大品類銷售額TOP10中，2013年來自這三個國家的品牌分別有17,、6和5個;2015年為12,、5和3個。其中,，阿迪達斯,、耐克遙遙領先。

　　5大國產運動品牌主要收入靠鞋服

　　就細分國產品牌市場情況來看,，2015年,，國產品牌呈現(xiàn)五分天下的格局，銷量排名前五的安踏,、李寧,、特步,、361°、匹克,，同期均實現(xiàn)了營收正增長,。其中安踏突破百億大關，李寧實現(xiàn)扭虧為盈,，反映出行業(yè)整體走出調整期的特征,。

　　就產品結構而言，國產品牌形成了鞋類,、服裝為主要收入來源的結構,。其中除李寧、361°外,，其余國產品牌對鞋服產品的依賴程度都達到了95%,，這與國外諸如阿迪達斯在配件等產品上多元化布局的格局有所差異。