2016年已經(jīng)過(guò)去大半,服裝制造業(yè)仍舊跌宕起伏,。新一波品牌興起;營(yíng)收有喜有悲,此漲彼伏;經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊,,也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)改革,。以安踏、森馬等公司為例,,主動(dòng)削減代理商層級(jí),,掌握終端數(shù)據(jù)和渠道運(yùn)轉(zhuǎn)情況,降低加價(jià)倍率,,提升產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大終端銷(xiāo)售的目的,。其次是平臺(tái)化,,由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型,成為資源整合者而非生產(chǎn)者,,成為連接供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的大平臺(tái),,充分提高資源使用率,例如海瀾之家,。
互聯(lián)網(wǎng),、智能技術(shù)對(duì)行業(yè)的影響變得愈演愈烈
對(duì)服裝行業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)實(shí)際上是嵌套在一起的整體,,因?yàn)榉b智能制造技術(shù)也需要融合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù),,例如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控,、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)融合,,而這些技術(shù)融合之后而生成的服裝智能化、信息化服裝生產(chǎn)整體方案,,已經(jīng)被不少一線服裝企業(yè)逐漸采用,,也被行業(yè)公認(rèn)為服裝企業(yè)的未來(lái)必經(jīng)之路。
美邦:“生活體驗(yàn)+上網(wǎng)環(huán)境”的O2O模式值得深思
美邦先是與微信合作,,后面又開(kāi)始與支付寶,、微淘合作,最近美邦提出了以“生活體驗(yàn)店+美邦A(yù)PP”的O2O模式,,并在全國(guó)推出了6家體驗(yàn)店,,期望通過(guò)這些體驗(yàn)店提供的舒適上網(wǎng)服務(wù)將消費(fèi)者留在體驗(yàn)店內(nèi),店內(nèi)提供高速wifi環(huán)境和愜意的咖啡,,有大量的公用平板供用戶(hù)使用,,用戶(hù)喝著咖啡登陸美邦A(yù)PP購(gòu)買(mǎi)商品,也可在APP下單后選擇送貨上門(mén),,以此實(shí)現(xiàn)線下向線上導(dǎo)流量,。生活體驗(yàn)店模式下,,門(mén)店成為購(gòu)物和上網(wǎng)、休息的場(chǎng)所,。用戶(hù)手機(jī)直接下單,,可以加強(qiáng)線下向手機(jī)APP的導(dǎo)流,加強(qiáng)用戶(hù)的移動(dòng)APP沉淀,。但是咖啡桌和上網(wǎng)環(huán)境會(huì)占用了店面大量空間,,以“生活體驗(yàn)”和“上網(wǎng)環(huán)境”為核心進(jìn)行店面改造并取得了不小的成績(jī)。
加入哲學(xué)式思考將是服裝行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在不少服裝品牌的應(yīng)用中也取得了不少成功的先例,,也證明了互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)服裝行業(yè)提供了一種新的商業(yè)運(yùn)作模式,,服裝行業(yè)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的充分應(yīng)用是必然的趨勢(shì)。
如今的消費(fèi)者也從“數(shù)量型”滿(mǎn)足到了“質(zhì)量型”過(guò)度,,現(xiàn)在已經(jīng)是“個(gè)性化+性?xún)r(jià)比”的情感需求時(shí)代,。優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等快時(shí)尚的崛起不是偶然,,是全球經(jīng)濟(jì)低迷需求轉(zhuǎn)變的必然,。互聯(lián)網(wǎng)改變了購(gòu)物習(xí)慣,,對(duì)服裝行業(yè)而言,,過(guò)去品牌傳播、分銷(xiāo)方式也是要順勢(shì)而變,,社交,、話(huà)題與過(guò)去簡(jiǎn)單代言人、廣告轟炸完全不同,。因?yàn)?,過(guò)去的時(shí)代是一個(gè)“推銷(xiāo)”產(chǎn)品的時(shí)代,未來(lái)和現(xiàn)在卻是顧客決定消費(fèi)的時(shí)代,。通過(guò)互動(dòng)讓顧客去主動(dòng)傳播才是品牌塑造的新方式,。
總結(jié)2016年的未來(lái),不僅要把握“趨勢(shì)”的能力,,決定存在的機(jī)會(huì),,還要有駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力,決定品牌存在的價(jià)值,。
今年,,以“服適人生”為主題,優(yōu)衣庫(kù)推出新的營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)想,,加入更多哲學(xué)化思考,,意在探究浮躁生活里人穿衣的本質(zhì)到底什么?并將這種意義落實(shí)到服飾的經(jīng)營(yíng)上?;ヂ?lián)網(wǎng)讓速度更快,,但我們靜下心來(lái)才發(fā)現(xiàn),,任何看似熱鬧的節(jié)點(diǎn)總將回歸自然和自由的本源。未來(lái)和現(xiàn)在,,誰(shuí)掌握這兩種能力,,誰(shuí)將領(lǐng)跑中國(guó)服裝的未來(lái)。
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