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阿迪、UA緊逼未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不容樂(lè)觀

發(fā)布日期：2016-06-13
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　　惠譽(yù)國(guó)際評(píng)級(jí)(FitchRatings)預(yù)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將會(huì)在接下來(lái)的五年里快速增長(zhǎng),，但是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于市場(chǎng)上的海外運(yùn)動(dòng)用品巨頭,，該領(lǐng)域的新興企業(yè)將會(huì)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)路透社報(bào)道,，根據(jù)惠譽(yù)在五月初發(fā)布的《GeneralAdministrationofSports’sfive-yearplan(2016-2020)》,，到2020年，中國(guó)的體育用品市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1000億人民幣,，增長(zhǎng)到3000億人民幣,。但是由于品牌知名度和產(chǎn)品特色不足，規(guī)模較小的本土品牌的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步縮水,。

　　惠譽(yù)預(yù)計(jì),，依靠強(qiáng)大的品牌知名度，以及多樣化的產(chǎn)品線,，各大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌將會(huì)將市場(chǎng)拓展到中國(guó)的二三線城市,，獲取更多市場(chǎng)份額。舉例來(lái)說(shuō),，在過(guò)去的五年里,，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas(阿迪達(dá)斯)新開(kāi)設(shè)的門店中,，有一半以上位于二三線城市?；葑u(yù)預(yù)計(jì),，如果發(fā)展持續(xù)健康，二三線城市的銷售額未來(lái)將會(huì)占到中國(guó)體育用品市場(chǎng)總銷售額的50%以上,。這些市場(chǎng)有許多中國(guó)本土品牌參與競(jìng)爭(zhēng),，而主要競(jìng)爭(zhēng)手段則是價(jià)格戰(zhàn)。

　　隨著收入的上升,，以及對(duì)健康生活的追求,，二三線城市的消費(fèi)者可能會(huì)更加關(guān)注品牌和產(chǎn)品的特色,，這對(duì)本土品牌十分不利,。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌目前在一線城市已經(jīng)擁有了大量的市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了他們?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力,。

　　2016年第一季度,，Adidas在大中華區(qū)的凈銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了28%，高于該集團(tuán)2015年整體18%的增速,。毛利率增長(zhǎng)了1.3個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到57%。Adidas的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike的情況也十分相似,，截止到2016年2月為止的3個(gè)月里，大中華區(qū)的銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了27%,，EBIT(息稅前利潤(rùn))相比去年同期增長(zhǎng)43%,。

　　正因如此，這些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌2016年將會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入更多資本支出,。Adidas2016年全球的資本支出預(yù)計(jì)為7.5億歐元,。由于2016年第一季度，中國(guó)已經(jīng)超越了北美,，成為Adidas的第二大市場(chǎng),，惠譽(yù)預(yù)計(jì)這7.5億歐元中，將有很大一部分用在中國(guó),。對(duì)于中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō),，來(lái)自國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)讓他們的銷售增速?gòu)?015年末的高兩位數(shù),，下降到2016年初的中低兩位數(shù),。

　　惠譽(yù)預(yù)計(jì)，未來(lái)的五年里,，由于愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng),，有限的定價(jià)靈活度和不斷升高的人工成本等因素,，本土品牌的利潤(rùn)率將會(huì)出現(xiàn)下跌。絕大部分本土品牌在2016年的資本支出將會(huì)減少,。

　　UnderArmor等新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌,，以及試圖建立高端品牌形象的本土品牌將必須調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。安踏與日本品牌Descente和Itochu合作,，成立了一家合資公司,，為消費(fèi)者提供各類高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品，而361度則與芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌OneWay展開(kāi)了合作,，希望多樣化產(chǎn)品組合,，在高端冬季運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)取得更大的市場(chǎng)份額。