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時尚行業(yè)里那些腦洞大開的創(chuàng)意營銷

發(fā)布日期：2016-07-09
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　　網(wǎng)紅在全球都流行，Instagram,、Twitter,、微博,、微信......每個社交平臺上都有人在做自己的女王，下面追隨者一票,。品牌們越來越重視和網(wǎng)紅的合作,，認為他們自帶流量，無論推薦什么都有人買單,。

　　除了獨占半邊天的網(wǎng)紅營銷,，還有一些“有爆點”、“有實力”,、“有創(chuàng)意”的營銷手段,，這些腦洞大開的創(chuàng)意遠比網(wǎng)紅營銷來的有意思，也更加值得我們借鑒學習,。

　　《黒五歇業(yè)》

　　戶外零售商REI當別人家都在黑五瘋狂的促促促時,，戶外零售商REI卻選擇在當天全線(線下門店+網(wǎng)上商城)歇業(yè)。這事要是發(fā)生在小商小販身上,，也許只是被認定個“這家店有個性”便過去了,，但是，REI是全球最大的戶外用品連鎖零售組織,，網(wǎng)站在線陳列超過40000種商品,，線下最大直營分店面積超過10000平米，如此牛氣沖天的戶外帝國作出這樣視金錢如糞土的決定,，頃刻間便讓社交媒體炸開了鍋,，“REI#黑色星期五，我們不見”在24小時引起27億的公眾討論,，社交媒體報道飆升到7000%!

　　△REI 反黑色星期五大戰(zhàn)宣傳海報

　　當然,，黑五不開業(yè)絕不是土豪的有錢任性，而是一場早已未雨綢繆的心機大戲,。當黑五不開業(yè)迅速吸引來的強大曝光量時,，REI順勢拋出作為一家戶外零售商的終極追求：#選擇戶外，不管上山還是下海,，這個黑五穿著我們家的戶外裝備,，我們一起出去浪吧。

　　REI真心是黑五中殺出來的一匹大黑馬,，當你們還在赤裸裸地玩價格戰(zhàn)的時候，它已成功地把你們的目標人群拉去玩戶外了,，釜底抽薪啊有木有,，此創(chuàng)意拿下了今年戛納促銷類全場大獎。

　　《百搭bra》

　　優(yōu)衣庫

　　去年有一家名為The caut的網(wǎng)站在乳腺癌輿論風波中發(fā)起了一個活動——來畫出你的咪咪吧!畫出你的胸并且解讀它,。姑涼們的直言不諱和大膽的想象力吸引了成千上萬的眼球,。今年一個類似的創(chuàng)意用到了優(yōu)衣庫bratop(背心文胸)的宣傳上,。作為一家舒適百搭價格低，寬敞明亮試衣間著稱的快時尚品牌,，無鋼圈的bra,，以及bratop在妹子夏季必備單品中屢屢上榜。這款bratop到底是有多好穿?一個主題為“100個女人,，100種美麗”的campaign來告訴你,。

　　△優(yōu)衣庫 bratop宣傳海報

　　優(yōu)衣庫找了100個不同國度不同生活方式的妹子來畫咪咪,，說咪咪,。試圖論證無論你是飛機場還是大胸妹，星星頭還是心形頭,，這款強包容性的背心文胸都很“百搭”,。

　　△優(yōu)衣庫 bratop宣傳視頻截圖

　　《求生吊牌》

　　哥倫比亞

　　Columbia野外露營時，除了基本的野外生存知識,，我們還需要準備各種工具,，才能在享受戶外探險樂趣的同時，保證自身的基本安全,。電筒,、繩索,、求生哨,、指北針,、刀具,、生火工具……即便清單列得再全面,，難免還是會碰到天有不測風云,、拍腿懊惱的時候……比如，“這片湖泊真是太棒了,，不如釣個魚來解決晚餐吧”,，卻在前一秒剛好弄丟了魚鉤，或者萬萬沒想到要把釣魚工具列到清單里,。一個解決辦法是,，那就不吃魚了唄!不過如果你穿著哥倫比亞 Columbia 的運動服裝，顯然有一個更好的解決方案——掏出他們的“求生吊牌(Survival Labels)”,。

　　△哥倫比亞求生吊牌宣傳海報

　　這套求生吊牌其實是哥倫比亞的服裝標簽,，由不銹鋼制成，它們可以變成針線工具,，釣魚工具,，六分儀，手鋸用具,，凈化器,，甚至日晷。每個工具還附帶了一個使用視頻,，教你如何正確地使用它,。比酷炫的材質神馬的，也許實用性才是大家在進行戶外活動時真正所需的,。用哥倫比亞自己的話來說,，這是“為求生者而設計”。

　　《奶奶涼鞋》

　　Harvey Nichols

　　如果風靡時尚界的“奶奶鞋”有涼鞋款,，那么愛因斯坦可能就是“奶奶涼鞋”的鼻祖,。這個腦洞來自不走尋常路的英國時尚高端百貨Harvey Nichols——在推廣上另辟蹊徑，最近,，為了推廣倫敦騎士橋店新增的男裝區(qū),，Harvey Nichols開起了名人的腦洞——嫌棄他們的穿著和品味。

　　不得不說,，換裝后的偉人們撩妹技能之時尚力瞬間滿格,。如果莎士比亞活在今天，應該會成為最會文學創(chuàng)作的時尚大牌秀場麻豆,。

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　　△愛因斯坦真的沒有錯穿他媽媽的涼鞋出門嗎?

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　　△奧巴馬的“老爸牛仔褲”其實很有美國風,。

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　　△莎達爾文的胡須真的該修一下了。

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　　△莎士比亞的打扮堪比圣誕飾品,。

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　　△鮑里斯(前倫敦市長)的發(fā)型是以拉布拉多犬為原型的吧?

　　《逛街變看展》

　　Siam Discovery

　　Siam Discovery 是位于泰國曼谷的一家大型零售商店,，由于建筑體狹長、門面過窄,，一直沒能很好的吸引游客,，于是他們找到了 nendo 對整體空間進行重建。

　　△Siam Discovery外觀

　　nendo 對于空間內在意義的追求遠遠超越了空間的環(huán)境表象,，這一次 nendo 將商場變成了展廳,，把逛街變成了看展。

　　△Siam Discovery內部構造

　　在外觀設計上 nendo 選擇了開放式的解決方案,，除了通體透明的雙層玻璃外墻,，室內空間也盡可能地清除了“墻”的結構，以消除空間對于游客的限制與壓迫。在這里,，你很難找到空間與空間的界限,，而那些“浮”在空中的展柜也抹去了天花板與地面的界限，踏入 Siam Discovery 仿佛踏入了一連串的異度空間,。

　　△Siam Discovery內部構造

　　在全新的 Siam Discovery,，不按常理出牌的不僅是天馬行空的設計風格，還有令你意想不到的空間規(guī)劃,。相較于按照品牌,、品類去劃分空間的傳統(tǒng)方式，nendo 更希望為顧客提供一種新的消費習慣,，于是他以“Lifestyle Laboratory”(生活實驗室)為主題,，將商場劃分為13個獨立的混合購物空間，你會誤入圓柱體堆積而成的素色空間,、也能在布滿燒杯,、試管的零售展臺做實驗,。

　　△Siam Discovery內部構造

　　nendo 將逛街變成了發(fā)現(xiàn)新奇的過程,，商場也被改造成藝術館一樣的存在，雖然這里全然沒有百貨商店的樣子,，但這正是 nendo 想要的,。nendo 希望趨使游客前行的不是購物欲望而是好奇心，也鼓勵游客從截然不同的購物體驗中發(fā)現(xiàn)新的生活方式,。吶~這樣的百貨商店,，還有誰甘心錯過它呢!