深圳服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)效應(yīng)初現(xiàn)

• 發(fā)布日期：2013-08-01
• 來(lái)源:
• 點(diǎn)擊：

讓深圳品牌屹立國(guó)際市場(chǎng)的是深圳服裝的設(shè)計(jì)，香港服裝學(xué)院辦學(xué)二十多年來(lái)已培訓(xùn)輸出4萬(wàn)多名優(yōu)秀服裝人才,。

    深圳7月29日電 近日,，記者走訪深圳服裝企業(yè)了解到，深圳服裝業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從 “制衣車間”到“東方米蘭”的華麗轉(zhuǎn)身,。以設(shè)計(jì)為魂,，品牌為根的“深圳服裝”，正在走入世界時(shí)尚人士的視野,。在良好的市場(chǎng)化意識(shí)作用及政策引導(dǎo)下,，深圳服裝已形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)初現(xiàn),，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范,。

    破繭化蝶：從“三來(lái)一補(bǔ)”走向研發(fā)設(shè)計(jì)

    截至2012年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600億元,，出口近百億美元,，自有服裝品牌1000多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌100多個(gè),，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市,，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)60％以上。

    目前,，在國(guó)內(nèi)一線城市大商場(chǎng)中售賣的國(guó)內(nèi)品牌女裝,，每10件就有6件是出自深圳設(shè)計(jì)師之手；深圳是內(nèi)地最大的女裝品牌生產(chǎn)基地,，擁有800多個(gè)女裝品牌,；深圳女裝新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市,。

    而20多年前深圳服裝卻是靠“一把剪刀”,、“一臺(tái)縫紉機(jī)”起步的。上世紀(jì)80年代至90年代初,，深圳市場(chǎng)上很難找到本地生產(chǎn)的服裝,，更不用談品牌。當(dāng)時(shí)深圳確有不少服裝工廠,，但它們幾乎都是按照訂單做來(lái)料加工,，產(chǎn)品全部外銷。

    “深圳只不過是那些境外或國(guó)外公司的服裝生產(chǎn)車間,。” 深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳這樣描述,。

    上世紀(jì)90年代末是深圳服裝業(yè)的一道分水嶺。以“加工貼牌”為主的深圳服裝逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品牌創(chuàng)新”為主,。目前,，深圳服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀(jì)90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢(shì)正在加快,。以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)與傳統(tǒng)的出口加工型服裝業(yè)相比,，實(shí)現(xiàn)了由勞動(dòng)密集向技術(shù)密集、人才密集,、知識(shí)密集的轉(zhuǎn)變,，逐步向“都市經(jīng)濟(jì)”或“總部經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。沈永芳表示,。

    設(shè)計(jì)為魂品牌為根 深圳創(chuàng)造脫穎而出

    讓深圳服裝脫穎而出的是品牌,。而深圳品牌的核心是設(shè)計(jì)。

    品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保障,。深圳歌力思服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)夏國(guó)新告訴記者,，“在歌力思只有正品與次品之分，不存在二等品的概念,，存在微小瑕疵的服裝都不許上市,，如今公司主動(dòng)壓庫(kù)的“瑕疵”服裝超過5萬(wàn)件，價(jià)值8000萬(wàn)元,。”

    品牌還是創(chuàng)新營(yíng)銷,。藝之卉品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀,、展示放進(jìn)了美術(shù)館,、音樂廳，而且聯(lián)手國(guó)家重點(diǎn)大學(xué)共同打造中國(guó)首家以時(shí)尚為主題的博物館,。

    品牌是有別于大眾設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格,。深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)周勝告訴記者：“產(chǎn)品同質(zhì)化是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。目前,，公司建立了一支包括中外設(shè)計(jì)師在內(nèi)的‘聯(lián)軍’,，致力將文化、時(shí)尚因素溶入品牌打造之中,，形成了自身品牌的獨(dú)特風(fēng)格,。”

    此外，讓深圳品牌屹立國(guó)際市場(chǎng)的,，是深圳服裝的設(shè)計(jì),。

    “設(shè)計(jì)師的思想、能力決定企業(yè)的命運(yùn),，決定品牌的高低,。” 瑪絲菲爾時(shí)裝有限公司設(shè)計(jì)師朱崇惲表示，優(yōu)異的設(shè)計(jì)可以“點(diǎn)布成金”，打動(dòng)追求時(shí)尚的人們,。“我們?cè)谛录悠碌姆值杲y(tǒng)計(jì)了外國(guó)客人對(duì)瑪絲菲爾設(shè)計(jì)品位的反應(yīng),，八成進(jìn)店的客人驚訝地說，‘中國(guó)原來(lái)有這么好的品牌,。’”

    夏國(guó)新表示,，歌力思總部400人中，200多人從事與設(shè)計(jì)有關(guān)的工作,，包括平面,、包裝、廣告,、櫥窗,、空間、形象,、服裝等諸多方面的設(shè)計(jì),。

    深圳服裝企業(yè)也嘗到了品牌經(jīng)營(yíng)的甜頭。朱崇惲告訴記者,，瑪絲菲爾過去生產(chǎn)一件襯衫只賺取6元錢加工費(fèi),，經(jīng)過17年的品牌打造，如今出口的一件品牌襯衫利潤(rùn)相當(dāng)于當(dāng)年的50件,。

    高度市場(chǎng)化,、政策先行營(yíng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)環(huán)境

    發(fā)展服裝，深圳的環(huán)境從何而來(lái),？深圳培育了怎樣的土壤,？一位服裝界人士坦言，深圳自身高度市場(chǎng)化的環(huán)境因素起到了關(guān)鍵性的作用,。

    深圳毗鄰港澳,，改革開放初期，深圳比國(guó)內(nèi)其他城市更早地接觸到國(guó)際品牌,，因此對(duì)品牌的認(rèn)知也更為深刻,。同時(shí)，目前深圳服裝業(yè)除了少數(shù)國(guó)有企業(yè)外,，絕大多數(shù)為外商,、港澳臺(tái)投資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)，所以,，深圳服裝業(yè)從一開始就按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作,，和國(guó)際接軌早，今天的深圳服裝企業(yè)大多運(yùn)行機(jī)制靈活,，對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力強(qiáng),。

    另外,，政策的先行引導(dǎo)也是重要因素。

    多年來(lái),，市政府制定政策鼓勵(lì)企業(yè)“內(nèi)外銷同時(shí)并行”,。一方面繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外出口,，另一方面加大力度開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，并積極推動(dòng)企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品,。通過融資,、海關(guān)、稅收等各方面的政策支持,，深圳許多原來(lái)以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè),，紛紛開始自創(chuàng)品牌，開拓全國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始初現(xiàn)端倪,。

    進(jìn)入21世紀(jì)，為推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新的步伐,，深圳市政府規(guī)劃建設(shè)了大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地,，并籌建了深圳市服裝研究中心。目前,，位于寶安區(qū)占地140多萬(wàn)平方米的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”一期已經(jīng)基本完工,，有近20家國(guó)內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)入駐。

    與此同時(shí),，更多國(guó)際資本向深圳服裝品牌企業(yè)伸出了橄欖枝,。記者深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，瑪絲菲爾,、沐蘭等深圳品牌已經(jīng)拉開“走出去”序幕,，一批中國(guó)品牌時(shí)裝店開進(jìn)了韓國(guó)、新加坡,。

    深圳服裝行業(yè)人士表示,，以深圳服裝目前的發(fā)展速度，深圳離“東方的米蘭”已經(jīng)不遠(yuǎn),。（完）
 

分享按鈕

上一篇：【視頻】深圳衛(wèi)視：深圳服裝行業(yè)謀轉(zhuǎn)型 線...下一篇：【視頻】《新聞聯(lián)播》頭條關(guān)注深圳傳統(tǒng)服裝...