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體育大年：體育品牌前景廣闊迎來最好的時(shí)代

發(fā)布日期：2016-07-07
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　　今年是體育大年,，奧運(yùn)會,、歐洲杯等大型賽事都在今年舉辦的,。隨著我國中超聯(lián)賽市場的繁榮,，我國的體育產(chǎn)業(yè)也受到越來越多人的重視,，近期出臺的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出,，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略,，促進(jìn)體育消費(fèi),，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè),、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量,。

　　我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了美好的時(shí)代,，尤其是2022年冬奧會的舉辦，為體育發(fā)展增加了新的動力,。政策支持下的體育產(chǎn)業(yè)受到了眾多體育品牌的追捧,，體育品牌看到了廣闊的市場前景。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育品牌的支持,，體育品牌的繁榮也離不開體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，體育產(chǎn)業(yè)與體育品牌是互相促進(jìn)互相影響的。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國家和地方的高度重視,，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為了市場發(fā)展的重要組成部分,。那么，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于體育品牌有何促進(jìn)作用?

　　首先：為體育品牌的發(fā)展提供了政策支持

　　雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著很多問題,，但是隨著國家和地方政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持,，未來幾年是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為體育消費(fèi)市場提供了眾多的政策支持，國務(wù)院在2014年10月20日印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,。

　　為相應(yīng)國家號召,，各個(gè)地方政府也都推出了相應(yīng)的體育發(fā)展政策。體育品牌在政策的支持下,，可以大展身手,，根據(jù)自身具體情況發(fā)展體育品牌，政策的支持絕對是體育品牌繁榮發(fā)展最有力的依靠,。

　　其次,，為體育品牌的發(fā)展提供了廣闊的市場

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出,，到2025年,，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元。不僅如此,，隨著人們消費(fèi)水平的提高,，對體育消費(fèi)的需求也越來也多，加上近幾年中超聯(lián)賽,、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注,，體育品牌可以挖掘的市場容量相當(dāng)可觀。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及方方面面,，如體育賽事的舉辦,、場館的建設(shè)、體育品牌與體育賽事的轉(zhuǎn)播和周邊產(chǎn)品的銷售以及戶外運(yùn)動的熱潮席卷,，體育品牌可以通過各種方式參與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，加上有利的政策支持，體育品牌的發(fā)展正在走向積極的道路,。

　　最后：體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育品牌的革新創(chuàng)造了有利條件

　　在大環(huán)境利好的情況下,，體育品牌也應(yīng)該謀求新的創(chuàng)新之路。如果沒有創(chuàng)新意識,，任何行業(yè)都會難以前進(jìn),。中國的體育品牌大多數(shù)都還保持在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，其專業(yè)性和創(chuàng)新性往往被忽視掉,。體育品牌的理念應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行革新,。

　　中國的體育品牌與外國的體育品牌無論是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)還是營銷環(huán)節(jié)都存在一定差距，每一個(gè)歐美的一線品牌,，都有自己賴以生存的運(yùn)動項(xiàng)目,，有固定的目標(biāo)客戶群。而中國的體育品牌則是什么項(xiàng)目都有,，難以達(dá)到專業(yè)性,，這嚴(yán)重阻礙了中國體育品牌的創(chuàng)新改革,。

　　中國體育品牌的設(shè)計(jì)理念滯后，以抄襲,、山寨來獲取利益,，即使年?duì)I收過百億的安踏，依然屬于被國內(nèi)消費(fèi)者吐槽的行列,，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)的李寧,，每年發(fā)售的產(chǎn)品中，依然逃脫不了山寨的痕跡,，這也是體育品牌難以做強(qiáng)做大的原因。現(xiàn)在,，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育品牌的革新提供了有利條件,，體育品牌如何脫穎而出，搶占先機(jī),，就必須在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面下功夫,。

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促進(jìn)了體育品牌的發(fā)展,，還吸引了其他行業(yè)的參與,，例如阿里、蘇寧,、樂視等,。加快體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠帶動市場的繁榮,，包括體育品牌市場,、電商市場的發(fā)展。

　　雖然體育產(chǎn)業(yè)正在朝著健康的方向發(fā)展,，但是產(chǎn)業(yè)布局不均衡仍是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻礙,，體育產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)市場都在謀求更好的發(fā)展之路,。整體來看,，體育品牌迎來了最好的時(shí)代。