女性內(nèi)衣消費趨勢報告發(fā)布 為你解讀內(nèi)衣行業(yè)三大趨勢

• 發(fā)布日期：2016-08-01
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　　據(jù)Euromonitor預(yù)計，截止至明年，中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達(dá)到250億美元——約為美國的2倍,，到2020年,，這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元,。

　　7月27日,，CBNData發(fā)布了《女性內(nèi)衣消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》)，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析師徐勁亞會進(jìn)行了深度解讀,?！秷蟾妗坊诎⒗锇桶痛髷?shù)據(jù)，顯示女性內(nèi)衣行業(yè)的三大趨勢：年輕化,，搭配一體化和功能細(xì)分化,。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費者主要考慮標(biāo)準(zhǔn),，背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧;同時,，具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費者的青睞;隨著消費者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康,，大數(shù)據(jù)顯示，無鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來新爆點,。

　　國內(nèi)貼身衣物消費習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距，人均支出大約只有發(fā)達(dá)國家的一半左右,，但預(yù)計在未來幾年內(nèi),，隨著人們消費理念地加速成熟，女性內(nèi)衣市場規(guī)模的擴大,，這一差距將快速縮小,。《報告》顯示,，國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費頻次逐年走高,，說明聚焦內(nèi)衣的消費習(xí)慣已逐漸成熟。

　　隨著一二線城市消費及渠道日趨飽和,，線下門店的經(jīng)營風(fēng)險日益增加,，線上電子商務(wù)憑借市場規(guī)模增長迅速、運營成本低等方面因素,，成為拉動女性內(nèi)衣消費增長的引擎,。多家內(nèi)衣上市企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道。

　　那么,，當(dāng)電商已經(jīng)成為生活習(xí)慣的當(dāng)下,，中國消費者線上購買內(nèi)衣時，她們都搜了些什么呢?

　　性感,，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高?這與消費者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣,，愈發(fā)重視內(nèi)外搭配，愈發(fā)時尚,，以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計元素隨之而變有著頗大聯(lián)系,。《報告》顯示,，為追求整體搭配效果,，膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比有明顯的提升;而更符合生活場景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧,。

　　這也與女性內(nèi)衣潮流社區(qū)與電商APP“氧氣”品牌總監(jiān)鄧逸思分享的氧氣APP社群中女性愛分享的內(nèi)容一致,。她說，平臺上的內(nèi)衣體驗師對于內(nèi)衣如何更時髦且有魅力的搭配的分享高于對于內(nèi)衣本身的描述,。

　　而從女性內(nèi)衣更為實際功能性的角度而言,，如何能更好地塑形是消費者目前最為關(guān)注的?！秷蟾妗凤@示,，聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能,，但近幾年對調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來越旺盛，且呈現(xiàn)年輕化的趨勢29-35歲為主要購買人群,。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主,，主要可改善胸部下垂、外擴,、副乳等問題,。

　　以下為報告全文：

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