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冰火兩重天的服裝業(yè)春天什么時候才能來？

發(fā)布日期：2016-06-07
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　　據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，我們國家是服裝生產(chǎn)大國，國產(chǎn)服裝能夠拿下全世界三分之一的訂單。然而,，從目前來看，這個行業(yè)卻存在一種奇怪的現(xiàn)象：一邊是服裝行業(yè)靠著出口訂單賺錢，另外一方面,，則是國內(nèi)的大規(guī)模關(guān)店。之前媒體所采訪到的一家時裝品牌班尼路的店面,，這家曾經(jīng)相當(dāng)有影響力的品牌如今變得冷清,。

　　記者：現(xiàn)在是特意搞促銷嗎?

　　班尼路：對，買一贈一多家九毛錢

　　記者：現(xiàn)在多久能上新?

　　班尼路：這時候應(yīng)該不會了,，我們家已經(jīng)上秋裝了,。

　　國內(nèi)服裝企業(yè)銷售領(lǐng)域的困難,，可見一斑,。正以為如此,，從前幾年開始，服裝行業(yè)開始出現(xiàn)關(guān)店的現(xiàn)象,。

　　這種現(xiàn)象如今還在持續(xù),。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經(jīng)關(guān)閉了35家門店,。另一大品牌九牧王,，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家,，但是卻關(guān)閉了148家,。

　　有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中,。不過,，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%,，環(huán)比大增超過兩成,。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%,?？雌饋聿还獠焕洌€暖意融融,。

　　而提到服裝行業(yè),，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇，更是連說了三個“火”,，語氣里充滿自豪,。

　　高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn)，使得我們服裝的銷售火了一把,。前兩年,，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后，秋羽絨的推出又是火了一把?，F(xiàn)在我估計,，幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現(xiàn),，使女士大衣和女士外衣也火了一把,。

　　這一冷一熱究竟該如何解釋?在中國服裝協(xié)會副會長陳國強看來，服裝的需求一直在增長,，行業(yè)并不“冷”,，出現(xiàn)大量關(guān)店問題是因為一些企業(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。

　　陳國強：比如說它投資房地產(chǎn)了，投資股市了,，投資造船了等等,。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級投入不夠,，因此它會走下坡路,。另外一個就是，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場消費發(fā)生變化的情況下,，它的時尚化程度,、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)不夠,。

　　紡織服裝行業(yè)市場化程度較高,，國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的對接程度也高于一般的消費品工業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)早就和國際接軌了,。大量服裝出口到國外,，其實也是這個行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢的原因,。

　　但是這種墻里開花墻外香并不是一定是好現(xiàn)象,，如果缺乏品牌的支撐，國內(nèi)服裝行業(yè)就有可能變成國外品牌的加工基地,，只能占有產(chǎn)業(yè)鏈末端的微薄利潤。

　　國內(nèi)市場的缺失已經(jīng)影響到服裝企業(yè)的發(fā)展,。除了雅戈爾,，今年一季度已經(jīng)公布財報的上市男裝企業(yè)普遍未能取得利潤增長。其中,，報喜鳥凈利同比下滑幅度達到了86.16%,，可見，服裝企業(yè),，此刻已經(jīng)必須把轉(zhuǎn)型作為自己的頭等大事,。

　　如何來探索未來的道路呢?國務(wù)院辦公廳最近印發(fā)意見，提出增品種,、提品質(zhì),、創(chuàng)品牌的“三品”專項行動，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇指出,，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,。

　　高勇：我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌。大家也知道,，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一,，但是這三分之一里面，我們絕大多數(shù)是貼牌,。

　　在不少行業(yè)中,，技術(shù)是形成品牌的核心,，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設(shè)計定義的,。高勇說,，我國服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設(shè)計水平,。

　　中國服裝協(xié)會副會長陳國強說,，隨著設(shè)計水平的提升，中國服裝企業(yè)在代工出口的同時,，應(yīng)該逐步嘗試打造自己的品牌,。

　　陳國強：很多的一些加工企業(yè)，比如耐克,、阿迪,、優(yōu)衣庫等等，在加工的過程中把設(shè)計的部分已經(jīng)拿過來了,，至于款式,、質(zhì)量、面料選擇都是交給中國企業(yè)了,。我們在推出口產(chǎn)品的同時,，也結(jié)合自己的品牌往外打，所以這些加工企業(yè)聯(lián)合其它的企業(yè)合作起來,，自己打品牌或者打國際品牌,，這個現(xiàn)象已經(jīng)慢慢出現(xiàn)了。

　　實際上,，也有一些新興的服裝品牌已經(jīng)摸索到了打造自身品牌的方式,，那就是加大服裝設(shè)計的投入，拿出人無我有的獨特款式,，最終才能在市場上找到自己的一席之地,。

　　某時裝品牌負(fù)責(zé)人：之前我們的速度可能沒有那么快，后邊我們每個季度都會有一個專門的設(shè)計團隊,，來設(shè)計一千多個款式進行挑選,，就跟我們合作的一些工廠聯(lián)系進行加工，這樣的話,，我們的款式會比較獨特,。