哈爾濱國際時裝周：探尋中國服裝新銳的成長與突圍之路

• 發(fā)布日期：2012-01-06
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設(shè)計師梁勤的作品


 

設(shè)計師邱梓豪的作品
 

  哈爾濱時裝周 中國設(shè)計走向“合力”

   聲音  新銳設(shè)計師面臨的三大困境

　●姜麗影,，北京線條服裝設(shè)計有限公司設(shè)計總監(jiān),，有原創(chuàng)品牌“姜茶”

　新銳設(shè)計師及新銳品牌目前面臨的困境，一是面輔料的供應(yīng)問題,。國產(chǎn)面料商一般只接受1000米以上訂單,，所以我們只能選擇有現(xiàn)貨的面料或尾貨，這就意味著以小批量生產(chǎn)為主的設(shè)計師工作室根本無法拿到最新的面料,，更無法選擇訂制面料和輔料,。這種面輔料選擇上的局限性，給我們的設(shè)計帶來了很大的限制,，也使得設(shè)計師發(fā)揮的空間變小了,。

　二是銷售渠道問題。現(xiàn)在的商場,，一般都是聯(lián)營,，很少或者根本就沒有買手制。這種現(xiàn)實需要商戶有一定的經(jīng)濟實力，必須承受租金,、扣點以及裝修費用等,，而這是一些剛出道的新銳設(shè)計師很難承受的。據(jù)我所知,，目前國內(nèi)大部分的新銳設(shè)計師,，都采用寄賣的形式，這意味著設(shè)計師不但要承擔(dān)設(shè)計開發(fā)以及生產(chǎn)的費用,，同時還要承擔(dān)鋪貨的費用,，這其實對設(shè)計師來說，是很不公平的,，但這也是沒有辦法的選擇,。

　三是缺乏市場運作及管理經(jīng)驗。市場運作,、營銷以及管理,，按理說這些事本不應(yīng)該由設(shè)計師來承擔(dān)，但由于初期資金有限,，很多設(shè)計師迫不得已獨自承擔(dān)這些設(shè)計以外的工作,，從而消耗了大量的精力和時間，這也是非常無奈的選擇,。

　　>>> 對話

　要提升就要建設(shè)品牌和文化創(chuàng)新

　記者：你如何看待新銳設(shè)計師的現(xiàn)狀？

　陳大鵬（中國服裝協(xié)會副會長）：目前中國新銳設(shè)計師成長緩慢,，力量比較弱小,，在世界上享有聲譽的“原創(chuàng)”品牌卻很少，能供新銳設(shè)計師展示的機會與平臺也不多,。因為新銳,，所以生產(chǎn)的量往往不是很大，而沒有大量的生產(chǎn),，那么在面輔料的組織方面就會遇到一些問題,，在市場的把握方面也還需要一個過程。

　記者：新銳設(shè)計師在整個服裝產(chǎn)業(yè)中能起到什么作用,？

　陳大鵬：今天,，服裝行業(yè)更貼切的稱呼應(yīng)該是時裝行業(yè)，是一個以文化創(chuàng)意為核心,，以設(shè)計營銷為手段的都市產(chǎn)業(yè),。對服裝流行趨勢的確定，糅雜著設(shè)計師們對當(dāng)下社會,、文化,、思潮、藝術(shù)等動向的敏銳觸覺和深刻理解。服裝產(chǎn)業(yè)下一步的提升,，就需要進行品牌建設(shè),，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新和創(chuàng)造，這也是服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值提升的最根本問題,，中國的新銳設(shè)計師的成長,，是中國服裝產(chǎn)業(yè)下一步提升和發(fā)展的重要力量。

　記者：服裝行業(yè)協(xié)會如何幫助扶植新銳設(shè)計師,？

　陳大鵬：把“中國服裝新銳時尚發(fā)布基地”放到紅博西城紅場,，是中國服裝行業(yè)協(xié)會和紅博商業(yè)在哈爾濱時尚都市建設(shè)和中國時尚產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的大背景下聯(lián)手的一個具體行動。新銳設(shè)計師,、新銳品牌需要全社會來推動,，新銳原創(chuàng)力量的成長也一定要和我們的市場去貼近、去互動,，通過這種結(jié)合和互動,，來探索未來品牌的發(fā)展和商業(yè)世界的路徑。本次聯(lián)手就是站在市場實現(xiàn)的角度,，在推動新銳設(shè)計力量成長的同時,，也在考慮市場的創(chuàng)新。像歐美的終端商業(yè),，一個商場里面可能有一半的品牌都是自有品牌,，商業(yè)運作發(fā)展很好，也帶動了本國設(shè)計師的設(shè)計力量,?！拘戮﹫蟆?br />  

2011哈爾濱國際時裝周四大亮點

近年來，由于各類成本的遞增趨勢明顯,、宏觀政策調(diào)整,、國際需求疲軟等一系列原因，紡織服裝行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn),。越來越多的服裝企業(yè)認識到：唯有鎖定創(chuàng)意,、研發(fā)、設(shè)計等高附加值的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),，才有可能在變局中取勝,。

然而，中國的原創(chuàng)品牌,、新銳設(shè)計所面臨的問題依然很多,。在這樣的現(xiàn)實下，由哈爾濱市人民政府,、中國服裝協(xié)會,、中國服裝設(shè)計師協(xié)會主辦,，哈爾濱紅博西城紅場承辦的“2011哈爾濱國際時裝周”精彩亮相。這個由政府,、協(xié)會和商業(yè)力量推動的,，旨在助推中國新銳力量，為中國原創(chuàng)提供平臺的服裝周,，受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,，特別是中國服裝協(xié)會指定的“中國服裝新銳時尚發(fā)布基地”落戶哈爾濱西城紅場，可以說是及時為新銳設(shè)計師們提供了一個強有力的發(fā)展平臺,。同時,，哈爾濱將緊緊掌握住服裝產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意、研發(fā),、設(shè)計和銷售等高附加值的重要環(huán)節(jié),，助推中國服裝新銳的發(fā)展。

一只蝴蝶在原地輕輕扇動一下翅膀,，大洋彼岸就可能引發(fā)一場颶風(fēng),。隨著2011哈爾濱國際時裝周的華麗亮相，也在中國的時尚界引發(fā)了一場蝴蝶效應(yīng),。本期2011哈爾濱國際時裝周專題報道特別聚集了服裝行業(yè)權(quán)威與行業(yè)新銳力量,，一起探尋中國服裝新銳的成長與突圍之路。

助推新銳力量,，改變時尚格局

焦點一：破解新銳設(shè)計師的成長困境

姜麗影：新銳設(shè)計師及新銳品牌目前面臨的困境主要有以下幾種：

一是面輔料的供應(yīng)問題,。國產(chǎn)面料商一般只接受1000米以上訂單，所以我們只能選擇有現(xiàn)貨的面料或尾貨,，這就意味著以小批量生產(chǎn)為主的設(shè)計師工作室根本無法拿到最新的面料,，更無法選擇訂制面料和輔料。這種面輔料選擇上的局限性,，給我們的設(shè)計帶來了很大的限制，也使得設(shè)計師發(fā)揮的空間變小了,。

二是銷售渠道問題?，F(xiàn)在的商場，一般都是聯(lián)營,，很少或者根本就沒有買手制,。這種現(xiàn)實需要商戶有一定的經(jīng)濟實力，必須承受租金,、扣點以及裝修費用等,，而這是一些剛出道的新銳設(shè)計師很難承受的。據(jù)我所知,，目前國內(nèi)大部分的新銳設(shè)計師,，都采用寄賣的形式,，這意味著設(shè)計師不但要承擔(dān)設(shè)計開發(fā)以及生產(chǎn)的費用，同時還要承擔(dān)鋪貨的費用,，這其實對設(shè)計師來說,，是很不公平的，但這也是沒有辦法的選擇,。

三是缺乏市場運作及管理經(jīng)驗,。市場運作、營銷以及管理,，按理說這些事本不應(yīng)該由設(shè)計師來承擔(dān),，但由于初期資金有限，很多設(shè)計師迫不得已獨自承擔(dān)這些設(shè)計以外的工作,，從而消耗了大量的精力和時間,，這也是非常無奈的選擇。

謝海平：對于設(shè)計師來說,，產(chǎn)業(yè)鏈的前端(比如面輔料的把握),，后端產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，都是現(xiàn)實的難題,。但是,，新銳設(shè)計師們面臨的更大的困難在于如何讓社會對他們認識和認可。在這個個性化的時代,，我們通常面臨的問題不是市場的短缺,，而是個性化時尚如何和市場相結(jié)合的問題，而這往往需要設(shè)計師歷經(jīng)多年的磨練,。這幾年,，我也參加了不少國外的時裝周，一個明顯的感覺是：人家都在搞新銳設(shè)計師的展示,，并和品牌共同去演繹,。然而在國內(nèi)，目前還缺少新銳設(shè)計師表現(xiàn)的舞臺,。

施杰：很多時候,，我們一直受西方審美觀的影響，有的設(shè)計師做得很西化,，他會覺得這就是國際時尚,，但我認為這只是一部分。東方的自然循環(huán)觀才是最重要的遺產(chǎn),，能讓世界不斷去發(fā)展,，讓全人類還能繼續(xù)生存。因此,，我的設(shè)計理念是以“天人合一”的永恒主題來引起大家的思考,，古典東方美學(xué)中,，書畫者的自然哲學(xué)觀和淡然、純凈,、簡單平衡的逸情精神在當(dāng)代越來越顯出它的價值,。而在市場方面，“杰施”目前雖然已經(jīng)有了100家左右的實體店,，但總體來講,，發(fā)展速度還是比較慢的，一個很重要的原因是我們也遇到了供應(yīng)鏈和環(huán)境配套等方面的發(fā)展問題,。

王麗梅：現(xiàn)在新銳力量普遍面臨著這樣的問題：沒有平臺,、沒有出口。新銳力量確實很新銳,，有設(shè)計,、有想法，然而當(dāng)你需要在市場表現(xiàn)的時候,，就一定要知道市場的需求,，就像很多服裝要在臺上走秀，很多只是代表了一個趨勢,，而到了市場上,，就得能夠跟顧客結(jié)合起來。新銳設(shè)計師要知道趨勢,，但也要知道顧客的需求,。簡單地說，就是新銳的力量如何實現(xiàn)商業(yè)價值的問題,。

陳大鵬：今天,，服裝行業(yè)更貼切的稱呼應(yīng)該是時裝行業(yè)，是一個以文化創(chuàng)意為核心,，以設(shè)計營銷為手段的都市產(chǎn)業(yè),。因此，時裝折射著最前沿最時尚的文化元素,，而文化界人士也能從時裝中觸摸到最鮮活,、最敏銳的文化脈動。

從這個意義上說,，整個服裝產(chǎn)業(yè)下一步的提升，就需要進行品牌建設(shè),，實現(xiàn)文化的創(chuàng)新和創(chuàng)造,，這也是服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值提升的最根本問題。目前來看,，中國的新銳設(shè)計師和新銳品牌還比較年輕和弱小,，他們的成長需要支持和關(guān)注,。一個品牌的成長并不是設(shè)計本身，而是需要整合各種資源,。因為新銳,，所以量往往不是很大，而沒有大量的生產(chǎn),，那么在面輔料的組織方面就會遇到一些問題,，在市場的把握方面也還需要一個過程。因此,，對于新銳力量來說,，對于消費者的研究是很重要的，如果沒有市場,，就等于零,。從這個角度講，新銳們的確需要一個好的成長環(huán)境和好的平臺,。

焦點二：打造快速成長的平臺環(huán)境

王麗梅：所謂新銳,，就是走在潮流前面，引領(lǐng)著時尚的方向?，F(xiàn)在的年輕設(shè)計師,，通過互聯(lián)網(wǎng)知道世界是怎么樣的，更重要的是很多設(shè)計師本身就有海外的經(jīng)歷,，知道中國是什么,，海外是什么，知道自己要做什么,。中國要在這一輪競爭中有話語權(quán),，中國的機會點在哪里?個性的需求在哪里?我認為，他們在這方面更能夠做到我們想要的層次,，而現(xiàn)在也是一個很好的機會,，只不過是由誰來讓他們嘗試，來推動他們,，給他們搭建平臺,。

過去的設(shè)計師，多是單打獨斗,，像小樹一樣,，風(fēng)一刮就折了。而如果把小樹種成一片,，抵擋風(fēng)雨的能力就會增強,，很容易長成參天大樹。因此,，給他們什么樣的舞臺,，他們就會長成什么樣,。而從戰(zhàn)略的眼光來講，誰給他們搭建一個平臺,，誰也就是受益者,。

現(xiàn)在，我們做中國新銳設(shè)計師的基地,，以后中國所有的新銳設(shè)計師都會在這里創(chuàng)作,、展示，所有關(guān)注新銳時尚的目光都會聚焦到這里,，因此,，中國未來的新銳設(shè)計大師完全有可能從這里誕生。這一美麗前景,，對我們來講,，拉動也是很大的，而且不僅對我們企業(yè)好,，對整個中國服裝企業(yè)的發(fā)展也是大有裨益的,。

陳大鵬：我們把“中國服裝新銳時尚發(fā)布基地”放到了紅博西城紅場，這是中國服裝行業(yè)協(xié)會和紅博商業(yè)在哈爾濱時尚都市建設(shè)和中國時尚產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的大背景下聯(lián)手的一個具體行動,，我們希望能推動中國新銳設(shè)計師的成長,，因為他們是中國服裝產(chǎn)業(yè)下一步提升和發(fā)展的重要力量。

新銳設(shè)計師,、新銳品牌是需要全社會來推動的,，新銳原創(chuàng)力量的成長也一定要和我們的市場去貼近、去互動,，通過這種結(jié)合和互動,，來探索未來品牌的發(fā)展和商業(yè)世界的路徑。本次聯(lián)手,，就是站在市場實現(xiàn)的角度,，在推動新銳設(shè)計力量成長的同時，也在考慮市場的創(chuàng)新,。像歐美的終端商業(yè),，一個商場里面可能有一半的品牌都是自有品牌，商業(yè)運作發(fā)展很好,，也帶動了本國設(shè)計師的設(shè)計力量,。

對于這個新平臺來說，包括在上下游面輔料的協(xié)作方面,，都在探索新的發(fā)展方向和方式,。在硬件方面，紅博商業(yè)會為設(shè)計師提供工作室、創(chuàng)作環(huán)境和空間,，并把自己的商業(yè)資源提供給他們;而在軟件方面，除了有資金推動一些活動外,，紅博還利用跨界的領(lǐng)域,，助推設(shè)計師的藝術(shù)成長。說到底,，就是一個藝術(shù)創(chuàng)新的環(huán)境,，我們希望這種合作能打造一個有利于新銳設(shè)計師成長的生態(tài)系統(tǒng)。

姜麗影：哈爾濱國際時裝周這次明確打出“新銳設(shè)計發(fā)布”的旗號,，這在國內(nèi)是開先河的,，不僅給新銳設(shè)計師提供了展示自己的機會，同時也給設(shè)計師提供了一個很好的交流與學(xué)習(xí)的平臺,，這對中國的原創(chuàng)設(shè)計會起到一個極強的助推作用,。更重要的是，這次時裝周不僅僅止步于設(shè)計師發(fā)布,，而且作為本次時裝周的發(fā)起者紅博商業(yè),，明確地提出了要在商業(yè)上有所作為，要給設(shè)計師開店,，這是非常有創(chuàng)造力的想法,。因為新銳也好，原創(chuàng)也好,，最終都要轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟力，這才是我們設(shè)計師的真正價值所在,。本次的哈爾濱時裝周,，無疑為這種轉(zhuǎn)化提供了良好的平臺，起到了非常關(guān)鍵的助推作用,。

焦點三：靠資源整合助力品牌突圍

陳大鵬：目前,，北京、上海,、廣州三大時裝周基本代表了中國時裝周的最高水準,。與之相比，哈爾濱國際時裝周起步較晚,，但起點較高,。從工業(yè)老廠房的場地設(shè)計、時裝發(fā)布秀的策劃水平,，到新銳設(shè)計師的前沿作品,，再到時尚人士的集體關(guān)注，本屆時裝周已經(jīng)初具國際化風(fēng)范。

哈爾濱這座城市有她的特質(zhì),，比如冰城人愛穿,、敢穿、會穿全國聞名,。當(dāng)年的亞麻廠,、毛紡織廠，為全國的服裝業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在,，哈爾濱城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村居民的服裝消費總量仍居全國第一?？梢哉f,，哈爾濱完全具有成為集設(shè)計、加工,、銷售為一體的全國服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的基礎(chǔ)和條件,。中國服裝協(xié)會也希望，借此將紅博西城紅場打造成覆蓋遠東經(jīng)濟區(qū)的一個中國時尚產(chǎn)業(yè)基地,。

但不可否認的是,，歐美等時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的時裝周更具市場化，而我們尚且處在設(shè)計展示的階段,。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,，中國的時尚產(chǎn)業(yè)也必將從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，哈爾濱國際時裝周也必將成為中國時尚產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的新起點,。

王麗梅：中國服裝協(xié)會之所以要把新銳發(fā)布基地放在哈爾濱,，這與哈爾濱有著時尚文化的厚重積淀和歷史淵源是有直接關(guān)系的。上個世紀20年代,，隨著中東鐵路的建成,，歐洲時尚通過中東鐵路帶到了哈爾濱。中國第一屆選美大賽,、中國第一個交響樂團,、中國第一家電影院、中國第一個啤酒廠等,，這些當(dāng)時的元素都聚集在了哈爾濱,，而且當(dāng)時有16個國家的領(lǐng)使館在哈爾濱。文化不是打造出來的,，哈爾濱已經(jīng)積淀了足夠的新銳,、先鋒、時尚的文化,。

相比之下,，深圳的歷史和文化是弱項,，強項只是加工而已。因此,，深圳服裝協(xié)會屢次跟我們牽手合作,，主要就是看中哈爾濱時尚文化中所蘊含著的大氣和洋氣。現(xiàn)在,，我們要做的是復(fù)興當(dāng)年的時尚,。

我們不僅僅提供平臺，還會推出一些系列的活動,。比如，在全國開展設(shè)計師選拔活動,，把那些比較好的有創(chuàng)意的設(shè)計師挑選出來,，在我們的基地里面給他們辦創(chuàng)意工作室，辦發(fā)布秀場,，給他們搭建產(chǎn)品銷售的平臺,。至于具體的合作形式，我們正在考慮給優(yōu)秀的設(shè)計師免費提供一段時間的場地;也可以合作,，他出創(chuàng)意,，然后我們來開發(fā)市場;他們沒有銷售經(jīng)驗，沒有人愿意接受他們的東西,，那么我們就會幫助他們賣,，從而在我們的平臺上實現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)換。

因此,，我相信：靠一百年的文化與歷史沉淀,，再加上“政府+商業(yè)+四季分明”的優(yōu)勢，中國一定會形成北京,、上海,、哈爾濱三足鼎立的時尚格局。

姜麗影：北京,、上海的時裝周已經(jīng)非常成熟了,，無論在知名度上，還是在規(guī)模上,，都占有非常明顯的優(yōu)勢,。但是，哈爾濱時裝周不一樣的地方正是提出了“新銳”這個定位,，這是哈爾濱的一面旗幟,，也充分說明了哈爾濱人勇于創(chuàng)新，勇于站在時代前沿的勇氣與精神,。哈爾濱是時尚的,，這種時尚是悠久的歷史與文化的積淀，就像本次時裝周期間，我們的發(fā)布會選擇在老工廠的廠房舉行,，這種新與舊的碰撞,，也讓我感受到了時間的厚度與文化的積累。

邱梓豪：哈爾濱國際時裝周為我們搭建了一個平臺,，這是一個很好的平臺,，因為集合一群新銳設(shè)計師，可以相互深入交流,。雖然,，北京、上海,、深圳和哈爾濱各地都有自己的優(yōu)勢,，但對于我來說，我希望紅博西城紅場不僅僅能提供給我們陳列與展示,，同時還希望能夠通過代理或者合作,，幫助我們的產(chǎn)品做銷售。

謝海平：在目前的信息化時代,，你不可能在一個封閉的環(huán)境里持續(xù)生存,。然而，氛圍的形成是要慢慢來做的,，而不是一蹴而就,。就國內(nèi)的時尚格局而言，北京依然是中國時尚的最前沿,，可以把很多的時尚設(shè)計師吸引過來,。從設(shè)計師的角度來看，確實會考慮北京多一些,。

但是,，哈爾濱也是有很大機會的。每個設(shè)計師都想做自己的品牌,，但是真正做起來的并不多,，失敗的原因也有很多，其中一個主要的原因就是設(shè)計師要花大量的精力去做銷售,。因此,，如果紅博商業(yè)能夠幫助設(shè)計師把市場打開，那么在紅博商業(yè)全力推動下的哈爾濱勝出的機會還是很大的,。

　2011哈爾濱國際時裝周四大亮點

一是引領(lǐng)新銳時尚發(fā)展趨勢,。時裝周的主題是“發(fā)·現(xiàn)”，力求發(fā)現(xiàn)更多的新銳作品,，發(fā)現(xiàn)更多的時尚亮點,，發(fā)現(xiàn)更多的創(chuàng)意新人,，并引領(lǐng)時尚趨勢和時尚潮流，為中國新銳時尚服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打造新平臺,。

二是運用國際最新流行元素,。當(dāng)前國際時尚品牌的發(fā)布秀，最流行于在具有厚重歷史感的老工業(yè)廠房里舉行,，這是國際目前最先鋒,、最前沿的創(chuàng)意。本屆時裝周便融入了這些最新的潮流元素,，在紅博西城紅場的老工業(yè)廠房里進行時裝發(fā)布,。

三是注重新銳創(chuàng)意設(shè)計。本屆時裝周參演的新銳品牌,，其新銳創(chuàng)意設(shè)計在國內(nèi)外極具影響力,，新銳設(shè)計師都是業(yè)界有著號召力的年輕力量，他們彰顯出的新價值,、新潮流，將是未來的時尚主流與中堅力量,。

四是搭建新銳時尚推廣平臺,。中國服裝協(xié)會將“中國服裝產(chǎn)業(yè)新銳時尚發(fā)布基地”選在哈爾濱，落戶在紅博西城紅場,，一個很重要的原因在于紅博具備了超強的大項目運作能力和豐富的營銷運作經(jīng)驗,。  記者韓言銘采寫
 

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