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無印良品或取代優(yōu)衣庫成最受歡迎的日本服飾品牌

發(fā)布日期：2016-07-07
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　　借著在中國的強勁增長和擴張,，以及受寵于龐大的中產(chǎn)階級人群，無印良品正在取代其“同鄉(xiāng)”優(yōu)衣庫成為最受大眾歡迎的日本服飾、雜貨品牌,。

　　無印良品母公司良品計畫今日發(fā)布2017財年一季度業(yè)績，截止2016年5月31日一季度,，該公司一季度收入錄得13.0%的增幅至875.36億日元;凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元,。

　　中國大陸市場仍然是良品計畫主要增長引擎，2017財年一季度該公司中國大陸市場銷售增長18.9%至133.84億日元,，若按固定匯率計算,，增幅更是高達28.8%，可比銷售增幅則為4.7%,。即使在零售業(yè)極度低迷的香港市場,，該公司銷售仍有3.0%的增幅至36.80億港元，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為1.6%和6.5%,。中國大陸,、香港,、臺灣和韓國等東南亞市場一季度收入總計219.78億日元，同比增長13.9%,，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為5.0%和22.8%,。截止2016年5月31日一季度，良品計畫中國大陸,、香港,、臺灣和韓國等東南亞市場營業(yè)利潤錄得16.4%的增幅至45.03億日元，占比39.4%,，較上年同期40.4%有所萎縮,。

　　在中國經(jīng)濟增長高速放緩、大陸消費不振的情況下,，良品計畫中國大陸市場的增長同樣高速放緩,，但是若對比其競爭對手優(yōu)衣庫和H&M，該定位中產(chǎn)的日本品牌無疑仍是行業(yè)翹楚,。

　　服飾零售及奢侈品行業(yè)研究咨詢投機機構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示,，抓住中產(chǎn)階級目前在中國零售市場已經(jīng)是普遍共識，無印良品無疑是其中最具代表的品牌之一,。

　　據(jù)瑞信上年發(fā)布的報告,，中國中產(chǎn)人口達到1.09億，而良品計畫旗下在大陸的MUJI無印良品無疑正是切中上述1.09億人口要害的品牌,。

　　“零售業(yè)受中國宏觀經(jīng)濟影響尤為顯著”,，唐小唐表示，盡管無印良品在定位上有先天優(yōu)勢,，但是在大陸增幅放緩趨勢亦很難避免,。不過，他表示,，無印良品的產(chǎn)品組合仍有助于該品牌在大陸市場取得領(lǐng)先地位,，“家居產(chǎn)品可以幫助品牌提高客單價和利潤率，而利潤率較低的食品類別加大供應(yīng)可以增加客流量和品牌忠誠度,?！?/p>

　　毫無疑問，無論是無印良品的設(shè)計,、價值取向,，以及涵蓋服裝、家居,、食品的產(chǎn)品范圍都是當(dāng)下中國消費者生活方式轉(zhuǎn)變中最鐘愛的品牌性質(zhì),。為此，無印良品過去一年亦大舉在中國擴張,，2016財年和2015財年,，無印良品在中國大陸凈增門店數(shù)量分別為32間和28間,，而今年更是計劃凈增40間，期望在2017年2月底中國門店數(shù)量剛好達到200間,。

　　反觀優(yōu)衣庫和H&M,，同期的最新季報顯示，截至5月31日的二季度該集團中國大陸市場的銷售固定匯率計算只有3%,，盡管優(yōu)衣庫母公司迅銷集團一直不在季報中透露中國市場具體業(yè)績,，但是該公司目前正陷入困境，前景黯淡,，其大中華區(qū),、韓國的優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)都出現(xiàn)盈利收縮，大中華區(qū)中的香港和臺灣因為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟疲軟而銷售倒退,。

　　截止2016年5月31日一季度,，良品計畫營業(yè)利潤錄得19.6%的增幅至114.23億日元,，來自持續(xù)運營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤錄得16.6%的增幅至114.27億日元,，營業(yè)利潤率13.1%，同比有40個基點的改善;毛利潤一季度錄得15.2%的增幅至428.66億日元,，毛利率49.0%,，同比有90個基點的進步。

　　一季度期內(nèi),，良品計畫日本本土市場收入錄得591.86億日元,，同比增長11.9%;營業(yè)利潤增長23.7%至71.35億日元，占比62.5%,。

　　值得注意的是目前擁有45間門店的西南亞和大洋洲市場一季度表現(xiàn)極為強勁,，該市場包括馬來西亞、泰國,、新加坡,、澳大利亞四國，其中澳洲市場一季度同店銷售暴增35.0%,，銷售按固定匯率計更是大漲214.5%,，新加坡市場同店銷售同樣大漲24.2%，泰國市場同店銷售亦有12.6%的增幅,。西南亞和大洋洲市場一季度整體可比銷售錄得18.9%的增幅,，同比凈增6間門店。

　　良品計畫維持2017年整體收入增幅為9.4%至3365.00億日元的預(yù)期;維持2017財年整體營業(yè)利潤增長10.3%的預(yù)期以及東南亞營業(yè)利潤1.4%增幅,、國內(nèi)市場營業(yè)利潤19.6%增幅的預(yù)期,。

　　良品計畫周五收報25520.00日元，大漲2.57%,，該股今年迄今漲幅3.56%,，遠(yuǎn)超日經(jīng)225指數(shù)17.60%的巨大跌幅,，而將于下周發(fā)布三季度業(yè)績的該公司國內(nèi)外主要競爭對手迅銷集團股價今年迄今已經(jīng)暴跌35.82%。