服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型四大關(guān)鍵詞 尋求新增長點和突破口

• 發(fā)布日期：2015-04-18
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在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的2015年，服裝企業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場環(huán)境，宏觀經(jīng)濟(jì)有下行的壓力，新的消費熱點不多，行業(yè)仍在調(diào)整和轉(zhuǎn)型,，企業(yè)弱復(fù)蘇和業(yè)績承壓局面并存，加之在ZARA、H&M等國際快時尚品牌持續(xù)沖擊,，電商大肆瓜分百貨店人流和銷售業(yè)績,、零售市場疲軟等綜合因素影響下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務(wù)和模式的同時,，也更多地在嘗試新的模式,、方向和手段，如采用眾籌,、O2O等互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷方式尋求新的增長點和突破口,。
 

關(guān)鍵詞：眾籌吸睛

據(jù)悉，日前魯泰定制襯衫品牌君奕微商城新上線,，并于4月初開啟“找人代付”的眾籌模式,。根據(jù)活動規(guī)則，關(guān)注其品牌微信公眾號,，選擇設(shè)計風(fēng)格,、寬松度及是否老客戶等選項，下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款,，包含上門量體等服務(wù),。公司建立了量體信息云數(shù)據(jù)庫，可避免重復(fù)量體,。而探路者也開始嘗試眾籌模式,，探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據(jù)稱1天時間即籌款逾30萬元,，完成目標(biāo)30%,。該系列皮膚衣是探路者與北京樂麥卓創(chuàng)共同打造，后者號稱是國內(nèi)首個做皮膚衣眾籌項目的團(tuán)隊,。據(jù)公司介紹,，該款皮膚衣具有防曬、透氣,、超輕和時尚等特點,。
 

關(guān)鍵詞：O2O親民

報喜鳥4月將與美團(tuán)等團(tuán)購平臺合作開展O2O業(yè)務(wù)。今年為更好地開展O2O業(yè)務(wù),，將上線hybris系統(tǒng),，并以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打通微信端,、公司網(wǎng)站,、APP以及第三方平臺和門店的銜接。于此同時,，2015年朗姿股份瑪麗也將嘗試推出一部分線上線下同價款產(chǎn)品,，嘗試O2O。
 

關(guān)鍵詞：3D試衣新鮮

七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡,，利用智能終端提升客戶體驗,，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究挖掘,。據(jù)介紹，人體站在此款3D試衣鏡前,，通過手的揮動可迅速換衣,，并且該智能終端還可以集成財務(wù)、交易,、生產(chǎn)管控,、庫存管理等系統(tǒng)。
 

關(guān)鍵詞：跨界營銷共贏

日前,，森馬服飾旗下品牌minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬禮包,，門店掃碼可領(lǐng)取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應(yīng)用軟件的首度聯(lián)合營銷,。

此外,，深圳馬天奴時尚集團(tuán)將旗下知名女裝品牌KODICE廣告成功植入明機(jī)器人RoboMing全球眾籌宣傳片《會有機(jī)器人替我愛你》，領(lǐng)跑未來科技與傳統(tǒng)企業(yè)全新的跨界共贏營銷模式,。

據(jù)悉,，深圳馬天奴時尚集團(tuán)由馬天奴與邦寶女裝合并后成立，旗下?lián)碛蠱YTENO,、BUOUBUOU,、La Danum、KODICE,，以及線上品牌Ricci.Club,，線下門店總數(shù)超600家。三季度由子公司上海邦寶電子商務(wù)有限公司研發(fā)針對中高端女性的O2O平臺也將上線運營,。明機(jī)器人RoboMing是由上?；哿髟朴嬎憧萍加邢薰揪拶Y研發(fā)的遠(yuǎn)程臨場機(jī)器人。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)不確定因素增加及各類成本的不斷攀升,，傳統(tǒng)服裝企業(yè)從電視+電商,，到垂直社區(qū)，再到C2B;從眾籌,、3D試衣到O2O,再到多品牌跨界營銷,，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，營銷創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價比,，還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考,。某種程度上,，也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的碰撞。

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