服裝企業(yè)轉型四大關鍵詞 尋求新增長點和突破口

• 發(fā)布日期：2015-04-18
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在經(jīng)濟新常態(tài)下的2015年,，服裝企業(yè)面臨更為復雜多變的市場環(huán)境,，宏觀經(jīng)濟有下行的壓力，新的消費熱點不多,，行業(yè)仍在調(diào)整和轉型,，企業(yè)弱復蘇和業(yè)績承壓局面并存，加之在ZARA,、H&M等國際快時尚品牌持續(xù)沖擊,，電商大肆瓜分百貨店人流和銷售業(yè)績、零售市場疲軟等綜合因素影響下,，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務和模式的同時,，也更多地在嘗試新的模式,、方向和手段，如采用眾籌,、O2O等互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷方式尋求新的增長點和突破口,。
 

關鍵詞：眾籌吸睛

據(jù)悉，日前魯泰定制襯衫品牌君奕微商城新上線,，并于4月初開啟“找人代付”的眾籌模式,。根據(jù)活動規(guī)則，關注其品牌微信公眾號,，選擇設計風格,、寬松度及是否老客戶等選項，下單轉發(fā)給朋友籌款,，包含上門量體等服務,。公司建立了量體信息云數(shù)據(jù)庫，可避免重復量體,。而探路者也開始嘗試眾籌模式,，探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據(jù)稱1天時間即籌款逾30萬元,，完成目標30%,。該系列皮膚衣是探路者與北京樂麥卓創(chuàng)共同打造，后者號稱是國內(nèi)首個做皮膚衣眾籌項目的團隊,。據(jù)公司介紹,，該款皮膚衣具有防曬、透氣,、超輕和時尚等特點,。
 

關鍵詞：O2O親民

報喜鳥4月將與美團等團購平臺合作開展O2O業(yè)務。今年為更好地開展O2O業(yè)務,，將上線hybris系統(tǒng),，并以此系統(tǒng)為基礎，打通微信端,、公司網(wǎng)站,、APP以及第三方平臺和門店的銜接。于此同時,，2015年朗姿股份瑪麗也將嘗試推出一部分線上線下同價款產(chǎn)品,，嘗試O2O。
 

關鍵詞：3D試衣新鮮

七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡,，利用智能終端提升客戶體驗,，并進行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹，人體站在此款3D試衣鏡前,，通過手的揮動可迅速換衣,，并且該智能終端還可以集成財務、交易,、生產(chǎn)管控,、庫存管理等系統(tǒng)。
 

關鍵詞：跨界營銷共贏

日前,，森馬服飾旗下品牌minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬禮包,，門店掃碼可領取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應用軟件的首度聯(lián)合營銷,。

此外,，深圳馬天奴時尚集團將旗下知名女裝品牌KODICE廣告成功植入明機器人RoboMing全球眾籌宣傳片《會有機器人替我愛你》，領跑未來科技與傳統(tǒng)企業(yè)全新的跨界共贏營銷模式,。

據(jù)悉,，深圳馬天奴時尚集團由馬天奴與邦寶女裝合并后成立，旗下?lián)碛蠱YTENO,、BUOUBUOU,、La Danum、KODICE,，以及線上品牌Ricci.Club,，線下門店總數(shù)超600家。三季度由子公司上海邦寶電子商務有限公司研發(fā)針對中高端女性的O2O平臺也將上線運營,。明機器人RoboMing是由上?；哿髟朴嬎憧萍加邢薰揪拶Y研發(fā)的遠程臨場機器人。

隨著宏觀經(jīng)濟不確定因素增加及各類成本的不斷攀升,，傳統(tǒng)服裝企業(yè)從電視+電商,，到垂直社區(qū)，再到C2B;從眾籌,、3D試衣到O2O,再到多品牌跨界營銷,，服裝企業(yè)轉型與創(chuàng)新的努力從未停止。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，營銷創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價比,，還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考,。某種程度上，也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的碰撞,。

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