2016年1季度最受關注服飾品牌TOP50

• 發(fā)布日期：2016-05-03
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　　榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監(jiān)測品牌發(fā)展軌跡,，預測零售行業(yè)演變新趨勢,。

　　(數(shù)據(jù)采集于2016年1月1日-3月31日)

　　一、1季度最受關注服飾品牌TOP50

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　　1,、成熟優(yōu)質(zhì)品牌以40席居主導地位;10席新興品牌中,，國外品牌占8席，國內(nèi)品牌僅占2席;

　　2,、27席國外品牌中,，“韓范““歐美范“品牌表現(xiàn)較為搶眼;

　　3、品牌紛紛開始“瘦身”,，開店面積需求呈下降趨勢;

　　4,、發(fā)展童裝、副牌成為新的利潤增長點;抱團作戰(zhàn),、多品牌策略成為服飾品牌新出路;

　　5,、多元化跨界整合勢頭愈發(fā)迅猛，品牌集合蔚然成風,，購物環(huán)境立體化,、產(chǎn)品鏈條化、空間場景化趨勢明顯;

　　6,、快時尚在飛速“攻城掠地“之后,，大多數(shù)品牌門店,、產(chǎn)品,、營銷策略出現(xiàn)了極大調(diào)整，正重新摸索中國市場,。

　　1,、時尚潮流裝

　　(1)時尚潮流女裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　21席時尚潮流女裝中,，成熟品牌以18席居主導地位;3席新興品牌中,，2015年創(chuàng)立的品牌占2席;

　　品牌開店面積平均在160-430㎡區(qū)間;

　　7席品牌(歌莉婭、BBLLUUEEColor,、WEWE,、SUPIN、茵曼,、Dotacoko,、Nvzhihueise)意向拓展一二線城市，并有向三四線下沉的趨勢,。

　　品牌特性與租金：

　　【Edda Dior】法國迪奧集團旗下高端品牌,，以30-45歲都市女性為核心客群，目前已開100多家加盟店,，2016年計劃在全國拓展約20-30家直營店,，租金水平約11-15元/㎡/天;

　　【NATIVE STRANGER】來自于美國紐約的時尚品牌，以現(xiàn)代游牧為理念,，每季都會以某一個城市文化精神作為創(chuàng)作靈感,，打造獨有品牌基因;中國首店位于武漢漢光百貨3層,，面積近400㎡，租金水平約15-18元/㎡/天;

　　(2)時尚潮流男裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間

　　2席男裝均為成熟品牌;【TRENDIANO】已進駐一線城市中高端購物中心,，【歐度】已進駐二線城市中低端購物中心;

　　(3)時尚潮流男女裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間,，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　11席時尚潮流男女裝中，成熟品牌占8席;3席新興品牌中,，2014年創(chuàng)立的品牌占2席,，且均為韓國品牌，韓流勢頭持續(xù)走高;

　　品牌開店面積平均在240-640㎡區(qū)間;

　　品牌特性與租金：

　　【W(wǎng)ONDERPLACE】最早將復合店概念引入韓國,，是20歲年輕客群最喜愛的品牌之一,，2013年獲得韓國復合店NO.1獎項;每周更替一次新品，目前在韓國已經(jīng)開設30多家店鋪;2016年計劃在中國開設10-15家門店,，租金水平約為10-12元/㎡/天;

　　【H:CONNECT】韓國中性時尚品牌,，平均1-2周同步引進與韓國零時差的潮流服飾，是林允兒,、金宥真等韓星最鐘愛的品牌之一;從企劃,、生產(chǎn)、流通等階段都由公司直接管理,，租金水平為12-15元/㎡/天,。

　　2、快時尚

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間,，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　3席快時尚均為國外品牌,，新興品牌【SPAO】開店面積整體高于成熟品牌【ZARA】、【UNIQLO】;

　　3席品牌開店區(qū)域均已覆蓋一二線熱門城市,，但【ZARA】拓展節(jié)奏相對【UNIQLO】,、【SPAO】較為緩慢。

　　品牌特性與租金：

　　【SPAO】韓國衣戀集團首次采用“自有品牌專業(yè)零售商”模式進攻市場,，提出“全世代概念”,，以“明星策略”突圍，2015年銷售總額約28.5億元人民幣,。位于上海人民廣場的中國首店月均銷售額達600萬元,，租金水平約為6-10元/㎡/天;

　　3、童裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間

　　4席均為成熟品牌,，開店面積平均為28-108㎡;

　　國內(nèi),、國外品牌各占2席，童裝品牌進駐城市較少,，可拓展空間較大;

　　品牌特性與租金：

　　【ELLE】來自法國時尚雜志ELLE PARIS,，由于雜志暢銷而延伸至男女裝、童裝、皮鞋,、手表及裝飾陳列品;中國市場定位為都會流行貴族童裝,，以4-12歲兒童為核心消費群，主打1000-10000元不等的高端產(chǎn)品,，租金水平約為8-12元/㎡/天;

　　【水孩兒】中國本土最早的童裝品牌,，主要服務于2-15歲兒童、少年,，以中式為特色,，結(jié)合休閑、運動風格,，銷售額,、銷售量連續(xù)多年在北京市場排名第一、全國排名第二;租金水平約為10-15元/㎡/天,。

　　4,、休閑裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　國外品牌以3席居強勢地位;據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，在價格相近,、甚至高出一點的情況下，70%的消費者更青睞國外休閑品牌,，國內(nèi)品牌生存空間受到不同程度擠壓;

　　唯一上榜的新興休閑男裝品牌【Henry Cottons】：意大利高檔休閑品牌,，針對25-45歲中高收入男士，設計主題從撒哈拉橫跨至意大利里維埃拉,，風格獨樹一幟,。

　　5,、商務裝

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間,，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　4席品牌均已入駐一線城市中高端購物中心;從拓展意向來看，一線城市,、二線熱門城市經(jīng)濟發(fā)展水平高,，商務往來頻繁，市場需求量大,，品牌進駐熱度較高;

　　國外品牌占3席,，開店面積需求相對國內(nèi)品牌較低;

　　唯一上榜的新興品牌【Chris Christy】：韓劇御用男裝品牌，中國首家體驗店于2015年2月1日入駐廣州正佳廣場,，為全開放式店鋪,，價格約在500-1800元人民幣不等，當中有不少產(chǎn)品與人氣韓劇《來自星星的你》同款,，備受金秀賢,、李敏鎬、BigBang等韓星青睞;

　　隨著韓劇持續(xù)俘獲中國觀眾的心，一方面吸引了越來越多韓資企業(yè)把投資目光放到中國市場;另一方面,，因中國消費者對韓國品牌熱度不減,，購物中心也更偏愛引進備受年輕消費者喜愛的韓國潮牌。

　　6,、內(nèi)衣

注：本榜單中帶 *年份為品牌進入中國內(nèi)地時間,，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌(即2013年后創(chuàng)立/進入中國內(nèi)地的品牌)

　　唯一上榜的新興內(nèi)衣品牌【自在時光】：都市麗人推出的新興品牌，產(chǎn)品涵蓋文胸,、內(nèi)衣,、家居服、塑身衣,、保暖衣,、襪子、內(nèi)衣配飾等;

　　目前國內(nèi)衣行業(yè)集中度較低,，為了迎合多樣化需求,，行業(yè)開始推行多品牌家族組合，與國際品牌及知名機構(gòu)合作,，提升品牌高度及影響力,，以進一步搶占市場份額。

　　二,、1季度最受關注服飾品牌TOP50特性總結(jié)

　　1,、成熟品牌占比高達80%

　　TOP50榜單中，成熟品牌以40席,、占比80%居主導地位;10席新興品牌中,，國外品牌占8席，國內(nèi)品牌僅占2席,。

　　2,、國外品牌占27席，韓國品牌最受捧

　　TOP50榜單中,，國外品牌以27席居上風;其中,，韓國品牌以6席領先，其次為美國品牌,，占4席;西班牙,、法國品牌均占3席;韓范、歐美范品牌表現(xiàn)較為搶眼,。

　　3,、開店面積集中在20-300㎡區(qū)間

　　TOP50榜單中，開店面積在20-300㎡區(qū)間的品牌達26席;隨著購物中心租金持續(xù)上漲,，品牌紛紛開始“瘦身”,，面積需求成下降趨勢。

　　4、男女集合品牌優(yōu)勢凸顯,，處于“多元化整合期”

　　TOP50榜單中,，男女集合品牌占14席且排名相對靠前，多元化跨界整合趨勢明顯：發(fā)展童裝,、副牌成為新的利潤增長點;抱團作戰(zhàn),、多品牌策略成為新出路。

　　5,、快時尚品牌正重新摸索中國市場

　　本榜單中,，快時尚品牌上榜3席，其中【ZARA】,、【UNIQLO】位列前5,，【SPAO】居榜單第25名，受關注度高,。但從拓展意向,、開店速度來說，2016年快時尚品牌相對2015年較為緩慢,，在飛速“攻城掠地“之后,，以【ZARA】為代表的品牌開店更為謹慎，大多數(shù)品牌門店,、產(chǎn)品,、營銷策略出現(xiàn)了極大調(diào)整，正重新摸索中國市場,。

　　6,、部分優(yōu)質(zhì)品牌加快收購、并購步伐,，深挖服飾內(nèi)銷市場

　　本榜單中,，如歌力思收購歐洲品牌【Laurèl】后不斷擴張;拉夏貝爾2015年收購廣州熙辰服飾后，雙方很快推出新興高端品牌【Siastella】,，風格定位更為簡潔精致,，以進一步深挖服飾內(nèi)銷市場,。

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