內(nèi)衣巨頭Victoria's Secret將在2016年底停止銷售泳裝

• 發(fā)布日期：2016-04-25
• 來源:
• 點擊：

　　這是一則Victoria's Secret泳衣粉絲的噩耗,，內(nèi)衣巨頭Victoria's Secret將在2016年底停止銷售泳裝,。

　　湯森路透公司預計,，Victoria's Secret母公司L Brands集團3月同店銷售額僅上漲2%,，遠低于去年錄得的9%漲幅,，早前L Brands宣布裁員200人,，計劃重組架構(gòu)和削減某些商品類別,。援引美國媒體Buzzfeed報道稱,，一則來自匿名的消息指維密將停止泳裝線的生產(chǎn)和銷售,，而更關(guān)注其運動休閑產(chǎn)品目錄。

　　一位維密代表告訴Buzzfeed稱,，除了早前發(fā)布的消息,，沒有進一步信息可透露，并表示在五月公司財報電話會議上將公布更多細節(jié),。

　　去年,，Victoria's Secret泳裝業(yè)務營業(yè)額大約5億美元，約占總營業(yè)額6.5%，8月,，公司報告顯示泳裝品類營業(yè)額偏低,。據(jù)消息透露，對該產(chǎn)業(yè)鏈裁減的決定是在Victoria's Secret前CEO Sharen Turney離職后作出的,，她曾表示削減泳裝線對她而言是最大的遺憾,。

　　除了削減泳裝目錄，Victoria's Secret母公司L Brands也在一份聲明中指出將對部分品類進行裁減,，并尋求如何通過忠誠度計劃和品牌建設(shè)互動,，讓業(yè)務與消費者更緊密地融合。

　　有業(yè)界分析人士指出,，現(xiàn)在Victoria's Secret的秀場效應對消費者而言新鮮感在不斷喪失,，去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場收視率與2014年同比大降32%，不可避免,，Victoria's Secret的秀對觀眾吸引力正在下滑,。美國紐約郵報評論指出，Victoria's Secret泳裝業(yè)務被削減的背后是越來越多的千禧一代不再接受Victoria's Secret所兜售的性感,，而首當其沖就是Victoria's Secret的泳衣業(yè)務,。

　　大約在40歲生日左右，無論是典型的美國女士還是中國女性,，都會經(jīng)歷一段小小的年齡恐慌期,。這個時候，她們會看到自己青春和性感的外觀漸漸被白發(fā),、皺紋和松弛的皮膚取代,。

　　這一切似乎也發(fā)生在了Victoria's Secret身上，公司將近40周歲,，盡管它竭力保持其性感和青春活力相關(guān)的特質(zhì),，但仿佛業(yè)界在它身上看到了公司的中年危機。兩個月前,，公司CEO離職;最近,，公司宣布將進行裁員重組，改革銷售和營銷策略,，甚至將中斷部分標志性的產(chǎn)品線,。

　　在這價值數(shù)十億美元的內(nèi)衣業(yè)務背后，公司有理由開始為趨勢感到戰(zhàn)栗,，盡管Victoria's Secret在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽,，但隨著公司嘗試吸引年輕消費者到店，其標志性的性感似乎迎來了嚴峻的挑戰(zhàn),。

　　如果Victoria's Secret想要在迎合千禧一代的市場環(huán)境中,，避免與曾經(jīng)酷炫性感一時的Abercrombie & Fitch走入同樣的命運,，它必須要回答這個問題：“什么是性感?”

　　更具體地說，Victoria's Secret將不得不根據(jù)當今的多元化需求,、社會法規(guī),、千禧一代的社會共識以及不斷改變的消費者觀念來重新定義性感，而這一切可能對這個內(nèi)衣巨頭而言產(chǎn)生嚴重問題,，78歲高齡的Leslie Wexner仍然擔任Victoria's Secret的CEO, 讓業(yè)界感到非常意外,。

　　想象下Victoria's Secret現(xiàn)在身材一成不變的超級名模，她們曾被認為以瘦削為美麗的身材被千禧一代看做是無聊和差勁的身體特征,，現(xiàn)在,，千禧一代的審美觀已發(fā)生很大的變化和難以捉摸。

　　目前,，美國文化中標準的理想身材已經(jīng)從維密那種高大而纖細的外觀改變成為像Kim Kardashian那樣豐滿而由曲線的身材,，這看起來更能代表普通美國女性。許多千禧一代不認為性感就是與Victoria's Secret天使一樣的高大纖細的身材,，相反,，許多信奉健康身材的人也不贊同Victoria's Secret的模特身材和模樣。

　　前Victoria's Secret模特Erin Heatherton曾揭發(fā),，她被告知因為“她還不夠瘦”,，一定要在下兩場時裝秀到來之前減肥，這一消息再次引發(fā)業(yè)界對Victoria's Secret所謂性感的理解,。許多公司都會傾聽年輕人的訴求,，而這些年輕人在了解這些故事后，發(fā)出了更多抱怨和憤怒的評論,，也不斷在社交媒體發(fā)酵傳播,。

　　無論在T臺還是其產(chǎn)品類別方面，Victoria's Secret都沒有表現(xiàn)太多包容性,，同時公司還接到的400萬美元種族歧視訴訟案件,，這一切也對公司十分被動。

　　而這些問題對千禧一代消費者產(chǎn)生極大影響,，他們希望支持那些真實而有價值的品牌，對他們而言,，產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品,，品牌應該是象征著更大或更有社會意義的名詞。

　　這是性感,、酷含義的一部分,，這也是能夠吸引當今年輕消費者的因素，現(xiàn)在看起來Victoria's Secret越來越難于承擔性感定義引領(lǐng)者,，有分析人士指出Victoria's Secret除了花邊小內(nèi)褲,，公司還提供了什么?

　　20年前,，按照Victoria's Secret的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒有涉足許多千禧一代關(guān)心的問題,，如性別身份,、多樣性、環(huán)保主義,、女權(quán)主義和其他熱門話題,。很多問題都是Victoria's Secret本來可以承擔并賦予它意義，如乳腺癌意識或大學校園中的性侵案件等,。

　　今天,，Victoria's Secret沒有任何附加價值地賣內(nèi)衣可能對于高度社會化的千禧一代而言，這就是不夠酷和不夠性感,。當今的年輕買家可能會將徹底打入冷宮,。

　　另外，Zara引領(lǐng)的快時尚商業(yè)模式正在改變時尚產(chǎn)業(yè),，盡管占據(jù)全美35%內(nèi)衣市場的Victoria's Secret幾乎不存在競爭對手,，然而其已開始居安思危尋找新的市場增長點，裁減泳衣業(yè)務而聚焦到新的發(fā)力點將是新的趨勢,，公司指出將全力發(fā)展運動女裝的快時尚模式,。

　　現(xiàn)在，千禧一代已經(jīng)在重新定義什么才是真正吸引人的品牌或產(chǎn)品,，不僅關(guān)乎于女性的身材,，還有公司價值觀和道德觀，如果性感營銷還是按以前那樣的模式兜售,，千禧一代將不再買Victoria's Secret的帳,。

分享按鈕

上一篇：2016里約奧運會中國代表團禮服亮相下一篇：關(guān)于服裝行業(yè)盈利的N種可能 投資金融成風潮