對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇在北京舉行

• 發(fā)布日期：2012-01-07
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歲末論道國際化 共迎產(chǎn)業(yè)新開局
 

對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇-嘉賓合影

12月31日下午,，由中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所,、網(wǎng)易主辦，以“明道•優(yōu)術(shù)”為主題的“對話2011中國服裝品牌國際化”高端論壇,，在北京國際飯店舉行,。該論壇旨在針對中國服裝品牌的國際化難題，搭建起行業(yè)協(xié)會,、業(yè)界專家,、品牌企業(yè)和大眾媒體之間的溝通與互動(dòng)平臺，以認(rèn)清方向,，找準(zhǔn)方法,，求得共識，為引導(dǎo)和規(guī)范中國服裝行業(yè)的國際化之路助力,。
 

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長-陳大鵬
 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理,、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬指出,，目前，中國服裝業(yè)正在進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級,，即通過產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置,，來提高中國服裝行業(yè)國際競爭力，全行業(yè)推行以“質(zhì)量,、創(chuàng)新,、快速反應(yīng)、社會責(zé)任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，致力于培育具有國際競爭力的原創(chuàng)品牌,，圍繞品牌提升帶動(dòng)行業(yè)提升，并著力培育國際型跨國集團(tuán),。“國際化”顯然已近成為2011年中國服裝企業(yè)年終總結(jié)的關(guān)鍵詞匯,，以及未來開展全球化謀劃，參與貿(mào)易新角力的砝碼,。

陳大鵬在致辭中表示,，當(dāng)前，中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于從服裝大國到服裝強(qiáng)國邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期,，中國服裝產(chǎn)業(yè)正全面走上以品牌為主體,，以價(jià)值為核心，以產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益增長為目標(biāo),，以市場為導(dǎo)向,，以科技、文化和人才為支撐,，以低碳節(jié)能和社會責(zé)任為契機(jī),，以創(chuàng)新為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展道路。而在這一過程中,，“國際化”無疑是中國服裝產(chǎn)業(yè)的活力之源,。

   工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司曹庭瑞處長則指出，黨的十七大明確提出要“加快培育我國的跨國企業(yè)和國際知名品牌”,。 可見,，加快自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為新時(shí)期振興包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。曹處長告誡企業(yè)家們,，中國服裝品牌要實(shí)現(xiàn)國際化,，最終形成自己的核心優(yōu)勢，就要在堅(jiān)持“拿來主義”,、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個(gè)方面進(jìn)行努力,，以本土市場為圓心，以國際市場為半徑，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點(diǎn)的國際化發(fā)展之路,。

   中國百貨商業(yè)協(xié)會范君秘書長則站在市場的角度,，分析指出，依托廣闊市場和共贏渠道實(shí)現(xiàn)本土崛起,，在同國際品牌與狼共舞中逐步形成自己的核心競爭力,，不僅是中國服裝品牌的國際化生存路線，同時(shí)也是商業(yè)領(lǐng)域多年以來對自主品牌給予扶持的重要方向,。

   中國服裝協(xié)會專家委員會委員,、北京聯(lián)合時(shí)代顧問咨詢公司首席顧問楊大筠認(rèn)為中國服裝品牌國際化之路有多種形式。

中國服裝協(xié)會專家委員會委員,、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師,、哈佛大學(xué)訪問學(xué)者卞向陽教授說，國際知名品牌的國際化經(jīng)驗(yàn)及對中國服裝品牌國際化之路有借鑒價(jià)值,。
 

對話2011中國服裝品牌國際化高端論壇-企業(yè)對話環(huán)節(jié)
 

GXG,、卡爾丹頓、雷迪波爾及派克蘭帝四個(gè)中國服裝行業(yè)知名品牌企業(yè)的老總也現(xiàn)身說法,。

  GXG品牌以2011年度銷售超35億的堪稱奇跡的數(shù)字吸引了媒體的多方關(guān)注,，其所屬公司浙江中哲控股集團(tuán)董事長楊和榮介紹說，GXG將國際化的品牌策略和國際化時(shí)尚人才的“為我所用”,。

   深圳卡爾丹頓服飾有限公司負(fù)責(zé)人則認(rèn)為品牌運(yùn)營模式及供應(yīng)鏈管理方面的國際化經(jīng)驗(yàn)很重要,，依托“國際化”理念，在原料供應(yīng),、訂單加工、設(shè)計(jì)工藝乃至空間陳列等整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié),，以其恰到好處的把控與協(xié)作能力,，實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)國際各自優(yōu)勢資源的整合，確保品牌的產(chǎn)品品質(zhì)及其國際化戰(zhàn)略的逐步實(shí)施,。

北京派克蘭帝有限公司總裁羅杰凡憧憬著“跨越國際的美麗藍(lán)圖”,。公司擁有外資背景、植根中國大陸,，自1994年創(chuàng)立至今保持每年60%以上的增長速度,。

雷迪波爾時(shí)尚服飾有限公司更是市場國際化方面的杰出代表，在短短六年時(shí)間里,，發(fā)展了全球33個(gè)國家的品牌渠道商,，并連續(xù)6年獲邀參加世界頂級男裝展之一的意大利PITTI IMMAGINE UOMO展，在其副總裁盧山操盤下的這個(gè)具有國際化運(yùn)營與全球市場的時(shí)尚多品牌運(yùn)營商,，以立體整合運(yùn)營模式提供國際品牌服飾,，其國際合作的旗艦品牌Raidy Boer（雷迪波爾）、全資控股的意大利品牌GHILARO（古勞）和代理意大利的品牌Ferrante（費(fèi)蘭特），三大主力品牌構(gòu)成了雷迪波爾企業(yè)國際化多品牌運(yùn)營的核心格局,。

幾位企業(yè)家都認(rèn)為：在國際市場本土化,、本土市場國際化的今天，融入國際化是不可避免的過程,，沒有國際視野的商業(yè)運(yùn)作將沒有生存的空間,；本土智慧在融入國際化過程中是有生命力及作用空間的。國際視野與本土智慧的結(jié)合,，正成為一種主流的商業(yè)運(yùn)作模式,。

   媒體界人士就中國企業(yè)和中國品牌國際化之路探索與實(shí)踐的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了點(diǎn)評。
 

中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長-陳國強(qiáng)
 

   中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長陳國強(qiáng)在總結(jié)發(fā)言中指出,，由于近十年來,，全球市場準(zhǔn)入規(guī)則發(fā)生了極大改變，貿(mào)易壁壘在WTO框架內(nèi)一定程度得到削減,，商品在世界范圍內(nèi)加速流動(dòng),，品牌的國際化周期大大縮短，其形態(tài)也更趨于多樣化,。對于中國品牌而言,，本土市場本身就是國際市場的一部分，本土品牌要想完成國際化偉業(yè),，必須贏得家門口的戰(zhàn)爭,。中國服裝品牌在發(fā)展過程中要做到國際視野與本土智慧的有機(jī)結(jié)合。而根據(jù)中國服裝協(xié)會擘劃的中國服裝強(qiáng)國路線圖,，在這一過程中有兩個(gè)重要指標(biāo)值得企業(yè)重視：品牌影響力開始輻射全球,、采購商團(tuán)隊(duì)運(yùn)作覆蓋全球；以及企業(yè)開始具備較強(qiáng)的全球市場掌控力,。

   網(wǎng)易認(rèn)為,，中國服裝品牌的國際化之路必將成為中國網(wǎng)絡(luò)品牌國際化的生動(dòng)教案和寶貴借鑒，網(wǎng)易很愿意在其中充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢,，向公眾呈現(xiàn)波瀾壯闊的中國服裝國際化畫卷,，為漸入佳境的中國服裝國際化助力。

   作為一個(gè)開放性的命題,，中國服裝企業(yè)對于“國際化”的思考和探索,，腳步從未停歇。本次對話活動(dòng)亦將成為指引方向的燈塔,，為全球資源的進(jìn)一步謀劃與運(yùn)作,，以及產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合與優(yōu)化，奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),。

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