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體育大年：體育品牌前景廣闊迎來最好的時代

發(fā)布日期：2016-07-07
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　　今年是體育大年，奧運會,、歐洲杯等大型賽事都在今年舉辦的,。隨著我國中超聯(lián)賽市場的繁榮，我國的體育產(chǎn)業(yè)也受到越來越多人的重視,，近期出臺的《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出,，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，促進體育消費,，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè),、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量,。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了美好的時代,，尤其是2022年冬奧會的舉辦，為體育發(fā)展增加了新的動力,。政策支持下的體育產(chǎn)業(yè)受到了眾多體育品牌的追捧,，體育品牌看到了廣闊的市場前景。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育品牌的支持,，體育品牌的繁榮也離不開體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，體育產(chǎn)業(yè)與體育品牌是互相促進互相影響的。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國家和地方的高度重視,，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為了市場發(fā)展的重要組成部分。那么,，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于體育品牌有何促進作用?

　　首先：為體育品牌的發(fā)展提供了政策支持

　　雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著很多問題,，但是隨著國家和地方政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，未來幾年是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期,。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為體育消費市場提供了眾多的政策支持,，國務院在2014年10月20日印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》。

　　為相應國家號召,，各個地方政府也都推出了相應的體育發(fā)展政策,。體育品牌在政策的支持下,，可以大展身手，根據(jù)自身具體情況發(fā)展體育品牌,，政策的支持絕對是體育品牌繁榮發(fā)展最有力的依靠,。

　　其次,，為體育品牌的發(fā)展提供了廣闊的市場

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊,，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出，到2025年,，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5萬億元。不僅如此,，隨著人們消費水平的提高，對體育消費的需求也越來也多,，加上近幾年中超聯(lián)賽,、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注,，體育品牌可以挖掘的市場容量相當可觀,。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及方方面面,，如體育賽事的舉辦,、場館的建設、體育品牌與體育賽事的轉(zhuǎn)播和周邊產(chǎn)品的銷售以及戶外運動的熱潮席卷,，體育品牌可以通過各種方式參與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，加上有利的政策支持,，體育品牌的發(fā)展正在走向積極的道路。

　　最后：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育品牌的革新創(chuàng)造了有利條件

　　在大環(huán)境利好的情況下，體育品牌也應該謀求新的創(chuàng)新之路。如果沒有創(chuàng)新意識,，任何行業(yè)都會難以前進,。中國的體育品牌大多數(shù)都還保持在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié),，其專業(yè)性和創(chuàng)新性往往被忽視掉,。體育品牌的理念應該隨著時代的發(fā)展進行革新,。

　　中國的體育品牌與外國的體育品牌無論是設計環(huán)節(jié)還是營銷環(huán)節(jié)都存在一定差距，每一個歐美的一線品牌,，都有自己賴以生存的運動項目,，有固定的目標客戶群。而中國的體育品牌則是什么項目都有,，難以達到專業(yè)性,，這嚴重阻礙了中國體育品牌的創(chuàng)新改革。

　　中國體育品牌的設計理念滯后,，以抄襲,、山寨來獲取利益,，即使年營收過百億的安踏，依然屬于被國內(nèi)消費者吐槽的行列,，堅持自主設計的李寧,，每年發(fā)售的產(chǎn)品中,，依然逃脫不了山寨的痕跡,，這也是體育品牌難以做強做大的原因?，F(xiàn)在，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育品牌的革新提供了有利條件，體育品牌如何脫穎而出，搶占先機，就必須在創(chuàng)新和設計方面下功夫,。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，不僅促進了體育品牌的發(fā)展,，還吸引了其他行業(yè)的參與，例如阿里,、蘇寧,、樂視等。加快體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，能夠帶動市場的繁榮,，包括體育品牌市場、電商市場的發(fā)展,。

　　雖然體育產(chǎn)業(yè)正在朝著健康的方向發(fā)展,，但是產(chǎn)業(yè)布局不均衡仍是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻礙，體育產(chǎn)業(yè)還處在初級階段,，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費市場都在謀求更好的發(fā)展之路。整體來看,，體育品牌迎來了最好的時代,。