Chanel推出了穆斯林服裝 中東市場是不是虛火,？

• 發(fā)布日期：2016-11-02
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　　繼Dolce&Gabbana,、Tommy Hilfiger、Net-a-Porter,、Zara,、Oscar de la Renta等奢侈品品牌和零售商推出齋月系列后，Chanel也于進(jìn)入了提供“希賈布”(穆斯林女性服飾,、頭巾和面紗等)的大潮,，這家法國頂級奢侈品品牌毫不避諱地表示自己就是想要吸引穆斯林消費(fèi)者前來購買。

　　不過雖然中東市場正在越來越熱鬧,，但Chanel的這個(gè)穆斯林服飾計(jì)劃并不是從中東本地開始,。上周，品牌在美國洛杉磯的比弗利山莊開放了一個(gè)展覽,，其中的人體模特們紛紛穿著Chanel的穆斯林服飾亮相,。這些服飾一改往日黑色的素凈色調(diào)，反而十分艷麗，裙裝還露出了小腿,。

　　Chanel想先在該地區(qū)吸引一部分穆斯林消費(fèi)者,，這個(gè)想法并不是無據(jù)可依。2014年,，一份洛杉磯旅游市場報(bào)告就顯示出了來自沙特阿拉伯的國際游客擁有最高的消費(fèi)潛力,，這些人平均每人花費(fèi)4550美元，共花銷2.5億美元,。而另一份來自湯森路透的報(bào)告則顯示整體穆斯林消費(fèi)者在2013于服裝鞋履上的花銷就達(dá)到了2660億美元,，到2019年，這個(gè)數(shù)字會增長為4840億美元,。

　　這表明,，無論是在旅行型市場還是在中東本土市場，奢侈品都有很多機(jī)會,。在過去兩年中,，許多零售商和品牌都進(jìn)入了中東，包括快時(shí)尚品牌Uniqlo和H&M等,，要么就是像DKNY那樣推出專屬的穆斯林系列,，以此先試水。

　　消費(fèi)者和奢侈品之間關(guān)系的靠近也讓中東地區(qū)的整個(gè)時(shí)尚大環(huán)境在慢慢發(fā)展,。不久前,，Vogue剛推出了阿拉伯版，運(yùn)營該網(wǎng)站的主編為Deena Aljuhani Abdulaziz,，另外還有20個(gè)編輯記者,。他們將于2017年春季推出阿拉伯語和英語雙語紙質(zhì)版雜志。

　　說到Abdulaziz,，就不得不提一下她的背景：這是一位沙特阿拉伯的王妃,。Abdulaziz看起來并不符合刻板印象中的中東女性，她時(shí)髦,，偏愛鮮艷衣服,，還留著短發(fā)，并且不包頭巾;她不僅自幼受到西方時(shí)尚雜志的熏陶,，更擁有十年的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),，過去當(dāng)過奢侈品零售店D’NA的合伙人和買手。

　　Deena Aljuhani Abdulaziz

　　Abdulaziz曾對《每日電訊報(bào)》這樣說：“也許外界還以為阿拉伯女性沒有得到賦權(quán),，但我們實(shí)際卻有著歷史悠久的成就，這些去沒有被人們看到,?！边@也是Abdulaziz要在阿拉伯做Vogue的原因，她要用時(shí)尚重塑中東印象,。

　　對于出版Vogue的康泰納仕集團(tuán)和品牌們來說,，也許真的是時(shí)機(jī)到了,。Vogue曾經(jīng)在十年前進(jìn)入過中東，但沒有做起來又退出,，如今殺回來想必也是思慮周全后的決定,。阿拉伯世界一共有2.5億女性，這個(gè)市場還很新鮮可人,，尤其是在中國經(jīng)濟(jì)增速減緩后,，中東就顯得極為可貴。

　　然而對于把新興市場目標(biāo)放在中東地區(qū)的奢侈品牌來說,，摸清中東地區(qū)的消費(fèi)特點(diǎn)很有必要,。按照Abdulaziz的說法，沙特阿拉伯沒有中間市場,，女性要么非常保守,，要么非常西化，富有階層的女性會在與女性朋友聚會,，或者和丈夫出席活動(dòng)時(shí)進(jìn)行精心的裝扮,。能從這番話里讀出，至少在沙特阿拉伯,，高端時(shí)尚仍然是頗為小眾的追求,，所謂的時(shí)尚民主化還沒有在形成。

　　在談到上述問題時(shí),，《女裝日報(bào)》主編Edward Nardoza對界面表示：“中東對于西方品牌和亞洲品牌來說也是個(gè)新市場,，但是現(xiàn)在還是存在一些問題，市場不是很穩(wěn)定,，時(shí)尚行業(yè)里如今涌現(xiàn)出許多新興品牌,，很多品牌對此感到緊張，害怕自己會受到影響,，但中東那里富裕的人和錢都很充裕,，所以許多品牌都進(jìn)入了?！?/p>

　　即使整體環(huán)境還有待觀察,，但這并不妨礙一些品牌尋找到棲息之所。比如和Tommy Hilfiger推出了合作系列的Gigi Hadid就于上月去到了迪拜,，這座國際化大都市也成為了諸多品牌率先進(jìn)軍中東市場的大本營,。Tommy Hilfiger對界面說：“迪拜不一樣，是綠洲,?！?/p>

　　Dolce&Gabbana推出的希賈布

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