服交會(huì)落幕 解析深圳服裝發(fā)展之路

• 發(fā)布日期：2013-07-18
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BBLLUUEE時(shí)裝音樂劇劇照

   第十三屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)順利落下帷幕。本屆交易會(huì)，展覽面積達(dá)7萬(wàn)多平米，展位3000個(gè)，有1000余家國(guó)內(nèi)外服裝品牌參展,，規(guī)模遠(yuǎn)超上屆。

   提起深圳服裝品牌在全國(guó)的現(xiàn)狀，每年的深圳服交會(huì)期間,，也有很多人在思考：在全國(guó)數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地中，產(chǎn)業(yè)鏈完整和配套設(shè)施完善的地區(qū)不在少數(shù),，為什么深圳就能成為中國(guó)服裝走向品牌之路的典范呢,？

   深圳女裝的原始動(dòng)力

   從賺取微薄的加工費(fèi)起步，眼看著大部分的利潤(rùn)被品牌商抽走的殘酷現(xiàn)實(shí),，深圳服裝行業(yè)的一些老板開始嘗試走品牌的道路,。他們的目的只有一個(gè)：讓企業(yè)賺更多的錢是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“原始動(dòng)力”,。這個(gè)理由或許看起來(lái)有些不夠高尚，但不得不說(shuō)這就是服裝行業(yè)多少年來(lái)面臨的真實(shí)寫照,。從上世紀(jì)90年代末開始到2000年初,，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創(chuàng)品牌過(guò)程中,，敢于嘗鮮的創(chuàng)業(yè)者們形成共識(shí),，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創(chuàng),、設(shè)計(jì)為深圳服裝增添了絢麗的色彩,。

   在 2012年的展會(huì)上，吉祥齋舉辦了品牌十周年慶典,，學(xué)航空專業(yè)出身的吉祥齋品牌創(chuàng)始人楊帆用整場(chǎng)晚會(huì)的時(shí)間,，向全國(guó)的同行們講述了她如何一步步帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，把吉祥齋品牌擴(kuò)展到全國(guó)市場(chǎng),，打造成極具競(jìng)爭(zhēng)力的中式風(fēng)格女裝的故事,。在外人眼里，楊帆是夢(mèng)想的追隨者,，事實(shí)上,，她的故事也是深圳服裝行業(yè)千百家企業(yè)走過(guò)的縮影。

   今年的展會(huì)期間,，由粉藍(lán)衣櫥打造的時(shí)裝音樂劇《黑暗中的舞者》講述的是一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)著創(chuàng)業(yè)中歷經(jīng)洗禮的歷程,。主人公段冷凡的故事，也是中國(guó)第一代時(shí)裝人的縮影,。主人公在劇中遇到的迷茫,、壓力、困難和機(jī)遇,，喚醒了每一位時(shí)裝人心底的記憶,。在中國(guó)現(xiàn)代時(shí)裝走過(guò)的僅有的卻是艱難與輝煌并存的二十年，篳路藍(lán)縷的中國(guó)時(shí)裝人在毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)默默尋找,，僅靠信念和熱愛,，將自己的青春與夢(mèng)想在黑暗中盡情揮灑，奮力舞動(dòng),，終于走出一條屬于中國(guó)的年輕的時(shí)裝之路,。這些不顧一切的舉動(dòng)在黑暗中熠熠生輝，協(xié)奏成一曲驚世動(dòng)人的舞蹈,。

不要小瞧深圳男裝

   在傳統(tǒng)的男裝產(chǎn)業(yè)格局中,，寧波、溫州、晉江是最耀眼的三顆明珠,。得益于較為完善的加工配套設(shè)施和相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),，上述三大地區(qū)孕育出了優(yōu)秀的眾多本土男裝品牌。然而,，經(jīng)過(guò)多年的積累,，在傳統(tǒng)的三大男裝產(chǎn)業(yè)聚集地之外，深圳正以中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)第四極的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視線中,。近年來(lái),，深圳涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的男裝品牌。在2013第十三屆中國(guó)深圳國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)期間,，以卡爾丹頓,、麥卡思、龍浩,、梵思諾,、菲妮迪、萊爾利奧等一批走在國(guó)內(nèi)時(shí)尚前沿的男裝品牌將在今年的展會(huì)上展示深圳男裝品牌的實(shí)力,。

   卡爾丹頓旗下品牌系列分為Kaltendin（卡爾丹頓）和Gentle爵度系列品牌,，分別定位于不同的客戶群和消費(fèi)市場(chǎng)?？柕ゎD董事長(zhǎng)嚴(yán)小鉛表示,，為了保持高端品質(zhì)的穩(wěn)定，卡爾丹頓把產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)建設(shè)放在了重要的地位,，主要體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新,、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)管理、國(guó)際品牌共線生產(chǎn)等方面,。

   目前卡爾丹頓所使用的面料,，包括西服、襯衫,、毛衫的面輔料等，一部分采用的是與國(guó)際大牌相同的材質(zhì),，如杰尼亞,、1881、loropiana,、SCABAL等直接從意大利,、英國(guó)等地進(jìn)口。在卡爾丹頓的合作名單上,，卡爾丹頓也排著一長(zhǎng)串的世界頂級(jí)知名廠商,，包括美國(guó)棉花協(xié)會(huì)、伊藤忠、多美,、杰尼亞,、LOROPIANA、高伯樂,、V.B.C.,、CANCAM等。在品牌營(yíng)運(yùn)上,，卡爾丹頓采用意大利,、中國(guó)、香港戰(zhàn)略聯(lián)盟,、投資參股等一系列措施,。目前，卡爾丹頓在中國(guó),、歐洲,、東亞等地區(qū)建成了自己獨(dú)特穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。

   麥卡思(Marcuss)品牌創(chuàng)始人陳佩香女士曾經(jīng)代理過(guò)十多年的歐洲國(guó)際時(shí)尚品牌,，在很多企業(yè)家的心中,，2008年的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“危機(jī)”，但在陳佩香的生命中,，這一年確實(shí)極其重要的一個(gè)年份,。基于對(duì)服裝行業(yè)有比較深刻獨(dú)到的見解,，在積累了豐富的時(shí)尚元素經(jīng)驗(yàn)后,，陳佩香成立深圳市德盛泰服裝有限公司，并開始經(jīng)營(yíng)自主品牌Marcuss（中文名：麥卡思）高級(jí)男裝時(shí)尚系列產(chǎn)品,。起步階段,，陳佩香十分謹(jǐn)慎，公司采取了穩(wěn)步發(fā)展的原則,，以多種營(yíng)銷售模式為主,，同時(shí)，也吸納部分符合條件的加盟商開展加盟代理業(yè)務(wù),。經(jīng)過(guò)最近幾年的開拓,，目前，在國(guó)內(nèi)主要的大中城市定位較高端的商場(chǎng)及機(jī)場(chǎng)開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn),。陳佩香表示,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大部分男仕品牌服飾都同質(zhì)化，沒有給顧客帶來(lái)亮點(diǎn),，麥卡思男裝品牌的風(fēng)格正好填補(bǔ)市場(chǎng)上的空缺及需求,。

   目前,，深圳服裝品牌在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上已具備了與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技的能力，國(guó)際高端品牌的認(rèn)知度需要長(zhǎng)時(shí)間的文化積淀,，但在這方面,，深圳服裝已經(jīng)起步，相信在10年或20年后,，在巴黎的香榭里大街,、紐約第五大道的櫥窗里，都會(huì)有深圳服裝的靚麗身影,。

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