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流行趨勢到底是誰規(guī)定的,？其實是你說了算,！

發(fā)布日期：2016-08-01
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　　流行趨勢到底是誰規(guī)定的?其實是你說了算!我們經(jīng)常看到時裝博文中提到2016春夏的流行趨勢,，去買衣服店員告訴你這個圖案或者元素是今年最流行的,，那么你有沒有想過，這個流行到底是誰規(guī)定的呢?

　　流行趨勢的三部分：

　　時尚這個圈其實比我們想象中復(fù)雜的多,，即便這個行業(yè)大牛那么多，但依然沒有誰可以自己主宰當(dāng)季的流行趨勢!服裝的流行趨勢一般包括三個部分：面料,，顏色,，元素，設(shè)計,。我們一個一個來分析,。

　　面料

　　比當(dāng)下流行提前一年半,，國際上會有一些專業(yè)紗線面料展會，比如Premiere Vision展,，他們會把相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的宏觀流行趨勢,，根據(jù)面料用到紗線里面，比如說環(huán)保無污染的面料，技術(shù)型等等,。這時發(fā)布的全部是面料和紗線,，成衣制造商要從他們那買面料，買紗線,。

　　然后從這里面提取流行趨勢,，提前一年左右的時間,，這些成衣制造商通過這些再開發(fā)出面料，提前半年出現(xiàn)款式的流行趨勢,，就是全世界著名的時裝周,，所有的時裝周發(fā)布的都是下一季的。面料的流行是與高科技緊密相關(guān)的,，例如,，3D打印技術(shù);圖層設(shè)計;Chanel的軟管高溫卷曲手藝等等。

　　顏色

　　流行色是有專門的機構(gòu)在研究，從美學(xué),、心理學(xué)等等角度,，根據(jù)以前不同時段流行的色彩和風(fēng)格研究預(yù)測未來一段時間消費者心理所更喜歡的顏色。但這種預(yù)測并不是閉門造車,，他們在做預(yù)測時還會在各種媒體上試驗性的發(fā)布一些服飾,，通過收集反饋信息來輔助做出預(yù)測。比如說比較權(quán)威的色彩機構(gòu)潘通(pantone),。

　　聞名全球的色彩權(quán)威 Pantone是時裝,、室內(nèi)布置,、彩妝、產(chǎn)品設(shè)計,、印刷出版等各個行業(yè)的顏色參考指標(biāo),。Pantone 每年會推出兩集流行色彩，春夏和秋冬,，最近選出了 2016 年秋冬季的 Top 10 顏色,，當(dāng)中有名為 Riverside 的深藍色、柔和的粉藍色 Airy Blue等,，而且當(dāng)中更有不少啡紅色調(diào),，看來下季啡紅色將曝光率機會極高,。

　　靈感元素

　　國內(nèi)的時尚流行趨勢其實大多是受歐美文化的影響,，最早有國外的專業(yè)機構(gòu)，根據(jù)當(dāng)年的經(jīng)濟,、文化、社會背景進行一些宏觀的研究,，然后發(fā)布流行趨勢,。比如前幾年伊拉克戰(zhàn)爭，后來就流行迷彩;出了部電影《法國艷后》就流行宮廷復(fù)古風(fēng)格;女生都愛看《Goosip Girl》,，下半年就開始了英倫學(xué)院風(fēng);然后經(jīng)濟危機,，簡約實用風(fēng)又有點蠢蠢欲動了。

　　國外有個研究分析模式：PEST (political, economical, social and technological)，用于分析時尚流行趨勢也非常合適,。所以,，衣服不僅僅只是一件衣服，它也是文化很重要的一部分,，其中跟我們生活環(huán)境中的時事,，經(jīng)濟，社會和科技都密不可分,。

　　流行趨勢的形成過程

　　說到流行趨勢,，你首先想到的一定不是是面料,，顏色和元素，而是款式,。那么什么款式火到底是誰說了算呢?我們從一個潮流的形成過程來研究一下：

　　1,，設(shè)計師

　　時尚從來都不是大眾先追捧,，而是由設(shè)計師們追捧。大師們設(shè)計東西往往就是分為兩種,，第一種,，自己偶然看到了什么有靈感了;第二種：看熱點，進而拿主流視角做為自己設(shè)計的元素之一,。

　　第一種的往往體現(xiàn)的比較多的是新穎的細節(jié)設(shè)計——流行元素的載體。對于這種,，我們永遠沒法預(yù)測,，只能跟風(fēng)，因為誰也不知道哪個大師突然會看到什么又想到什么,。只有等時裝發(fā)布會出來,，進而震驚時尚界，然后受到頂級設(shè)計師夸贊,，二流設(shè)計師從中找到靈感再次創(chuàng)造新的設(shè)計,，三流設(shè)計師模仿，不入流的設(shè)計師盜版,。比如,，Alexander McQueen的超低腰牛仔褲，在當(dāng)時保守的倫敦沒有幾個人敢這么穿,，但他就是打破常規(guī),，因此火爆時尚圈。

　　第二種情況是幾個大師坐那兒聊天，一般的流程是,，在前一年,，由巴黎時裝公會牽頭，召集各大品牌的設(shè)計師,，大家共聚一堂,，討論，然后決定下一年的流行主題,。一旦確定,，大家各回各家，八仙過海各顯神通,，圍繞這個主題進行設(shè)計,，直到時裝周的時候展示出來各家的設(shè)計風(fēng)格和才華。之后,，憑借時裝周的影響力和各個媒體的傳播,，這種風(fēng)格自然會流行起來;不過最能推波助瀾的是諸如Zara，HM這樣的跟隨品牌讓這些大牌的設(shè)計迅速的平民化,，從而夯實流行的基礎(chǔ),。不過現(xiàn)在，第二種情況隨著大牌激烈的競爭也越來越少了(除非私交非常好的設(shè)計師們),。

　　2,，時裝編輯

　　時裝編輯從最開始的職業(yè)定義就是把那些看不懂的T臺秀傳遞到普羅大眾,。即便設(shè)計師們都強調(diào)條紋元素,，沒有人報道，普通人也會忽視;即便設(shè)計師草草略過的動物圖案,，被時裝編輯們抓到了也會是大肆報道成為潮流,。

　　設(shè)計師們根據(jù)自己的喜好和靈感來設(shè)計服裝,，只有時裝編輯們會把各大品牌和設(shè)計師們的時裝秀進行歸納，告訴你這幾個設(shè)計師都開始研究吊帶睡裙啦,，它一定會火的之類的。所以設(shè)計師是潮流趨勢的誕生者,，但它設(shè)計出的未必都是流行款式;而時裝編輯們是流行的篩選者,，媒體吹捧的才是你能感受到的潮流。

　　由于社交媒體等新媒體的崛起，讓本該作為預(yù)測家的時裝編輯們接地氣起來了,，更多的是服務(wù)于大家,。以前，雜志會告訴你,，穿直筒牛仔褲就是這季的流行趨勢;現(xiàn)在新媒體時裝編輯(森蝶這樣子)會告訴你直筒牛仔褲再流行也不適合胯寬腰粗的女生,。所以，從之前行業(yè)權(quán)威,，我說什么火就什么火的時代,，變成適合大部分人穿的流行，時尚也在悄悄的改變,。

　　3,，買手

　　買手對流行趨勢的推動也有非常重要的作用,，買手通過季度及年度數(shù)據(jù)分析、時尚軌跡的周期規(guī)律,、品牌集團運作變化,、國際社會新政策條例、社會事件,、設(shè)計師變動,、原材料生產(chǎn)情況及新技術(shù),、新面料等情況，綜合分析作出下一季甚至是下個年度的流行具體符號,，作出具體的采買判斷,，消費這一季的時尚賣點。

　　比如很多家百貨，電商平臺都有自己的買手出席時裝周,，他們坐在最前排,，以自己最敏銳的時尚和商業(yè)觸覺來預(yù)測，進哪些貨會賣的好,。這就是很多網(wǎng)上看到的好貨,，卻在當(dāng)?shù)貙Ｙu店買不到的最大原因---買手們覺得會不好賣。所以,，即便是很多大牌的旗艦店,，每個國家或者城市的貨品都有差別。

　　因此，一個潮流,，媒體宣傳再火爆,，你買不到它，周圍的同事朋友也不會大規(guī)模的穿它,，大街上依然不常見也依然不符合所謂的流行,。以上所有的預(yù)測都有一個大概的周期，比如：色彩的預(yù)測一般提前24個月;纖維的預(yù)測一般提前18個月;面料的預(yù)測一般提前12個月;款式設(shè)計的預(yù)測通常提前6～12個月;零售業(yè)的預(yù)測一般要提前3～6個月,。所以,，你在糾結(jié)這一季買什么單品時，其實是服裝行業(yè)一到兩年的工作成果,。

　　從權(quán)威到草根的逆襲

　　以上所有也僅僅是預(yù)測,，到底什么單品能突然火爆,，也不完全符合預(yù)測，這跟草根文化有很大關(guān)系,。我們先從高定講起：

　　從高定到成衣

　　時尚最開始并不是服務(wù)于大眾的,，是服務(wù)于有錢人,，所以高定時裝周才是時裝周的起源,，貴婦們喜歡去有名裁縫店里做衣服，裁縫會貼身量測你的各種身材指數(shù),，讓衣服100%是為你量身定制的,。

　　隨著機械化的發(fā)展,，品牌發(fā)現(xiàn)縫紉機會大大減少手工成本以及工作時間，大部分人穿的size也無非那么幾種,。于是,，成衣就誕生了。從此,，你不用去巴黎手工作坊找老裁縫為你量身定制,，也能買到出自大牌設(shè)計師的單品。

　　從奢侈品到高街

　　慢慢的，大家生活質(zhì)量提高,，每個人對衣服都有各種需求時，那些大品牌和設(shè)計師的設(shè)計已經(jīng)無法滿足所有人時,。小品牌和高街誕生了,，讓每個人都能輕松負擔(dān)的起好看的衣服，銷量也就不言而喻了,。

　　時至今日,，時尚行業(yè)已然不是一個包賣十幾萬的品牌最有錢,，反而幾百元的包包賣成千個掙得更多。所以品牌也開始越來越取悅于受眾,，人們對高街品牌的依賴度遠遠大于奢侈品牌,。

　　從時裝編輯到網(wǎng)紅

　　明星,，時裝博主都變成流行單品的推手，時裝編輯的作用也越來越弱了,。一個剛剛創(chuàng)辦的設(shè)計師品牌,，沒幾個人理會，時裝編輯告訴你這家設(shè)計多么時髦,，衣服多么實穿都沒有一個明星穿它火得快,。國內(nèi)最典型的例子,，就是楊冪穿火了Acne Studio;國外最典型的就是時裝博主把Vetements的牛仔褲炒到了幾萬塊一條。

　　國內(nèi)的網(wǎng)紅博主對單品銷量的影響也非常非常巨大，因為他們的身材比模特更值得你借鑒,，在給你實實際際的示范作用,，不光告訴你這件衣服好看，還教你怎么搭配,，最重要的是還好買,。國內(nèi)時裝博主，黎貝卡石榴婆這類的,，也會告訴你什么品牌好穿,，什么牌子很渣不值得買，這些都是促進消費的過程,，都在潛移默化的影響著潮流,。

　　從潮流到流行

　　乍看起這兩個詞是同義詞,，但如果我舉兩個例子，你就會非常清楚啦,。

　　潮流：麂皮,，露肩裝,，流蘇，睡衣裙

　　流行：白球鞋,，闊腿褲,，白襯衣

　　社交媒體以及快時尚的出現(xiàn),，讓人們在買衣服上越來越多的選擇權(quán)。以前設(shè)計師和時裝編輯說,，穿一字領(lǐng)就是2016春夏季最流行的元素,，但現(xiàn)在，你覺得一字領(lǐng)太暴露不適合上班穿,，所以銷量不好的時候,，它依然不怎么火。羅馬鞋被吹到天上，上普通身材的腿就是丑,，還不一樣不會流行起來嘛,。重要的是適合二字。

　　但相反，小白鞋和闊腿褲就出乎意料的火爆,，你要是去T臺設(shè)計師們找這些單品,，也有但完全沒有得到大規(guī)模設(shè)計師的認可，但為何就火爆了呢?因為,，實穿!讓每個沒有模特身高和體重的普通人也能穿出范兒,，不用遭受高跟鞋痛苦也能趕上時髦，因此才會格外的火爆,。

　　有趣的來了,，就在小白鞋火爆之后,，各大品牌開始追擊，生產(chǎn)成千上外塊的白球鞋,，并且銷量非常好,。這就再次證明了，流行趨勢不再只是哪個設(shè)計師說了算的,，反而普羅大眾對流行的參與度越來越高,。所以，時尚潮流也在慢慢的從潮流向流行轉(zhuǎn)變,。畢竟，衣服都是用來賣的啊!

　　《穿prada的女魔頭》里面有一段對時尚潮流進行解析和闡釋的經(jīng)典對白，我一直覺得這最接近時尚的真相,，也最能讓人知道潮流又是如何產(chǎn)生并發(fā)揮效應(yīng)的,，里面的米蘭達對海瑟薇說這些：……玩意兒?哦……我知道了，你覺得這和你沒關(guān)系,，你去你的衣櫥里選了一件粗毛衣? 因為你想告訴世人,，你看重的是自己的內(nèi)在，而不介意自己穿了什么,。

　　但你不知道那件毛衣實際上并不僅僅是藍色那么簡單,，既不是青綠色,，也不是寶石色,，實際上是天藍色的;而且你還天真的不知道……2002年奧斯卡德拉倫塔發(fā)布了天藍色系列女裝，后來我想可能是伊夫圣落朗,，他不是發(fā)布了天藍色軍裝服嗎?

　　然后很快出現(xiàn)了八個不同服裝設(shè)計師的作品,，最后它從百貨商場被踢出去,，流入了可悲的休閑專柜，毫無疑問,，你就是在清倉大拍賣時從那里掏來的,。然而這個藍色代表了上百萬美元和數(shù)不盡的工作機會……好笑的是你自認為選了一件不屬于時尚界的衣服，而事實上,，你所穿的這件毛衣就是這里整間屋子的人齊心為你選的……從“一些玩意兒”選出來的,。

　　雖然,，時尚是一個非常繁瑣復(fù)雜的行業(yè)，它看起來跟普通人距離很遙遠,，并且是高大上不食人間煙火的,，但實際上所有人都在為你的每一件衣服服務(wù)，在為每一個人服務(wù),。小馬哥這句話就解釋了這一切：Clothes mean nothing until someone lives in them,。