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中國消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度下滑

發(fā)布日期：2016-10-25
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　　奢侈品市場正步入緩慢增長的常態(tài),，根據(jù)Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和貝恩公司一份《全球奢侈品市場研究報告》預(yù)測,，全球奢侈品市場將進(jìn)入停滯期，或已達(dá)到全球經(jīng)濟(jì)衰退以來的最低谷,。

　　貝恩公司奢侈品部門主管Claudia D’Arpizio稱,，預(yù)計(jì)接下來幾年內(nèi)不會新增大量奢侈品消費(fèi)者。報告顯示,，全球奢侈品市場預(yù)計(jì)會以恒定匯率增長4%至1.08萬億歐元,，即1.18萬億美元。全球個人奢侈品銷售額將保持在2490億歐元,，即2730億美元左右,，按照實(shí)際匯率計(jì)算同比下滑1%，預(yù)計(jì)2017年全球個人奢侈品銷售額以恒定匯率增長3%,。

　　受中國大陸經(jīng)濟(jì)放緩,、恐怖襲擊致使歐洲游客量驟減等影響，今年中國消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)首度出現(xiàn)下滑,。該地區(qū)在經(jīng)歷過2010年至2014年的政府反腐高峰期后,，今年中國大陸個人奢侈品銷售額按恒定匯率預(yù)計(jì)增長4%至170億歐元，即187億美元,。2016年中國大陸地區(qū)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)會增長29.5%至2240億歐元,，即2464億美元，依舊無法抵消中國消費(fèi)者在全球奢侈品開銷的減少成為全球奢侈品增長停滯的最大阻力的事實(shí),。

　　不過,，Claudia D’Arpizio對中國消費(fèi)者未來的奢侈品支出仍然持樂觀態(tài)度，他指出,，中國人口在不斷增長,，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升,，她用“鳳凰涅磐”來形容中國消費(fèi)者的潛力,。

　　報告的數(shù)據(jù)按地區(qū)分：

　　2016年中國消費(fèi)支出占全球總消費(fèi)的25%，預(yù)計(jì)還將增長,，盡管中國消費(fèi)者在個人奢侈品消費(fèi)的支出較少,，但在藝術(shù)收藏品、豪華轎車和高品質(zhì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品等方面的開銷略有增加,。

　　韓國地區(qū)的奢侈品今年的銷售額有上升的趨勢,，抵消了香港和澳門地區(qū)的急劇下降，但增速明顯放緩,，而中國大陸奢侈品銷售額的增長無法抵消美國,、日本市場業(yè)績的下跌。

　　受百貨公司過度促銷、美元走強(qiáng)和美國大選年等不安因素影響,，美國地區(qū)奢侈品銷售額預(yù)計(jì)以當(dāng)前匯率計(jì)算將下降3%,，按恒定匯率計(jì)算則是2%的下滑，占全球奢侈品收入的33%,，總額為820億歐元,，即902億美元。

　　由于日元持續(xù)走強(qiáng),，日本奢侈品銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比上升10%,，但兌換為歐元后同比減少1%至220億歐元，即242億美元,。日本依舊是中國消費(fèi)者首選的購物天堂,。

　　歐洲今年的奢侈品銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算，預(yù)計(jì)下滑1%至820億歐元,，即902億美元,。

　　Claudia D’Arpizio強(qiáng)調(diào)，雖然中國奢侈品市場的潛力無限,，但中國新興的中產(chǎn)階級消費(fèi)者的增長已無法恢復(fù)到以前的繁榮程度,，爭搶中國地區(qū)的市場份額對于品牌來說或許是一場惡戰(zhàn)。

　　按奢侈品品類分：

　　美妝產(chǎn)品是增長最快的品類,，預(yù)計(jì)增長4%,，占總銷售額的21%;

　　高級腕表等硬奢侈品的銷售額同比下跌5%，占總銷售額的22%;

　　服裝銷售額預(yù)計(jì)同比減少4%,，占總銷售額的23%; 配飾預(yù)計(jì)增幅為1%,，占總銷售額的30%;

　　Claudia D’Arpizio指出，隨著越來越多小眾設(shè)計(jì)師品牌的崛起,，奢侈品服裝正處于一個進(jìn)退兩難的境地,，而牛仔服、羽絨服和運(yùn)動服等休閑類服裝是最有增長潛力的品類,。此外,，線上是奢侈品銷售額增長最快的渠道，僅2013年至2016年的3年間線上奢侈品銷售額升幅高達(dá)26%,。

　　奢侈品零售渠道銷售額的增幅也超過了批發(fā)渠道,，而百貨公司的過度促銷使該渠道的銷售額出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性下降，因此D’Arpizio敦促百貨公司應(yīng)注重提供“體驗(yàn)式”購物的發(fā)展,。

　　2016年的時尚奢侈品圈可謂動蕩不斷，截至目前的10個月內(nèi),，各大奢侈品牌共迎來20名新首席執(zhí)行官和10名創(chuàng)意總監(jiān),，期望為集團(tuán)注入新鮮血液。D’Arpizio預(yù)測,，在2020年個人奢侈品市場預(yù)計(jì)將達(dá)到2800億至2850億歐元,，即3080億美元至3135億美元的規(guī)模,，年復(fù)合增長率維持在3%至4%之間。

　　意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma副總裁Armando Branchini介紹,，協(xié)會在發(fā)布的《2017年共識》研究報告中指出,，服裝和配飾在經(jīng)過兩年的停滯后，預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長,，每個類別增幅或?yàn)?%,，香水與化妝品將增長4%，而包括珠寶手表等硬奢侈品會延續(xù)負(fù)增長趨勢,，或會下降1%,。

　　報告顯示，2017年除日本地區(qū)外,，全球其他市場的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)會有增長,，亞洲市場增幅或?yàn)?%，息稅折舊攤銷前利潤預(yù)期上升5%,。全球藍(lán)報告預(yù)計(jì)2017年歐洲地區(qū)的免稅銷售業(yè)績會有2%至4%的增幅,。