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大數(shù)據時代時尚指數(shù)締造產業(yè)新主張

發(fā)布日期：2016-07-19
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　　為什么一場遠在巴黎舉行的時裝發(fā)布秀,，能夠吸引全球關注的目光?為什么衡量一個城市發(fā)展水平時,，往往會引入時尚消費指標?

　　所有問題都指向了一個關鍵詞——時尚,。對于時尚,，似乎每個人都有發(fā)言權，但似乎背后又存在著一定的邏輯,。如何將“時尚”這個抽象的概念,，理性化地反映并以此推動一個產業(yè)、一個城市的發(fā)展與進步?何為時尚指數(shù)?如何量化與構建一個權威的時尚指數(shù)?

　　帶著這些問題，專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長,、流通分會會長夏令敏,，權威解讀如何以時尚指數(shù)找到觀測過去、引領未來的價值突破口,。

　　時尚指數(shù),，產業(yè)空白區(qū)深藏價值

　　從CPI、PPI,、道瓊斯指數(shù),、標普指數(shù)，到中國柯橋紡織指數(shù),、盛澤絲綢化纖指數(shù),、常熟男裝指數(shù)、疊石橋家紡指數(shù),、大朗毛織價格指數(shù)……在如今這個“大數(shù)據”的時代,，不論是社會經濟指數(shù)，還是商品價格指數(shù),，都無時無刻不在影響著人們生活,。指數(shù)為經濟調控和經營決策提供了預警信號，而國內外大量研究表明,，商品指數(shù)對CPI和PPI更有先行引導作用,。

　　縱觀紡織服裝領域，從原料到成衣都擁有了具有相當權威性和成體系化的商品指數(shù),，但對于更具影響力的時尚領域卻顯得無從下手,，這片產業(yè)空白區(qū)埋藏了多少價值?

　　“時尚指數(shù)的研究不僅能夠突出紡織服裝產業(yè)的地域特色，推動時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,，也能夠促進城市時尚品位的提升,，反映城市的時尚度和文化話語權?！毕牧蠲糁赋?，“指數(shù)的編制與構建一定是通過基礎研究和專業(yè)分析的，它往往將從產業(yè)供給側端口對產業(yè)時尚化進程產生積極而深遠的影響,?！?/p>

　　從政府部門角度來看，時尚創(chuàng)意產業(yè)的指數(shù)編制與傳播將有效增強行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃的科學性和合理性,，提高其決策和管理水平,。

　　對于身處行業(yè)其中的廣大中小企業(yè)而言，指數(shù)將提供信息指導,，有利于生產者減少盲目性,，避免市場風險,，節(jié)約生產和交易成本，大大增強市場競爭力,。

　　而從區(qū)域發(fā)展來看,，指數(shù)的發(fā)布將進一步鞏固和提升區(qū)域時尚創(chuàng)意產業(yè)對全國乃至全球市場的影響力，增強定價話語權,，全面提升我國時尚創(chuàng)意產業(yè)的競爭實力,。

　　事實上，“時尚指數(shù)”的概念早已引起業(yè)界關注,，但較為遺憾的是,，幾乎所有所謂“時尚指數(shù)”僅停留在概念階段。沒有成體系的數(shù)據模型建設,，缺少產業(yè)基礎和統(tǒng)計研究的所謂“時尚指數(shù)”,，實則是無源之水、無本之木,。僅以時尚和指數(shù)的名義進行營銷,，是無法真正指導并推動中國本土時尚創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的，這樣的“指數(shù)”無法形成價值度和影響力,。

　　互聯(lián)時代,，“大時尚”碰撞“大數(shù)據”

　　過去幾十年乃至上百年，時尚是一條資訊,、是一張圖片,，承載于消費者手中的時尚雜志或是時裝設計師的調查報告之中。在今天的移動互聯(lián)網時代,，時尚有了新的度量衡——大數(shù)據,。

　　如今，指尖輕觸,、鼠標一點,，海量的時尚潮流正以信息化的新形態(tài)噴涌而來，而所有數(shù)字化的時尚動態(tài)為“時尚指數(shù)”的誕生創(chuàng)造了前所未有的豐沃土壤,。最暢銷的產品品類,、最前沿的視覺設計、最受追捧的新型纖維,，甚至時尚企業(yè)運營數(shù)據,、交易市場活躍程度等等，所有的數(shù)據一網打盡都成為了可能,。

　　“數(shù)據是散落的珍珠，需要有心之人將之串聯(lián),?！泵鎸r尚大數(shù)據時代,，夏令敏這樣比喻說，“大數(shù)據時代,，善用大數(shù)據,、挖掘大數(shù)據的價值才能夠促進紡織服裝產業(yè)在新時代的發(fā)展?！?/p>

　　作為“大時尚”產業(yè)最為具象的一環(huán),，紡織服裝產業(yè)的發(fā)展與成熟反過來也需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場研究作為基礎?！按髸r尚”遇到“大數(shù)據”,，碰觸出的火花也將為產業(yè)發(fā)展帶來新動能。

　　“我國紡織工業(yè)結構和布局優(yōu)化的新特點中,，突出體現(xiàn)科技和時尚融合,、終端消費多元化拉動?！毕牧蠲艚庾x道,，“基于大數(shù)據時代的時尚與潮流分析，呈現(xiàn)一個能夠直觀反映時尚潮流趨勢與動態(tài)的數(shù)據化指南,，這對于紡織服裝產業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要,。”

　　尤其,，紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃提出了產業(yè)定位的新表述：紡織工業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產業(yè),、重要的民生產業(yè)和創(chuàng)造國際化新優(yōu)勢的產業(yè)，是科技和時尚融合,、衣著消費與產業(yè)用并舉的產業(yè),，在美化人民生活、帶動相關產業(yè),、拉動內需增長,、建設生態(tài)文明、增強文化自信,、促進社會和諧等方面發(fā)揮著重要作用,。

　　在紡織行業(yè)內，已經出現(xiàn)一批極具代表性的指數(shù)——盛澤絲綢化纖指數(shù),、中國疊石橋家紡指數(shù),、中國常熟男裝指數(shù)等。這些指數(shù)在實現(xiàn)全面真實反映相關領域商品的流通狀況和經濟動態(tài),，起到了引導市場發(fā)展作用,，如今均已納入商務部指數(shù)體系中。它們可以在國家級預報平臺上發(fā)布,，并充分發(fā)揮行業(yè)“風向標”和市場“晴雨表”的作用,，更好地服務產業(yè),，服務市場。

　　指數(shù)編制,，要“專業(yè)”更要“產業(yè)”

　　小指數(shù)如何撬動大產業(yè)?夏令敏指出,，研究時尚指數(shù)的重要意義體現(xiàn)在增添城市時尚力、促進紡織服裝產業(yè)發(fā)展,、引導創(chuàng)意產業(yè)進步等方面,。

　　他認為，在中國經濟發(fā)展的新常態(tài)下,，城市發(fā)展的步調也由“速度決定一切”向“品質保證一切”轉換,。時尚指數(shù)為城市轉型注入時尚因子，構筑了城市新形象;就產業(yè)而言,，不同地域產業(yè)發(fā)展的時尚度存在差異,，建立時尚指數(shù)能夠指引當?shù)禺a業(yè)時尚化發(fā)展，為地方產業(yè)導入更多潮流訊息;更重要的是,，時尚是一個大概念,，其核心是創(chuàng)意產業(yè)，在產業(yè)上下游產生協(xié)同作用,。加快時尚指數(shù)的研究,，則能夠促進并培育具有戰(zhàn)略作用的文化功能區(qū)和不同特色的文化創(chuàng)意區(qū)發(fā)展。

　　因此,，一個時尚指數(shù)的權威發(fā)布平臺,，首先要立足于產業(yè)基礎，在我國紡織服裝產業(yè)區(qū)域經濟體中,，已經具備了這種既有產業(yè)規(guī)模,、又在全球時尚產業(yè)中具有相當影響力的產業(yè)集聚地;而在此基礎上，還需要打造一個融合時尚指數(shù)完整體系,、運營維護時尚指數(shù)的專業(yè)團隊,、平臺化的推廣與傳播等諸多方面的綜合平臺。

　　時尚指數(shù)發(fā)布工作對于產業(yè)發(fā)展的提升作用明顯,，但是操作起來卻并不簡單,。對此，夏令敏也表示了認同：“業(yè)內的指數(shù)很多,，但是想要成為最有權威性,、科學性、持續(xù)性的專業(yè)指數(shù),，必然需要一個具有經驗的團隊或者平臺,。不僅要對指數(shù)編制和發(fā)布過程了如指掌，更核心的是依據紡織服裝產業(yè)的特點量身打造,?！?/p>

　　他強調說,，時尚指數(shù)需要有調研的基礎市場,，不論是狹義的市場,、還是廣義的市場，有了基礎數(shù)據真實性,、權威性,、代表性的保障，由此產生的時尚指數(shù)才具有產業(yè)引導價值,，才有可能進一步塑造一個產業(yè)的影響力和話語權,。

　　可以說，中國時尚指數(shù)的構建需要依托一個具有行業(yè),、時尚,、傳播等領域的深厚基因，且能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和整合能力對數(shù)據進行研究分析的機構,。同時,，基于地方產業(yè)發(fā)展的雄厚實力，才能構建起一個最具影響力的時尚指數(shù)發(fā)布平臺,。