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海瀾之家計(jì)劃涉足女裝進(jìn)行多品類經(jīng)營

發(fā)布日期：2016-07-26
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　　2016年以來,，面對電商沖擊，商品同質(zhì)化等因素，傳統(tǒng)服裝行業(yè)日趨難過，企業(yè)也在頻繁的調(diào)整自身終端零售網(wǎng)點(diǎn)。近日,，海瀾之家證券事務(wù)代表薛丹青表示,，海瀾之家今年以來加快開店節(jié)奏,，全年計(jì)劃凈增700家門店,，公司一季度已凈增門店合計(jì)235家，繼2015年較大力度的調(diào)整經(jīng)營效率不佳的門店后,，2016年渠道整體擴(kuò)張步伐有望加快,，全年業(yè)績有望實(shí)現(xiàn)逐季走高。

　　萬德隆投資分析師楊陳介紹,，近年來,，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和終端消費(fèi)的增速下降使得男裝行業(yè)的實(shí)體店舉步維艱，而海瀾之家在這種情況下把門店數(shù)由2010年的1389家瘋狂發(fā)展到了2016年一季度的4225家,，不過,，海瀾之家本身動(dòng)用的資金與投入資金較少，海瀾之家借助這種輕資產(chǎn)使自身在擴(kuò)張的道路上承擔(dān)有限的風(fēng)險(xiǎn),，若現(xiàn)有加盟店盈利質(zhì)量不下滑,，這種模式是可持續(xù)的，反之這種模式會(huì)受到較大沖擊,。

　　在楊陳看來,，面對服裝行業(yè)的困境和網(wǎng)店的沖擊，大多數(shù)男裝品牌都會(huì)選擇產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,，把流動(dòng)的資金投入其他盈利性更好的市場,。這樣對于企業(yè)的盈利來說可能是好事，就如雅戈?duì)栐?014年凈利潤132%的高速增長一樣,，但對于其主營的男裝產(chǎn)業(yè)來看,，除了九牧王之外,，其他男裝廠商并未有實(shí)質(zhì)性的調(diào)整,，而九牧王業(yè)僅僅是組織推動(dòng)扁平化營銷的戰(zhàn)略，銷售管理中心和商品管理中心的剝離,，目前加盟商的認(rèn)可和接受程度還未表現(xiàn)出來,。類似男裝品牌的微調(diào)并不能改變企業(yè)主營上的困境，現(xiàn)有行情不改變,，門店可能繼續(xù)關(guān)閉,，讓出更多的市場份額。這對目前正在大幅擴(kuò)張的海瀾之家來說是個(gè)巨大的機(jī)會(huì),。

　　楊陳表示,，在整個(gè)男裝環(huán)境不好的情況下，海瀾之家在保持門店數(shù)量穩(wěn)定擴(kuò)張的同時(shí),，不斷提高開店質(zhì)量,，優(yōu)化門店布局。而這種快速低成本拓張主要受益于加盟者較高的財(cái)務(wù)投入。同時(shí),，海瀾之家采用的是類似直營的經(jīng)營模式,，加盟商并不享有加盟店的經(jīng)營權(quán)。加盟商既然不參與管理,，就不必承擔(dān)商品滯銷的風(fēng)險(xiǎn),，這也是海瀾之家吸引加盟的重要因素。加盟商僅僅需要承擔(dān)房租和日常的營運(yùn)費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn),，賣不掉的商品可以退回總部,。

　　此外，海瀾之家在對上游的供應(yīng)商購貨時(shí),，并不會(huì)支付全額的貨款,，2014年之前支付30%，2014年之后支付比例降低到25%,，兩個(gè)銷售季度之后產(chǎn)品還未銷售出去,，海瀾之家有權(quán)把滯銷的商品退換給供應(yīng)商。這樣一來海瀾之家就把零售業(yè)最大的滯銷風(fēng)險(xiǎn)的大部分都轉(zhuǎn)移給了最初的供應(yīng)商,，自身只扮演一個(gè)貼牌和打通上下游的角色,。

　　楊陳同時(shí)指出，海瀾之家的加盟店成本主要是靠加盟商的資金投入,，在擴(kuò)張成本上自身承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相對較小,，不過若加盟店盈利能力下降甚至虧損，會(huì)釋放出不利信號影響潛在的投資者,，使海瀾之家擴(kuò)張受阻,。海瀾之家自身的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為男裝的國民品牌，按目前的市場份額來看,，可擴(kuò)張性還較強(qiáng),。但目標(biāo)過大過遠(yuǎn)，在成長的路上仍面對著加盟店擴(kuò)張規(guī)模,、盈利質(zhì)量和潛在的競爭者,、新進(jìn)入市場的外國廠商，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響,，擴(kuò)張速度越快整個(gè)供應(yīng)鏈(供應(yīng)商,、海瀾之家、加盟者)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也越大,。

　　前述海瀾之家證券事務(wù)代表薛丹青還透露,，海瀾之家未來將在相同價(jià)格下提升品質(zhì)以提升性價(jià)比，推出高性價(jià)比爆款,。同時(shí),，考慮到單一品類面臨的市場瓶頸問題,，海瀾之家目前計(jì)劃涉足女款，進(jìn)行多品類經(jīng)營,。

　　商品管理顧問洪陽今天午間在接受記者采訪時(shí)表示,，女裝品類繁雜，講究不同風(fēng)格,，生命周期短,，周轉(zhuǎn)速度快，時(shí)尚敏感度高,，精細(xì)化程度嚴(yán),，如果沒有專門的買手或者女裝設(shè)計(jì)師參與，對于海瀾之家這樣一家以男裝為主的企業(yè)而言,，這塊業(yè)務(wù)必然是難以順利開展的,。

　　記者此間也了解到，海瀾之家現(xiàn)有設(shè)計(jì)師大概有200余人,，除此之外還與其他服裝設(shè)計(jì)公司開展合作,，分析人士就此向記者表示，海瀾之家未來如果介入女裝品類經(jīng)營,，最大的可能是采取“外包”的性質(zhì)來進(jìn)行,，盡管這種自我摸索或?qū)е隆霸囧e(cuò)”成本過高，但多品類經(jīng)營對于海瀾之家而言,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。

　　不過薛丹青也談到，海瀾之家在變更業(yè)務(wù)方面是保持謹(jǐn)慎態(tài)度的,，海瀾之家專注于主營業(yè)務(wù),，即使將來有變更計(jì)劃的話，估計(jì)也不會(huì)使用海瀾之家的品牌,，而是新創(chuàng)品牌,。