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服裝行業(yè)開始進入“產(chǎn)品為王”時代

發(fā)布日期：2016-12-09
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　　消費訴求從追求品牌向追求性價比轉變,，高性價比的產(chǎn)品需求上升，同時設計師品牌作為產(chǎn)品獨特,、設計感強,、風格鮮明的種類開始嶄露頭角,。這一時期，缺乏性價比的高倍率產(chǎn)品受到冷落,，同時產(chǎn)品風格單一,、品牌缺乏認知度、競爭力弱的小品牌市場份額則不斷縮水,、逐步被市場淘汰,。臨近2016年年底，新股發(fā)行節(jié)奏加快進行,。

　　近期,，監(jiān)管層對IPO審核明顯提速，而從服裝板塊來看,，業(yè)內(nèi)人士認為,，截止目前，共有9家企業(yè)排隊進行中,，這9家企業(yè)募資規(guī)模預計達73.14億元人民幣,。其中，已過會企業(yè)2家(太平鳥服飾,、比音勒芬),、預披露更新1家(安正時尚集團)、已反饋1家(牧高笛戶外用品)和已受理6家(日播時尚,、地素時尚,、安奈兒、裂帛電子商務,、匯美時尚集團和十月媽咪),。

　　從IPO新股所在行業(yè)來看，排隊企業(yè)主要有女裝(3家),、童裝(2家)和淘品牌(2家),，這些子行業(yè)具有相對更加分散的特性,，同時在消費升級背景下童裝、電商品牌這些細分化的子行業(yè)受益也更為明顯,。目前A股相關標的較少(中高端女裝3家,、兒童用品1家)，這些新股的上市將豐富服裝企業(yè)的數(shù)量和品類,。

　　據(jù)介紹,，我國服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)消費“衣食住行”四大門類之首，與人民生活息息相關,。我國作為世界上人口最多的國家,，服裝需求量和消費量規(guī)模巨大、且保持穩(wěn)定持續(xù)增長,，服裝市場發(fā)展空間仍然廣闊,。過去幾年行業(yè)調(diào)整期部分渠道雖下滑明顯，但由于渠道的多元化導致總體需求并未出現(xiàn)下滑,、并仍處增長態(tài)勢,。

　　李婕認為，從服裝行業(yè)整體供需情況來看,，在需求端方面,，行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長;但從供給端看，近幾年發(fā)生了較大變化,，部分規(guī)模較大的上市公司選擇跨界轉型以及部分中小企業(yè)被淘汰,，將帶來行業(yè)競爭格局的重構，堅守主業(yè)以及依托主業(yè)進行業(yè)務延伸布局的龍頭企業(yè)將受益于市場參與者減少帶來的市場份額再提升,。同時渠道的多元化帶來消費者需求的碎片化,，考驗著服裝企業(yè)整體的經(jīng)營管理能力。

　　在李婕看來,。龍頭服裝企業(yè)在應對渠道多元化相應帶來的需求碎片化方面更具有優(yōu)勢：1)在產(chǎn)品端具有更大的品牌影響力和更多的研發(fā)投入來擴大自己的差異化優(yōu)勢;2)在渠道端對下游零售商具有更強的議價能力,、渠道整合和運營能力，從而可以實現(xiàn)多種渠道的平衡發(fā)展,。從天貓“雙十一”的銷售數(shù)據(jù)來看,，以風格多樣、市場最為分散的女裝品類為例,，銷售額排名中根植于電商的“淘品牌”已不敵傳統(tǒng)品牌中的佼佼者,，展現(xiàn)了服裝龍頭企業(yè)品牌影響力與經(jīng)營能力的優(yōu)勢。其他細分行業(yè)更是如此,，線下品牌一旦上線,，很快在“雙十一”排名中位居前列。

　　而現(xiàn)階段，主動經(jīng)營品牌,、提高客戶忠誠度成為服裝企業(yè)發(fā)展的重要要素,，整個行業(yè)的增長驅動力從外延擴張、提價開始轉變?yōu)閮?nèi)生的同店量增,，這要求服裝企業(yè)從產(chǎn)品設計研發(fā),、訂貨配貨,、店鋪運營管理,、客戶服務等多個方向“修煉內(nèi)功”，突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢和品牌形象與定位,。

　　而知名服裝業(yè)內(nèi)資深觀察人士,，復星創(chuàng)富時尚團隊負責人曹益堂近日也指出，從產(chǎn)業(yè)生命周期看,，在設計師品牌,、戶外和童裝等細分領域仍有增長機會。中國設計師品牌服裝市場規(guī)模不斷擴大,，從2011年的111億人民幣增長至2015年的282億元(占比2.2%),，年度復合增長率達到26.2%，預計2020年達到916億元(占整個服飾行業(yè)的3.9%),，超越服飾市場其他細分行業(yè),。曹益堂認為，未來十年是中國設計師品牌發(fā)展的黃金時機,。