2012年深圳服裝行業(yè)發(fā)展情況市場(chǎng)調(diào)查

• 發(fā)布日期：2012-11-13
• 來源:
• 點(diǎn)擊：

　　
　　研究報(bào)告顯示,，多年來,，深圳政府制定政策鼓勵(lì)企業(yè)“內(nèi)外銷同時(shí)并行”、“以設(shè)計(jì)為靈魂,，以品牌為生命,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”,，激勵(lì)企業(yè)一方面繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外出口,，另一方面加大力度開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，并積極推動(dòng)企業(yè)自創(chuàng)品牌和名牌產(chǎn)品。通過這些政策措施,，許多原來以出口為主的服裝企業(yè)尤其是女裝企業(yè),，紛紛開始自創(chuàng)品牌，開拓全國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始初現(xiàn)端倪,。深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地是深圳市政府規(guī)劃建設(shè)的9個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚基地之一，一期產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃為108萬平方米,，總投資3,。6億元，引進(jìn)了國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)22家,；二期總部功能區(qū)規(guī)劃用地超過20萬平方米,，規(guī)劃建設(shè)服裝公共服務(wù)平臺(tái)、企業(yè)總部大廈,、孵化器,、研發(fā)中心等投資項(xiàng)目。大浪的近期目標(biāo)是,，到2015年，力爭(zhēng)培育產(chǎn)值超10億元、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚創(chuàng)意龍頭企業(yè)10家以上,，承載深圳市時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)30%的產(chǎn)能,，年產(chǎn)值達(dá)到600億元
　　
　　2011年深圳服裝市場(chǎng)銷售情況
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)分析2011年，深圳服裝價(jià)格同比上漲20,。3%,，相比2010年加快1。2個(gè)百分點(diǎn),。單價(jià)增長(zhǎng)對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)79,。9%，相比2010年大幅提高了28,。2個(gè)百分點(diǎn),，這也就是說，2011年深圳服裝零售額的增長(zhǎng)將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動(dòng),。
　　
　　深圳服裝價(jià)格的快速增長(zhǎng),，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長(zhǎng)給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的壓力，2011年,，深圳服裝零售量同比僅增4,。36%，比2010年零售量增速大幅下滑5,。84個(gè)百分點(diǎn),，同時(shí)，也是2001年以來最低水平,。
　　
　　2011年,，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國(guó)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩,。2011年,，深圳服裝商品零售額同比增長(zhǎng)僅為10%，比整體水平低11,。5個(gè)百分點(diǎn),，零售量同比更是出現(xiàn)了12。7%的下降,。
　　
　　據(jù)市場(chǎng)研究2011年,，ZARA、H&M,、C&A,、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長(zhǎng),，向二三線發(fā)展的趨勢(shì)明顯,。2011年ZARA和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%,，分別為82,。8%和83。9%,。
　　
　　2011年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)深圳服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考。同時(shí),，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得2012年服裝價(jià)格漲幅相比2011年有所放緩。目前,，深圳服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng)，價(jià)格漲幅的趨緩會(huì)帶動(dòng)2012年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證2012年深圳服裝消費(fèi)增長(zhǎng)仍會(huì)保持穩(wěn)定,。
　　
　　深圳平價(jià)服裝市場(chǎng)將快速發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)查隨著服裝價(jià)格大幅上漲,，消費(fèi)者對(duì)深圳服裝的價(jià)格越來越難以承受,，但深圳平價(jià)服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來的壓力,。
　　
　　差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。目前，深圳服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化,、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí)，由于居民收入差距較大,，不同收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,，因此，未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn),。
　　
　　越來越多的深圳服裝企業(yè)將借助資本市場(chǎng),。趨勢(shì)預(yù)測(cè)，深圳服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,，因此只有經(jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,，但經(jīng)營(yíng)品牌不但需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持,。
　　
　　深圳服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略,。市場(chǎng)越來越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求,，因此,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　
　?。ǘ?012年深圳服裝市場(chǎng)銷售情況
　　
　　深圳服裝零售市場(chǎng)2012年二季度的回暖,，沒能扭轉(zhuǎn)整個(gè)上半年的頹勢(shì)。上半年數(shù)據(jù)分析,，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)整體銷售增速只有9。82%,，與2011年同期的21,。81%相比跌幅明顯。不過,，從二季度開始,，服裝零售的銷售額開始回升。
　　
　　盡管上半年深圳服裝市場(chǎng)整體銷售增速不如2011年同期,，但銷售額在二季度出現(xiàn)明顯回升,，并保持了較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)。與年初相比,，二季度深圳服裝銷售增速與上年同期的差距明顯縮小,。各大商場(chǎng)以節(jié)假日為契機(jī)，不斷推出大力度的促銷活動(dòng)是銷售額增長(zhǎng)的主要原因,。
　　
　　中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)的行業(yè)研究專家表示,，從2012年的發(fā)展趨勢(shì)看，隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,，網(wǎng)上銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金,、拼價(jià)格,、拼渠道的時(shí)期；同時(shí),，為了規(guī)范市場(chǎng),，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收,，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

分享按鈕

上一篇：廣東時(shí)裝周：豐富內(nèi)涵 打造時(shí)尚制高點(diǎn)下一篇：揭秘高薪職業(yè)服裝打板工:年薪輕松10萬