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中國奢侈品市場正處于轉(zhuǎn)型期消費者開始追求運動休閑風

發(fā)布日期：2016-07-08
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　　中國的奢侈品市場正處于轉(zhuǎn)型期,。據(jù)美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站7月6日報道，越來越多的中國消費者開始追求“運動休閑風”,，注重生活質(zhì)量和健康,。而美國運動品牌則從中獲利頗豐,。

　　2015年，中國消費者幾乎占據(jù)了全球奢侈品市場的一半,。但近來奢侈品對于日益壯大的中國中產(chǎn)階層已經(jīng)不那么有吸引力,，部分原因在于去年由中國主席習近平領(lǐng)導的“厲行節(jié)約、反對浪費”活動,。同時,，精英人群的消費偏好也從一味追求品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量、新穎的生活方式,。

　　那么,，中國的消費者在消費什么呢?答案是運動裝——高質(zhì)量的運動裝。注重健康生活方式的“運動休閑”風曾經(jīng)席卷了美國,，如今它正影響著中國,。中國出現(xiàn)了巨大的商機，已有美國公司從中獲利,。

　　國際知名顧問機構(gòu)麥格理近期的一份研究報告給出了一個具體例子——VF公司,。該公司主要經(jīng)營運動服和戶外運動品牌，在過去十年中其在亞洲市場獲的利從2000萬美元上升到12億美元,，僅在中國就獲利超過6億美元,。

　　整個中國的運動裝市場在過去幾年內(nèi)迅速壯大，超過了前幾年爆棚的奢侈品市場,。據(jù)路透社報道,，今年早些時候，“GPS運動手表,，壓縮護腿以及水化包成為了中國富人新的必需品,，中國的精英階層也開始控制對傳統(tǒng)奢侈品品牌的支出?！?/p>

　　世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐瑞國際的報告稱，2015年中國的體育用品市場增長至253億美元,，預計2020年將增長至431億美元,，超過奢侈品市場。

　　美國公司迅速采取行動,，以滿足中國市場對于運動服裝和商品日益增長的需求,。2015年在中國的銷售額增長18%后,，阿迪達斯宣布，未來五年將在中國再多開設(shè)3000家分店,。