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國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌增速放緩五大運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)張日趨保守

發(fā)布日期：2016-08-10
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　　國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的階段,，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩,。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院昨日聯(lián)合京東發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，近來中部省份體育消費(fèi)增速最快,，消費(fèi)者在購(gòu)買體育用品時(shí),，越來越傾向細(xì)分的專業(yè)運(yùn)動(dòng),，并更加關(guān)注商品的品質(zhì),。

　　報(bào)告預(yù)計(jì),，隨著體育消費(fèi)潛力更大程度釋放，未來十年,，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率將超過20%,，遠(yuǎn)超GDP增幅。據(jù)了解,，該報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫像,、運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度以及重大體育事件營(yíng)銷等維度進(jìn)行分析,。

　　《中國(guó)服飾》雜志記者此間在采訪中也了解到，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在2015年經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的階段,，然而整體增速在2016年初開始出現(xiàn)了輕微的放緩,。從訂貨會(huì)數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)主要幾家體育用品公司安踏體育,、361度,、特步國(guó)際、匹克體育和李寧,，在2016年第3季度和第4季度的訂貨會(huì)中,，訂單增長(zhǎng)速度均略低于前幾個(gè)季度。同店銷售增長(zhǎng)方面也是同樣的情況,，五家公司2015年4季度和2016年1季度的同店銷售增長(zhǎng)均低于前幾個(gè)季度,。

　　國(guó)泰君安證券研究員洪學(xué)宇此間表示，當(dāng)前,，體育用品行業(yè)增速放緩的主要原因有以下幾個(gè)：1)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,，消費(fèi)者消費(fèi)意愿減弱;2)在經(jīng)歷過前幾年的衰退之后，國(guó)內(nèi)體育用品公司回歸理性發(fā)展,，企業(yè)擴(kuò)張策略相對(duì)保守;3)部分體育用品公司改變訂貨會(huì)機(jī)制,，減少對(duì)大額初始訂單的依賴，采取積極補(bǔ)單的形式補(bǔ)充一些銷售較好的產(chǎn)品;4)基數(shù)不斷增大,，變相導(dǎo)致增速下滑,。

　　在洪學(xué)宇看來，雖然目前行業(yè)增速有所放緩,，但市場(chǎng)需求仍然比較旺盛,，產(chǎn)業(yè)向上的態(tài)勢(shì)并無轉(zhuǎn)變，并且主要幾家體育用品公司的基本面仍然都比較健康,，其中李寧在連續(xù)虧損三年之后,，也于2015年重新實(shí)現(xiàn)盈利,，并且市場(chǎng)預(yù)期其未來幾年能夠保持盈利能力。同時(shí),，國(guó)家政策的大力支持,、全民健身計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施以及2016年奧運(yùn)會(huì)將會(huì)起到催化劑作用，洪學(xué)宇預(yù)計(jì),，今年下半年體育用品行業(yè)仍然可以保持較快速平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)——優(yōu)他匯國(guó)際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也向《中國(guó)服飾》雜志記者表示,，就體育產(chǎn)業(yè)而言,，產(chǎn)品的專業(yè)度也隨之有更高的要求，特別是新世代的中產(chǎn)階級(jí)愿意為針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案買單,，更加相信專業(yè)的力量,，因此“全功能性”的萬能產(chǎn)品未必會(huì)引起他們的興趣。

　　孫遜認(rèn)為,，新世代中產(chǎn)更加注重“消費(fèi)升級(jí)”及消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)是其中一個(gè)內(nèi)核,，其二，人們的消費(fèi)經(jīng)歷了從“必需”型消費(fèi)到“享受”型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,。

　　總體來看,，聚焦大眾體育戶外消費(fèi)市場(chǎng)，搭建整體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、智能穿戴到體育賽事贊助以及體育娛樂一體化的體驗(yàn)式建設(shè)將備受業(yè)界關(guān)注。