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服企業(yè)績(jī)觀察：凈利增3成服企的“保增長(zhǎng)”計(jì)劃

發(fā)布日期：2016-05-03
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　　2015年諸多服裝企業(yè)業(yè)績(jī)不盡如人意，同時(shí)亦有不少服企業(yè)績(jī)有亮眼表現(xiàn)。其中的一些服企打算在2016年做什么?

　　特步國(guó)際：加碼跑步和足球市場(chǎng)

　　特步國(guó)際2015年財(cái)報(bào)顯示,，2015財(cái)年收入取得10.8%的增長(zhǎng)至人民幣52.951億元,，毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%,。股權(quán)持有人應(yīng)占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元,，每股基本盈利為人民幣28.97分,。

　　特步國(guó)際在主席報(bào)告中闡述，跑步成為集團(tuán)的新焦點(diǎn),，并已在集團(tuán)所有業(yè)務(wù)方面實(shí)行,，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)及零售管理,。集團(tuán)亦已引入“3+”戰(zhàn)略,，分別為“產(chǎn)品+”、“體育”及“互聯(lián)網(wǎng)+”為主業(yè)增長(zhǎng)注入動(dòng)力,。集團(tuán)認(rèn)為,，特步已從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌變革為體育時(shí)尚品牌。

　　特步另一個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)是足球,。據(jù)報(bào)道,，特步最近公布，將推全面足球戰(zhàn)略“鋒芒計(jì)劃”,，專(zhuān)注發(fā)展特步品牌在足球領(lǐng)域的知名度,，及響應(yīng)中國(guó)政府推動(dòng)足球成為校園必修運(yùn)動(dòng)的舉措，目標(biāo)5年內(nèi)達(dá)到服務(wù)全國(guó)500萬(wàn)青少年足球人口,。

　　雅戈?duì)枺憾嘣俎D(zhuǎn)型

　　雅戈?duì)?月29日發(fā)布的2015年報(bào)顯示,，雅戈?duì)?015年完成營(yíng)業(yè)收入145.27億元，較上年同期降低8.65%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.71億元,，較上年同期增長(zhǎng)38.23%;其中服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.61億元,，較上年同期增長(zhǎng)1.48%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.51億元,，較上年同期降低0.23%,。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.18億元，較上年同期猛增733.76%,。投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.27億元,，較上年同期增長(zhǎng)12.46%。房地產(chǎn)業(yè)務(wù)凈利增長(zhǎng)7倍多,，拉升集團(tuán)凈利同比增近4成,。

　　雅戈?duì)柗Q(chēng)，在服裝業(yè)務(wù)方面,，推動(dòng)“4個(gè)1000”戰(zhàn)略目標(biāo)和O2O戰(zhàn)略落地,，在未來(lái)五年左右的時(shí)間，培育1000萬(wàn)名年消費(fèi)額在1000元以上的活躍會(huì)員,、建設(shè)1000家年銷(xiāo)售額在1000萬(wàn)元以上的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),。房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面，開(kāi)展對(duì)文化,、旅游,、養(yǎng)生,、養(yǎng)老等新興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型探索;投資業(yè)務(wù)方面，從金融投資向戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)投資方向轉(zhuǎn)型,，形成以戰(zhàn)略投資為主,、財(cái)務(wù)投資為輔、產(chǎn)業(yè)投資為方向的投資體系,。

　　健盛集團(tuán)：發(fā)力內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)

　　健盛集團(tuán)2015年報(bào)顯示,，集團(tuán)在2015年度完成銷(xiāo)售收入7.15億元，同比上年增長(zhǎng)10.83%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.01億元,，同比上年增長(zhǎng)31.58%,。

　　健盛集團(tuán)稱(chēng)，2016年公司在運(yùn)用平價(jià)策略開(kāi)拓外貿(mào)市場(chǎng)的同時(shí),，重點(diǎn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，打造健盛之家自有品牌，并推進(jìn)智能化工廠的建設(shè),?！敖∈⒅摇逼放剖枪緡?guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展的重點(diǎn)，公司將生產(chǎn)或組織棉襪,、絲襪,、文胸內(nèi)衣為主打的貼身衣物全品類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)“健盛之家”門(mén)店提供給消費(fèi)者,。健盛之家品牌產(chǎn)品定位為高品質(zhì)的平價(jià)產(chǎn)品,，門(mén)店形式初期以直營(yíng)為主，時(shí)機(jī)成熟后將主要發(fā)展“直管式加盟”模式,。15年主要為“健盛之家”品牌運(yùn)作做好各方面準(zhǔn)備,，項(xiàng)目計(jì)劃16年開(kāi)始落地。

　　奧康國(guó)際：打造“鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”

　　奧康國(guó)際2015年年報(bào)顯示,，2015年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.19億元,，同比增長(zhǎng)11.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.90億元,，同比增長(zhǎng)51.10%,。但值得注意的是，年報(bào)顯示,，2015年年初應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備余額為14240.24萬(wàn)元，報(bào)告期應(yīng)轉(zhuǎn)回8963.37萬(wàn)元,，增加公司2015年合并報(bào)表利潤(rùn)總額8963.37萬(wàn)元,。計(jì)提回轉(zhuǎn)助力奧康國(guó)際凈利增逾5成。

　　奧康國(guó)際稱(chēng),，將打造“卓越的鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”作為公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),，采取“長(zhǎng)青品牌+時(shí)尚平臺(tái)”模式,，建立組織平臺(tái)、資源平臺(tái)和資本平臺(tái),，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,、商企戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略,、零售戰(zhàn)略,、供應(yīng)鏈戰(zhàn)略。2016年,，奧康國(guó)際將會(huì)圍繞中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo),，推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略落地。要優(yōu)化組織架構(gòu),、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并強(qiáng)化全渠道經(jīng)營(yíng),。

　　紅豆股份：加碼男裝主業(yè)

　　紅豆股份2015年報(bào)顯示，2015年度,，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8609.56萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)31.38%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.51億元，同比下降6.73%;每股收益0.14元,。

　　紅豆股份稱(chēng),，公司本年服裝業(yè)務(wù)收入較上年增加，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入較上年下降,，且房地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入下降的量大于服裝業(yè)務(wù)收入的增加,，因而導(dǎo)致本期營(yíng)業(yè)收入較上年同期有所下降;此外，由于公司本期的毛利率較上年同期有所上升,，因此導(dǎo)致本期凈利潤(rùn)與上年同期相比有所增加,。

　　紅豆股份表示，2016年,，公司男裝業(yè)務(wù)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入比上年同期增長(zhǎng)30%以上;房地產(chǎn)業(yè)務(wù)由于受市場(chǎng)行業(yè)周期性波動(dòng)及交付的影響將不會(huì)有所增長(zhǎng),。公司3月16日發(fā)布定增預(yù)案，募集資金不超過(guò)18.10億元,，扣除發(fā)行費(fèi)用后將全部用于智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目,。智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目包括智慧設(shè)計(jì)、智慧產(chǎn)品,、智慧供應(yīng)鏈體系,、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五個(gè)體系的建設(shè)，其中智慧全渠道SPA體系子項(xiàng)目包含收購(gòu)紅豆網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán),。

　　美盛文化：布局“生態(tài)文化圈”

　　美盛文化2015年報(bào)顯示,，2015年度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.08億元，比去年減少10.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.26億元,，比去年增長(zhǎng)30.15%,，營(yíng)業(yè)成本2.54億元，比去年減少12.22%,。營(yíng)業(yè)收入的下降,，主要原因是動(dòng)漫服飾產(chǎn)品收入減少。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比去年增長(zhǎng)30.15%,，主要是因?yàn)橥顿Y收益增加,。

　　美盛文化稱(chēng)，公司一體化全產(chǎn)業(yè)鏈格局初步形成,，已布局動(dòng)漫原創(chuàng),、游戲制作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),、國(guó)內(nèi)外終端銷(xiāo)售,、兒童劇演藝等多個(gè)環(huán)節(jié)。公司先后投資并購(gòu)了多個(gè)標(biāo)的,，已初步搭建起“自有IP+內(nèi)容制作(動(dòng)漫,、游戲、電影,、兒童劇)+內(nèi)容發(fā)行和運(yùn)營(yíng)+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)+線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道”的文化生態(tài)圈,。2015年公司提出了非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案，投資21億元構(gòu)建IP文化生態(tài)圈,，布局泛娛樂(lè)市場(chǎng),。美盛文化稱(chēng)，下一步公司將加強(qiáng)推進(jìn)整合工作,，包括管理整合,、資源整合及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)整合。

　　觀察：培育增長(zhǎng)新模式

　　就整個(gè)服裝行業(yè)而言,，2015年服裝企業(yè)整體業(yè)績(jī)談不上亮眼,，行業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中。眾多上市服裝企業(yè)2015年業(yè)績(jī)不盡如人意,。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至4月27日，滬深兩市共有35家服裝類(lèi)上市公司公布2015年年報(bào),，其中凈利潤(rùn)下滑的有16家,，占比近五成，包括朗姿股份,、美邦服飾在內(nèi)的11家公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)出現(xiàn)“雙降”,。摩登大道,、金發(fā)拉比、星期六,、喬治白、報(bào)喜鳥(niǎo),、七匹狼,、際華集團(tuán)、嘉欣絲綢等公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度的下滑,。而根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù),，2016年一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比下降5.1%，增速較上年同期下降9個(gè)百分點(diǎn),，其中3月份零售額同比下降3.8%,，降幅較去年同期擴(kuò)大0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在目前需求受壓的市場(chǎng)環(huán)境中,，服裝企業(yè)要是現(xiàn)實(shí)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),，殊為不易。華尚觀察“矮子拔將軍”,，選取幾家2015單年凈利增長(zhǎng)幅度達(dá)3成以上的服裝企業(yè),，籍以觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。服裝企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因,，一是抓住了細(xì)分行業(yè)的熱點(diǎn),，如體育、跑步,、童裝市場(chǎng),，另一個(gè)多元化收益助力。而業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)計(jì)劃,，大致方向一是繼續(xù)加碼自身優(yōu)勢(shì)熱門(mén)產(chǎn)業(yè),，開(kāi)拓新市場(chǎng)，另一方面繼續(xù)布局多元化業(yè)務(wù),，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),。

　　未來(lái)服裝行業(yè)要實(shí)現(xiàn)整體的升級(jí)轉(zhuǎn)型，企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),，需要培育自身的發(fā)展模式,，增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)能力。傳統(tǒng)行業(yè)不是夕陽(yáng)行業(yè),，而只有夕陽(yáng)的企業(yè),，壞環(huán)境會(huì)襯托出優(yōu)秀的公司，加速產(chǎn)業(yè)整合,。