潮流預(yù)測(cè)是怎么回事？如何操作,？

• 發(fā)布日期：2016-04-26
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　　什么正在走紅而什么就要過(guò)時(shí),，或者,，預(yù)測(cè)一種流行趨勢(shì)——這對(duì)大部分人來(lái)說(shuō),，多少都顯得有些虛無(wú)縹緲,，甚至可能像是時(shí)尚界“唬人”的小把戲,。

　　但的確有人在這樣的領(lǐng)域擔(dān)任著權(quán)威的角色，像我們提到多次的色彩研究機(jī)構(gòu) Pantone,，和成立于 1997 年的英國(guó)時(shí)尚預(yù)測(cè)公司 WGSN (WorthGlobalStyle Network)等等,。后者的企業(yè)用戶包括 H&M、Nike,、Victoria’s Secret ,、星巴克，以及財(cái)富 500 強(qiáng)的企業(yè)中幾乎所有的時(shí)裝公司……

　　所以潮流預(yù)測(cè)到底是怎么一回事?以及他們又有哪些發(fā)現(xiàn)?

　　最近 WGSN mindset 部門(mén)的總監(jiān) Romney Jacob 接受了 Observe 的采訪,，談到了很多值得分享的細(xì)節(jié),。而她所在的 WGSN mindset，則為旗下的頂級(jí)咨詢團(tuán)隊(duì),，為客戶提供包括市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)情報(bào),、品牌策略和趨勢(shì)分析等項(xiàng)目以及定制解決方案,。

　　她表示，“很多人認(rèn)為潮流預(yù)測(cè)就是無(wú)中生有的胡編亂造,，但實(shí)際上比你想象的要客觀得多,。”

　　他們的工作方式與其說(shuō)是對(duì)于新潮流的“預(yù)測(cè)”,，還不如用“對(duì)于已出現(xiàn)事物的精煉”來(lái)概括,。Romney 說(shuō)：“這并不是占卜，而是著眼于正在發(fā)生的事,。還需要比常人多一點(diǎn)點(diǎn)直覺(jué),。”

　　1. 潮流預(yù)測(cè)團(tuán)隊(duì)如何工作：

　　WGSN mindset 的團(tuán)隊(duì)由專注于各領(lǐng)域的內(nèi)容編輯組成(細(xì)分到有的非常非常了解牛仔,、有的非常懂中國(guó)市場(chǎng)或者年輕市場(chǎng)),。整個(gè)內(nèi)容編輯的團(tuán)隊(duì)以及特約的 freelancer 們每年會(huì)面兩次。每人遞交一份關(guān)于他們的地區(qū)以及關(guān)注領(lǐng)域的報(bào)告,。

　　“比如正在開(kāi)什么樣的商店,，街上的人們都穿成什么樣，每個(gè)人都愛(ài)用的新 APP 是什么?研究范圍非常廣泛,?！?/p>

　　并且一般是提前兩年預(yù)測(cè)，三月份即將開(kāi)始的會(huì)議為下一次潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)做準(zhǔn)備——也就是 2018 年的春夏,。

　　2. 如何監(jiān)測(cè)某領(lǐng)域的潮流：

　　Romney 拿關(guān)注青少年領(lǐng)域的編輯舉例,，說(shuō)她會(huì)監(jiān)測(cè)在 Tumblr 和 Instagram 上發(fā)生了些什么,，同時(shí)會(huì)與青少年保持聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)?！耙?yàn)樗?jīng)常去各種音樂(lè)節(jié)或是節(jié)日慶典,，觀察時(shí)尚以及年輕人怎么打扮。她一旦遇到青少年就像自帶雷達(dá),，把他們加入焦點(diǎn)小組,。”

　　3. 社交媒體對(duì)于潮流預(yù)測(cè)的影響：

　　“2000 年或是之前,，所有的事都更容易預(yù)測(cè),，更符合線性軌跡?！?/p>

　　但到了今天,，因?yàn)樯缃幻襟w的即時(shí)性、爆炸般的傳播速度和層出不窮的時(shí)尚博主——“一些趨勢(shì)會(huì)非常迅速地出現(xiàn)又很快消失,，另一些則在出現(xiàn)后神奇“堅(jiān)守”了很長(zhǎng)一段時(shí)間,。所以如今的預(yù)測(cè)更具挑戰(zhàn)性。同時(shí)這也是零售業(yè)現(xiàn)在看起來(lái)更艱難的原因,，一時(shí)間發(fā)生的事太多了,。”

　　4. 個(gè)性化才是潮流：

　　任何量身定做的或是顧客定制的,，正成為顯著的潮流,。人們需要更精簡(jiǎn)更有個(gè)性更專屬。

　　“這就是為什么 Abercrombie 顯得步履維艱,，因?yàn)槟悴幌牒推渌舜┑囊粯?。十或十五年前你還愿意，但現(xiàn)在絕對(duì)不會(huì)了,。這也是關(guān)于 stuffocation(潮流預(yù)測(cè)者 James Wallman 2013年出版的一本書(shū) Stuffocation,，后演變成常用詞匯。 stuffocation=stuff/物品+Suffocation/窒息,，意為人們占有的東西遠(yuǎn)超過(guò)真正需要的——就像買(mǎi)了卻不穿的衣服,、不用的設(shè)備、不玩的玩具)現(xiàn)象,。還像是近藤麻理惠的《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》 的流行,。”

　　5. 更多未來(lái)的潮流趨勢(shì)：

　　“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)不會(huì)是一時(shí)的狂熱,，這是種生活方式,，而不僅僅是關(guān)于你的慢跑褲或是你的跑鞋?！?/p>

　　“上一次服裝界巨大的轉(zhuǎn)變大約發(fā)生在 1950 年代牛仔首次制造出來(lái),。我們將要看到的會(huì)是下一個(gè)版本,，是運(yùn)動(dòng)服完全與街頭服飾融合的節(jié)點(diǎn)，很多公司會(huì)生產(chǎn)具有彈力的織物,，但絕不會(huì)讓人一看起來(lái)就知道你即將要去健身房了,。”

　　“在男裝領(lǐng)域,，會(huì)有大量比較 cool 的面料用于西服,，帶有一定的延展性?；蛘呖梢杂糜谕ㄇ跁r(shí)騎車的量身剪裁西裝褲,，這樣當(dāng)你到達(dá)公司時(shí)也不會(huì)是一副皺巴巴的樣子?！?/p>

　　“Tory Sport 也有很棒的可水洗科技羊絨面料,。未來(lái)一些面料也會(huì)著重在防風(fēng)夾克上，就像 Canada Goose 自行研發(fā)的防風(fēng)保暖面料一般,。這些瘋狂技術(shù)的發(fā)展,，將會(huì)完全改變我們穿衣的方式。只是現(xiàn)在大部分這樣的產(chǎn)品都太貴,，比如一件 Canada Goose 可能得 700 美金以上,，所以如果最終成為大眾主流的話，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間,。”

　　6. 奢侈品會(huì)有的變化：

　　眾所周知,，秀出你大牌的 logo 已經(jīng)非常不酷了,。Romney 則補(bǔ)充道，低調(diào)的方式會(huì)更加流行——“現(xiàn)在是通過(guò)健康的生活方式,，可以是一張?jiān)?SoulCycle 的自拍(風(fēng)靡全美的單車健身俱樂(lè)部,，每次課近 40 美元)、一杯 10 美元的綠色果汁或者一次徒步旅行的相片地理標(biāo)記,?！?/p>

　　7. 兩種截然相反的潮流趨勢(shì)：

　　“一種是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能,。另一面則是強(qiáng)調(diào)自然,。”

　　對(duì)于更自然的潮流,，Romney 說(shuō)：“是關(guān)于牛仔,、自然面料、100% 棉或是手工織品,。cozy 和 hygge 這兩個(gè)詞在 Instagram 上非常常見(jiàn)( hygge 起源于丹麥,，是指丹麥那種溫馨,、舒適的生活方式)。一切都帶有紋理,，就像羊絨,、燈芯絨。70 年代的潮流正符合,，全都是接近大地色的黃色,、紅色和棕色?！?/p>

　　8. 過(guò)去幾年最主要的趨勢(shì)：

　　“2000 年代中期至 2011,、12 年，是非常騷亂的年代,。像 Paris Hilton 那樣超級(jí)招搖的風(fēng)格如今不會(huì)再是很酷的事了,。這改變了配飾市場(chǎng)，但同時(shí)也引導(dǎo)了 normcore 潮流的到來(lái),，人們想要一些更永恒經(jīng)典的事物,。”

　　9. 關(guān)于“快時(shí)尚”的潮流：

　　“快時(shí)尚品牌大約是在 2000 年進(jìn)入舞臺(tái),，人們因此而狂歡,。這個(gè)概念并不與‘長(zhǎng)期’有關(guān)，而是關(guān)注現(xiàn)在,，所以你會(huì)去 Forever 21 或 H&M 買(mǎi)一些你當(dāng)時(shí)即刻需要的,。”

　　“現(xiàn)在人們開(kāi)始漸漸拒絕那種買(mǎi)下所有的心態(tài),。他們正在討論‘血汗工廠’,、可持續(xù)性和碳排放量——這改變了人們接近時(shí)尚的方式。比起永恒經(jīng)典的款式,，他們對(duì)于良好加工的過(guò)程也更加感興趣,。”

　　“快時(shí)尚給零售業(yè)帶來(lái)了如此巨大的沖擊,，以至于品牌們都必須調(diào)整以提供更便宜的貨品,，而現(xiàn)在消費(fèi)者正推動(dòng)另一股潮流?！?/p>

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