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女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布為你解讀內(nèi)衣行業(yè)三大趨勢(shì)

發(fā)布日期：2016-08-01
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　　據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì),，截止至明年,，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元——約為美國(guó)的2倍，到2020年,，這一數(shù)據(jù)可增長(zhǎng)至330億美元,。

　　7月27日，CBNData發(fā)布了《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》),，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析師徐勁亞會(huì)進(jìn)行了深度解讀,。《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù),，顯示女性內(nèi)衣行業(yè)的三大趨勢(shì)：年輕化,，搭配一體化和功能細(xì)分化,。其中,，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn)，背心式女性內(nèi)衣近年來(lái)大受追捧;同時(shí),，具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞;隨著消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康,，大數(shù)據(jù)顯示，無(wú)鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來(lái)新爆點(diǎn),。

　　國(guó)內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國(guó)家有著明顯的差距,，人均支出大約只有發(fā)達(dá)國(guó)家的一半左右，但預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi),，隨著人們消費(fèi)理念地加速成熟,，女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一差距將快速縮小,?！秷?bào)告》顯示,，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)頻次逐年走高，說(shuō)明聚焦內(nèi)衣的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸成熟,。

　　隨著一二線城市消費(fèi)及渠道日趨飽和,，線下門店的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)日益增加，線上電子商務(wù)憑借市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速,、運(yùn)營(yíng)成本低等方面因素,，成為拉動(dòng)女性內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。多家內(nèi)衣上市企業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道,。

　　那么,，當(dāng)電商已經(jīng)成為生活習(xí)慣的當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)者線上購(gòu)買內(nèi)衣時(shí),，她們都搜了些什么呢?

　　性感,，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高?這與消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣，愈發(fā)重視內(nèi)外搭配,，愈發(fā)時(shí)尚,，以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)元素隨之而變有著頗大聯(lián)系?！秷?bào)告》顯示,，為追求整體搭配效果，膚色女性內(nèi)衣,、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比有明顯的提升;而更符合生活場(chǎng)景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來(lái)大受追捧,。

　　這也與女性內(nèi)衣潮流社區(qū)與電商APP“氧氣”品牌總監(jiān)鄧逸思分享的氧氣APP社群中女性愛(ài)分享的內(nèi)容一致。她說(shuō),，平臺(tái)上的內(nèi)衣體驗(yàn)師對(duì)于內(nèi)衣如何更時(shí)髦且有魅力的搭配的分享高于對(duì)于內(nèi)衣本身的描述,。

　　而從女性內(nèi)衣更為實(shí)際功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的,?！秷?bào)告》顯示，聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能,，但近幾年對(duì)調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來(lái)越旺盛,，且呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)29-35歲為主要購(gòu)買人群。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主,，主要可改善胸部下垂,、外擴(kuò)、副乳等問(wèn)題,。