2012年深圳服裝行業(yè)發(fā)展情況市場調(diào)查

• 發(fā)布日期：2012-11-13
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　　研究報(bào)告顯示,，多年來，深圳政府制定政策鼓勵(lì)企業(yè)“內(nèi)外銷同時(shí)并行”,、“以設(shè)計(jì)為靈魂，以品牌為生命,，以市場為導(dǎo)向”,，激勵(lì)企業(yè)一方面繼續(xù)開拓海外市場，擴(kuò)大對外出口,，另一方面加大力度開拓國內(nèi)市場,，并積極推動企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品。通過這些政策措施,，許多原來以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè),，紛紛開始自創(chuàng)品牌，開拓全國內(nèi)銷市場,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始初現(xiàn)端倪,。深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地是深圳市政府規(guī)劃建設(shè)的9個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚基地之一，一期產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃為108萬平方米,，總投資3,。6億元，引進(jìn)了國內(nèi)知名服裝企業(yè)22家,；二期總部功能區(qū)規(guī)劃用地超過20萬平方米,，規(guī)劃建設(shè)服裝公共服務(wù)平臺、企業(yè)總部大廈,、孵化器,、研發(fā)中心等投資項(xiàng)目。大浪的近期目標(biāo)是,，到2015年,，力爭培育產(chǎn)值超10億元、具有國際競爭力的時(shí)尚創(chuàng)意龍頭企業(yè)10家以上,，承載深圳市時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)30%的產(chǎn)能,，年產(chǎn)值達(dá)到600億元
　　
　　2011年深圳服裝市場銷售情況
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)分析2011年,，深圳服裝價(jià)格同比上漲20。3%,，相比2010年加快1,。2個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長對零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)79,。9%,，相比2010年大幅提高了28。2個(gè)百分點(diǎn),，這也就是說,，2011年深圳服裝零售額的增長將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動。
　　
　　深圳服裝價(jià)格的快速增長,，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力,，2011年，深圳服裝零售量同比僅增4,。36%,，比2010年零售量增速大幅下滑5。84個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí),，也是2001年以來最低水平。
　　
　　2011年,，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢明顯,，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩。2011年,，深圳服裝商品零售額同比增長僅為10%,，比整體水平低11。5個(gè)百分點(diǎn),，零售量同比更是出現(xiàn)了12,。7%的下降。
　　
　　據(jù)市場研究2011年,，ZARA,、H&M、C&A,、GAP,、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長,，向二三線發(fā)展的趨勢明顯,。2011年ZARA和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%,，分別為82,。8%和83。9%,。
　　
　　2011年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)深圳服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對服裝定價(jià)的深度思考。同時(shí),，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。目前,，深圳服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對較強(qiáng)，價(jià)格漲幅的趨緩會帶動2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年深圳服裝消費(fèi)增長仍會保持穩(wěn)定,。
　　
　　深圳平價(jià)服裝市場將快速發(fā)展。市場調(diào)查隨著服裝價(jià)格大幅上漲,，消費(fèi)者對深圳服裝的價(jià)格越來越難以承受,，但深圳平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,。
　　
　　差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。目前，深圳服裝市場商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí)，由于居民收入差距較大,，不同收入階層在應(yīng)對服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，因此，未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。
　　
　　越來越多的深圳服裝企業(yè)將借助資本市場,。趨勢預(yù)測，深圳服裝市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭階段,，因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,，但經(jīng)營品牌不但需要很長時(shí)間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。
　　
　　深圳服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略,。市場越來越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求,，因此，多品牌依舊是發(fā)展趨勢,。
　　
　　
　?。ǘ?012年深圳服裝市場銷售情況
　　
　　深圳服裝零售市場2012年二季度的回暖,，沒能扭轉(zhuǎn)整個(gè)上半年的頹勢。上半年數(shù)據(jù)分析,，國內(nèi)服裝市場整體銷售增速只有9,。82%，與2011年同期的21,。81%相比跌幅明顯,。不過，從二季度開始,，服裝零售的銷售額開始回升,。
　　
　　盡管上半年深圳服裝市場整體銷售增速不如2011年同期，但銷售額在二季度出現(xiàn)明顯回升,，并保持了較為平穩(wěn)的增長,。與年初相比，二季度深圳服裝銷售增速與上年同期的差距明顯縮小,。各大商場以節(jié)假日為契機(jī),，不斷推出大力度的促銷活動是銷售額增長的主要原因。
　　
　　中國行業(yè)研究網(wǎng)的行業(yè)研究專家表示,，從2012年的發(fā)展趨勢看,，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈,。網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格,、拼渠道的時(shí)期,；同時(shí)，為了規(guī)范市場,，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn),。

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