對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高端論壇在北京舉行

• 發(fā)布日期：2012-01-07
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歲末論道國(guó)際化 共迎產(chǎn)業(yè)新開(kāi)局
 

對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高端論壇-嘉賓合影

12月31日下午，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所,、網(wǎng)易主辦,，以“明道•優(yōu)術(shù)”為主題的“對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化”高端論壇，在北京國(guó)際飯店舉行,。該論壇旨在針對(duì)中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化難題，搭建起行業(yè)協(xié)會(huì)、業(yè)界專家,、品牌企業(yè)和大眾媒體之間的溝通與互動(dòng)平臺(tái)，以認(rèn)清方向,，找準(zhǔn)方法,，求得共識(shí)，為引導(dǎo)和規(guī)范中國(guó)服裝行業(yè)的國(guó)際化之路助力,。
 

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)-陳大鵬
 

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理,、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬指出，目前,，中國(guó)服裝業(yè)正在進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí),，即通過(guò)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，來(lái)提高中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，全行業(yè)推行以“質(zhì)量,、創(chuàng)新,、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任”為核心的新型工業(yè)化戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，致力于培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)品牌,，圍繞品牌提升帶動(dòng)行業(yè)提升，并著力培育國(guó)際型跨國(guó)集團(tuán),。“國(guó)際化”顯然已近成為2011年中國(guó)服裝企業(yè)年終總結(jié)的關(guān)鍵詞匯,，以及未來(lái)開(kāi)展全球化謀劃，參與貿(mào)易新角力的砝碼,。

陳大鵬在致辭中表示,，當(dāng)前，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于從服裝大國(guó)到服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期,，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正全面走上以品牌為主體,，以價(jià)值為核心，以產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益增長(zhǎng)為目標(biāo),，以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，以科技、文化和人才為支撐,，以低碳節(jié)能和社會(huì)責(zé)任為契機(jī),，以創(chuàng)新為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展道路。而在這一過(guò)程中,，“國(guó)際化”無(wú)疑是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的活力之源,。

   工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司曹庭瑞處長(zhǎng)則指出，黨的十七大明確提出要“加快培育我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)和國(guó)際知名品牌”,。 可見(jiàn),，加快自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為新時(shí)期振興包括服裝產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的民族產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。曹處長(zhǎng)告誡企業(yè)家們,，中國(guó)服裝品牌要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,，最終形成自己的核心優(yōu)勢(shì)，就要在堅(jiān)持“拿來(lái)主義”,、“靈活創(chuàng)新”和“本土優(yōu)先”三個(gè)方面進(jìn)行努力,，以本土市場(chǎng)為圓心，以國(guó)際市場(chǎng)為半徑,，積極穩(wěn)妥地選擇適合自身特點(diǎn)的國(guó)際化發(fā)展之路,。

   中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)范君秘書(shū)長(zhǎng)則站在市場(chǎng)的角度，分析指出,，依托廣闊市場(chǎng)和共贏渠道實(shí)現(xiàn)本土崛起,，在同國(guó)際品牌與狼共舞中逐步形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化生存路線，同時(shí)也是商業(yè)領(lǐng)域多年以來(lái)對(duì)自主品牌給予扶持的重要方向,。

   中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員,、北京聯(lián)合時(shí)代顧問(wèn)咨詢公司首席顧問(wèn)楊大筠認(rèn)為中國(guó)服裝品牌國(guó)際化之路有多種形式。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員,、東華大學(xué)博士生導(dǎo)師,、哈佛大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者卞向陽(yáng)教授說(shuō)，國(guó)際知名品牌的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)及對(duì)中國(guó)服裝品牌國(guó)際化之路有借鑒價(jià)值,。
 

對(duì)話2011中國(guó)服裝品牌國(guó)際化高端論壇-企業(yè)對(duì)話環(huán)節(jié)
 

GXG,、卡爾丹頓、雷迪波爾及派克蘭帝四個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)知名品牌企業(yè)的老總也現(xiàn)身說(shuō)法,。

  GXG品牌以2011年度銷售超35億的堪稱奇跡的數(shù)字吸引了媒體的多方關(guān)注,，其所屬公司浙江中哲控股集團(tuán)董事長(zhǎng)楊和榮介紹說(shuō)，GXG將國(guó)際化的品牌策略和國(guó)際化時(shí)尚人才的“為我所用”,。

   深圳卡爾丹頓服飾有限公司負(fù)責(zé)人則認(rèn)為品牌運(yùn)營(yíng)模式及供應(yīng)鏈管理方面的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)很重要,，依托“國(guó)際化”理念，在原料供應(yīng),、訂單加工,、設(shè)計(jì)工藝乃至空間陳列等整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，以其恰到好處的把控與協(xié)作能力,，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際各自優(yōu)勢(shì)資源的整合,，確保品牌的產(chǎn)品品質(zhì)及其國(guó)際化戰(zhàn)略的逐步實(shí)施。

北京派克蘭帝有限公司總裁羅杰凡憧憬著“跨越國(guó)際的美麗藍(lán)圖”,。公司擁有外資背景,、植根中國(guó)大陸,，自1994年創(chuàng)立至今保持每年60%以上的增長(zhǎng)速度,。

雷迪波爾時(shí)尚服飾有限公司更是市場(chǎng)國(guó)際化方面的杰出代表，在短短六年時(shí)間里,，發(fā)展了全球33個(gè)國(guó)家的品牌渠道商,，并連續(xù)6年獲邀參加世界頂級(jí)男裝展之一的意大利PITTI IMMAGINE UOMO展，在其副總裁盧山操盤(pán)下的這個(gè)具有國(guó)際化運(yùn)營(yíng)與全球市場(chǎng)的時(shí)尚多品牌運(yùn)營(yíng)商,，以立體整合運(yùn)營(yíng)模式提供國(guó)際品牌服飾,，其國(guó)際合作的旗艦品牌Raidy Boer（雷迪波爾）、全資控股的意大利品牌GHILARO（古勞）和代理意大利的品牌Ferrante（費(fèi)蘭特）,，三大主力品牌構(gòu)成了雷迪波爾企業(yè)國(guó)際化多品牌運(yùn)營(yíng)的核心格局,。

幾位企業(yè)家都認(rèn)為：在國(guó)際市場(chǎng)本土化、本土市場(chǎng)國(guó)際化的今天,，融入國(guó)際化是不可避免的過(guò)程,，沒(méi)有國(guó)際視野的商業(yè)運(yùn)作將沒(méi)有生存的空間；本土智慧在融入國(guó)際化過(guò)程中是有生命力及作用空間的。國(guó)際視野與本土智慧的結(jié)合,，正成為一種主流的商業(yè)運(yùn)作模式,。

   媒體界人士就中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌國(guó)際化之路探索與實(shí)踐的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
 

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)-陳國(guó)強(qiáng)
 

   中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)在總結(jié)發(fā)言中指出,，由于近十年來(lái),，全球市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則發(fā)生了極大改變，貿(mào)易壁壘在WTO框架內(nèi)一定程度得到削減,，商品在世界范圍內(nèi)加速流動(dòng),，品牌的國(guó)際化周期大大縮短，其形態(tài)也更趨于多樣化,。對(duì)于中國(guó)品牌而言,，本土市場(chǎng)本身就是國(guó)際市場(chǎng)的一部分，本土品牌要想完成國(guó)際化偉業(yè),，必須贏得家門(mén)口的戰(zhàn)爭(zhēng),。中國(guó)服裝品牌在發(fā)展過(guò)程中要做到國(guó)際視野與本土智慧的有機(jī)結(jié)合。而根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)擘劃的中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)路線圖,，在這一過(guò)程中有兩個(gè)重要指標(biāo)值得企業(yè)重視：品牌影響力開(kāi)始輻射全球,、采購(gòu)商團(tuán)隊(duì)運(yùn)作覆蓋全球；以及企業(yè)開(kāi)始具備較強(qiáng)的全球市場(chǎng)掌控力,。

   網(wǎng)易認(rèn)為,，中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化之路必將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌國(guó)際化的生動(dòng)教案和寶貴借鑒，網(wǎng)易很愿意在其中充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),，向公眾呈現(xiàn)波瀾壯闊的中國(guó)服裝國(guó)際化畫(huà)卷,，為漸入佳境的中國(guó)服裝國(guó)際化助力。

   作為一個(gè)開(kāi)放性的命題,，中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)于“國(guó)際化”的思考和探索,，腳步從未停歇。本次對(duì)話活動(dòng)亦將成為指引方向的燈塔,，為全球資源的進(jìn)一步謀劃與運(yùn)作,，以及產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合與優(yōu)化，奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),。

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