流行趨勢(shì)到底是誰(shuí)規(guī)定的？其實(shí)是你說(shuō)了算！

• 發(fā)布日期：2016-08-01
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　　流行趨勢(shì)到底是誰(shuí)規(guī)定的?其實(shí)是你說(shuō)了算!我們經(jīng)?？吹綍r(shí)裝博文中提到2016春夏的流行趨勢(shì)，去買(mǎi)衣服店員告訴你這個(gè)圖案或者元素是今年最流行的,，那么你有沒(méi)有想過(guò),，這個(gè)流行到底是誰(shuí)規(guī)定的呢?

　　流行趨勢(shì)的三部分：

　　時(shí)尚這個(gè)圈其實(shí)比我們想象中復(fù)雜的多,，即便這個(gè)行業(yè)大牛那么多,，但依然沒(méi)有誰(shuí)可以自己主宰當(dāng)季的流行趨勢(shì)!服裝的流行趨勢(shì)一般包括三個(gè)部分：面料，顏色,，元素,，設(shè)計(jì)。我們一個(gè)一個(gè)來(lái)分析,。

　　面料

　　比當(dāng)下流行提前一年半,，國(guó)際上會(huì)有一些專(zhuān)業(yè)紗線面料展會(huì),，比如Premiere Vision展,，他們會(huì)把相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的宏觀流行趨勢(shì),，根據(jù)面料用到紗線里面，比如說(shuō)環(huán)保無(wú)污染的面料,，技術(shù)型等等,。這時(shí)發(fā)布的全部是面料和紗線，成衣制造商要從他們那買(mǎi)面料,，買(mǎi)紗線,。

　　然后從這里面提取流行趨勢(shì),，提前一年左右的時(shí)間，這些成衣制造商通過(guò)這些再開(kāi)發(fā)出面料,，提前半年出現(xiàn)款式的流行趨勢(shì),，就是全世界著名的時(shí)裝周,，所有的時(shí)裝周發(fā)布的都是下一季的。面料的流行是與高科技緊密相關(guān)的,，例如,，3D打印技術(shù);圖層設(shè)計(jì);Chanel的軟管高溫卷曲手藝等等。

　　顏色

　　流行色是有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)在研究，從美學(xué),、心理學(xué)等等角度,，根據(jù)以前不同時(shí)段流行的色彩和風(fēng)格研究預(yù)測(cè)未來(lái)一段時(shí)間消費(fèi)者心理所更喜歡的顏色。但這種預(yù)測(cè)并不是閉門(mén)造車(chē),，他們?cè)谧鲱A(yù)測(cè)時(shí)還會(huì)在各種媒體上試驗(yàn)性的發(fā)布一些服飾,，通過(guò)收集反饋信息來(lái)輔助做出預(yù)測(cè)。比如說(shuō)比較權(quán)威的色彩機(jī)構(gòu)潘通(pantone),。

　　聞名全球的色彩權(quán)威 Pantone是時(shí)裝,、室內(nèi)布置,、彩妝、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、印刷出版等各個(gè)行業(yè)的顏色參考指標(biāo),。Pantone 每年會(huì)推出兩集流行色彩，春夏和秋冬,，最近選出了 2016 年秋冬季的 Top 10 顏色,，當(dāng)中有名為 Riverside 的深藍(lán)色、柔和的粉藍(lán)色 Airy Blue等,，而且當(dāng)中更有不少啡紅色調(diào),，看來(lái)下季啡紅色將曝光率機(jī)會(huì)極高。

　　靈感元素

　　國(guó)內(nèi)的時(shí)尚流行趨勢(shì)其實(shí)大多是受歐美文化的影響，最早有國(guó)外的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu),，根據(jù)當(dāng)年的經(jīng)濟(jì),、文化、社會(huì)背景進(jìn)行一些宏觀的研究,，然后發(fā)布流行趨勢(shì),。比如前幾年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，后來(lái)就流行迷彩;出了部電影 《法國(guó)艷后》就流行宮廷復(fù)古風(fēng)格;女生都愛(ài)看《Goosip Girl》,，下半年就開(kāi)始了英倫學(xué)院風(fēng);然后經(jīng)濟(jì)危機(jī),，簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)又有點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)了,。

　　國(guó)外有個(gè)研究分析模式：PEST (political, economical, social and technological),，用于分析時(shí)尚流行趨勢(shì)也非常合適。所以,，衣服不僅僅只是一件衣服,，它也是文化很重要的一部分，其中跟我們生活環(huán)境中的時(shí)事,，經(jīng)濟(jì),，社會(huì)和科技都密不可分。

　　流行趨勢(shì)的形成過(guò)程

　　說(shuō)到流行趨勢(shì)，你首先想到的一定不是是面料,，顏色和元素,，而是款式。那么什么款式火到底是誰(shuí)說(shuō)了算呢?我們從一個(gè)潮流的形成過(guò)程來(lái)研究一下：

　　1,，設(shè)計(jì)師

　　時(shí)尚從來(lái)都不是大眾先追捧,，而是由設(shè)計(jì)師們追捧,。大師們?cè)O(shè)計(jì)東西往往就是分為兩種，第一種,，自己偶然看到了什么有靈感了;第二種：看熱點(diǎn),，進(jìn)而拿主流視角做為自己設(shè)計(jì)的元素之一。

　　第一種的往往體現(xiàn)的比較多的是新穎的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)——流行元素的載體。對(duì)于這種,，我們永遠(yuǎn)沒(méi)法預(yù)測(cè),，只能跟風(fēng)，因?yàn)檎l(shuí)也不知道哪個(gè)大師突然會(huì)看到什么又想到什么,。只有等時(shí)裝發(fā)布會(huì)出來(lái)，進(jìn)而震驚時(shí)尚界,，然后受到頂級(jí)設(shè)計(jì)師夸贊,，二流設(shè)計(jì)師從中找到靈感再次創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)，三流設(shè)計(jì)師模仿,，不入流的設(shè)計(jì)師盜版,。比如,，Alexander McQueen的超低腰牛仔褲，在當(dāng)時(shí)保守的倫敦沒(méi)有幾個(gè)人敢這么穿,，但他就是打破常規(guī),，因此火爆時(shí)尚圈。

　　第二種情況是幾個(gè)大師坐那兒聊天，一般的流程是,，在前一年,，由巴黎時(shí)裝公會(huì)牽頭，召集各大品牌的設(shè)計(jì)師,，大家共聚一堂,，討論，然后決定下一年的流行主題,。一旦確定,，大家各回各家，八仙過(guò)海各顯神通,，圍繞這個(gè)主題進(jìn)行設(shè)計(jì),，直到時(shí)裝周的時(shí)候展示出來(lái)各家的設(shè)計(jì)風(fēng)格和才華。之后,，憑借時(shí)裝周的影響力和各個(gè)媒體的傳播,，這種風(fēng)格自然會(huì)流行起來(lái);不過(guò)最能推波助瀾的是諸如Zara，HM這樣的跟隨品牌讓這些大牌的設(shè)計(jì)迅速的平民化,，從而夯實(shí)流行的基礎(chǔ),。不過(guò)現(xiàn)在，第二種情況隨著大牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越少了(除非私交非常好的設(shè)計(jì)師們),。

　　2,，時(shí)裝編輯

　　時(shí)裝編輯從最開(kāi)始的職業(yè)定義就是把那些看不懂的T臺(tái)秀傳遞到普羅大眾,。即便設(shè)計(jì)師們都強(qiáng)調(diào)條紋元素，沒(méi)有人報(bào)道,，普通人也會(huì)忽視;即便設(shè)計(jì)師草草略過(guò)的動(dòng)物圖案,，被時(shí)裝編輯們抓到了也會(huì)是大肆報(bào)道成為潮流。

　　設(shè)計(jì)師們根據(jù)自己的喜好和靈感來(lái)設(shè)計(jì)服裝，只有時(shí)裝編輯們會(huì)把各大品牌和設(shè)計(jì)師們的時(shí)裝秀進(jìn)行歸納，告訴你這幾個(gè)設(shè)計(jì)師都開(kāi)始研究吊帶睡裙啦,，它一定會(huì)火的之類(lèi)的,。所以設(shè)計(jì)師是潮流趨勢(shì)的誕生者，但它設(shè)計(jì)出的未必都是流行款式;而時(shí)裝編輯們是流行的篩選者,，媒體吹捧的才是你能感受到的潮流,。

　　由于社交媒體等新媒體的崛起,，讓本該作為預(yù)測(cè)家的時(shí)裝編輯們接地氣起來(lái)了，更多的是服務(wù)于大家,。以前,，雜志會(huì)告訴你，穿直筒牛仔褲就是這季的流行趨勢(shì);現(xiàn)在新媒體時(shí)裝編輯(森蝶這樣子)會(huì)告訴你直筒牛仔褲再流行也不適合胯寬腰粗的女生,。所以,，從之前行業(yè)權(quán)威，我說(shuō)什么火就什么火的時(shí)代,，變成適合大部分人穿的流行,，時(shí)尚也在悄悄的改變。

　　3,，買(mǎi)手

　　買(mǎi)手對(duì)流行趨勢(shì)的推動(dòng)也有非常重要的作用,，買(mǎi)手通過(guò)季度及年度數(shù)據(jù)分析,、時(shí)尚軌跡的周期規(guī)律、品牌集團(tuán)運(yùn)作變化,、國(guó)際社會(huì)新政策條例,、社會(huì)事件、設(shè)計(jì)師變動(dòng),、原材料生產(chǎn)情況及新技術(shù),、新面料等情況，綜合分析作出下一季甚至是下個(gè)年度的流行具體符號(hào),，作出具體的采買(mǎi)判斷,，消費(fèi)這一季的時(shí)尚賣(mài)點(diǎn)。

　　比如很多家百貨，電商平臺(tái)都有自己的買(mǎi)手出席時(shí)裝周,，他們坐在最前排,，以自己最敏銳的時(shí)尚和商業(yè)觸覺(jué)來(lái)預(yù)測(cè),，進(jìn)哪些貨會(huì)賣(mài)的好,。這就是很多網(wǎng)上看到的好貨,，卻在當(dāng)?shù)貙?zhuān)賣(mài)店買(mǎi)不到的最大原因---買(mǎi)手們覺(jué)得會(huì)不好賣(mài)。所以,，即便是很多大牌的旗艦店,，每個(gè)國(guó)家或者城市的貨品都有差別。

　　因此，一個(gè)潮流,，媒體宣傳再火爆,，你買(mǎi)不到它，周?chē)耐屡笥岩膊粫?huì)大規(guī)模的穿它,，大街上依然不常見(jiàn)也依然不符合所謂的流行,。以上所有的預(yù)測(cè)都有一個(gè)大概的周期，比如：色彩的預(yù)測(cè)一般提前24個(gè)月;纖維的預(yù)測(cè)一般提前18個(gè)月;面料的預(yù)測(cè)一般提前12個(gè)月;款式設(shè)計(jì)的預(yù)測(cè)通常提前6～12個(gè)月;零售業(yè)的預(yù)測(cè)一般要提前3～6個(gè)月,。所以,，你在糾結(jié)這一季買(mǎi)什么單品時(shí)，其實(shí)是服裝行業(yè)一到兩年的工作成果,。

　　從權(quán)威到草根的逆襲

　　以上所有也僅僅是預(yù)測(cè),，到底什么單品能突然火爆,，也不完全符合預(yù)測(cè)，這跟草根文化有很大關(guān)系,。我們先從高定講起：

　　從高定到成衣

　　時(shí)尚最開(kāi)始并不是服務(wù)于大眾的,，是服務(wù)于有錢(qián)人,，所以高定時(shí)裝周才是時(shí)裝周的起源，貴婦們喜歡去有名裁縫店里做衣服,，裁縫會(huì)貼身量測(cè)你的各種身材指數(shù),，讓衣服100%是為你量身定制的。

　　隨著機(jī)械化的發(fā)展，品牌發(fā)現(xiàn)縫紉機(jī)會(huì)大大減少手工成本以及工作時(shí)間,，大部分人穿的size也無(wú)非那么幾種,。于是，成衣就誕生了。從此,，你不用去巴黎手工作坊找老裁縫為你量身定制,，也能買(mǎi)到出自大牌設(shè)計(jì)師的單品。

　　從奢侈品到高街

　　慢慢的，大家生活質(zhì)量提高,，每個(gè)人對(duì)衣服都有各種需求時(shí),，那些大品牌和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足所有人時(shí)。小品牌和高街誕生了,，讓每個(gè)人都能輕松負(fù)擔(dān)的起好看的衣服,，銷(xiāo)量也就不言而喻了。

　　時(shí)至今日，時(shí)尚行業(yè)已然不是一個(gè)包賣(mài)十幾萬(wàn)的品牌最有錢(qián),，反而幾百元的包包賣(mài)成千個(gè)掙得更多,。所以品牌也開(kāi)始越來(lái)越取悅于受眾，人們對(duì)高街品牌的依賴(lài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于奢侈品牌,。

　　從時(shí)裝編輯到網(wǎng)紅

　　明星,，時(shí)裝博主都變成流行單品的推手,，時(shí)裝編輯的作用也越來(lái)越弱了。 一個(gè)剛剛創(chuàng)辦的設(shè)計(jì)師品牌,，沒(méi)幾個(gè)人理會(huì),，時(shí)裝編輯告訴你這家設(shè)計(jì)多么時(shí)髦，衣服多么實(shí)穿都沒(méi)有一個(gè)明星穿它火得快,。國(guó)內(nèi)最典型的例子,，就是楊冪穿火了Acne Studio;國(guó)外最典型的就是時(shí)裝博主把Vetements的牛仔褲炒到了幾萬(wàn)塊一條。

　　國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅博主對(duì)單品銷(xiāo)量的影響也非常非常巨大，因?yàn)樗麄兊纳聿谋饶Ｌ馗档媚憬梃b,，在給你實(shí)實(shí)際際的示范作用,，不光告訴你這件衣服好看，還教你怎么搭配,，最重要的是還好買(mǎi),。國(guó)內(nèi)時(shí)裝博主,，黎貝卡石榴婆這類(lèi)的，也會(huì)告訴你什么品牌好穿,，什么牌子很渣不值得買(mǎi),，這些都是促進(jìn)消費(fèi)的過(guò)程，都在潛移默化的影響著潮流,。

　　從潮流到流行

　　乍看起這兩個(gè)詞是同義詞,，但如果我舉兩個(gè)例子，你就會(huì)非常清楚啦,。

　　潮流：麂皮,，露肩裝,，流蘇，睡衣裙

　　流行：白球鞋,，闊腿褲,，白襯衣

　　社交媒體以及快時(shí)尚的出現(xiàn),，讓人們?cè)谫I(mǎi)衣服上越來(lái)越多的選擇權(quán)。以前設(shè)計(jì)師和時(shí)裝編輯說(shuō),，穿一字領(lǐng)就是2016春夏季最流行的元素,，但現(xiàn)在，你覺(jué)得一字領(lǐng)太暴露不適合上班穿,，所以銷(xiāo)量不好的時(shí)候,，它依然不怎么火。羅馬鞋被吹到天上,，上普通身材的腿就是丑,，還不一樣不會(huì)流行起來(lái)嘛。重要的是適合二字,。

　　但相反,，小白鞋和闊腿褲就出乎意料的火爆,，你要是去T臺(tái)設(shè)計(jì)師們找這些單品，也有但完全沒(méi)有得到大規(guī)模設(shè)計(jì)師的認(rèn)可,，但為何就火爆了呢?因?yàn)?，?shí)穿!讓每個(gè)沒(méi)有模特身高和體重的普通人也能穿出范兒,，不用遭受高跟鞋痛苦也能趕上時(shí)髦，因此才會(huì)格外的火爆,。

　　有趣的來(lái)了,，就在小白鞋火爆之后,，各大品牌開(kāi)始追擊，生產(chǎn)成千上外塊的白球鞋,，并且銷(xiāo)量非常好,。這就再次證明了，流行趨勢(shì)不再只是哪個(gè)設(shè)計(jì)師說(shuō)了算的,，反而普羅大眾對(duì)流行的參與度越來(lái)越高,。所以，時(shí)尚潮流也在慢慢的從潮流向流行轉(zhuǎn)變,。畢竟,，衣服都是用來(lái)賣(mài)的啊!

　　《穿prada的女魔頭》里面有一段對(duì)時(shí)尚潮流進(jìn)行解析和闡釋的經(jīng)典對(duì)白,，我一直覺(jué)得這最接近時(shí)尚的真相，也最能讓人知道潮流又是如何產(chǎn)生并發(fā)揮效應(yīng)的,，里面的米蘭達(dá)對(duì)海瑟薇說(shuō)這些：……玩意兒?哦……我知道了,，你覺(jué)得這和你沒(méi)關(guān)系，你去你的衣櫥里選了一件粗毛衣? 因?yàn)槟阆敫嬖V世人,，你看重的是自己的內(nèi)在,，而不介意自己穿了什么。

　　但你不知道那件毛衣實(shí)際上并不僅僅是藍(lán)色那么簡(jiǎn)單，既不是青綠色,，也不是寶石色,，實(shí)際上是天藍(lán)色的;而且你還天真的不知道……2002年奧斯卡德拉倫塔發(fā)布了天藍(lán)色系列女裝，后來(lái)我想可能是伊夫圣落朗,，他不是發(fā)布了天藍(lán)色軍裝服嗎?

　　然后很快出現(xiàn)了八個(gè)不同服裝設(shè)計(jì)師的作品,，最后它從百貨商場(chǎng)被踢出去,，流入了可悲的休閑專(zhuān)柜，毫無(wú)疑問(wèn),，你就是在清倉(cāng)大拍賣(mài)時(shí)從那里掏來(lái)的,。然而這個(gè)藍(lán)色代表了上百萬(wàn)美元和數(shù)不盡的工作機(jī)會(huì)……好笑的是你自認(rèn)為選了一件不屬于時(shí)尚界的衣服,，而事實(shí)上，你所穿的這件毛衣就是這里整間屋子的人齊心為你選的……從“一些玩意兒”選出來(lái)的,。

　　雖然,，時(shí)尚是一個(gè)非常繁瑣復(fù)雜的行業(yè),，它看起來(lái)跟普通人距離很遙遠(yuǎn)，并且是高大上不食人間煙火的,，但實(shí)際上所有人都在為你的每一件衣服服務(wù),，在為每一個(gè)人服務(wù)。小馬哥這句話就解釋了這一切：Clothes mean nothing until someone lives in them,。

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