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維秘內(nèi)衣不好賣使中國(guó)供應(yīng)商維珍妮中期利潤(rùn)大跌

發(fā)布日期：2016-10-31
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　　這家中國(guó)公司的生意十分依賴來自美國(guó)市場(chǎng)的訂單，但包括維秘和安德瑪在內(nèi)的美國(guó)大客戶們今年的日子都不好過,。

圖片來源：視覺中國(guó)

　　包括維多利亞的秘密(Victoria's Secret)和安德瑪(Under Armour)在內(nèi)的美國(guó)品牌銷售持續(xù)疲軟,，拖累其中國(guó)供應(yīng)商維珍妮國(guó)際(控股)有限公司(2199.HK)的中期利潤(rùn)預(yù)期大跌,。

　　這家全球最大文胸制造商周四晚間發(fā)布盈利預(yù)警,，截至2016年9月30日六個(gè)月的綜合純利預(yù)計(jì)較去年同期有顯著跌幅,。公告稱,，這主要是由于美國(guó)市場(chǎng)訂單比預(yù)期減少,，以及越南工廠運(yùn)營(yíng)初期攤薄了集團(tuán)毛利率和凈利率,。

　　你可能對(duì)這個(gè)叫維珍妮的公司一無所知，但它服務(wù)的大客戶你一定不陌生——這個(gè)名單上包括L Brands旗下的內(nèi)衣品牌Victoria's Secret,、PVH旗下的Calvin Klein,、Hanes Brands旗下的Bali和Maidenform和Champion、阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的adidas和Reebok,，以及安德瑪集團(tuán)旗下的Under Armour,。維珍妮去年在香港上市，上市兩個(gè)月股價(jià)暴漲84%,。

　　這家中國(guó)公司的生意十分依賴來自美國(guó)市場(chǎng)大客戶的訂單,。

　　截至2016年6月底的2016財(cái)年，維珍妮同比增長(zhǎng)21.2%至50.818億港元,，美國(guó)客戶繼續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)最多收入,，其次是中國(guó),，兩國(guó)全年的收入增速分別達(dá)到21.9%和43.8%，占比為61.6%和10.4%,。截至3月31日的2015財(cái)年,，維珍妮的五大客戶占貢獻(xiàn)了集團(tuán)總收入的近七成。

　　美國(guó)最大內(nèi)衣零售商L Brands是維珍妮最大的客戶,，也是其投資者之一,，但L Brands旗下的知名內(nèi)衣品牌維秘最近的日子并不好過。維秘的銷售已經(jīng)連續(xù)多月疲軟,，今年9月,，維秘的同店銷售同比增長(zhǎng)，而去年9月則實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng);剔除電子商務(wù)的貢獻(xiàn)后,，維秘直營(yíng)實(shí)體門店的9月同店銷售下滑了2%,，而去年同期則增長(zhǎng)了9%。

　　維秘的業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)楫a(chǎn)品向來以性感為特色,，所以當(dāng)“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”的流行蔓延至內(nèi)衣領(lǐng)域，同時(shí)女性在選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)更看重舒適時(shí),，維秘的“性感”魅力褪色不少,。

　　盡管維秘目前終于開始追趕這波消費(fèi)趨勢(shì)的變化——比如主推一些無鋼圈、無胸墊,、穿著舒適,、不強(qiáng)調(diào)聚攏的內(nèi)衣產(chǎn)品，但此前慢了不止半拍的反應(yīng)已經(jīng)令其業(yè)績(jī)受挫,，并讓一些小型獨(dú)立品牌和Aerie等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先一步,。

　　另一位維珍妮的美國(guó)大客戶——安德瑪(Under Armour)，今年的生意也同樣面臨壓力,。在6月底的2016財(cái)報(bào)會(huì)上,，維珍妮集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官姚嘉駿透露來自安德瑪運(yùn)動(dòng)鞋的業(yè)務(wù)占集團(tuán)收入的一成。

　　10月25日,，安德瑪公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,，盡管該季度收入漲幅依舊高于22%至14.7億美元，但相比第二季度27.7%和第三季度30.2%的增幅已明顯放緩,，是六年來最小營(yíng)收增幅,，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯重新奪回北美市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌第二的位置。