潮流預(yù)測是怎么回事,？如何操作？

• 發(fā)布日期：2016-04-26
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　　什么正在走紅而什么就要過時,，或者，預(yù)測一種流行趨勢——這對大部分人來說，多少都顯得有些虛無縹緲,，甚至可能像是時尚界“唬人”的小把戲。

　　但的確有人在這樣的領(lǐng)域擔(dān)任著權(quán)威的角色,，像我們提到多次的色彩研究機構(gòu) Pantone,，和成立于 1997 年的英國時尚預(yù)測公司 WGSN (WorthGlobalStyle Network)等等。后者的企業(yè)用戶包括 H&M,、Nike,、Victoria’s Secret 、星巴克，以及財富 500 強的企業(yè)中幾乎所有的時裝公司……

　　所以潮流預(yù)測到底是怎么一回事?以及他們又有哪些發(fā)現(xiàn)?

　　最近 WGSN mindset 部門的總監(jiān) Romney Jacob 接受了 Observe 的采訪,，談到了很多值得分享的細節(jié),。而她所在的 WGSN mindset，則為旗下的頂級咨詢團隊,，為客戶提供包括市場營銷,、消費情報、品牌策略和趨勢分析等項目以及定制解決方案,。

　　她表示,，“很多人認為潮流預(yù)測就是無中生有的胡編亂造，但實際上比你想象的要客觀得多,?！?/p>

　　他們的工作方式與其說是對于新潮流的“預(yù)測”，還不如用“對于已出現(xiàn)事物的精煉”來概括,。Romney 說：“這并不是占卜,，而是著眼于正在發(fā)生的事。還需要比常人多一點點直覺,?！?/p>

　　1. 潮流預(yù)測團隊如何工作：

　　WGSN mindset 的團隊由專注于各領(lǐng)域的內(nèi)容編輯組成(細分到有的非常非常了解牛仔、有的非常懂中國市場或者年輕市場),。整個內(nèi)容編輯的團隊以及特約的 freelancer 們每年會面兩次,。每人遞交一份關(guān)于他們的地區(qū)以及關(guān)注領(lǐng)域的報告。

　　“比如正在開什么樣的商店,，街上的人們都穿成什么樣,，每個人都愛用的新 APP 是什么?研究范圍非常廣泛?！?/p>

　　并且一般是提前兩年預(yù)測,，三月份即將開始的會議為下一次潮流趨勢預(yù)測做準(zhǔn)備——也就是 2018 年的春夏。

　　2. 如何監(jiān)測某領(lǐng)域的潮流：

　　Romney 拿關(guān)注青少年領(lǐng)域的編輯舉例,，說她會監(jiān)測在 Tumblr 和 Instagram 上發(fā)生了些什么，同時會與青少年保持聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),?！耙驗樗?jīng)常去各種音樂節(jié)或是節(jié)日慶典，觀察時尚以及年輕人怎么打扮,。她一旦遇到青少年就像自帶雷達,，把他們加入焦點小組?！?/p>

　　3. 社交媒體對于潮流預(yù)測的影響：

　　“2000 年或是之前,，所有的事都更容易預(yù)測，更符合線性軌跡?！?/p>

　　但到了今天，因為社交媒體的即時性,、爆炸般的傳播速度和層出不窮的時尚博主——“一些趨勢會非常迅速地出現(xiàn)又很快消失,，另一些則在出現(xiàn)后神奇“堅守”了很長一段時間。所以如今的預(yù)測更具挑戰(zhàn)性,。同時這也是零售業(yè)現(xiàn)在看起來更艱難的原因,，一時間發(fā)生的事太多了?！?/p>

　　4. 個性化才是潮流：

　　任何量身定做的或是顧客定制的,，正成為顯著的潮流。人們需要更精簡更有個性更專屬,。

　　“這就是為什么 Abercrombie 顯得步履維艱,，因為你不想和其他人穿的一樣。十或十五年前你還愿意,，但現(xiàn)在絕對不會了,。這也是關(guān)于 stuffocation(潮流預(yù)測者 James Wallman 2013年出版的一本書 Stuffocation，后演變成常用詞匯,。 stuffocation=stuff/物品+Suffocation/窒息,，意為人們占有的東西遠超過真正需要的——就像買了卻不穿的衣服、不用的設(shè)備,、不玩的玩具)現(xiàn)象,。還像是近藤麻理惠的《怦然心動的人生整理魔法》 的流行?！?/p>

　　5. 更多未來的潮流趨勢：

　　“運動休閑風(fēng)不會是一時的狂熱,，這是種生活方式，而不僅僅是關(guān)于你的慢跑褲或是你的跑鞋,?！?/p>

　　“上一次服裝界巨大的轉(zhuǎn)變大約發(fā)生在 1950 年代牛仔首次制造出來。我們將要看到的會是下一個版本,，是運動服完全與街頭服飾融合的節(jié)點,，很多公司會生產(chǎn)具有彈力的織物，但絕不會讓人一看起來就知道你即將要去健身房了,?！?/p>

　　“在男裝領(lǐng)域，會有大量比較 cool 的面料用于西服,，帶有一定的延展性,。或者可以用于通勤時騎車的量身剪裁西裝褲，這樣當(dāng)你到達公司時也不會是一副皺巴巴的樣子,?！?/p>

　　“Tory Sport 也有很棒的可水洗科技羊絨面料。未來一些面料也會著重在防風(fēng)夾克上,，就像 Canada Goose 自行研發(fā)的防風(fēng)保暖面料一般,。這些瘋狂技術(shù)的發(fā)展，將會完全改變我們穿衣的方式,。只是現(xiàn)在大部分這樣的產(chǎn)品都太貴,，比如一件 Canada Goose 可能得 700 美金以上，所以如果最終成為大眾主流的話,，還需要很長的時間,。”

　　6. 奢侈品會有的變化：

　　眾所周知,，秀出你大牌的 logo 已經(jīng)非常不酷了,。Romney 則補充道，低調(diào)的方式會更加流行——“現(xiàn)在是通過健康的生活方式,，可以是一張在 SoulCycle 的自拍(風(fēng)靡全美的單車健身俱樂部,，每次課近 40 美元)、一杯 10 美元的綠色果汁或者一次徒步旅行的相片地理標(biāo)記,?！?/p>

　　7. 兩種截然相反的潮流趨勢：

　　“一種是增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和人工智能,。另一面則是強調(diào)自然,。”

　　對于更自然的潮流,，Romney 說：“是關(guān)于牛仔,、自然面料、100% 棉或是手工織品,。cozy 和 hygge 這兩個詞在 Instagram 上非常常見( hygge 起源于丹麥,，是指丹麥那種溫馨、舒適的生活方式),。一切都帶有紋理,，就像羊絨、燈芯絨,。70 年代的潮流正符合,，全都是接近大地色的黃色、紅色和棕色,?！?/p>

　　8. 過去幾年最主要的趨勢：

　　“2000 年代中期至 2011,、12 年，是非常騷亂的年代,。像 Paris Hilton 那樣超級招搖的風(fēng)格如今不會再是很酷的事了,。這改變了配飾市場，但同時也引導(dǎo)了 normcore 潮流的到來,，人們想要一些更永恒經(jīng)典的事物,。”

　　9. 關(guān)于“快時尚”的潮流：

　　“快時尚品牌大約是在 2000 年進入舞臺,，人們因此而狂歡。這個概念并不與‘長期’有關(guān),，而是關(guān)注現(xiàn)在,，所以你會去 Forever 21 或 H&M 買一些你當(dāng)時即刻需要的?！?/p>

　　“現(xiàn)在人們開始漸漸拒絕那種買下所有的心態(tài),。他們正在討論‘血汗工廠’、可持續(xù)性和碳排放量——這改變了人們接近時尚的方式,。比起永恒經(jīng)典的款式,，他們對于良好加工的過程也更加感興趣?！?/p>

　　“快時尚給零售業(yè)帶來了如此巨大的沖擊,，以至于品牌們都必須調(diào)整以提供更便宜的貨品，而現(xiàn)在消費者正推動另一股潮流,?！?/p>

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