從代言人到股東 專情15年的謝霆鋒這么看好特步嗎

• 發(fā)布日期：2016-07-25
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　　7月15日，謝霆鋒入股其代言了15年的體育品牌特步,，斥資2250萬(wàn)港幣，占股0.23%,。對(duì)于這筆溢價(jià)13%的交易，特步方面對(duì)懶熊體育表示,，謝霆鋒本人認(rèn)為合理,。

　　對(duì)特步而言，謝霆鋒可謂最長(zhǎng)情的代言人,。自2001年開(kāi)始,，謝霆鋒為這家福建運(yùn)動(dòng)品牌代言了整整15年。而本月,，謝霆鋒與特步的關(guān)系更進(jìn)一步,。

　　特步國(guó)際控股有限公司在7月15日0時(shí)發(fā)布公告，與代言人謝霆鋒達(dá)成協(xié)議,，謝霆鋒同意以每股4.5港幣認(rèn)購(gòu)500萬(wàn)新股，總價(jià)達(dá)2250萬(wàn)港幣,，占已發(fā)行股本的0.23%,，禁售期一年。

　　市場(chǎng)對(duì)這一交易反響良好。7月15日當(dāng)天,，特步股價(jià)上漲3.38%,，成交量達(dá)5100多萬(wàn)港幣，而之前幾日的成交量基本在1500萬(wàn)至2000萬(wàn)之間,。在之后的幾日,，特步股票也持續(xù)上漲，7月19日的價(jià)格達(dá)到了4.18港幣,。

　　不過(guò),，4.5港幣的認(rèn)購(gòu)價(jià)格讓外界有了一些議論，這一數(shù)字比認(rèn)購(gòu)協(xié)議期收市3.98港元溢價(jià)約13.07%,。理論上,，謝霆鋒直接在二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買特步的股票更為劃算。

　　香港特步投資者關(guān)系總監(jiān)劉栩昕對(duì)懶熊體育表示,，因?yàn)槭前l(fā)新股,，所以會(huì)存在溢價(jià)，溢價(jià)多少也參照了特步此前的股價(jià),，謝霆鋒本人也認(rèn)為這個(gè)溢價(jià)合理,，能體現(xiàn)他對(duì)公司未來(lái)的想法。而謝霆鋒和特步的這次合作已經(jīng)談了幾個(gè)月,。

▲ 謝霆鋒和特步CEO丁水波,。

　　此外，有關(guān)特步與謝霆鋒達(dá)成某種協(xié)議的猜測(cè)也不絕于耳,，如特步是否有可能將此次謝霆鋒投資的錢以代言費(fèi)的形式進(jìn)行“返還”,。

　　劉栩昕對(duì)懶熊體育回應(yīng)稱“世界上沒(méi)有不可能的事”，但她也強(qiáng)調(diào)：“暫時(shí)沒(méi)有談到這個(gè),，暫時(shí)沒(méi)有計(jì)劃去返還,，之后再有什么考量，大家再去商量,?！?/p>

　　公告顯示，這筆交易款項(xiàng)將用于特步的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，主要是發(fā)展謝霆鋒系列的特別產(chǎn)品,。謝霆鋒本人也表態(tài)稱，“我希望通過(guò)與公司合作的全新特步品牌產(chǎn)品系列,，充分發(fā)揮我的創(chuàng)意,。”

　　劉栩昕對(duì)懶熊體育介紹說(shuō),，謝霆鋒參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線預(yù)計(jì)將于明年第二季度或下半年上線,，具體發(fā)布時(shí)間,、產(chǎn)品品類以及命名都有待商議，但大家能夠從產(chǎn)品中感受得到是謝霆鋒的設(shè)計(jì),。

　　謝霆鋒近年一直活躍于香港資本市場(chǎng),，不管是成立后期制作公司，還是投資店鋪都受益頗豐,，堪稱演藝界的小超人,。此次入股特步，謝霆鋒也算是把一只腳踏進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè),。

　　創(chuàng)立于2002年的特步于2008年6月在香港上市,，目前在國(guó)內(nèi)有7000家零售店。據(jù)2015年年報(bào),，特步全年收入為52.951億元,。相比安踏的111億元，李寧的78億元,，特步在國(guó)內(nèi)算是大品牌中的中等生,。

　　特步曾在2011年與2012年突破年收入55億的大關(guān)，2013年有過(guò)猛烈下滑,，但這兩年逐步回轉(zhuǎn),。尤其今年毛利率有了明顯提升，達(dá)到42.2%,，和領(lǐng)頭羊安踏,、李寧45%的毛利率比較仍有一定差距。

▲ 特步在2011年至2015年間的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),。

　　從數(shù)據(jù)上看,，特步在經(jīng)歷兩年的退步后開(kāi)始奮起直追， 2015年成為特步的變革之年,，其定位也從原先的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品轉(zhuǎn)為體育時(shí)尚品牌,。

　　在馬拉松的浪潮下，跑步運(yùn)動(dòng)成為特步的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵,，也是發(fā)展的第一重心,。2015年特步共贊助了國(guó)內(nèi)17項(xiàng)大型馬拉松賽，是大中華區(qū)贊助馬拉松賽事場(chǎng)次最多的體育用品品牌,，據(jù)劉栩昕透露,，特步今年已經(jīng)簽約贊助超過(guò)20場(chǎng)大型馬拉松。

　　未來(lái),，特步的跑步色彩會(huì)越來(lái)越濃,。特步2016年第四季度訂貨會(huì)公告顯示，功能性體育用品,，尤其是跑步裝備的銷售繼續(xù)增加,。特步一直試圖提升跑鞋與服飾科技含量,，去年與日本東麗株式會(huì)社及美國(guó)陶氏化學(xué)公司等國(guó)際供應(yīng)商共同研發(fā)材料，以減震和動(dòng)力作為跑鞋賣點(diǎn),。

　　論科技水平，特步的跑鞋還無(wú)法在短期內(nèi)與耐克,、阿迪,、UA等國(guó)外品牌相提并論。不過(guò)特步的優(yōu)勢(shì)在于高性價(jià)比,。亞瑟士,、新百倫等外來(lái)品牌的跑鞋動(dòng)輒過(guò)千元，李寧,、安踏的跑鞋也定價(jià)在300元左右,，相比之下，特步均價(jià)150元左右的跑鞋更具價(jià)格吸引力,，在天貓銷量最高的一款特步跑鞋,，售價(jià)149元，賣出了14萬(wàn)雙,。

　　特步的口號(hào)是“成為跑者的首選品牌”,，若要真正實(shí)現(xiàn)，還有很長(zhǎng)的路要走,。如何在提升科技含量的前提下保證毛利率,，如何在更廣泛的跑步群體中打開(kāi)市場(chǎng)，都是特步無(wú)法回避的問(wèn)題,。

　　另外,，足球被特步視為第二重點(diǎn)。過(guò)去五年,，特步贊助了中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽,、中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽及西甲比利亞雷亞爾足球俱樂(lè)部。同時(shí)特步也試圖進(jìn)入綜合訓(xùn)練,、戶外及女性市場(chǎng),。特步大部分店面位于三、四線城市,，這些地方的新興運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)尚未完全開(kāi)拓,，特步能夠利用固有優(yōu)勢(shì)，在被忽略的小城市挖掘新的市場(chǎng)潛力,。

▲ 15年來(lái),，謝霆鋒與特步形影不離。

　　“體育+娛樂(lè)”是特步近年來(lái)一以貫之的營(yíng)銷理念,。身為娛樂(lè)明星的謝霆鋒更是特步的一大標(biāo)簽,。

　　此外,，特步冠名的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》為國(guó)內(nèi)用戶耳熟能詳，得益于這幾年國(guó)內(nèi)興起的大型體育真人秀節(jié)目,，特步與浙江衛(wèi)視《奔跑吧!兄弟》,、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等4檔節(jié)目也達(dá)成了合作。

　　2015年特步的廣告推廣費(fèi)用占收入的14.7%,，是國(guó)內(nèi)五大體育品牌中廣告投入比例最高的,，也許特步需要更多考慮這一投入的產(chǎn)出。

　　回看事件本身,，2250萬(wàn)港幣對(duì)謝霆鋒而言不算大的投資,。目前他持有漢傳媒15%的股權(quán)及數(shù)字王國(guó)0.81%的股權(quán)，以7月19日的股價(jià)計(jì)算,，價(jià)值約1億3千萬(wàn)港幣,，此外他名下還有許多店鋪和樓宇。而0.23%的占股對(duì)于創(chuàng)始人丁水波來(lái)說(shuō),，也無(wú)礙對(duì)特步的控制,，他本人持有超過(guò)60%的特步股份。

　　可以肯定的是,，謝霆鋒從代言人變股東這一新聞已賺足眼球,，不僅為之后上線的系列產(chǎn)品做了預(yù)告，更讓外界關(guān)注特步的布局與轉(zhuǎn)型,。

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