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中國(guó)服裝企業(yè)造勢(shì)圈錢加速海外并購(gòu)步伐

發(fā)布日期：2016-07-07
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　　海外任性投資不再是體育產(chǎn)業(yè)巨頭的專利,，中國(guó)服裝企業(yè)也正在加速海外并購(gòu)步伐,。中國(guó)男裝集團(tuán)摩登大道時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司(前身為廣州卡奴迪路服飾股份有限公司,，以下簡(jiǎn)稱“摩登大道”)日前發(fā)布公告稱以2130萬(wàn)歐元(約合人民幣1.58億元)買下意大利米蘭奢侈品百貨ExcelsiorMilano,。這已是近半年內(nèi)第三起國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)以超億元資本進(jìn)行并購(gòu)事件,，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)關(guān)店成主旋律的背景下,，中國(guó)服裝企業(yè)海外投資更像是在造勢(shì),，繼而實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作,。

　　中國(guó)服裝企業(yè)又在海外任性“買買買”,，這次投資的目標(biāo)是意大利科因集團(tuán)旗下的米蘭奢侈百貨ExcelsiorMilano。資料顯示,，ExcelsiorMilano旗艦店的店鋪面積約3000平方米,，主要涵蓋男裝、女裝,、飾品,、化妝品,、餐飲、超市等,。同時(shí),，其時(shí)裝業(yè)務(wù)與時(shí)尚精品買手店品牌ANTONIA建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系;并與VALENTINO、VERSACE,、LANVIN,、GUCCI、GIVENCHY,、KENZO,、RICKOWENS、TIFFANY等國(guó)際知名品牌建立和保持良好的合作關(guān)系,，擁有豐富的渠道和品牌資源,。此外消息還顯示，摩登大道計(jì)劃至2020年在中國(guó)開設(shè)5家Antonia特許經(jīng)營(yíng)店,，首家門店將于今年9月在澳門開業(yè),。

　　摩登大道并不是第一個(gè)進(jìn)行海外市場(chǎng)投資的中國(guó)服裝企業(yè)。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，近半年內(nèi)已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購(gòu)法國(guó)輕奢服飾集團(tuán)SMCP的控股股權(quán),、歌力思2.4億元收購(gòu)唐利國(guó)際65%的股權(quán)及歌力思3.7億元控股法國(guó)時(shí)裝品牌IRO三起涉及資本過(guò)億元的投資。而再向前追溯,，去年,，歌力思就已經(jīng)以8406萬(wàn)元收購(gòu)德國(guó)高檔女裝品牌Laurèl及其內(nèi)地運(yùn)營(yíng)公司。摩登大道則在去年6月宣布收購(gòu)意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌DirkBikkembergs51%股權(quán),，購(gòu)買價(jià)款為4068萬(wàn)歐元,。此外，女裝品牌瑪絲菲爾,、朗姿股份,，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購(gòu)。

　　投資海外已是國(guó)內(nèi)日益資本化的服裝品牌必經(jīng)之路,，其背后的原因繁多且復(fù)雜,，但資本運(yùn)作或許是上述公司的最現(xiàn)實(shí)目的。在服裝專家,、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái),，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)海外“買買買”背后的原因在于，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷,，企業(yè)投資國(guó)外新業(yè)務(wù)希望與其發(fā)生化學(xué)反應(yīng),，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，但實(shí)際效果還有待時(shí)間進(jìn)一步檢驗(yàn)。同時(shí),，背后的另一原因也在于,，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市進(jìn)行資本化運(yùn)作的服裝企業(yè)，在服裝市場(chǎng)持續(xù)遇冷的背景下,，不得不對(duì)新概念進(jìn)行追逐,，取悅投資者，實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)作,。

　　據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，摩登大道收購(gòu)ExcelsiorMilano在媒體廣泛傳播后，昨日摩登大道股票實(shí)現(xiàn)開盤一小時(shí)便漲停的局面,。