2013春夏時裝廣告大片平淡還是簡約,？

• 發(fā)布日期：2013-01-19
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       剛新鮮出爐的2013年春夏季時裝廣告大片,，主打著同服裝一樣的簡約潮流,。品牌們紛紛舍棄掉紛繁復(fù)雜的場景設(shè)計,，僅僅用最干凈樸素的單一背景色來突出時裝新設(shè)計,，色調(diào)上也統(tǒng)一向冷調(diào)靠近,。甚至在本應(yīng)是花枝招展的春夏季出現(xiàn)了諸多黑白影像的廣告照片,。雖然這樣的做法缺乏了話題性,，但在品牌力求全球擴(kuò)展的今天,，倒不失為最保守的安全戰(zhàn)略，也免得像以往那些博出位的戰(zhàn)略,，招惹來政治不正確的批評,。

　　Gucci的新季春夏廣告里，就只是讓模特Anja Rubik和Karmen Pedaru簡單依偎著擺姿勢,，后面是暗灰色的背景,。設(shè)計師Frida Giannini曾在采訪中表示這一季的設(shè)計靈感來自攝影大師Richard Avedon的作品，只可惜裙裝上面那些飄逸的荷葉飾邊,，在廣告中失去了應(yīng)有的活力,，變得死氣沉沉。Prada則一口氣找來了十多位模特來演繹自家春夏廣告,，其中既有Eva Herzigova這樣的偶像級勞模,，也有Prada很少使用的Sung Hee Kim等亞裔新人。群眾倒是對最后成品評價兩極分化：不少人覺得古板無趣,；但也有人認(rèn)為單純的黑色背景突出了素雅時裝上的東瀛風(fēng)情細(xì)節(jié),，叫人“一下子就讀懂了整個系列”。

　　對于那些本身設(shè)計上沒有什么驚喜可言的時裝,，廣告倒是通過巧妙的場景布置,，給了他們翻身證明自己的機(jī)會。Louis Vuitton,、Chanel就是這方面最佳例子,。前者廣告里，攝影師Steven Meisel同藝術(shù)家Daniel Buren安置了幾何圖案的邊框場景,，構(gòu)建出層層遞進(jìn),、逐漸深入的視覺效果。模特們穿著同樣有著簡單青白,、黃白格子的時裝穿梭在其中,。原本在秀場顯得單調(diào)的服裝立刻變得生動起來,，甚至還有一些超現(xiàn)實主義的味道在里面。而Chanel廣告中,，設(shè)計師Karl Lagerfeld繼續(xù)掌鏡擔(dān)任攝影師,。他找來Stella Tennant同兩位年僅十六歲的新人，穿著品牌招牌黑白雙色的時裝演繹一組室內(nèi)生活劇,。幾把椅子,、一條長沙發(fā)、一座化妝臺,，叫模特之間的互動不再像是故作姿態(tài)地裝模作樣,，而是增加了許多生活情趣在里面，服裝的存在也有了更合理的意義,。

　　時尚界一直是只見新人笑不見舊人哭,。本季最引人矚目的兩位新選手Raf Simons同Hedi Slimane從成為Dior和Saint Laurent Paris的新設(shè)計總監(jiān)那刻起，就被放在一起比較,，各自的廣告表現(xiàn)也不能例外,。Raf Simons用簡約手法令Dior女裝綻放出更加摩登的一面，品牌形象改頭換面,。他更是換掉了以往John Galliano在任時鐘情的攝影師和模特,，找來了自己上學(xué)時就熟悉的好友Willy Vanderperre掌鏡。整幅畫面就像是刻意留白的現(xiàn)代畫一般,，模特們穿著顏色柔和的裙裝和一身素黑的吸煙裝,，或遠(yuǎn)或近地作為點綴出現(xiàn)在視野中。

　　Hedi Slimane則繼續(xù)發(fā)揮自己作為攝影師的天賦才華,，掌鏡2013年春夏季時裝廣告,。除了Edie Campbell、Anja Kubik這些專業(yè)模特外,，廣告中還出現(xiàn)了Hedi Slimane的私密友人,、音樂人Christopher Owens、Beck Hansen的身影,。畫面延續(xù)了Hedi Slimane鐘愛的黑白風(fēng)格和對青少年的情結(jié),，可見設(shè)計師對品牌的改造重塑依舊猛烈。

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