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時裝劇+明星+天貓：設計師品牌的新出路,？

發(fā)布日期：2016-06-13
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　　消費者對于產品的需求變得清晰起來，通過對社交網(wǎng)絡,、自媒體、垂直平臺的信息捕捉,，使得品牌的畫像需要變得更直觀,。這對借由個性和風格表達自我張力的設計師品牌而言，無疑是個好消息：這意味著,，會有更多適合他們營銷自我的方式誕生,。

　　就如《歡樂頌》炒紅了來自澳門的新銳設計師姜悅音的品牌POLLYANNA KEONG，這些年,，借由明星一炮而紅的獨立設計師品牌如雨后春筍般蔓延,。

　　以POLLYANNA KEONG為代表的獨立設計師品牌的爆紅,，某種程度上可以看做是獨立設計師和大眾市場的順利接軌,。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，由于中國時裝劇產業(yè)的不完整,，每年數(shù)以萬計的設計師品牌在中國誕生,，而其中不到1%的品牌能夠活下來并繼續(xù)經(jīng)營著。

　　放眼國際,，獨立設計師品牌的崛起之路顯得更多元,。其中，和影視行業(yè)開展合作,，借由明星效應走紅,，早已是設計師品牌發(fā)展的一條常規(guī)道路。

　　POLLYANNA KEONG的走紅之路

　　《歡樂頌》的網(wǎng)絡點播率超過十億,，不僅捧紅了五個性格鮮明的女主角,，國內獨立設計師姜悅音創(chuàng)立的品牌POLLYANNA KEONG，也因劇中古靈精怪,、敢愛敢恨的曲筱綃走紅,。這個備受爭議的人物設定引發(fā)粉絲討論，其前衛(wèi)時髦的打扮也吸引了眾多觀眾的眼球,。而富二代曲筱綃在劇中穿得最多的,，并非宇宙大牌，卻是這個曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的設計師品牌POLLYANNA KEONG,。

　　據(jù)界面報道,，由于和曲筱綃的扮演者王子文的私交,，姜悅音的設計才得到了進入《歡樂頌》劇組的機會。在此之前,，POLLYANNA KEONG已經(jīng)在《北京時間》,、《再見，老婆大人》等時尚劇中“熱身”,，初露頭角,。而隨著POLLYANNA KEONG自營淘寶店銷售業(yè)績的直線上升，姜悅音還打算重新申請一個天貓店,，因為天貓比淘寶的品牌價值要高,，顧客對正品店鋪的辨識度也更強。

　　劇中出鏡率最高的撲克裙在之前的月銷量是3件,，而現(xiàn)在裙子現(xiàn)在已經(jīng)賣出上千條,，單款收藏量達1萬7千多，淘寶店鋪的收藏數(shù)量也在短短兩個月內從800漲到了5.3萬,。與此同時,，姜悅音的微博留言板也跟著變得熱絡。她早期的微博只有幾條回復,，最近,，這個數(shù)字漲至上千，微博粉絲也蹭蹭漲到3萬5千余,。一度疏離的D2C,、尚街網(wǎng)也已經(jīng)開始跟POLLYANNA KEONG建立進一步的緊密合作并進行補單。

　　《歡樂頌》不僅火了曲筱綃身上的POLLYANNA KEONG,，由蔣欣出演的成熟知性,、魅力爆棚的樊勝美身上的Tadashi Shoji也火了一把。

　　Tadashi Shoji主設計師是時尚界非常受人關注的亞裔面孔,，品牌的名字非?！叭障怠保墒窃谠O計上一直都是走的華美的禮裙路線,，與《歡樂頌》中蔣欣飾演的樊勝美的人物設定契合度很高,。《歡樂頌》發(fā)布會,，蔣欣便身穿Tadashi Shoji層疊蕾絲露肩連衣裙出席,。

　　而在劇中，Tadashi Shoji的出境率也很高,。樊勝美第一次和王柏川約會時穿的綠裙子,、曲筱銷的哥哥曲連杰送給樊勝美的紅裙子、以及劇中多次出現(xiàn)的藍色花朵蕾絲衛(wèi)衣都是Tadashi Shoji家的衣服,。

　　戲外,，蔣欣也穿過很多次Tadashi Shoji的衣服,。2013年蔣欣首次出征紐約時裝周的時候就是看的Tadashi Shoji的秀。2015年再次身著Tadashi Shoji驚艷亮相2016春夏紐約時裝周,。而不僅蔣欣曾為Tadashi Shoji站臺,，劉嘉玲、范冰冰,、楊冪,、林志玲、楊子珊,、劉亦菲,、小宋佳都曾穿過Tadashi Shoji的衣服。許多明星出席大小活動和紅毯都會選擇Tadashi Shoji的禮裙作為“戰(zhàn)袍”,。

　　值得注意的是,，借助POLLYANNA KEONG與Tadashi Shoji的迅速走紅，一向低調的設計師集成平臺D2C也慢慢浮現(xiàn)在更多消費者的視野中,。

　　設計師蘭玉的“天使之手”

　　相比姜悅音的初露頭角,，早在2010年便給羅海瓊、胡可等明星定制婚紗而走紅的“85”后設計師蘭玉,，早已是許多明星紅毯禮服的首選設計師,，數(shù)次殺入高定時裝周。

　　在見證了諸多明星人生重要時刻后,，蘭玉無疑也成為了許多明星的朋友,。在微博上,，蘭玉也時常與鄭秀文,、張梓琳、姚笛,、宋軼,、劉詩詩等明星互動。

　　隨著蘭玉的聲名大噪,，越來越多的明星都成為了蘭玉的?？汀?/p>

　　蘭玉設計長長的客人名單上閃爍著劉亦菲,、楊冪,、劉詩詩、安以軒,、張雨綺,、黃圣依、江一燕,、霍思燕等一眾女星的名字,。從世界小姐張梓琳穿著形如美人魚的黑絲鏤空蕾絲長禮服走上戛納的紅毯,，再到黃圣依威尼斯紅毯展示的“億萬”天珠裝，再到霍思燕亮相柏林電影節(jié)的玫紅禮服等更是讓她蜚聲中外,。

　　設計潮流與明星綁定在韓國,，設計師品牌借由明星效應走紅的現(xiàn)象層出不窮，獨立品牌和影視行業(yè)之間已經(jīng)形成成熟的合作模式,。被封為韓國最會穿衣服的女星孔孝真就穿紅了一大批設計師品牌,。

　　模特兒出身的孔孝真是韓國時尚雜志常見的熟面孔，172公分的高挑身材讓她有著先天上的優(yōu)勢,?？仔⒄嬖趧≈写┐鬟^的服裝配飾經(jīng)常是熱賣的保證，能夠輕松掌握各種風格并且穿出個人特色,，讓她成為吸引更多設計師品牌贊助的必要因素,。

　　Push BUTTON是一個2003年成立的韓國品牌，設計師Park Seung Gun因為當過藝人,，產品設計新潮大膽,，定位20到30歲的年輕群體。

　　因與孔孝真的私交甚好,，在韓劇《主君的太陽》,、《沒關系是愛情啊》、《制作人》里,，孔孝真時常穿著push BUTTON的衣服出鏡,，也常出現(xiàn)于秀場和拍攝雜志等場景，大大提高了push BUTTON的品牌曝光率,。不止于做真人模特,，孔孝真還親自設計皮鞋款式，共同推出品牌“excuse me+ pushbutton”,。

　　除了Push BUTTON,，孔孝真還在《制作人》中穿紅了Steve J & Yoni P，從牛仔裙,、條紋衫到藍色針織開衫,，孔孝真再一次點亮人肉展示板的技能，為Steve J & Yoni P打足軟性廣告,。

　　除卻孔孝真,，Steve J & Yoni P的支持者更是超乎你想象。從《泡泡糖》鄭麗媛的駝色大衣,、《奶酪陷阱》女主金高銀的牛仔背帶裙,、到最美女二高俊熙的格紋大衣，Steve J & Yoni P創(chuàng)造了無數(shù)韓劇爆紅同款，可以說是韓劇造型師們最愛的品牌之一,。

　　設計師品牌Steve J&Yoni P是情侶設計組合設計師Steve Jung和Yoni Pai創(chuàng)建的品牌,。于2007年于倫敦時裝周正式出道，以街頭運動元素,、簡約時髦的復古牛仔,、潮味十足的風格很快風靡韓國時尚圈。4 minute的泫雅,、李孝利,、孔孝真等等韓國最會穿衣的明星Icon、模特,、時尚編輯都是品牌的死忠粉,。而SJYP每一季發(fā)布會都有眾多韓流明星前來支持。另外小野馬金泫雅與設計師Yoni P更是多年摯友,，常常在ins上面Po出與設計師的合照,。

　　除此之外，權志龍 & Juun. J,、樸信惠 & Jain Song,、少女時代 & ARCHE、2NE1 & Kye等品牌與明星相捆綁的現(xiàn)象也層出不窮,。

　　品牌受明星喜愛,、由明星頻頻站臺后會大大提高其曝光度。盡管明星效應成為品牌經(jīng)營的一條康莊大道,，但是究其根本,，出挑的設計與出色的質量是這些品牌風靡的根本原因。