服裝租賃邁進(jìn)藍(lán)海市場(chǎng) 或成下一個(gè)風(fēng)口,！

• 發(fā)布日期：2016-07-19
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　　據(jù)悉,，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),，“共享經(jīng)濟(jì)”在多個(gè)領(lǐng)域風(fēng)生水起,，Uber,、Airbnb,、滴滴等企業(yè)的崛起在全世界范圍內(nèi)改變了相關(guān)行業(yè),。但是,，當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)來(lái)到“穿衣”，是否能夠同樣顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展模式?

　　5月14日,，由第16屆中國(guó)青島(國(guó)際)時(shí)裝周組委會(huì)主辦,，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦的《共享經(jīng)濟(jì)與時(shí)裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》在青島召開(kāi)，國(guó)內(nèi)服裝短租平臺(tái)創(chuàng)業(yè)家,、時(shí)尚買(mǎi)手,、風(fēng)險(xiǎn)投資人等參加了本次論壇，成為本屆時(shí)裝周期間一個(gè)非常重要的活動(dòng)亮點(diǎn),。

　　服裝租賃,下一個(gè)風(fēng)口?

　　說(shuō)起服裝租賃,，其實(shí)，并不陌生,。在表演,、晚會(huì)等場(chǎng)合用到的演出服、禮服,，大多數(shù)人會(huì)選擇租用,，還包括一些高檔的結(jié)婚服裝,。服裝租賃平臺(tái)的出現(xiàn)為愛(ài)美女性鋪設(shè)了一條高性價(jià)比的時(shí)尚道路,，她們不再每個(gè)月或者在換季時(shí)糾結(jié)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，極大降低了時(shí)尚女性的穿衣成本,，并形成綠色循環(huán)鏈,，為綠色環(huán)保做出貢獻(xiàn)。據(jù)了解,，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)共享平臺(tái)模式相似,，租衣平臺(tái)最早也是起源于國(guó)外。在國(guó)外,，這樣的模式已經(jīng)較為成熟,。典型的有美國(guó)的日常包月類(lèi)租衣網(wǎng)站LETOTE，該平臺(tái)的衣服質(zhì)量屬于較為平價(jià)的中端類(lèi),，有設(shè)計(jì)師參與指導(dǎo)搭配,。還有宴會(huì)禮服類(lèi)租衣網(wǎng)站RenttheRunway，據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道,，參加奧巴馬第二次總統(tǒng)就職典禮的女性中,，有85%光顧了這家網(wǎng)站，全美有500萬(wàn)名女性在這家網(wǎng)站注冊(cè),。從2015年上半年開(kāi)始,，國(guó)內(nèi)服裝租賃平臺(tái)順勢(shì)而起，以美麗租,、多啦衣夢(mèng),、衣二三等為代表的租衣平臺(tái)開(kāi)啟了中國(guó)時(shí)尚共享的征程,。

　　美麗租創(chuàng)始人吳夏說(shuō)：“很多女孩子對(duì)漂亮衣服似乎都有一種喜新厭舊的心理，沒(méi)買(mǎi)的時(shí)候愛(ài)不釋手,，忍痛花錢(qián)買(mǎi)到手,，可是看到另一件漂亮的衣服，就又見(jiàn)異思遷了……滿柜子的衣服,，每次出門(mén)時(shí)卻不知道該穿什么,，相信每一位女士都有同感?！睂?duì)于服裝租賃的發(fā)展前景,，風(fēng)險(xiǎn)投資人也表示了極大興趣，認(rèn)為短租服裝平臺(tái)在中國(guó)有一定的生長(zhǎng)土壤,，因?yàn)榉窒頃r(shí)尚成為一種流行,，人們?cè)絹?lái)越注重穿衣打扮，加上互聯(lián)網(wǎng)信息愈加透明,，物流更快捷,，同時(shí)中國(guó)的服裝租賃也早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些市場(chǎng)因素的集合也讓服裝分享成為可能,。

　　從線下向線上

　　在論壇上,，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)牛虎兵介紹了CHINA公社對(duì)服裝租賃行業(yè)的探索和思考,，希望能在青島打造時(shí)裝版“優(yōu)步”,。他說(shuō)：“時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是CHINA公社探索尋找發(fā)展的業(yè)態(tài)，我們?cè)?014年就曾提出青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷的建設(shè)方案,，但因?yàn)闂l件不成熟就暫時(shí)擱置了,，今年年初我們看到荷蘭時(shí)尚圖書(shū)館的案例，在線下像租書(shū)一樣租衣服的經(jīng)營(yíng)模式,，加上一年多時(shí)間的醞釀,，感覺(jué)各方面的條件都已經(jīng)比較適合了?！?/p>

　　據(jù)了解,，目前，國(guó)內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)大多都是依托于線上的互聯(lián)網(wǎng),，以補(bǔ)貼獲取和黏合顧客,。而青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷則是以線下平臺(tái)為主體，借助于產(chǎn)業(yè)園穩(wěn)定的人流和顧客群體,，從線下向線上延伸,，避免了較大的資金投入。

　　在?；⒈臉?gòu)想中,，青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷并不僅僅是一個(gè)服裝租賃平臺(tái),，通過(guò)與原有業(yè)態(tài)的貫通融合，也是一個(gè)集設(shè)計(jì)師孵化,、品牌發(fā)布,、時(shí)尚活動(dòng)、餐飲服務(wù),、創(chuàng)意居住的線下線上交互促動(dòng)的平臺(tái),。

　　“小而美”

　　過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨著不小的壓力,，內(nèi)需低迷,、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、生產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)過(guò)快等因素導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)普遍庫(kù)存過(guò)高,、資金周轉(zhuǎn)困難,。而意大利、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌卻可以憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)服裝市場(chǎng)的高端,，獲取高額的附加值,。

　　這種現(xiàn)象使人們意識(shí)到服裝行業(yè)發(fā)展的核心在于設(shè)計(jì)師，中國(guó)需要培育本土高水平,，高能力的設(shè)計(jì)師群體,，從此實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝業(yè)從制造到創(chuàng)造的跨越。而本土帶有民族特色的設(shè)計(jì)本身就是“小而美”的典范,。就在本次論壇的前一天,，CHINA公社秀場(chǎng)上，由青島本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的,，帶有中國(guó)古典文化味道的本土品牌時(shí)裝秀精彩紛呈。

　　青島本土旗袍品牌“恩瑪秀丹”很好地詮釋了在歷史的長(zhǎng)河中旗袍文化所展現(xiàn)的一枝獨(dú)秀,。作為旗袍文化的宣揚(yáng)者,，恩瑪秀丹旗袍或雍容華貴，或素雅大方,，或輕盈飄逸,，或莊重含蓄，襟邊花樣百出,，紋樣刺繡精美,，五彩繽紛的旗袍，讓人目不暇接,。

　　同時(shí)參加此次走秀的另一家青島本土品牌“慈愛(ài)諾”,，多年來(lái)數(shù)次參加青島國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)，每年的設(shè)計(jì)靈感均來(lái)自中華傳統(tǒng)文化,，2012—2015年期間,，作品靈感分別來(lái)自剪紙,、皮影、大寫(xiě)意水墨以及風(fēng)景文化,。此次慈愛(ài)諾品牌展出的主題為“態(tài)度”,。據(jù)設(shè)計(jì)師周明蓉介紹，此次作品的靈感來(lái)自青花瓷,，作品從襯衫領(lǐng),、袖、襟,、擺,、扣等多元素對(duì)人體美的表現(xiàn)特性入手，用內(nèi)斂的高格調(diào),，洋溢經(jīng)典的折疊,、疊加、褶皺,、鑲接,、刺繡等手法，在剛?cè)岵?jì)中構(gòu)筑出優(yōu)雅獨(dú)特的視覺(jué)感,，用青花藍(lán)輔以點(diǎn)綴,、修飾和變化出豐富的時(shí)裝肌理，成就出一種優(yōu)雅而濃郁的視覺(jué)風(fēng)韻,。

　　從該類(lèi)秀場(chǎng)不難看出,，作為擁有五千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代的潮流中仍然占據(jù)著一席之地,。而民族服裝由于做工等成本制約及對(duì)場(chǎng)合的挑剔性,，也非常適用于租賃等低成本經(jīng)營(yíng)。

　　目前,，為了為服裝設(shè)計(jì)師打造專(zhuān)屬的創(chuàng)業(yè)平臺(tái),，CHINA公社·齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)搭建完成設(shè)計(jì)師工作室，從資金,、服裝輔料,、生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)等多個(gè)方面為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供指導(dǎo)和資源支持,，讓設(shè)計(jì)師放心倚靠平臺(tái),，只專(zhuān)注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而打造一批批“小而美”的服裝品牌,。擁抱“輕奢時(shí)代”需要“匠心”,，技術(shù)進(jìn)步所引起的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者對(duì)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，會(huì)推動(dòng)更多的設(shè)計(jì)師打造更具工匠精神的產(chǎn)品,。

　　只有這樣,，企業(yè)才能更好地生存下去,。這也是目前國(guó)家倡導(dǎo)增品種、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌的供給側(cè)改革的目標(biāo)所在,。

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