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中國服裝企業(yè)造勢圈錢加速海外并購步伐

發(fā)布日期：2016-07-07
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　　海外任性投資不再是體育產(chǎn)業(yè)巨頭的專利,，中國服裝企業(yè)也正在加速海外并購步伐。中國男裝集團(tuán)摩登大道時尚集團(tuán)股份有限公司(前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司,，以下簡稱“摩登大道”)日前發(fā)布公告稱以2130萬歐元(約合人民幣1.58億元)買下意大利米蘭奢侈品百貨ExcelsiorMilano。這已是近半年內(nèi)第三起國內(nèi)服裝企業(yè)以超億元資本進(jìn)行并購事件,，國內(nèi)服裝市場關(guān)店成主旋律的背景下,，中國服裝企業(yè)海外投資更像是在造勢，繼而實現(xiàn)資本運作,。

　　中國服裝企業(yè)又在海外任性“買買買”,，這次投資的目標(biāo)是意大利科因集團(tuán)旗下的米蘭奢侈百貨ExcelsiorMilano。資料顯示,，ExcelsiorMilano旗艦店的店鋪面積約3000平方米,，主要涵蓋男裝,、女裝,、飾品,、化妝品,、餐飲、超市等,。同時,，其時裝業(yè)務(wù)與時尚精品買手店品牌ANTONIA建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系;并與VALENTINO,、VERSACE,、LANVIN,、GUCCI、GIVENCHY,、KENZO,、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關(guān)系,，擁有豐富的渠道和品牌資源,。此外消息還顯示，摩登大道計劃至2020年在中國開設(shè)5家Antonia特許經(jīng)營店,，首家門店將于今年9月在澳門開業(yè),。

　　摩登大道并不是第一個進(jìn)行海外市場投資的中國服裝企業(yè),。據(jù)粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，近半年內(nèi)已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購法國輕奢服飾集團(tuán)SMCP的控股股權(quán),、歌力思2.4億元收購唐利國際65%的股權(quán)及歌力思3.7億元控股法國時裝品牌IRO三起涉及資本過億元的投資,。而再向前追溯，去年,，歌力思就已經(jīng)以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內(nèi)地運營公司,。摩登大道則在去年6月宣布收購意大利時尚運動品牌DirkBikkembergs51%股權(quán),，購買價款為4068萬歐元,。此外，女裝品牌瑪絲菲爾,、朗姿股份,，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購。

　　投資海外已是國內(nèi)日益資本化的服裝品牌必經(jīng)之路,，其背后的原因繁多且復(fù)雜,，但資本運作或許是上述公司的最現(xiàn)實目的。在服裝專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來,，國內(nèi)服裝企業(yè)海外“買買買”背后的原因在于，國內(nèi)市場低迷,，企業(yè)投資國外新業(yè)務(wù)希望與其發(fā)生化學(xué)反應(yīng),，實現(xiàn)資源互補(bǔ)，但實際效果還有待時間進(jìn)一步檢驗,。同時,，背后的另一原因也在于，已經(jīng)實現(xiàn)上市進(jìn)行資本化運作的服裝企業(yè),，在服裝市場持續(xù)遇冷的背景下,，不得不對新概念進(jìn)行追逐，取悅投資者,，實現(xiàn)資本化運作,。

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，摩登大道收購ExcelsiorMilano在媒體廣泛傳播后,，昨日摩登大道股票實現(xiàn)開盤一小時便漲停的局面,。