諸如Gap,、J.Crew,、Abercrombie&Fitch等美國服裝零售商的利潤空間正在縮水,。利潤下降的原因除了商場客流量下降、消費者服裝支出下降,、亞馬遜和快時尚品牌的威脅之外,，運動服飾的繁榮發(fā)展正在沖擊著這些品牌。
德意志銀行一份綜合研究報告表明,，運動服裝正在一點點侵蝕常規(guī)服裝的銷售量,。
“我們認為，這個行業(yè)的繁榮多少得益于運動服裝的助推,，從2008年到2015年平均增長率為4.1%,，”報告中寫道，“而同時期,，非運動服裝增長率只有0.2%,，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平。我們認為運動服裝的發(fā)展是一大趨勢,，市場份額將逐步擴大,，運動和非運動服裝增長率的差距在未來幾年會持續(xù)擴大,。”
瑜伽褲,、速干服以及其他運動服飾逐漸成為消費者新歡,。在服裝市場、特別是女性服裝市場,，銷售量越來越大,。
摩根士丹利對全球運動服裝銷售量的預測。數據來源：摩根士丹利
運動服裝的缺席被認為是常規(guī)服裝品牌銷售表現欠佳的原因,。2015年,，J.Crew銷量下降，原因被歸結為沒有推出合適開衫,。甚至運動夾克袖籠太小也在Gap旗下品牌Banana Republic的CEO年初報告中成為銷售量下降原因之一,。
的確，如果不引進運動系列,，固守丹寧牛仔等風格對這些服裝品牌銷售量的挽救將無濟于事,。
分析家指出，緊身牛仔缺乏新意,，已成為銷售量下降的原因之一,。已經刮了幾十年的牛仔風雖然不會立馬消退，但如果消費者已經買過好幾件牛仔褲,，為什么還要再買呢?
報告中寫道：“我們很擔憂緊身牛仔的替代品還沒有出現。牛仔風行的時間已經夠長了,，是時候出現新風潮,，促使女性更新衣柜了?！?/p>
事實上,，消費者想要的可能是松緊性更強、易于換脫的衣服,，那就是運動服,。像李維斯這樣的牛仔品牌已逐漸感受到瑜伽褲的威脅。
服裝潮流的變化源于生活方式的轉變,。運動成為生活方式中的一種,，從而影響時尚，而且這種趨勢不會馬上消失,。去年,，摩根士丹利的一份報告則將運動服裝定位為巨大的投資機遇，其中,，運動服裝市場第一是美國,，第二是中國,。特別當運動服裝在中國的地位逐漸上升，中國不斷增加的中產階級對運動越來越重視,。
德意志銀行報告還指出大量服裝零售門店必須關門,，以保持業(yè)務平衡。德意志銀行報告作者們給服裝品牌商適應這場服裝零售業(yè)轉型提供的策略是拓展線上銷售,、與低成本銷售商競爭,、減少女性非運動服裝。
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