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成立品牌快20年 Cabbeen卡賓終于要出女裝了

發(fā)布日期：2016-11-03
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　　“Airline 航線” 主題的Cabbeen 2017 春夏發(fā)布會

　　10月26日晚,，以“Airline 航線” 為主題的Cabbeen 2017 春夏發(fā)布會，在北京舉行的中國國際時裝周期間如期舉行。

　　作為中國時裝周上最與國際化接軌、口碑最好、連續(xù)十幾年堅持在同一時裝周舉辦時裝秀的品牌，Cabbeen卡賓品牌的活動每年都能迎來最多的觀眾，同時,，這亦造就該品牌成為中國本土最大的男裝原創(chuàng)設(shè)計師品牌，而品牌實體運營公司Cabbeen Fashion Limited (2030.HK) 卡賓服飾亦于2013年10月28日成功登陸香港聯(lián)交所,。

　　在此次2017 春夏發(fā)布會,，Cabbeen卡賓品牌繼續(xù)以每年中國時裝周中最強的陣容進(jìn)行了品牌核心的男裝發(fā)布，不過，品牌亦引入了十幾套女裝產(chǎn)品,，這是該品牌自創(chuàng)立以來,，首次推出女裝產(chǎn)品。在發(fā)布會之前10月中旬,，卡賓服飾創(chuàng)始人,、董事會主席、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明亦在廣州就品牌試水女裝線,，以及集團(tuán)新的動向,，接受了記者的采訪。

　　新推出的女裝系列目前主要開始在Cabbeen卡賓子品牌2AM 之下試水,，該子品牌是卡賓服飾于2014年推出的,，主要面對年輕、潮流消費者,，據(jù)楊紫明透露,，2AM 的消費者對新產(chǎn)品的嘗試意愿更為強烈，而這些品牌原有男裝消費者會對女裝產(chǎn)品進(jìn)行口碑傳播,，有利于女裝產(chǎn)品的先期嘗試,。

　　楊紫明表示，1997年創(chuàng)立品牌之前,，Cabbeen卡賓就選擇休閑和原創(chuàng)設(shè)計師品牌兩大主要定位。他稱一方面是區(qū)別于當(dāng)時大量誕生的本土正裝品牌,，“90年代,，一套西裝是身份的象征，但是也僅僅是象征,，運動員出身的我,，身邊很多朋友其實是排斥這種裝扮的，特別是改革開放的前沿——珠三角地區(qū),?！敝劣谠瓌?chuàng)設(shè)計師品牌，則是楊紫明經(jīng)常跑香港發(fā)現(xiàn)的“秘密”,，“它們?nèi)菀子兄艺\的客戶群,，代表另一種象征意義，而且定位基本都是中,、高端,，以及奢侈?！?/p>

　　在捕捉到上述信息后,，楊紫明亦將公司放到廣州，除了這里有全中國最快的潮流訊息，廣東還是全世界的制造工廠,。

　　盡管并非科班出生,，楊紫明一直熱衷設(shè)計領(lǐng)域，即使卡賓服飾上市后,，他仍然身兼品牌藝術(shù)總監(jiān),，在設(shè)計方面把控品牌的創(chuàng)意方向。

　　卡賓服飾創(chuàng)始人,、董事會主席,、藝術(shù)總監(jiān)

　　卡賓服飾推出女裝產(chǎn)品的時機，并不能算是最好的時機,。過去三年,，中國服裝行業(yè)整體增長逐年放緩，而女裝行業(yè)尤其競爭激烈,，加之飽受經(jīng)濟下行壓力和體驗型消費的轉(zhuǎn)向,，都令市場加速放緩。

　　實際上,，早在上年7月份,，楊紫明接受無時尚中文網(wǎng)采訪時就表示，服裝行業(yè)市場整體無疑存在供給過剩,，但與之矛盾的是,，如Cabbeen卡賓這樣高質(zhì)量、高性價比的優(yōu)秀本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌并不多,，而這正好給Cabbeen卡賓提供了在逆勢下加速增長的機會,。對于不少零售商將業(yè)績疲軟“歸功”于大環(huán)境，楊紫明反問“未來環(huán)境會更好嗎?能好過90年代嗎?”

　　2AM子品牌推出女裝業(yè)務(wù),，楊紫明表示同樣基于需求,。他稱，多年來,，公司門店銷售,、經(jīng)理都向公司管理層反應(yīng)，不少情侶消費者在 Cabbeen卡賓品牌消費時,，女性消費者都會問及女裝情況,，因此，公司一直在考慮女裝業(yè)務(wù),。而集團(tuán)完成上市目標(biāo),，在2015年中推出“卡賓33號館” 的多品牌零售戰(zhàn)略，進(jìn)行消費升級,，并同時將電商業(yè)務(wù)收歸內(nèi)部管理后,，今年便有部分精力推出女裝業(yè)務(wù)。

　　楊紫明指出，目前2AM是集團(tuán)規(guī)模最小的一個品牌,，因此更具靈活性,，視女裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)，未來或者將2AM變成一個女裝為主品牌亦有可能,。

　　至于殘酷的市場競爭,，楊紫明稱，既然推出就有預(yù)期,。他表示,，目前中國，乃至全球服裝市場,，由激烈的價格戰(zhàn)在主導(dǎo),，原因正是市場飽和。但是他表示公司有信心,，即使市場艱難,，“對的時機，做對的事”,，仍有機會,。

　　除了價格戰(zhàn)之外，女裝市場的消費趨勢亦正在發(fā)生激烈的變革,。

　　放眼國際市場,，從DKNY，到J.Crew 和Banana Republic 都在衰退,。這些曾受職業(yè)女性追捧的品牌在受到當(dāng)下休閑,、運動風(fēng)格的侵蝕，均因轉(zhuǎn)型較慢,，出現(xiàn)不同的問題。

　　伴隨著女性地位的提高,、平權(quán)意識的普及,、民營企業(yè)的增多，職場女性對職業(yè)裝的需求正在加劇減弱,，這一過程中,，伴隨著著大量便宜、時尚的快時尚品牌進(jìn)入,，中國女裝市場同樣出現(xiàn)了類似問題,。

　　中國本土早期定位中高端、以偏向職業(yè),、正裝市場一直萎靡,，其中代表性的品牌寶姿和朗姿等正在經(jīng)歷收入下滑的困難期。

　　上述情況在男裝市場同樣出現(xiàn)，中國最早的本土品牌公司杉杉股份(SH:600884) ,、雅戈爾(SH:600177) 目前面對服裝業(yè)務(wù)衰退或者放緩,，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)型，前者主營業(yè)務(wù)為新能源,，而后者在地產(chǎn)方面的收入已經(jīng)是服裝業(yè)務(wù)的兩倍,，甚至投資業(yè)務(wù)都有趕超服裝業(yè)務(wù)之勢。

　　與之相反,，較早涉及童裝版塊的森馬服飾(SZ:002563),，以及從正裝及時轉(zhuǎn)型中端時尚休閑市場的寧波太平鳥服飾則表現(xiàn)較好，同樣市場定位,，并一直堅持原創(chuàng)設(shè)計的卡賓服飾2015財年總收入錄得23.5%的增幅,，從2014財年的10.982億元(人民幣，下同)增至13.565億元,，且較2014財年16.4%的收入增幅加速,。

　　“Airline 航線” 主題的Cabbeen 2017 春夏發(fā)布會

　　進(jìn)入2016年，中國服飾市場進(jìn)一步降溫,，包括H&M ,、Uniqlo 優(yōu)衣庫等國際巨頭在中國市場的表現(xiàn)都相當(dāng)?shù)兔裕瑑H有低個位數(shù)的的可比增幅,，而Uniqlo 優(yōu)衣庫大中華區(qū)截止8月底的2016財年甚至錄得盈利下滑,。

　　中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-9月份,，中國服裝市場增幅僅為7.2%,，繼續(xù)創(chuàng)近30年新低。2015年中國整體服飾市場錄得9.8%的增幅,，為改革開放來,，首次錄得個位數(shù)增幅。

　　受低迷經(jīng)濟和零售氣氛影響,，卡賓服飾2016年上半年收入亦錄得4.5%的跌幅至5.362 億元,。

　　楊紫明表示，集團(tuán)目前在轉(zhuǎn)型階段,，包括銷售模式的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,。卡賓服飾自2015年開始,，逐步將業(yè)務(wù)模式從批發(fā)型轉(zhuǎn)向批發(fā),、代銷及零售混合型運營，其中,，2015財年全年該公司377間批發(fā)門店成功轉(zhuǎn)向代銷型,。對于這一策略改變,，公司稱會提升零售渠道存貨流動性，并優(yōu)化資源及存貨配置,，從而協(xié)助公司更快應(yīng)對市況變動,。2015財年，卡賓服飾毛利率錄得46.2%,，較2014財年大漲410個基點,，而毛利率的大幅提升則主要得益于銷售模式的轉(zhuǎn)變，期內(nèi)公司毛利潤增長35.6%至6.265億元;營業(yè)利潤率達(dá)29.1%,，營業(yè)利潤同比增長22.5%至3.948億元,。

　　得益于業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，卡賓服飾中期毛利潤仍錄得2.4% 的增幅至2.693 億元,，毛利率大漲340 個基點至50.2%,。

　　除此之外，該公司目前還在擴張多品牌綜合門店,。截止6月底上半年,，卡賓服飾擁有148 間多品牌門店，為增長最快的概念門店,，多品牌門店除了進(jìn)行消費升級外,，亦可以相應(yīng)關(guān)閉此前相近位置的單品牌門店，協(xié)同效應(yīng)從而降低成本,。2016年上半年,，集團(tuán)銷售成本為2.669 億元，較2015年同期2.984 億元減少10.6%,。

　　Cabbeen卡賓女裝微商城產(chǎn)品(截圖)

　　目前,，十幾件SKU 的2AM 女裝已經(jīng)在卡賓新推出的微店銷售，產(chǎn)品價格均在1000 元左右,，與男裝類似,，主打中端休閑市場，上述在售產(chǎn)品均為秀場款,，也是卡賓服飾推出“即秀即買”模式的嘗試,。

　　在品牌2017 春夏發(fā)布會之前，卡賓服飾就在線上發(fā)起了“尋找2030”活動,。2030不僅僅是公司的股票代碼，亦是公司產(chǎn)品主要面向的人群年齡,。

　　對于當(dāng)下熱門的“即秀即買”模式,，楊紫明表示，很大程度上是服飾行業(yè)基于市場,，對于快速變化的時尚需求所作出的快速反應(yīng),，同時滿足消費者立即購買的欲望和消費心理,。他稱，通過“即秀即買”一方面與世界時裝發(fā)展趨勢接軌,，另一方面也為本土消費者帶來全新的用戶體驗,。

　　卡賓服飾在中期業(yè)績報告中亦表示，為了即時反應(yīng),，公司未來將不再舉行季度訂貨會這一傳統(tǒng)銷售模式,，取而代之的是，每季度分三至四批次接受分銷商訂單,。

　　“尋找2030”活動和“即秀即買”亦是卡賓服飾進(jìn)一步推動線上業(yè)務(wù)的重要舉措,。

　　在2015年收回在線業(yè)務(wù)后，卡賓服飾上半年電商零售銷售錄得73% 的高速增長至9710 萬元,，而“即秀即買” 的引入,，將加大在線業(yè)務(wù)新品銷售比例，楊紫明認(rèn)為,，這是未來趨勢,，“電商渠道一直被用來清庫存，造成了不少行業(yè)品牌,，空有銷售沒有利潤的局面,，卡賓希望，電商渠道不僅僅能成為公司的收入增長潛力來源,，更希望這一渠道和傳統(tǒng)零售渠道一樣能夠創(chuàng)造利潤,，回報股東?！?/p>

　　楊紫明表示,，無論是“即秀即買”模式的效果，還是2AM 女裝的銷售都已經(jīng)超出公司的預(yù)期,。

　　2017年將是Cabbeen卡賓品牌創(chuàng)立20 周年,，楊紫明稱，值此時機,，女裝的推出是自己設(shè)計方面一直未完成的夙愿,，更是希望卡賓服飾能夠“跑得更快”，步伐更加堅實,、穩(wěn)定,。