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時(shí)尚行業(yè)里那些腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意營(yíng)銷

發(fā)布日期：2016-07-09
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　　網(wǎng)紅在全球都流行,，Instagram、Twitter,、微博,、微信......每個(gè)社交平臺(tái)上都有人在做自己的女王，下面追隨者一票,。品牌們?cè)絹?lái)越重視和網(wǎng)紅的合作,，認(rèn)為他們自帶流量，無(wú)論推薦什么都有人買(mǎi)單,。

　　除了獨(dú)占半邊天的網(wǎng)紅營(yíng)銷,，還有一些“有爆點(diǎn)”、“有實(shí)力”,、“有創(chuàng)意”的營(yíng)銷手段,，這些腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意遠(yuǎn)比網(wǎng)紅營(yíng)銷來(lái)的有意思，也更加值得我們借鑒學(xué)習(xí),。

　　《黒五歇業(yè)》

　　戶外零售商REI當(dāng)別人家都在黑五瘋狂的促促促時(shí),，戶外零售商REI卻選擇在當(dāng)天全線(線下門(mén)店+網(wǎng)上商城)歇業(yè)。這事要是發(fā)生在小商小販身上,，也許只是被認(rèn)定個(gè)“這家店有個(gè)性”便過(guò)去了,，但是，REI是全球最大的戶外用品連鎖零售組織,，網(wǎng)站在線陳列超過(guò)40000種商品,，線下最大直營(yíng)分店面積超過(guò)10000平米，如此牛氣沖天的戶外帝國(guó)作出這樣視金錢(qián)如糞土的決定,，頃刻間便讓社交媒體炸開(kāi)了鍋,，“REI#黑色星期五，我們不見(jiàn)”在24小時(shí)引起27億的公眾討論,，社交媒體報(bào)道飆升到7000%!

　　△REI 反黑色星期五大戰(zhàn)宣傳海報(bào)

　　當(dāng)然,，黑五不開(kāi)業(yè)絕不是土豪的有錢(qián)任性，而是一場(chǎng)早已未雨綢繆的心機(jī)大戲,。當(dāng)黑五不開(kāi)業(yè)迅速吸引來(lái)的強(qiáng)大曝光量時(shí),，REI順勢(shì)拋出作為一家戶外零售商的終極追求：#選擇戶外，不管上山還是下海,，這個(gè)黑五穿著我們家的戶外裝備,，我們一起出去浪吧。

　　REI真心是黑五中殺出來(lái)的一匹大黑馬，當(dāng)你們還在赤裸裸地玩價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,，它已成功地把你們的目標(biāo)人群拉去玩戶外了,，釜底抽薪啊有木有，此創(chuàng)意拿下了今年戛納促銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng),。

　　《百搭bra》

　　優(yōu)衣庫(kù)

　　去年有一家名為T(mén)he caut的網(wǎng)站在乳腺癌輿論風(fēng)波中發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)——來(lái)畫(huà)出你的咪咪吧!畫(huà)出你的胸并且解讀它。姑涼們的直言不諱和大膽的想象力吸引了成千上萬(wàn)的眼球,。今年一個(gè)類似的創(chuàng)意用到了優(yōu)衣庫(kù)bratop(背心文胸)的宣傳上,。作為一家舒適百搭價(jià)格低，寬敞明亮試衣間著稱的快時(shí)尚品牌,，無(wú)鋼圈的bra,，以及bratop在妹子夏季必備單品中屢屢上榜。這款bratop到底是有多好穿?一個(gè)主題為“100個(gè)女人,，100種美麗”的campaign來(lái)告訴你,。

　　△優(yōu)衣庫(kù) bratop宣傳海報(bào)

　　優(yōu)衣庫(kù)找了100個(gè)不同國(guó)度不同生活方式的妹子來(lái)畫(huà)咪咪，說(shuō)咪咪,。試圖論證無(wú)論你是飛機(jī)場(chǎng)還是大胸妹,，星星頭還是心形頭，這款強(qiáng)包容性的背心文胸都很“百搭”,。

　　△優(yōu)衣庫(kù) bratop宣傳視頻截圖

　　《求生吊牌》

　　哥倫比亞

　　Columbia野外露營(yíng)時(shí),，除了基本的野外生存知識(shí)，我們還需要準(zhǔn)備各種工具,，才能在享受戶外探險(xiǎn)樂(lè)趣的同時(shí),，保證自身的基本安全。電筒,、繩索,、求生哨、指北針,、刀具,、生火工具……即便清單列得再全面，難免還是會(huì)碰到天有不測(cè)風(fēng)云,、拍腿懊惱的時(shí)候……比如,，“這片湖泊真是太棒了，不如釣個(gè)魚(yú)來(lái)解決晚餐吧”,，卻在前一秒剛好弄丟了魚(yú)鉤,，或者萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到要把釣魚(yú)工具列到清單里。一個(gè)解決辦法是,，那就不吃魚(yú)了唄!不過(guò)如果你穿著哥倫比亞 Columbia 的運(yùn)動(dòng)服裝,，顯然有一個(gè)更好的解決方案——掏出他們的“求生吊牌(Survival Labels)”。

　　△哥倫比亞求生吊牌宣傳海報(bào)

　　這套求生吊牌其實(shí)是哥倫比亞的服裝標(biāo)簽，由不銹鋼制成,，它們可以變成針線工具,，釣魚(yú)工具，六分儀,，手鋸用具,，凈化器，甚至日晷,。每個(gè)工具還附帶了一個(gè)使用視頻,，教你如何正確地使用它。比酷炫的材質(zhì)神馬的,，也許實(shí)用性才是大家在進(jìn)行戶外活動(dòng)時(shí)真正所需的,。用哥倫比亞自己的話來(lái)說(shuō)，這是“為求生者而設(shè)計(jì)”,。

　　《奶奶涼鞋》

　　Harvey Nichols

　　如果風(fēng)靡時(shí)尚界的“奶奶鞋”有涼鞋款,，那么愛(ài)因斯坦可能就是“奶奶涼鞋”的鼻祖。這個(gè)腦洞來(lái)自不走尋常路的英國(guó)時(shí)尚高端百貨Harvey Nichols——在推廣上另辟蹊徑,，最近,，為了推廣倫敦騎士橋店新增的男裝區(qū)，Harvey Nichols開(kāi)起了名人的腦洞——嫌棄他們的穿著和品味,。

　　不得不說(shuō),，換裝后的偉人們撩妹技能之時(shí)尚力瞬間滿格。如果莎士比亞活在今天,，應(yīng)該會(huì)成為最會(huì)文學(xué)創(chuàng)作的時(shí)尚大牌秀場(chǎng)麻豆,。

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　　△愛(ài)因斯坦真的沒(méi)有錯(cuò)穿他媽媽的涼鞋出門(mén)嗎?

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　　△奧巴馬的“老爸牛仔褲”其實(shí)很有美國(guó)風(fēng)。

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　　△莎達(dá)爾文的胡須真的該修一下了,。

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　　△莎士比亞的打扮堪比圣誕飾品,。

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　　△鮑里斯(前倫敦市長(zhǎng))的發(fā)型是以拉布拉多犬為原型的吧?

　　《逛街變看展》

　　Siam Discovery

　　Siam Discovery 是位于泰國(guó)曼谷的一家大型零售商店，由于建筑體狹長(zhǎng),、門(mén)面過(guò)窄,，一直沒(méi)能很好的吸引游客，于是他們找到了 nendo 對(duì)整體空間進(jìn)行重建,。

　　△Siam Discovery外觀

　　nendo 對(duì)于空間內(nèi)在意義的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了空間的環(huán)境表象,，這一次 nendo 將商場(chǎng)變成了展廳，把逛街變成了看展,。

　　△Siam Discovery內(nèi)部構(gòu)造

　　在外觀設(shè)計(jì)上 nendo 選擇了開(kāi)放式的解決方案,，除了通體透明的雙層玻璃外墻，室內(nèi)空間也盡可能地清除了“墻”的結(jié)構(gòu),，以消除空間對(duì)于游客的限制與壓迫,。在這里,，你很難找到空間與空間的界限，而那些“浮”在空中的展柜也抹去了天花板與地面的界限,，踏入 Siam Discovery 仿佛踏入了一連串的異度空間,。

　　△Siam Discovery內(nèi)部構(gòu)造

　　在全新的 Siam Discovery，不按常理出牌的不僅是天馬行空的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，還有令你意想不到的空間規(guī)劃,。相較于按照品牌、品類去劃分空間的傳統(tǒng)方式,，nendo 更希望為顧客提供一種新的消費(fèi)習(xí)慣,，于是他以“Lifestyle Laboratory”(生活實(shí)驗(yàn)室)為主題，將商場(chǎng)劃分為13個(gè)獨(dú)立的混合購(gòu)物空間,，你會(huì)誤入圓柱體堆積而成的素色空間、也能在布滿燒杯,、試管的零售展臺(tái)做實(shí)驗(yàn),。

　　△Siam Discovery內(nèi)部構(gòu)造

　　nendo 將逛街變成了發(fā)現(xiàn)新奇的過(guò)程，商場(chǎng)也被改造成藝術(shù)館一樣的存在,，雖然這里全然沒(méi)有百貨商店的樣子,，但這正是 nendo 想要的。nendo 希望趨使游客前行的不是購(gòu)物欲望而是好奇心,，也鼓勵(lì)游客從截然不同的購(gòu)物體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)新的生活方式,。吶~這樣的百貨商店，還有誰(shuí)甘心錯(cuò)過(guò)它呢!