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服企業(yè)績觀察：凈利增3成服企的“保增長”計(jì)劃

發(fā)布日期：2016-05-03
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　　2015年諸多服裝企業(yè)業(yè)績不盡如人意,，同時(shí)亦有不少服企業(yè)績有亮眼表現(xiàn),。其中的一些服企打算在2016年做什么?

　　特步國際：加碼跑步和足球市場

　　特步國際2015年財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年收入取得10.8%的增長至人民幣52.951億元,，毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%,。股權(quán)持有人應(yīng)占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元，每股基本盈利為人民幣28.97分,。

　　特步國際在主席報(bào)告中闡述,，跑步成為集團(tuán)的新焦點(diǎn)，并已在集團(tuán)所有業(yè)務(wù)方面實(shí)行,，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì),、品牌營銷及零售管理。集團(tuán)亦已引入“3+”戰(zhàn)略,，分別為“產(chǎn)品+”,、“體育”及“互聯(lián)網(wǎng)+”為主業(yè)增長注入動(dòng)力。集團(tuán)認(rèn)為,，特步已從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌變革為體育時(shí)尚品牌,。

　　特步另一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)是足球。據(jù)報(bào)道,，特步最近公布,，將推全面足球戰(zhàn)略“鋒芒計(jì)劃”，專注發(fā)展特步品牌在足球領(lǐng)域的知名度,，及響應(yīng)中國政府推動(dòng)足球成為校園必修運(yùn)動(dòng)的舉措,，目標(biāo)5年內(nèi)達(dá)到服務(wù)全國500萬青少年足球人口。

　　雅戈?duì)枺憾嘣俎D(zhuǎn)型

　　雅戈?duì)?月29日發(fā)布的2015年報(bào)顯示，雅戈?duì)?015年完成營業(yè)收入145.27億元,，較上年同期降低8.65%;實(shí)現(xiàn)凈利潤43.71億元,，較上年同期增長38.23%;其中服裝板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.61億元，較上年同期增長1.48%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤6.51億元,，較上年同期降低0.23%。地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤10.18億元,，較上年同期猛增733.76%,。投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤27.27億元，較上年同期增長12.46%,。房地產(chǎn)業(yè)務(wù)凈利增長7倍多,，拉升集團(tuán)凈利同比增近4成。

　　雅戈?duì)柗Q,，在服裝業(yè)務(wù)方面,，推動(dòng)“4個(gè)1000”戰(zhàn)略目標(biāo)和O2O戰(zhàn)略落地，在未來五年左右的時(shí)間,，培育1000萬名年消費(fèi)額在1000元以上的活躍會(huì)員,、建設(shè)1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺(tái)。房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面,，開展對文化,、旅游,、養(yǎng)生,、養(yǎng)老等新興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索;投資業(yè)務(wù)方面，從金融投資向戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)投資方向轉(zhuǎn)型,，形成以戰(zhàn)略投資為主,、財(cái)務(wù)投資為輔、產(chǎn)業(yè)投資為方向的投資體系,。

　　健盛集團(tuán)：發(fā)力內(nèi)銷市場

　　健盛集團(tuán)2015年報(bào)顯示,，集團(tuán)在2015年度完成銷售收入7.15億元，同比上年增長10.83%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.01億元,，同比上年增長31.58%,。

　　健盛集團(tuán)稱，2016年公司在運(yùn)用平價(jià)策略開拓外貿(mào)市場的同時(shí),，重點(diǎn)進(jìn)入國內(nèi)市場,，打造健盛之家自有品牌，并推進(jìn)智能化工廠的建設(shè),?！敖∈⒅摇逼放剖枪緡鴥?nèi)市場開拓發(fā)展的重點(diǎn)，公司將生產(chǎn)或組織棉襪、絲襪,、文胸內(nèi)衣為主打的貼身衣物全品類產(chǎn)品,，通過“健盛之家”門店提供給消費(fèi)者。健盛之家品牌產(chǎn)品定位為高品質(zhì)的平價(jià)產(chǎn)品,，門店形式初期以直營為主,，時(shí)機(jī)成熟后將主要發(fā)展“直管式加盟”模式。15年主要為“健盛之家”品牌運(yùn)作做好各方面準(zhǔn)備,，項(xiàng)目計(jì)劃16年開始落地,。

　　奧康國際：打造“鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”

　　奧康國際2015年年報(bào)顯示，2015年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.19億元,，同比增長11.92%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.90億元，同比增長51.10%,。但值得注意的是,，年報(bào)顯示，2015年年初應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備余額為14240.24萬元,，報(bào)告期應(yīng)轉(zhuǎn)回8963.37萬元,，增加公司2015年合并報(bào)表利潤總額8963.37萬元。計(jì)提回轉(zhuǎn)助力奧康國際凈利增逾5成,。

　　奧康國際稱,，將打造“卓越的鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”作為公司中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，采取“長青品牌+時(shí)尚平臺(tái)”模式,，建立組織平臺(tái),、資源平臺(tái)和資本平臺(tái)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,、商企戰(zhàn)略,、渠道戰(zhàn)略、零售戰(zhàn)略,、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略,。2016年，奧康國際將會(huì)圍繞中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),，推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略落地,。要優(yōu)化組織架構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)競爭力并強(qiáng)化全渠道經(jīng)營,。

　　紅豆股份：加碼男裝主業(yè)

　　紅豆股份2015年報(bào)顯示,，2015年度，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤8609.56萬元,，同比增長31.38%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.51億元,，同比下降6.73%;每股收益0.14元,。

　　紅豆股份稱，公司本年服裝業(yè)務(wù)收入較上年增加,，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入較上年下降,，且房地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入下降的量大于服裝業(yè)務(wù)收入的增加，因而導(dǎo)致本期營業(yè)收入較上年同期有所下降;此外,，由于公司本期的毛利率較上年同期有所上升,，因此導(dǎo)致本期凈利潤與上年同期相比有所增加。

　　紅豆股份表示,，2016年,，公司男裝業(yè)務(wù)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長30%以上;房地產(chǎn)業(yè)務(wù)由于受市場行業(yè)周期性波動(dòng)及交付的影響將不會(huì)有所增長。公司3月16日發(fā)布定增預(yù)案,，募集資金不超過18.10億元,，扣除發(fā)行費(fèi)用后將全部用于智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目。智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目包括智慧設(shè)計(jì),、智慧產(chǎn)品,、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五個(gè)體系的建設(shè),，其中智慧全渠道SPA體系子項(xiàng)目包含收購紅豆網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán),。

　　美盛文化：布局“生態(tài)文化圈”

　　美盛文化2015年報(bào)顯示，2015年度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.08億元,，比去年減少10.5%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億元，比去年增長30.15%,，營業(yè)成本2.54億元,，比去年減少12.22%。營業(yè)收入的下降,，主要原因是動(dòng)漫服飾產(chǎn)品收入減少,。歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年增長30.15%，主要是因?yàn)橥顿Y收益增加,。

　　美盛文化稱，公司一體化全產(chǎn)業(yè)鏈格局初步形成,，已布局動(dòng)漫原創(chuàng),、游戲制作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),、國內(nèi)外終端銷售,、兒童劇演藝等多個(gè)環(huán)節(jié)。公司先后投資并購了多個(gè)標(biāo)的,，已初步搭建起“自有IP+內(nèi)容制作(動(dòng)漫,、游戲、電影、兒童劇)+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營+衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)+線上線下零售渠道”的文化生態(tài)圈,。2015年公司提出了非公開發(fā)行預(yù)案,，投資21億元構(gòu)建IP文化生態(tài)圈，布局泛娛樂市場,。美盛文化稱,，下一步公司將加強(qiáng)推進(jìn)整合工作，包括管理整合,、資源整合及國內(nèi)外市場整合,。

　　觀察：培育增長新模式

　　就整個(gè)服裝行業(yè)而言，2015年服裝企業(yè)整體業(yè)績談不上亮眼,，行業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中,。眾多上市服裝企業(yè)2015年業(yè)績不盡如人意。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至4月27日,，滬深兩市共有35家服裝類上市公司公布2015年年報(bào)，其中凈利潤下滑的有16家,，占比近五成,，包括朗姿股份、美邦服飾在內(nèi)的11家公司營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)“雙降”,。摩登大道,、金發(fā)拉比、星期六,、喬治白,、報(bào)喜鳥、七匹狼,、際華集團(tuán),、嘉欣絲綢等公司的業(yè)績出現(xiàn)不同程度的下滑。而根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2016年一季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降5.1%,，增速較上年同期下降9個(gè)百分點(diǎn)，其中3月份零售額同比下降3.8%,，降幅較去年同期擴(kuò)大0.7個(gè)百分點(diǎn),。

　　在目前需求受壓的市場環(huán)境中，服裝企業(yè)要是現(xiàn)實(shí)業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長,，殊為不易,。華尚觀察“矮子拔將軍”，選取幾家2015單年凈利增長幅度達(dá)3成以上的服裝企業(yè),，籍以觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,。服裝企業(yè)業(yè)績增長的主要原因,，一是抓住了細(xì)分行業(yè)的熱點(diǎn)，如體育,、跑步,、童裝市場，另一個(gè)多元化收益助力,。而業(yè)績增長的服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)計(jì)劃,，大致方向一是繼續(xù)加碼自身優(yōu)勢熱門產(chǎn)業(yè)，開拓新市場,，另一方面繼續(xù)布局多元化業(yè)務(wù),，尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　未來服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)整體的升級(jí)轉(zhuǎn)型,，企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長,，需要培育自身的發(fā)展模式，增強(qiáng)內(nèi)生增長能力,。傳統(tǒng)行業(yè)不是夕陽行業(yè),，而只有夕陽的企業(yè)，壞環(huán)境會(huì)襯托出優(yōu)秀的公司,，加速產(chǎn)業(yè)整合,。