維秘(Victoria's Secret)中國首家專賣店落戶上海

• 發(fā)布日期：2015-01-17
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讓無數(shù)女性心心念念的維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(下稱維秘)于近日在上海來福士廣場開出了內(nèi)地首家門店,，不過這只是一家“美容和配飾(Beauty & Accessories)”專賣店,，并不賣內(nèi)衣產(chǎn)品,。

新開的維秘美容和配飾店位于上海來福士廣場一樓,，店鋪以粉黑配色為主,，店內(nèi)只出售身體乳,、身體噴霧和香水等產(chǎn)品,。盡管并不出售內(nèi)衣，也沒有看到在香港門店大受歡迎的298元5條裝的打折內(nèi)褲禮盒,，但沒有妨礙開業(yè)第一天,，聞風(fēng)而來的顧客在店門前排起了長長的隊伍，就連附近護(hù)膚品品牌Kiehl's的店員都好奇地跑來詢問“這是賣什么的”,。

這樣的美容和配飾專賣店，維秘接下來還將會在國內(nèi)開設(shè)4家,，分別在廣州太古匯,、廣州天河城廣場、成都太古里以及深圳益田假日廣場,。上述門店全部由一家名為Valiram Group的馬來西亞代理公司所開設(shè),，并在上海自貿(mào)區(qū)注冊成立了“維多利亞的秘密(上海)商貿(mào)有限公司”,。

維秘母公司Limited Brands去年已在官網(wǎng)上公開宣布過，將在2014年下旬與亞洲奢侈品特許零售集團Valiram Group合作在中國內(nèi)地開設(shè)首家專賣店,。Valiram Group此前曾在馬來西亞代理維秘的化妝品和配飾,，以及部分折扣款內(nèi)衣產(chǎn)品。2013年,，Valiram Group還在香港開設(shè)了同樣的三家維秘美容和配飾專賣店,。

盡管維秘的年度大秀已經(jīng)無人不知——全球180個國家的10億觀眾都能通過轉(zhuǎn)播觀看到這場年度大秀，但要買到它的內(nèi)衣仍然不容易,。目前只有美國,、加拿大和英國的專賣店中，才有維秘的內(nèi)衣出售,。

“中國女性和美國女性的身材有所不同,，直接把美國市場的內(nèi)衣產(chǎn)品拿到亞洲來賣恐怕不合適。”Valiram Group的香港及澳門地區(qū)執(zhí)行總裁Khalid Rouissi曾在2013年接受《第一財經(jīng)周刊》采訪時說道,。這個理由聽上去不具有說服力,，淘寶上大量的維秘內(nèi)衣代購已經(jīng)說明了尺寸差異并不影響中國顧客對這個品牌的接受程度。

在Valiram Group代理的維秘門店開業(yè)之前,，中國內(nèi)地市場上已經(jīng)存在了一些非品牌官方授權(quán)的維秘內(nèi)衣門店,。在2007年，上海錦天服飾公司曾以500萬美元從維秘在美國的授權(quán)公司AFB公司處購買了一批內(nèi)衣存貨,，并由上海麥司投資管理公司于2012年在上海,、北京各地高檔商圈內(nèi)，以維秘專賣店的名義開出了門店,。

為了維權(quán),，維秘對麥司未經(jīng)授權(quán)的開店行為進(jìn)行了起訴，而上海第二中級人民法院也于2013年在一審中判決麥司敗訴,。

不過,，遲遲不在更多市場開賣內(nèi)衣的維秘，也許可以反思一下為什么這些非授權(quán)店甚至淘寶代購店擁有那么大的市場空間,。顧客需求得不到滿足的情況下造成的銷售渠道混亂,，其實最后承擔(dān)后果的，仍然是維秘自己,。

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