2012年深圳服裝行業(yè)發(fā)展情況市場調(diào)查

• 發(fā)布日期：2012-11-13
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　　研究報告顯示,，多年來，深圳政府制定政策鼓勵企業(yè)“內(nèi)外銷同時并行”,、“以設(shè)計為靈魂,，以品牌為生命，以市場為導(dǎo)向”,，激勵企業(yè)一方面繼續(xù)開拓海外市場,，擴(kuò)大對外出口，另一方面加大力度開拓國內(nèi)市場,，并積極推動企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品,。通過這些政策措施，許多原來以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè),，紛紛開始自創(chuàng)品牌,，開拓全國內(nèi)銷市場,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始初現(xiàn)端倪。深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地是深圳市政府規(guī)劃建設(shè)的9個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚基地之一,，一期產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃為108萬平方米,，總投資3。6億元,，引進(jìn)了國內(nèi)知名服裝企業(yè)22家,；二期總部功能區(qū)規(guī)劃用地超過20萬平方米，規(guī)劃建設(shè)服裝公共服務(wù)平臺,、企業(yè)總部大廈,、孵化器、研發(fā)中心等投資項(xiàng)目,。大浪的近期目標(biāo)是,，到2015年，力爭培育產(chǎn)值超10億元,、具有國際競爭力的時尚創(chuàng)意龍頭企業(yè)10家以上,，承載深圳市時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)30%的產(chǎn)能，年產(chǎn)值達(dá)到600億元
　　
　　2011年深圳服裝市場銷售情況
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)分析2011年,，深圳服裝價格同比上漲20,。3%，相比2010年加快1,。2個百分點(diǎn),。單價增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79。9%,，相比2010年大幅提高了28,。2個百分點(diǎn)，這也就是說,，2011年深圳服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動,。
　　
　　深圳服裝價格的快速增長，特別是品牌服裝價格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力,，2011年,，深圳服裝零售量同比僅增4。36%,，比2010年零售量增速大幅下滑5,。84個百分點(diǎn)，同時,，也是2001年以來最低水平,。
　　
　　2011年，服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢明顯,，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩,。2011年,，深圳服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低11,。5個百分點(diǎn),，零售量同比更是出現(xiàn)了12。7%的下降,。
　　
　　據(jù)市場研究2011年,，ZARA、H&M,、C&A,、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢,。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長,，向二三線發(fā)展的趨勢明顯。2011年ZARA和H&M新開店鋪中,，二三線城市所占比重均超過了80%,，分別為82。8%和83,。9%,。
　　
　　2011年價格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)深圳服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考,。同時,，生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等，都將使得2012年服裝價格漲幅相比2011年有所放緩,。目前,，深圳服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期，消費(fèi)剛性相對較強(qiáng),，價格漲幅的趨緩會帶動2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年深圳服裝消費(fèi)增長仍會保持穩(wěn)定。
　　
　　深圳平價服裝市場將快速發(fā)展,。市場調(diào)查隨著服裝價格大幅上漲，消費(fèi)者對深圳服裝的價格越來越難以承受,，但深圳平價服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出,，主要是因?yàn)槠鋬r格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力。
　　
　　差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。目前,，深圳服裝市場商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對服裝消費(fèi)多樣化和個性化的需求,，同時,，由于居民收入差距較大,，不同收入階層在應(yīng)對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯，因此,，未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。
　　
　　越來越多的深圳服裝企業(yè)將借助資本市場。趨勢預(yù)測,，深圳服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段,，因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累,，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。
　　
　　深圳服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。市場越來越多元化,，消費(fèi)者的個性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求，因此,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢,。
　　
　　
　　（二）2012年深圳服裝市場銷售情況
　　
　　深圳服裝零售市場2012年二季度的回暖,，沒能扭轉(zhuǎn)整個上半年的頹勢,。上半年數(shù)據(jù)分析，國內(nèi)服裝市場整體銷售增速只有9,。82%,，與2011年同期的21。81%相比跌幅明顯,。不過,，從二季度開始，服裝零售的銷售額開始回升,。
　　
　　盡管上半年深圳服裝市場整體銷售增速不如2011年同期,，但銷售額在二季度出現(xiàn)明顯回升，并保持了較為平穩(wěn)的增長,。與年初相比,，二季度深圳服裝銷售增速與上年同期的差距明顯縮小。各大商場以節(jié)假日為契機(jī),，不斷推出大力度的促銷活動是銷售額增長的主要原因,。
　　
　　中國行業(yè)研究網(wǎng)的行業(yè)研究專家表示，從2012年的發(fā)展趨勢看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈,。網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金,、拼價格,、拼渠道的時期；同時,，為了規(guī)范市場,，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收,，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險。

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