維秘(Victoria's Secret)中國(guó)首家專(zhuān)賣(mài)店落戶(hù)上海

• 發(fā)布日期：2015-01-17
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讓無(wú)數(shù)女性心心念念的維多利亞的秘密(Victoria's Secret)(下稱(chēng)維秘)于近日在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)出了內(nèi)地首家門(mén)店,，不過(guò)這只是一家“美容和配飾(Beauty & Accessories)”專(zhuān)賣(mài)店，并不賣(mài)內(nèi)衣產(chǎn)品,。

新開(kāi)的維秘美容和配飾店位于上海來(lái)福士廣場(chǎng)一樓,，店鋪以粉黑配色為主，店內(nèi)只出售身體乳,、身體噴霧和香水等產(chǎn)品,。盡管并不出售內(nèi)衣，也沒(méi)有看到在香港門(mén)店大受歡迎的298元5條裝的打折內(nèi)褲禮盒,，但沒(méi)有妨礙開(kāi)業(yè)第一天,，聞風(fēng)而來(lái)的顧客在店門(mén)前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，就連附近護(hù)膚品品牌Kiehl's的店員都好奇地跑來(lái)詢(xún)問(wèn)“這是賣(mài)什么的”,。

這樣的美容和配飾專(zhuān)賣(mài)店,，維秘接下來(lái)還將會(huì)在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)4家，分別在廣州太古匯,、廣州天河城廣場(chǎng),、成都太古里以及深圳益田假日廣場(chǎng)。上述門(mén)店全部由一家名為Valiram Group的馬來(lái)西亞代理公司所開(kāi)設(shè),，并在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)成立了“維多利亞的秘密(上海)商貿(mào)有限公司”,。

維秘母公司Limited Brands去年已在官網(wǎng)上公開(kāi)宣布過(guò)，將在2014年下旬與亞洲奢侈品特許零售集團(tuán)Valiram Group合作在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)首家專(zhuān)賣(mài)店,。Valiram Group此前曾在馬來(lái)西亞代理維秘的化妝品和配飾,，以及部分折扣款內(nèi)衣產(chǎn)品,。2013年，Valiram Group還在香港開(kāi)設(shè)了同樣的三家維秘美容和配飾專(zhuān)賣(mài)店,。

盡管維秘的年度大秀已經(jīng)無(wú)人不知——全球180個(gè)國(guó)家的10億觀眾都能通過(guò)轉(zhuǎn)播觀看到這場(chǎng)年度大秀,，但要買(mǎi)到它的內(nèi)衣仍然不容易。目前只有美國(guó),、加拿大和英國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店中,，才有維秘的內(nèi)衣出售。

“中國(guó)女性和美國(guó)女性的身材有所不同,，直接把美國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣產(chǎn)品拿到亞洲來(lái)賣(mài)恐怕不合適,。”Valiram Group的香港及澳門(mén)地區(qū)執(zhí)行總裁Khalid Rouissi曾在2013年接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)說(shuō)道。這個(gè)理由聽(tīng)上去不具有說(shuō)服力,，淘寶上大量的維秘內(nèi)衣代購(gòu)已經(jīng)說(shuō)明了尺寸差異并不影響中國(guó)顧客對(duì)這個(gè)品牌的接受程度,。

在Valiram Group代理的維秘門(mén)店開(kāi)業(yè)之前，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上已經(jīng)存在了一些非品牌官方授權(quán)的維秘內(nèi)衣門(mén)店,。在2007年,，上海錦天服飾公司曾以500萬(wàn)美元從維秘在美國(guó)的授權(quán)公司AFB公司處購(gòu)買(mǎi)了一批內(nèi)衣存貨，并由上海麥司投資管理公司于2012年在上海,、北京各地高檔商圈內(nèi),，以維秘專(zhuān)賣(mài)店的名義開(kāi)出了門(mén)店。

為了維權(quán),，維秘對(duì)麥司未經(jīng)授權(quán)的開(kāi)店行為進(jìn)行了起訴,，而上海第二中級(jí)人民法院也于2013年在一審中判決麥司敗訴。

不過(guò),，遲遲不在更多市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)內(nèi)衣的維秘,，也許可以反思一下為什么這些非授權(quán)店甚至淘寶代購(gòu)店擁有那么大的市場(chǎng)空間。顧客需求得不到滿足的情況下造成的銷(xiāo)售渠道混亂,，其實(shí)最后承擔(dān)后果的,，仍然是維秘自己。

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