中國奢侈品標價全球最高 英國墊底

• 發(fā)布日期：2016-11-03
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　　盡管中國政府與奢侈品牌正一起努力平息龐大的代購產業(yè)，在倫敦或巴黎購買路易威登包與巴黎世家裙裝的中國買家仍然會比在上海購買節(jié)約上百美金,。德勤咨詢公司(Deloitte)最近頒布的一篇對不同國家物價的分析表明,，中國仍是全球奢侈品物價最高的國家,，而英國因英鎊暴跌成為了奢侈品物價最低的國家,。

　　德勤發(fā)現(xiàn)，在英國退歐后,，一個普通的路易威登speedy 30購物袋在中國售價為1115美金,，在英國只用802美金，法國820美金,，而在美國是970美金,。

　　一件巴黎世家的Foulard Fringe連衣裙在英國需要1312美金，比中國的售價便宜了353美金,。一件Brunello Cucinelli的開士米爾襯衫在英國是808美金,，比中國的1287美金和美國的995美金便宜許多。

　　奢侈品牌一直以來都努力打擊高關稅進口商品所滋生的中國灰色市場,，很多品牌都嘗試調整售價來與全球平均價保持平衡,，調價的品牌包括了香奈兒、卡地亞,、巴寶瑞,、百達翡麗、泰格豪雅和路易威登,。

　　在一些案例里,，中國的售價很多時候可能更劃算——比如，前文提到的巴黎世家連衣裙的中國售價其實比美國要便宜上100美金,。

　　但總體而言,，中國的奢侈品消費者仍然在本土面對著高昂的價格——根據L2 公司在2016年的報告表明，只有29%的奢侈品牌在中國的售價比國際平均售價要貴15%以內,。

　　其中,，巴寶莉的價格比國際平均售價貴37%，路易威登貴25%,。令人驚訝的是,，“輕奢”品牌在中國有著比高檔奢侈品更夸張的價格差異,，這個原因來自于這些品牌希望在中國的銷售能夠彌補門檻較低的海外銷售情況。這些品牌在中國通常會把自己定位得比在美國和其他國家更高檔,。

　　中國起伏不定的貨幣匯率對于奢侈品牌來說是非常大的挑戰(zhàn),，其中最經常出現(xiàn)的一個情況就是，在一季中段的時間點上因貨幣浮動而出現(xiàn)過低的價格,，會讓人覺得品牌開始“打折”,。

　　然而通常,，只有新系列會調整價格,，已經擺在貨架上的產品不會有改變。香奈兒2015年在旺季時進行的減價是一個例外,，這也證明了為什么高檔奢侈品牌會對他們的品牌形象有極強的保護欲：此前微信上盛傳香奈兒開始“打折”,，直接導致人們連夜在門外排長隊。

　　Brunello Cucinelli的代表最近對《華爾街日報》說,，他們只會在每個新系列開始之前根據貨幣匯率來調整售價,。

　　除此以外，中國政府嘗試打擊代購也有另一個原因,，灰色市場讓中國政府丟掉了一大部分的稅收,。從2015年對進口產品減稅到本月開始實施的減稅政策，以及2016年4月對海淘產品,、以及對入境攜帶超過5000人民幣產品的增稅,，中國政府逐漸的開始開放免稅，在上海市中心和海南都開設了免稅商店,。

　　中國的奢侈灰色市場因這些變動逐漸縮減,，但仍然龐大。據Bain & Company數據表明,，灰色市場在2015年縮減了430億人民幣,。2014年，灰色市場的市值估約在550到750億人民幣左右,。

　　但這個縮減的情況并不代表國內消費有所增加,，灰色市場在減弱的同時，中國消費者在境外旅行與跨境電商的海淘中對奢侈品的消費達到了2930億人民幣,。

　　代購仍在1130億的中國奢侈品市場中占據42%,，在標價差距仍能帶來巨大的代購需求時，這個市場不會受到很多限制,。

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