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從代言人到股東專情15年的謝霆鋒這么看好特步嗎

發(fā)布日期：2016-07-25
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　　7月15日,，謝霆鋒入股其代言了15年的體育品牌特步,，斥資2250萬港幣,，占股0.23%,。對于這筆溢價13%的交易,，特步方面對懶熊體育表示,，謝霆鋒本人認為合理,。

　　對特步而言,，謝霆鋒可謂最長情的代言人,。自2001年開始，謝霆鋒為這家福建運動品牌代言了整整15年,。而本月,，謝霆鋒與特步的關(guān)系更進一步。

　　特步國際控股有限公司在7月15日0時發(fā)布公告,，與代言人謝霆鋒達成協(xié)議,，謝霆鋒同意以每股4.5港幣認購500萬新股，總價達2250萬港幣,，占已發(fā)行股本的0.23%,，禁售期一年。

　　市場對這一交易反響良好,。7月15日當(dāng)天,，特步股價上漲3.38%，成交量達5100多萬港幣,，而之前幾日的成交量基本在1500萬至2000萬之間,。在之后的幾日，特步股票也持續(xù)上漲，7月19日的價格達到了4.18港幣,。

　　不過,，4.5港幣的認購價格讓外界有了一些議論，這一數(shù)字比認購協(xié)議期收市3.98港元溢價約13.07%,。理論上,，謝霆鋒直接在二級市場購買特步的股票更為劃算。

　　香港特步投資者關(guān)系總監(jiān)劉栩昕對懶熊體育表示,，因為是發(fā)新股,，所以會存在溢價，溢價多少也參照了特步此前的股價,，謝霆鋒本人也認為這個溢價合理,，能體現(xiàn)他對公司未來的想法。而謝霆鋒和特步的這次合作已經(jīng)談了幾個月,。

▲ 謝霆鋒和特步CEO丁水波,。

　　此外，有關(guān)特步與謝霆鋒達成某種協(xié)議的猜測也不絕于耳,，如特步是否有可能將此次謝霆鋒投資的錢以代言費的形式進行“返還”,。

　　劉栩昕對懶熊體育回應(yīng)稱“世界上沒有不可能的事”，但她也強調(diào)：“暫時沒有談到這個,，暫時沒有計劃去返還,，之后再有什么考量，大家再去商量,?！?/p>

　　公告顯示，這筆交易款項將用于特步的產(chǎn)品開發(fā),，主要是發(fā)展謝霆鋒系列的特別產(chǎn)品,。謝霆鋒本人也表態(tài)稱，“我希望通過與公司合作的全新特步品牌產(chǎn)品系列,，充分發(fā)揮我的創(chuàng)意,。”

　　劉栩昕對懶熊體育介紹說,，謝霆鋒參與設(shè)計的產(chǎn)品線預(yù)計將于明年第二季度或下半年上線,，具體發(fā)布時間、產(chǎn)品品類以及命名都有待商議,，但大家能夠從產(chǎn)品中感受得到是謝霆鋒的設(shè)計,。

　　謝霆鋒近年一直活躍于香港資本市場，不管是成立后期制作公司,，還是投資店鋪都受益頗豐,，堪稱演藝界的小超人。此次入股特步，謝霆鋒也算是把一只腳踏進了體育產(chǎn)業(yè),。

　　創(chuàng)立于2002年的特步于2008年6月在香港上市,，目前在國內(nèi)有7000家零售店。據(jù)2015年年報,，特步全年收入為52.951億元,。相比安踏的111億元，李寧的78億元,，特步在國內(nèi)算是大品牌中的中等生,。

　　特步曾在2011年與2012年突破年收入55億的大關(guān)，2013年有過猛烈下滑,，但這兩年逐步回轉(zhuǎn),。尤其今年毛利率有了明顯提升，達到42.2%,，和領(lǐng)頭羊安踏,、李寧45%的毛利率比較仍有一定差距。

▲ 特步在2011年至2015年間的財報數(shù)據(jù),。

　　從數(shù)據(jù)上看,，特步在經(jīng)歷兩年的退步后開始奮起直追， 2015年成為特步的變革之年,，其定位也從原先的時尚運動用品轉(zhuǎn)為體育時尚品牌,。

　　在馬拉松的浪潮下，跑步運動成為特步的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵,，也是發(fā)展的第一重心,。2015年特步共贊助了國內(nèi)17項大型馬拉松賽，是大中華區(qū)贊助馬拉松賽事場次最多的體育用品品牌,，據(jù)劉栩昕透露,，特步今年已經(jīng)簽約贊助超過20場大型馬拉松。

　　未來,，特步的跑步色彩會越來越濃。特步2016年第四季度訂貨會公告顯示,，功能性體育用品,，尤其是跑步裝備的銷售繼續(xù)增加。特步一直試圖提升跑鞋與服飾科技含量,，去年與日本東麗株式會社及美國陶氏化學(xué)公司等國際供應(yīng)商共同研發(fā)材料,，以減震和動力作為跑鞋賣點。

　　論科技水平,，特步的跑鞋還無法在短期內(nèi)與耐克,、阿迪、UA等國外品牌相提并論。不過特步的優(yōu)勢在于高性價比,。亞瑟士,、新百倫等外來品牌的跑鞋動輒過千元，李寧,、安踏的跑鞋也定價在300元左右,，相比之下，特步均價150元左右的跑鞋更具價格吸引力,，在天貓銷量最高的一款特步跑鞋,，售價149元，賣出了14萬雙,。

　　特步的口號是“成為跑者的首選品牌”,，若要真正實現(xiàn)，還有很長的路要走,。如何在提升科技含量的前提下保證毛利率,，如何在更廣泛的跑步群體中打開市場，都是特步無法回避的問題,。

　　另外,，足球被特步視為第二重點。過去五年,，特步贊助了中國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽,、中國大學(xué)生足球聯(lián)賽及西甲比利亞雷亞爾足球俱樂部。同時特步也試圖進入綜合訓(xùn)練,、戶外及女性市場,。特步大部分店面位于三、四線城市,，這些地方的新興運動市場尚未完全開拓,，特步能夠利用固有優(yōu)勢，在被忽略的小城市挖掘新的市場潛力,。

▲ 15年來,，謝霆鋒與特步形影不離。

　　“體育+娛樂”是特步近年來一以貫之的營銷理念,。身為娛樂明星的謝霆鋒更是特步的一大標(biāo)簽,。

　　此外，特步冠名的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》為國內(nèi)用戶耳熟能詳,，得益于這幾年國內(nèi)興起的大型體育真人秀節(jié)目,，特步與浙江衛(wèi)視《奔跑吧!兄弟》、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等4檔節(jié)目也達成了合作,。

　　2015年特步的廣告推廣費用占收入的14.7%,，是國內(nèi)五大體育品牌中廣告投入比例最高的,，也許特步需要更多考慮這一投入的產(chǎn)出。

　　回看事件本身,，2250萬港幣對謝霆鋒而言不算大的投資,。目前他持有漢傳媒15%的股權(quán)及數(shù)字王國0.81%的股權(quán)，以7月19日的股價計算,，價值約1億3千萬港幣,，此外他名下還有許多店鋪和樓宇。而0.23%的占股對于創(chuàng)始人丁水波來說,，也無礙對特步的控制,，他本人持有超過60%的特步股份。

　　可以肯定的是,，謝霆鋒從代言人變股東這一新聞已賺足眼球,，不僅為之后上線的系列產(chǎn)品做了預(yù)告，更讓外界關(guān)注特步的布局與轉(zhuǎn)型,。