無印良品或取代優(yōu)衣庫成最受歡迎的日本服飾品牌

• 發(fā)布日期：2016-07-07
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　　借著在中國的強(qiáng)勁增長和擴(kuò)張,，以及受寵于龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群,，無印良品正在取代其“同鄉(xiāng)”優(yōu)衣庫成為最受大眾歡迎的日本服飾,、雜貨品牌,。

　　無印良品母公司良品計(jì)畫今日發(fā)布2017財(cái)年一季度業(yè)績(jī),，截止2016年5月31日一季度,，該公司一季度收入錄得13.0%的增幅至875.36億日元;凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元,。

　　中國大陸市場(chǎng)仍然是良品計(jì)畫主要增長引擎,，2017財(cái)年一季度該公司中國大陸市場(chǎng)銷售增長18.9%至133.84億日元,，若按固定匯率計(jì)算，增幅更是高達(dá)28.8%,，可比銷售增幅則為4.7%,。即使在零售業(yè)極度低迷的香港市場(chǎng)，該公司銷售仍有3.0%的增幅至36.80億港元,，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為1.6%和6.5%,。中國大陸、香港,、臺(tái)灣和韓國等東南亞市場(chǎng)一季度收入總計(jì)219.78億日元,，同比增長13.9%，固定匯率增幅和可比銷售增幅分別為5.0%和22.8%,。截止2016年5月31日一季度,，良品計(jì)畫中國大陸、香港,、臺(tái)灣和韓國等東南亞市場(chǎng)營業(yè)利潤錄得16.4%的增幅至45.03億日元,，占比39.4%，較上年同期40.4%有所萎縮,。

　　在中國經(jīng)濟(jì)增長高速放緩,、大陸消費(fèi)不振的情況下，良品計(jì)畫中國大陸市場(chǎng)的增長同樣高速放緩,，但是若對(duì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)衣庫和H&M,，該定位中產(chǎn)的日本品牌無疑仍是行業(yè)翹楚。

　　服飾零售及奢侈品行業(yè)研究咨詢投機(jī)機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，抓住中產(chǎn)階級(jí)目前在中國零售市場(chǎng)已經(jīng)是普遍共識(shí),，無印良品無疑是其中最具代表的品牌之一,。

　　據(jù)瑞信上年發(fā)布的報(bào)告，中國中產(chǎn)人口達(dá)到1.09億,，而良品計(jì)畫旗下在大陸的MUJI無印良品無疑正是切中上述1.09億人口要害的品牌,。

　　“零售業(yè)受中國宏觀經(jīng)濟(jì)影響尤為顯著”，唐小唐表示,，盡管無印良品在定位上有先天優(yōu)勢(shì),，但是在大陸增幅放緩趨勢(shì)亦很難避免。不過,，他表示,，無印良品的產(chǎn)品組合仍有助于該品牌在大陸市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位，“家居產(chǎn)品可以幫助品牌提高客單價(jià)和利潤率,，而利潤率較低的食品類別加大供應(yīng)可以增加客流量和品牌忠誠度,。”

　　毫無疑問,，無論是無印良品的設(shè)計(jì),、價(jià)值取向，以及涵蓋服裝,、家居,、食品的產(chǎn)品范圍都是當(dāng)下中國消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變中最鐘愛的品牌性質(zhì)。為此,，無印良品過去一年亦大舉在中國擴(kuò)張,，2016財(cái)年和2015財(cái)年，無印良品在中國大陸凈增門店數(shù)量分別為32間和28間,，而今年更是計(jì)劃凈增40間,，期望在2017年2月底中國門店數(shù)量剛好達(dá)到200間。

　　反觀優(yōu)衣庫和H&M,，同期的最新季報(bào)顯示,，截至5月31日的二季度該集團(tuán)中國大陸市場(chǎng)的銷售固定匯率計(jì)算只有3%，盡管優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)一直不在季報(bào)中透露中國市場(chǎng)具體業(yè)績(jī),，但是該公司目前正陷入困境,，前景黯淡，其大中華區(qū),、韓國的優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)都出現(xiàn)盈利收縮,，大中華區(qū)中的香港和臺(tái)灣因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)疲軟而銷售倒退。

　　截止2016年5月31日一季度,，良品計(jì)畫營業(yè)利潤錄得19.6%的增幅至114.23億日元,，來自持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤錄得16.6%的增幅至114.27億日元,，營業(yè)利潤率13.1%，同比有40個(gè)基點(diǎn)的改善;毛利潤一季度錄得15.2%的增幅至428.66億日元,，毛利率49.0%,，同比有90個(gè)基點(diǎn)的進(jìn)步。

　　一季度期內(nèi),，良品計(jì)畫日本本土市場(chǎng)收入錄得591.86億日元，同比增長11.9%;營業(yè)利潤增長23.7%至71.35億日元,，占比62.5%,。

　　值得注意的是目前擁有45間門店的西南亞和大洋洲市場(chǎng)一季度表現(xiàn)極為強(qiáng)勁，該市場(chǎng)包括馬來西亞,、泰國,、新加坡、澳大利亞四國,，其中澳洲市場(chǎng)一季度同店銷售暴增35.0%,，銷售按固定匯率計(jì)更是大漲214.5%，新加坡市場(chǎng)同店銷售同樣大漲24.2%,，泰國市場(chǎng)同店銷售亦有12.6%的增幅,。西南亞和大洋洲市場(chǎng)一季度整體可比銷售錄得18.9%的增幅，同比凈增6間門店,。

　　良品計(jì)畫維持2017年整體收入增幅為9.4%至3365.00億日元的預(yù)期;維持2017財(cái)年整體營業(yè)利潤增長10.3%的預(yù)期以及東南亞營業(yè)利潤1.4%增幅,、國內(nèi)市場(chǎng)營業(yè)利潤19.6%增幅的預(yù)期。

　　良品計(jì)畫周五收?qǐng)?bào)25520.00日元,，大漲2.57%,，該股今年迄今漲幅3.56%，遠(yuǎn)超日經(jīng)225指數(shù)17.60%的巨大跌幅,，而將于下周發(fā)布三季度業(yè)績(jī)的該公司國內(nèi)外主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 迅銷集團(tuán)股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴跌35.82%,。

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