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大數(shù)據(jù)時代時尚指數(shù)締造產(chǎn)業(yè)新主張

發(fā)布日期：2016-07-19
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　　為什么一場遠在巴黎舉行的時裝發(fā)布秀,，能夠吸引全球關(guān)注的目光?為什么衡量一個城市發(fā)展水平時,，往往會引入時尚消費指標(biāo)?

　　所有問題都指向了一個關(guān)鍵詞——時尚,。對于時尚,，似乎每個人都有發(fā)言權(quán),，但似乎背后又存在著一定的邏輯,。如何將“時尚”這個抽象的概念，理性化地反映并以此推動一個產(chǎn)業(yè),、一個城市的發(fā)展與進步?何為時尚指數(shù)?如何量化與構(gòu)建一個權(quán)威的時尚指數(shù)?

　　帶著這些問題,，專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長,、流通分會會長夏令敏，權(quán)威解讀如何以時尚指數(shù)找到觀測過去,、引領(lǐng)未來的價值突破口,。

　　時尚指數(shù)，產(chǎn)業(yè)空白區(qū)深藏價值

　　從CPI,、PPI,、道瓊斯指數(shù)、標(biāo)普指數(shù),，到中國柯橋紡織指數(shù),、盛澤絲綢化纖指數(shù)、常熟男裝指數(shù),、疊石橋家紡指數(shù),、大朗毛織價格指數(shù)……在如今這個“大數(shù)據(jù)”的時代，不論是社會經(jīng)濟指數(shù),，還是商品價格指數(shù),，都無時無刻不在影響著人們生活。指數(shù)為經(jīng)濟調(diào)控和經(jīng)營決策提供了預(yù)警信號,，而國內(nèi)外大量研究表明,，商品指數(shù)對CPI和PPI更有先行引導(dǎo)作用。

　　縱觀紡織服裝領(lǐng)域,，從原料到成衣都擁有了具有相當(dāng)權(quán)威性和成體系化的商品指數(shù),，但對于更具影響力的時尚領(lǐng)域卻顯得無從下手，這片產(chǎn)業(yè)空白區(qū)埋藏了多少價值?

　　“時尚指數(shù)的研究不僅能夠突出紡織服裝產(chǎn)業(yè)的地域特色,，推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，也能夠促進城市時尚品位的提升，反映城市的時尚度和文化話語權(quán),?！毕牧蠲糁赋觯爸笖?shù)的編制與構(gòu)建一定是通過基礎(chǔ)研究和專業(yè)分析的,，它往往將從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)端口對產(chǎn)業(yè)時尚化進程產(chǎn)生積極而深遠的影響,。”

　　從政府部門角度來看,，時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指數(shù)編制與傳播將有效增強行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和合理性,，提高其決策和管理水平。

　　對于身處行業(yè)其中的廣大中小企業(yè)而言,，指數(shù)將提供信息指導(dǎo),，有利于生產(chǎn)者減少盲目性,，避免市場風(fēng)險，節(jié)約生產(chǎn)和交易成本,，大大增強市場競爭力,。

　　而從區(qū)域發(fā)展來看，指數(shù)的發(fā)布將進一步鞏固和提升區(qū)域時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對全國乃至全球市場的影響力,，增強定價話語權(quán),，全面提升我國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭實力。

　　事實上,，“時尚指數(shù)”的概念早已引起業(yè)界關(guān)注,，但較為遺憾的是，幾乎所有所謂“時尚指數(shù)”僅停留在概念階段,。沒有成體系的數(shù)據(jù)模型建設(shè),，缺少產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和統(tǒng)計研究的所謂“時尚指數(shù)”，實則是無源之水,、無本之木,。僅以時尚和指數(shù)的名義進行營銷，是無法真正指導(dǎo)并推動中國本土?xí)r尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的,，這樣的“指數(shù)”無法形成價值度和影響力,。

　　互聯(lián)時代，“大時尚”碰撞“大數(shù)據(jù)”

　　過去幾十年乃至上百年,，時尚是一條資訊,、是一張圖片，承載于消費者手中的時尚雜志或是時裝設(shè)計師的調(diào)查報告之中,。在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，時尚有了新的度量衡——大數(shù)據(jù)。

　　如今,，指尖輕觸,、鼠標(biāo)一點，海量的時尚潮流正以信息化的新形態(tài)噴涌而來,，而所有數(shù)字化的時尚動態(tài)為“時尚指數(shù)”的誕生創(chuàng)造了前所未有的豐沃土壤,。最暢銷的產(chǎn)品品類、最前沿的視覺設(shè)計,、最受追捧的新型纖維,，甚至?xí)r尚企業(yè)運營數(shù)據(jù)、交易市場活躍程度等等,，所有的數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡都成為了可能,。

　　“數(shù)據(jù)是散落的珍珠，需要有心之人將之串聯(lián),?！泵鎸r尚大數(shù)據(jù)時代,，夏令敏這樣比喻說，“大數(shù)據(jù)時代,，善用大數(shù)據(jù),、挖掘大數(shù)據(jù)的價值才能夠促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展?！?/p>

　　作為“大時尚”產(chǎn)業(yè)最為具象的一環(huán),，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟反過來也需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場研究作為基礎(chǔ)?！按髸r尚”遇到“大數(shù)據(jù)”，碰觸出的火花也將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能,。

　　“我國紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)和布局優(yōu)化的新特點中,，突出體現(xiàn)科技和時尚融合、終端消費多元化拉動,?！毕牧蠲艚庾x道，“基于大數(shù)據(jù)時代的時尚與潮流分析,，呈現(xiàn)一個能夠直觀反映時尚潮流趨勢與動態(tài)的數(shù)據(jù)化指南,，這對于紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要?！?/p>

　　尤其,，紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃提出了產(chǎn)業(yè)定位的新表述：紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),，是科技和時尚融合,、衣著消費與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活,、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè),、拉動內(nèi)需增長、建設(shè)生態(tài)文明,、增強文化自信,、促進社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用。

　　在紡織行業(yè)內(nèi),，已經(jīng)出現(xiàn)一批極具代表性的指數(shù)——盛澤絲綢化纖指數(shù),、中國疊石橋家紡指數(shù)、中國常熟男裝指數(shù)等,。這些指數(shù)在實現(xiàn)全面真實反映相關(guān)領(lǐng)域商品的流通狀況和經(jīng)濟動態(tài),，起到了引導(dǎo)市場發(fā)展作用，如今均已納入商務(wù)部指數(shù)體系中,。它們可以在國家級預(yù)報平臺上發(fā)布,，并充分發(fā)揮行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和市場“晴雨表”的作用,，更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)市場,。

　　指數(shù)編制,，要“專業(yè)”更要“產(chǎn)業(yè)”

　　小指數(shù)如何撬動大產(chǎn)業(yè)?夏令敏指出，研究時尚指數(shù)的重要意義體現(xiàn)在增添城市時尚力,、促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進步等方面。

　　他認為,，在中國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)下,，城市發(fā)展的步調(diào)也由“速度決定一切”向“品質(zhì)保證一切”轉(zhuǎn)換。時尚指數(shù)為城市轉(zhuǎn)型注入時尚因子,，構(gòu)筑了城市新形象;就產(chǎn)業(yè)而言,，不同地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時尚度存在差異，建立時尚指數(shù)能夠指引當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)時尚化發(fā)展,，為地方產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入更多潮流訊息;更重要的是,，時尚是一個大概念，其核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，在產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)生協(xié)同作用,。加快時尚指數(shù)的研究，則能夠促進并培育具有戰(zhàn)略作用的文化功能區(qū)和不同特色的文化創(chuàng)意區(qū)發(fā)展,。

　　因此,，一個時尚指數(shù)的權(quán)威發(fā)布平臺，首先要立足于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，在我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟體中,，已經(jīng)具備了這種既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、又在全球時尚產(chǎn)業(yè)中具有相當(dāng)影響力的產(chǎn)業(yè)集聚地;而在此基礎(chǔ)上,，還需要打造一個融合時尚指數(shù)完整體系,、運營維護時尚指數(shù)的專業(yè)團隊、平臺化的推廣與傳播等諸多方面的綜合平臺,。

　　時尚指數(shù)發(fā)布工作對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用明顯,，但是操作起來卻并不簡單。對此,，夏令敏也表示了認同：“業(yè)內(nèi)的指數(shù)很多,，但是想要成為最有權(quán)威性、科學(xué)性,、持續(xù)性的專業(yè)指數(shù),，必然需要一個具有經(jīng)驗的團隊或者平臺。不僅要對指數(shù)編制和發(fā)布過程了如指掌,，更核心的是依據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的特點量身打造,?！?/p>

　　他強調(diào)說，時尚指數(shù)需要有調(diào)研的基礎(chǔ)市場,，不論是狹義的市場,、還是廣義的市場，有了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)真實性,、權(quán)威性,、代表性的保障，由此產(chǎn)生的時尚指數(shù)才具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)價值,，才有可能進一步塑造一個產(chǎn)業(yè)的影響力和話語權(quán),。

　　可以說，中國時尚指數(shù)的構(gòu)建需要依托一個具有行業(yè),、時尚,、傳播等領(lǐng)域的深厚基因，且能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和整合能力對數(shù)據(jù)進行研究分析的機構(gòu),。同時，基于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚實力,，才能構(gòu)建起一個最具影響力的時尚指數(shù)發(fā)布平臺,。