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天貓發(fā)布2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢報(bào)告

發(fā)布日期：2016-10-25
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天貓發(fā)布2016消費(fèi)趨勢報(bào)告運(yùn)動(dòng)風(fēng)深受大眾喜愛

　　10月23日上午,，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上,，天貓聯(lián)合CBNData發(fā)布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》，用大數(shù)據(jù)為粉絲預(yù)測最前沿的潮流趨勢,。2016年線上服裝行業(yè)發(fā)展趨勢如何?90后95后最愛哪種服飾風(fēng)格?今冬怎樣裝扮最潮最in?眾多潮流趨勢一一揭曉,。

　　隨著年輕一代的成長和經(jīng)濟(jì)水平的提高，線上消費(fèi)者對服飾的審美需求不斷提升,，追求風(fēng)格和潮流的意識已經(jīng)成熟,。這些追求新潮和個(gè)性化服飾的年輕消費(fèi)者受到品牌熱捧,。

　　報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)人群年輕化,、線上品牌多元化,、服飾品類多樣化、全渠道模式優(yōu)勢凸顯,、高端品牌電商化,、個(gè)性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業(yè)的六大趨勢,。

　　基于超4億用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù),，報(bào)告預(yù)測了2016年秋冬最新潮流趨勢，即街頭風(fēng),、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng),、幽默無齡風(fēng)、精致風(fēng),、東方風(fēng)和極簡風(fēng),。其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)來勢兇猛，無論是女神,、萌妹子還是小鮮肉,，都無力抵抗、紛紛拜倒在運(yùn)動(dòng)褲下,。

　　顏色搭配風(fēng)格,，街頭風(fēng)搭配黑白色最時(shí)尚

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年,，線上運(yùn)動(dòng)體育用品銷售額逐年遞增,，2015年以來增幅尤其顯著。時(shí)尚和專業(yè)兩者兼得,，是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的核心要素,。簡單說就是既要便于運(yùn)動(dòng)，又要時(shí)尚貌美,。這一風(fēng)潮的顯著特征是配色鮮亮,，運(yùn)動(dòng)衣運(yùn)動(dòng)鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍(lán)，而是大膽點(diǎn)綴金屬銀,、薄荷綠,、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging,，更是成為線上爆款,。

　　80后老啦?偏愛幽默無齡風(fēng)

　　報(bào)告顯示，年齡對服裝風(fēng)格的束縛已經(jīng)微乎其微,，從穿衣打扮判斷女性年齡,，很可能會得罪人哦,。舉個(gè)例子，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)和幽默無齡風(fēng)似乎更像年輕妹子的菜,，然而在熟齡人群中也占據(jù)了相當(dāng)高的比例。而職場白領(lǐng),，無論是年輕還是年長,，都對極簡風(fēng)格十分偏愛。

　　此外,，高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大,，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣風(fēng)向標(biāo)。無論是小白鞋,、飛行員夾克還是超短毛衣,，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網(wǎng)紅姐妹團(tuán)穿一款火一款,，這些明星的名字也成為消費(fèi)者線上搜索潮流款式的熱門關(guān)鍵詞,。

　　高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”

　　在國內(nèi),，高圓圓,、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛(wèi)衣,、毛衣,，范冰冰的連衣裙、皮衣,，都是粉絲最愛購買的品類,。“大表姐”劉雯在線上服裝行業(yè)的人氣也火速上升,，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時(shí)尚模仿對象”,，消費(fèi)者最愛購買她的同款低幫鞋和皮衣。

　　影視劇方面,， 2014年“來自星星的你”女主角全智賢,、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發(fā)模仿風(fēng)潮,。

　　驚人的偶像效應(yīng)造就了一大批網(wǎng)紅店鋪和原創(chuàng)品牌,。精明的品牌開始學(xué)會按照潮流趨勢傳播路徑展開營銷，即更加注重線上推廣,，特別是直播和時(shí)尚博主推薦,。

　　你的品位match你所在省市的潮流風(fēng)向么?天貓大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市最愛極簡風(fēng)潮,，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)則席卷全國,。北京人和上海人終于在衣品上達(dá)成了共識——鐘情極簡風(fēng),，也就是俗稱的“性冷淡風(fēng)”。同時(shí),，數(shù)據(jù)表明北京和廣東的消費(fèi)者對蕾絲和蝴蝶款無動(dòng)于衷,，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領(lǐng)階層在穿衣風(fēng)格更追求簡潔和高質(zhì)感,。

　　貴州,、湖南姑娘則更偏愛街頭風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看,，帶有“印花”,、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東,、山西,、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運(yùn)動(dòng)風(fēng),、飛行員夾克,。

　　在國際大牌的秋冬發(fā)布會上，東方元素為設(shè)計(jì)師們提供源源不斷的靈感,。這股東方風(fēng)潮也影響到線上服飾行業(yè),，織錦緞大褂、綢面印花褲子等東方風(fēng)格單品2016年以來銷量明顯增長,。其中,，吉林人對東方風(fēng)格服飾最具熱情，更令人驚奇的人,，吉林的男性對該風(fēng)格的喜愛超過女性,。