深圳服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級效應初現(xiàn)

• 發(fā)布日期：2013-08-01
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讓深圳品牌屹立國際市場的是深圳服裝的設(shè)計,，香港服裝學院辦學二十多年來已培訓輸出4萬多名優(yōu)秀服裝人才。

    深圳7月29日電 近日,，記者走訪深圳服裝企業(yè)了解到,，深圳服裝業(yè)正在實現(xiàn)從 “制衣車間”到“東方米蘭”的華麗轉(zhuǎn)身,。以設(shè)計為魂，品牌為根的“深圳服裝”,，正在走入世界時尚人士的視野,。在良好的市場化意識作用及政策引導下，深圳服裝已形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系,，產(chǎn)業(yè)聚集效應初現(xiàn),，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典范。

    破繭化蝶：從“三來一補”走向研發(fā)設(shè)計

    截至2012年,，深圳服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1600億元,，出口近百億美元,，自有服裝品牌1000多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個,，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市,，在大城市一類商場的市場占有率高達60％以上。

    目前,，在國內(nèi)一線城市大商場中售賣的國內(nèi)品牌女裝,，每10件就有6件是出自深圳設(shè)計師之手；深圳是內(nèi)地最大的女裝品牌生產(chǎn)基地,，擁有800多個女裝品牌,；深圳女裝新款周期已經(jīng)縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市,。

    而20多年前深圳服裝卻是靠“一把剪刀”,、“一臺縫紉機”起步的。上世紀80年代至90年代初,，深圳市場上很難找到本地生產(chǎn)的服裝,，更不用談品牌,。當時深圳確有不少服裝工廠,，但它們幾乎都是按照訂單做來料加工，產(chǎn)品全部外銷,。

    “深圳只不過是那些境外或國外公司的服裝生產(chǎn)車間,。” 深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳這樣描述。

    上世紀90年代末是深圳服裝業(yè)的一道分水嶺,。以“加工貼牌”為主的深圳服裝逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品牌創(chuàng)新”為主,。目前，深圳服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足10%上升到去年的49%,，而且這種變化趨勢正在加快,。以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)與傳統(tǒng)的出口加工型服裝業(yè)相比，實現(xiàn)了由勞動密集向技術(shù)密集,、人才密集,、知識密集的轉(zhuǎn)變，逐步向“都市經(jīng)濟”或“總部經(jīng)濟”發(fā)展,。沈永芳表示,。

    設(shè)計為魂品牌為根 深圳創(chuàng)造脫穎而出

    讓深圳服裝脫穎而出的是品牌。而深圳品牌的核心是設(shè)計,。

    品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量的保障,。深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司董事長夏國新告訴記者，“在歌力思只有正品與次品之分,，不存在二等品的概念,，存在微小瑕疵的服裝都不許上市，如今公司主動壓庫的“瑕疵”服裝超過5萬件，價值8000萬元,。”

    品牌還是創(chuàng)新營銷,。藝之卉品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀,、展示放進了美術(shù)館,、音樂廳，而且聯(lián)手國家重點大學共同打造中國首家以時尚為主題的博物館,。

    品牌是有別于大眾設(shè)計的獨特風格,。深圳藝之卉時尚集團董事長周勝告訴記者：“產(chǎn)品同質(zhì)化是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。目前,，公司建立了一支包括中外設(shè)計師在內(nèi)的‘聯(lián)軍’,，致力將文化、時尚因素溶入品牌打造之中,，形成了自身品牌的獨特風格,。”

    此外，讓深圳品牌屹立國際市場的,，是深圳服裝的設(shè)計,。

    “設(shè)計師的思想、能力決定企業(yè)的命運,，決定品牌的高低,。” 瑪絲菲爾時裝有限公司設(shè)計師朱崇惲表示，優(yōu)異的設(shè)計可以“點布成金”,，打動追求時尚的人們,。“我們在新加坡的分店統(tǒng)計了外國客人對瑪絲菲爾設(shè)計品位的反應，八成進店的客人驚訝地說,，‘中國原來有這么好的品牌,。’”

    夏國新表示，歌力思總部400人中,，200多人從事與設(shè)計有關(guān)的工作,，包括平面、包裝,、廣告,、櫥窗、空間,、形象,、服裝等諸多方面的設(shè)計。

    深圳服裝企業(yè)也嘗到了品牌經(jīng)營的甜頭,。朱崇惲告訴記者,，瑪絲菲爾過去生產(chǎn)一件襯衫只賺取6元錢加工費,，經(jīng)過17年的品牌打造，如今出口的一件品牌襯衫利潤相當于當年的50件,。

    高度市場化,、政策先行營造轉(zhuǎn)型升級環(huán)境

    發(fā)展服裝，深圳的環(huán)境從何而來,？深圳培育了怎樣的土壤,？一位服裝界人士坦言，深圳自身高度市場化的環(huán)境因素起到了關(guān)鍵性的作用,。

    深圳毗鄰港澳,，改革開放初期，深圳比國內(nèi)其他城市更早地接觸到國際品牌,，因此對品牌的認知也更為深刻,。同時，目前深圳服裝業(yè)除了少數(shù)國有企業(yè)外,，絕大多數(shù)為外商,、港澳臺投資企業(yè)和民營企業(yè)，所以,，深圳服裝業(yè)從一開始就按市場經(jīng)濟規(guī)律運作,，和國際接軌早，今天的深圳服裝企業(yè)大多運行機制靈活,，對市場的快速反應能力強,。

    另外，政策的先行引導也是重要因素,。

    多年來，市政府制定政策鼓勵企業(yè)“內(nèi)外銷同時并行”,。一方面繼續(xù)開拓海外市場,，擴大對外出口，另一方面加大力度開拓國內(nèi)市場,，并積極推動企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品,。通過融資、海關(guān),、稅收等各方面的政策支持,，深圳許多原來以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè)，紛紛開始自創(chuàng)品牌,，開拓全國內(nèi)銷市場,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始初現(xiàn)端倪。

    進入21世紀,，為推動服裝產(chǎn)業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新的步伐,，深圳市政府規(guī)劃建設(shè)了大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地,，并籌建了深圳市服裝研究中心。目前,，位于寶安區(qū)占地140多萬平方米的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”一期已經(jīng)基本完工,，有近20家國內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)入駐。

    與此同時,，更多國際資本向深圳服裝品牌企業(yè)伸出了橄欖枝,。記者深圳市服裝行業(yè)協(xié)會了解到，瑪絲菲爾,、沐蘭等深圳品牌已經(jīng)拉開“走出去”序幕,，一批中國品牌時裝店開進了韓國、新加坡,。

    深圳服裝行業(yè)人士表示,，以深圳服裝目前的發(fā)展速度，深圳離“東方的米蘭”已經(jīng)不遠,。（完）
 

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