利潤(rùn)縮水,！運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)正在偷走常規(guī)服裝消費(fèi)者

• 發(fā)布日期：2016-05-06
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　　諸如Gap,、J.Crew,、Abercrombie&Fitch等美國(guó)服裝零售商的利潤(rùn)空間正在縮水,。利潤(rùn)下降的原因除了商場(chǎng)客流量下降,、消費(fèi)者服裝支出下降,、亞馬遜和快時(shí)尚品牌的威脅之外,，運(yùn)動(dòng)服飾的繁榮發(fā)展正在沖擊著這些品牌,。

　　德意志銀行一份綜合研究報(bào)告表明,，運(yùn)動(dòng)服裝正在一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕常規(guī)服裝的銷售量。

　　“我們認(rèn)為,，這個(gè)行業(yè)的繁榮多少得益于運(yùn)動(dòng)服裝的助推,，從2008年到2015年平均增長(zhǎng)率為4.1%，”報(bào)告中寫道,，“而同時(shí)期,，非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率只有0.2%，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平,。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展是一大趨勢(shì),，市場(chǎng)份額將逐步擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)和非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率的差距在未來幾年會(huì)持續(xù)擴(kuò)大,?！?/p>

　　瑜伽褲,、速干服以及其他運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡。在服裝市場(chǎng),、特別是女性服裝市場(chǎng),，銷售量越來越大。

摩根士丹利對(duì)全球運(yùn)動(dòng)服裝銷售量的預(yù)測(cè),。數(shù)據(jù)來源：摩根士丹利

　　運(yùn)動(dòng)服裝的缺席被認(rèn)為是常規(guī)服裝品牌銷售表現(xiàn)欠佳的原因,。2015年，J.Crew銷量下降,，原因被歸結(jié)為沒有推出合適開衫,。甚至運(yùn)動(dòng)夾克袖籠太小也在Gap旗下品牌Banana Republic的CEO年初報(bào)告中成為銷售量下降原因之一。

　　的確,，如果不引進(jìn)運(yùn)動(dòng)系列,，固守丹寧牛仔等風(fēng)格對(duì)這些服裝品牌銷售量的挽救將無濟(jì)于事。

　　分析家指出,，緊身牛仔缺乏新意,，已成為銷售量下降的原因之一。已經(jīng)刮了幾十年的牛仔風(fēng)雖然不會(huì)立馬消退,，但如果消費(fèi)者已經(jīng)買過好幾件牛仔褲,，為什么還要再買呢?

　　報(bào)告中寫道：“我們很擔(dān)憂緊身牛仔的替代品還沒有出現(xiàn)。牛仔風(fēng)行的時(shí)間已經(jīng)夠長(zhǎng)了,，是時(shí)候出現(xiàn)新風(fēng)潮,，促使女性更新衣柜了?！?/p>

　　事實(shí)上,，消費(fèi)者想要的可能是松緊性更強(qiáng)、易于換脫的衣服,，那就是運(yùn)動(dòng)服,。像李維斯這樣的牛仔品牌已逐漸感受到瑜伽褲的威脅。

　　服裝潮流的變化源于生活方式的轉(zhuǎn)變,。運(yùn)動(dòng)成為生活方式中的一種,，從而影響時(shí)尚，而且這種趨勢(shì)不會(huì)馬上消失,。去年,，摩根士丹利的一份報(bào)告則將運(yùn)動(dòng)服裝定位為巨大的投資機(jī)遇，其中,，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)第一是美國(guó),，第二是中國(guó)。特別當(dāng)運(yùn)動(dòng)服裝在中國(guó)的地位逐漸上升，中國(guó)不斷增加的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)運(yùn)動(dòng)越來越重視,。

　　德意志銀行報(bào)告還指出大量服裝零售門店必須關(guān)門,，以保持業(yè)務(wù)平衡。德意志銀行報(bào)告作者們給服裝品牌商適應(yīng)這場(chǎng)服裝零售業(yè)轉(zhuǎn)型提供的策略是拓展線上銷售,、與低成本銷售商競(jìng)爭(zhēng),、減少女性非運(yùn)動(dòng)服裝。

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