服交會落幕 解析深圳服裝發(fā)展之路

• 發(fā)布日期：2013-07-18
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BBLLUUEE時裝音樂劇劇照

   第十三屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會順利落下帷幕。本屆交易會,，展覽面積達(dá)7萬多平米,，展位3000個，有1000余家國內(nèi)外服裝品牌參展,，規(guī)模遠(yuǎn)超上屆,。

   提起深圳服裝品牌在全國的現(xiàn)狀，每年的深圳服交會期間,，也有很多人在思考：在全國數(shù)百個產(chǎn)業(yè)集群地中,，產(chǎn)業(yè)鏈完整和配套設(shè)施完善的地區(qū)不在少數(shù)，為什么深圳就能成為中國服裝走向品牌之路的典范呢,？

   深圳女裝的原始動力

   從賺取微薄的加工費(fèi)起步,，眼看著大部分的利潤被品牌商抽走的殘酷現(xiàn)實(shí)，深圳服裝行業(yè)的一些老板開始嘗試走品牌的道路,。他們的目的只有一個：讓企業(yè)賺更多的錢是國內(nèi)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“原始動力”,。這個理由或許看起來有些不夠高尚，但不得不說這就是服裝行業(yè)多少年來面臨的真實(shí)寫照。從上世紀(jì)90年代末開始到2000年初,，深圳服裝開始打造自己的品牌,，在創(chuàng)品牌過程中，敢于嘗鮮的創(chuàng)業(yè)者們形成共識,，“只有好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)才能賦予品牌旺盛的生命力,。”原創(chuàng)、設(shè)計(jì)為深圳服裝增添了絢麗的色彩,。

   在 2012年的展會上,，吉祥齋舉辦了品牌十周年慶典，學(xué)航空專業(yè)出身的吉祥齋品牌創(chuàng)始人楊帆用整場晚會的時間,，向全國的同行們講述了她如何一步步帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),，把吉祥齋品牌擴(kuò)展到全國市場，打造成極具競爭力的中式風(fēng)格女裝的故事,。在外人眼里,，楊帆是夢想的追隨者，事實(shí)上,，她的故事也是深圳服裝行業(yè)千百家企業(yè)走過的縮影,。

   今年的展會期間，由粉藍(lán)衣櫥打造的時裝音樂劇《黑暗中的舞者》講述的是一位時裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)著創(chuàng)業(yè)中歷經(jīng)洗禮的歷程,。主人公段冷凡的故事,，也是中國第一代時裝人的縮影。主人公在劇中遇到的迷茫,、壓力,、困難和機(jī)遇，喚醒了每一位時裝人心底的記憶,。在中國現(xiàn)代時裝走過的僅有的卻是艱難與輝煌并存的二十年,，篳路藍(lán)縷的中國時裝人在毫無經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)域內(nèi)默默尋找，僅靠信念和熱愛,，將自己的青春與夢想在黑暗中盡情揮灑,，奮力舞動，終于走出一條屬于中國的年輕的時裝之路,。這些不顧一切的舉動在黑暗中熠熠生輝,，協(xié)奏成一曲驚世動人的舞蹈。

不要小瞧深圳男裝

   在傳統(tǒng)的男裝產(chǎn)業(yè)格局中,，寧波,、溫州、晉江是最耀眼的三顆明珠,。得益于較為完善的加工配套設(shè)施和相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,，上述三大地區(qū)孕育出了優(yōu)秀的眾多本土男裝品牌,。然而，經(jīng)過多年的積累,，在傳統(tǒng)的三大男裝產(chǎn)業(yè)聚集地之外,，深圳正以中國男裝產(chǎn)業(yè)第四極的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視線中。近年來,，深圳涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的男裝品牌,。在2013第十三屆中國深圳國際品牌服裝服飾交易會期間，以卡爾丹頓,、麥卡思,、龍浩、梵思諾,、菲妮迪,、萊爾利奧等一批走在國內(nèi)時尚前沿的男裝品牌將在今年的展會上展示深圳男裝品牌的實(shí)力。

   卡爾丹頓旗下品牌系列分為Kaltendin（卡爾丹頓）和Gentle爵度系列品牌,，分別定位于不同的客戶群和消費(fèi)市場,。卡爾丹頓董事長嚴(yán)小鉛表示,，為了保持高端品質(zhì)的穩(wěn)定,，卡爾丹頓把產(chǎn)品的技術(shù)品質(zhì)建設(shè)放在了重要的地位，主要體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新,、供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)管理、國際品牌共線生產(chǎn)等方面,。

   目前卡爾丹頓所使用的面料,，包括西服、襯衫,、毛衫的面輔料等,，一部分采用的是與國際大牌相同的材質(zhì)，如杰尼亞,、1881,、loropiana、SCABAL等直接從意大利,、英國等地進(jìn)口,。在卡爾丹頓的合作名單上，卡爾丹頓也排著一長串的世界頂級知名廠商,，包括美國棉花協(xié)會,、伊藤忠、多美,、杰尼亞,、LOROPIANA,、高伯樂、V.B.C.,、CANCAM等,。在品牌營運(yùn)上，卡爾丹頓采用意大利,、中國,、香港戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資參股等一系列措施,。目前,，卡爾丹頓在中國、歐洲,、東亞等地區(qū)建成了自己獨(dú)特穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系,。

   麥卡思(Marcuss)品牌創(chuàng)始人陳佩香女士曾經(jīng)代理過十多年的歐洲國際時尚品牌，在很多企業(yè)家的心中,，2008年的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“危機(jī)”,，但在陳佩香的生命中，這一年確實(shí)極其重要的一個年份,?；趯Ψb行業(yè)有比較深刻獨(dú)到的見解，在積累了豐富的時尚元素經(jīng)驗(yàn)后,，陳佩香成立深圳市德盛泰服裝有限公司,，并開始經(jīng)營自主品牌Marcuss（中文名：麥卡思）高級男裝時尚系列產(chǎn)品。起步階段,，陳佩香十分謹(jǐn)慎,，公司采取了穩(wěn)步發(fā)展的原則，以多種營銷售模式為主,，同時,，也吸納部分符合條件的加盟商開展加盟代理業(yè)務(wù)。經(jīng)過最近幾年的開拓,，目前,，在國內(nèi)主要的大中城市定位較高端的商場及機(jī)場開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。陳佩香表示,，當(dāng)前國內(nèi)大部分男仕品牌服飾都同質(zhì)化,，沒有給顧客帶來亮點(diǎn)，麥卡思男裝品牌的風(fēng)格正好填補(bǔ)市場上的空缺及需求,。

   目前,，深圳服裝品牌在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上已具備了與國際品牌同臺競技的能力，國際高端品牌的認(rèn)知度需要長時間的文化積淀,，但在這方面,，深圳服裝已經(jīng)起步,，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街,、紐約第五大道的櫥窗里,，都會有深圳服裝的靚麗身影。

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