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號稱媲美“奧斯卡”的英國時尚大獎都頒給了誰,？

發(fā)布日期：2016-12-07
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　　英國倫敦——“我是剛剛被送到里約熱內(nèi)盧了嗎?” 星期一晚上,，賓客們走上了倫敦皇家阿爾伯特音樂廳紅毯鋪就的樓梯。室外的溫度接近冰凍,，但進入會場之后,，一切都不一樣了——Fredrikson Stallard設計工作室?guī)砹艘粋€名為“序幕”(Prologue)的裝置,，一個巨大的,、覆蓋了8000顆施華洛世奇水晶的圓盤，閃閃發(fā)光——放射出溫暖的光輝,。

　　他們都是為了英國時尚大獎(Fashion Awards)而來,，這是英國時裝協(xié)會進行了改革后的年度頒獎儀式，在其主要贊助商施華洛世奇等合作伙伴關系的帶動下,，該獎項開始變成了一個全球性的活動,，不僅與那些在時尚界工作的人相關聯(lián)，也讓最終端的消費者參與了進來,。

　　“我的一輩子都在這個房間里，”Ralph Lauren說道,，他被David Beckham頒發(fā)了杰出成就獎,。Lauren的家人來了，其事業(yè)上的伙伴也來了：攝影師Bruce Weber,、美國版《Vogue》主編Anna Wintour還有各個來自美國及世界各地在時尚界名頭響亮的人物,。

　　僅僅看一下某張桌子旁坐了哪些人吧：超模Jordan Dunn和Joan Smalls旁邊坐著Jaden Smith，他與缺席的妹妹Willow一道獲得了時尚新偶像大獎,。再過去幾個位置坐著《W》的時裝總監(jiān)Edward Enninful,，還有超模Kate Moss與Amber Valletta、Lady Gaga,、設計師Brandon Maxwell以及Baja East的兩位設計師Scott Studenberg與John Targon,。

　　英國時裝協(xié)會(British Fashion Council，BFC)首席執(zhí)行官Caroline Rush說道：“看起來總有一種保護主義傾向的危險,。但這確實反映了我們所處的時代,，并證明了行業(yè)中存在著很多尊重、合作和伙伴關系,?！?/p>

　　這個夜晚吸引了大約4000名客人參加，其包括頒發(fā)給Lauren的特別榮譽，都反映了英國時裝協(xié)會希望賦予該獎項全球性的愿望,。Weber贏得了Isabella Blow時尚創(chuàng)作者大獎,，而意大利《Vogue》主編Franca Sozzani則獲得了施華洛世奇積極變革大獎。

　　對于時尚獎的存在一個廣泛的批評：被提名人太明顯,，而獲獎人的范圍太狹窄和重復,，年復一年，都是如此,。雖然人選不同,，同樣的問題也出現(xiàn)在電影、電視和音樂獎的頒獎禮上,。因此對于時尚而言,，把提名者的范圍擴展到全球，有助于改變這一點,。

　　一系列本土設計師的獲獎拉開了頒獎禮的序幕：Simone Rocha打敗了一向志得意滿的Jonathan Anderson,，拿下了年度英國女裝設計師大獎，而時尚界最中意的Craig Green贏得了了年度英國男裝設計師大獎,。然后,，開始了幾個國際獎項的頒發(fā)：Gucci的Alessandro Michele榮獲年度國際配飾設計師大獎，與此同時,，Gucci的首席執(zhí)行官Marco Bizzarri則獲得了國際商業(yè)領袖大獎——這對于在平淡無奇的奢侈品市場卻能取得輝煌財務業(yè)績的高管,，無疑是一個極具意義的認可。

　　雖然獲獎者和榮譽名單令人印象深刻,，但該活動的制作和規(guī)模同樣雄心勃勃,，因此不僅對于提名者而言，存在壓力 ,，對英國時裝協(xié)會及其捐贈者而言,，也是一樣。

　　畢竟,，該組織在今年早些時候宣布了英國時尚大獎的改革意圖時,，曾許下承諾：會舉辦盛大的盛會。 “我們渴望在全球范圍內(nèi)創(chuàng)建一個類似奧斯卡獎和Met Ball的盛事,，”英國時裝協(xié)會主席Natalie Massenet女士在2016年4月告訴BoF：“這將是你所見過最厲害,、美麗、神奇,、閃亮,、耀眼、優(yōu)雅的紅毯,?！?/p>

　　隨著頒獎禮搬到皇家阿爾伯特音樂廳,，英國時裝協(xié)會繼續(xù)與E! Entertainment在短視頻上進行合作。該娛樂公司自去年以來已經(jīng)在美國和歐洲制作了各色從紅毯秀到迷你設計師檔案等各色內(nèi)容,。

　　更重要的是,，1000張門票——或者說大約四分之一的座位——開放給公眾購買，價格從48英鎊到70英鎊不等,，還有大約300張免費提供給大學生的門票,。未來十年內(nèi)，該活動旨在為英國時尚教育基金會籌集到1000萬英鎊,。

　　為了加入一些額外的娛樂成分,，BFC找到了英國喜劇演員Jack Whitehall——我們必須指出，這是一個在英國之外幾乎不為人知的人物——擔任主持人,，并讓他介紹嘉賓入場——從穿著前面提到的Maxwell服裝的Lady Gaga(他也是她的造型師)到穿著Gucci,、為他的朋友Alessandro Michele頒獎的Jared Leto。

　　Gigi Hadid在接受頒獎的時候,，她的能量將人們團聚得更緊密了,，她宣告了自己對時尚行業(yè)一直不變的愛，而時尚行業(yè)在過去一年中也給了她豐厚的回報,。 “我知道我處在社交媒體的一代……你們是我身處這里的原因,，”她說：“你們了解我是誰。感謝你們激勵了我,?！?/p>

　　如果這聽起來像一個大型好萊塢般的活動，那么它的目的就達到了,，而為了達到這個目的,，主辦方花了相當大的投入來實現(xiàn)這一點。

　　施華洛世奇執(zhí)行董事會成員Nadja Swarovski表示：“我認為人們低估了我們到底給了多少財務和服務上的支持,。從我的預算上而言，這個開銷是切實有效的,，于是我做出了這個決定,，因為我們重視與其的關系?！?/p>

　　雖然施華洛世奇拒絕對贊助了多少具體數(shù)字發(fā)表評論,，但該公司表示，在過去10年里,，它已經(jīng)參與了超過150個設計師合作,，在全球支持了100多名設計師。從英國時尚大獎到和美國設計師協(xié)會大獎(CFDA Awards)到安達姆獎(ANDAM Prize)再到加拿大藝術和時尚大獎(Canadian Arts & Fashion Awards) ,，它為多個獎項和活動提供財政資助,。

　　一般來說,，在這個級別的頒獎典禮的贊助至少需要六位數(shù)英鎊，可能會較低的七位數(shù),。而支持這樣全球規(guī)模的活動,，特別是當紅毯已經(jīng)成為流行文化結構的一部分時，能夠幫助贊助商以傳統(tǒng)廣告永遠不可能的方式擴大影響力,。

　　那么,，升級之后的英國時尚大獎做到這一點了嗎?

　　雖然許多做到了位，但皇家阿爾伯特音樂廳能夠容納超過5000人的雄偉體量有時讓人感覺太分散了,?；蛟S是獎項的數(shù)量、或許是缺少音樂環(huán)節(jié),，有時會讓你感覺活動差了一口氣,。

　　紅毯的華麗程度確實可以與任何好萊塢活動相媲美，但卻沒有發(fā)生諸如獲獎者令人振奮人心的演講,、主持人意想不到的舉動,、震撼的音樂表演等種種引發(fā)熱議的事件。而這里——皇家阿爾伯特音樂廳卻是倫敦搖滾音樂會的終極場所,。當晚,，Weber給出了最有意思的演講之一，他引述了Bruce Springsteen的一首歌《I’m on Fire》,，正是他幾年前看過的一次表演,。

　　CFDA已經(jīng)放棄了直播其年度頒獎禮，英國時裝協(xié)會雖然還沒有表示要這樣,，但此次也沒有選擇直播,。或許,，在他們還在研究如何編排流程的時候,，這是一件好事。很難想象,，觀眾在千里之外觀看這個頒獎禮,，卻沒有一點娛樂價值。

　　可以肯定的是,，許多觀眾對這第一次新嘗試印象深刻,。英國記者Sarah Mower表示道：“我感到非常自豪，倫敦已經(jīng)不再是時尚界的弱者了,。 ”但雖然場地宏偉,、精心策劃的嘉賓和種種野　　心勃勃、令人感到閃耀和興奮的安排之外,，其傳統(tǒng)的形式還是有點過時了,。

　　Hadid在她的演講中強調(diào)了她對擁抱時尚的重視程度,，如果英國時裝協(xié)會希望Hadid這一代能夠關注該頒獎禮，那么它需要更深入地思考數(shù)百萬粉絲想關注的內(nèi)容,。

　　2016年度英國時尚大獎完整名單

　　施華洛世奇積極變革大獎: Franca Sozzani

　　Isabella Blow時尚創(chuàng)作者大獎: Bruce Weber

　　杰出成就大獎: Ralph Lauren

　　時尚新偶像大獎: Jaden Smith與Willow Smith

　　特別表彰大獎: 英國版《Vogue》

　　英國未來新星大獎: Molly Goddard

　　英國男裝設計師大獎: Craig Green,，Craig Green

　　英國女裝設計師大獎: Simone Rocha