Miu Miu的女人故事(圖)

• 發(fā)布日期：2012-12-17
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　　《化妝間》

　　《Muta》

　　《天色已晚》

　　《The Woman Dress》

　　12月12日,，Miu Miu三里屯旗艦店三樓被布置成了一家小小的放映廳,，不間斷地播放著Miu Miu短片系列《女人的故事》中的四部微電影,。這是系列短片在意大利威尼斯電影節(jié)之外的首次連映,，由四位女性導(dǎo)演以不同的視角講述了她們的女性觀點,，也不遺余力地在偏重展示著Miu Miu的服裝和配飾。

　　事實上,，奢侈品品牌拍攝微電影在2012年已經(jīng)成為了一種趨勢,。除了植入各類影視劇中，它們似乎更希望找到一種自己能掌控的,、完全屬于自己的表達方式,。

　　Miu Miu連衣裙包含著女性的鮮血和欲望

　　女巫聚集在汩汩冒泡的巫術(shù)坩堝前，影影綽綽的洞穴中掛滿了連衣裙,，魅影朦朧,。神秘訪客Maya Sansa來到了這個神秘洞穴，被帶入浴缸中進行洗禮,，手指被刺破,，血流入浴缸。三位女巫圍成一圈,，開始以怪異的腔調(diào)吟唱咒語,，一切都神秘而吊詭。

　　煙霧隨著咒語的消散,，Maya Sansa消失于空氣中,，完成了她的終極洗禮，將自己化身為欲望對象——一件漂亮的血紅色連衣裙,。這件連衣裙和其他的連衣裙一起,，被掛在這個神秘女巫洞穴的墻上，引發(fā)著人們無盡的遐思……

　　這是Miu Miu《女人的故事》中的第三部,，《The Woman Dress》,，女導(dǎo)演Giada Colagrande用超現(xiàn)實主義的電影語言演繹了Miu Miu 的主打連衣裙，這一詭異的故事也讓人印象深刻,，“每件Miu Miu的連衣裙都包含著女性的鮮血和欲望,。”一位看完短片的時尚編輯忍不住說。

　　“電影是解讀時尚的強有力方式：如同一件連衣裙,，僅僅選取一個單獨的影像,，便可圍繞它創(chuàng)造一個世界,。”女導(dǎo)演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術(shù)電影的聯(lián)姻如此評價,，而她也深諳從中找到故事的切入點，借著這部微電影,，表達著她受女權(quán)主義者的母親所影響的對女人的觀點,。

　　在微電影中采用幽默或懸疑

　　相比起廣告中的直接，并非所有奢侈品牌都要在微電影中赤裸裸地推銷自己的商品,，除了比廣告多了藝術(shù),，它們也想方設(shè)法在微電影中采用通俗的,、幽默的、諧趣的,、懸疑的……各種方式,，傳遞品牌故事、品牌性格的同時,，還要擔(dān)負著塑造品牌形象的作用,。

　　今年卡地亞發(fā)布的微電影則花了兩年時間、400萬歐元制作而成,，短片講述了卡地亞經(jīng)典形象獵豹的世界旅行,，觀眾們跟隨著這只幸運的獵豹在冰天雪地中穿越世界各大奇跡建筑，得以讓眼睛做一次世界旅行,，這只獵豹最終歸隱在了卡地亞的紅盒之中,，卻能讓人久久回味，聯(lián)想起那些和它一起走過的偉大的世界奇跡,，無形中提升了品牌的高度,。

　　而Prada的微電影《一次心理治療》則更為詼諧幽默——當(dāng)貴婦穿著Prada到診所里看病，心理醫(yī)生卻看上了她身上的Prada大衣,！完全無視病人的傾訴,，轉(zhuǎn)而不由自主地穿上了貴婦的Prada外套——沒有比這更搞笑的了！在一片笑聲中,，微電影中不失時機地出現(xiàn)了一行“Prada suits everyone”（Prada適合每個人）,，也算是將幽默進行到了底，至少點題了,，不會引起觀眾的反感,。

　　而在Miu Miu《女人的故事》系列電影中，有選自女性生活場景的《化妝間》,，也有充滿神秘幻想的《Muta》,，引人遐思的《The Woman Dress》，還有女性脫離日常工作角色后對自我關(guān)注的《天色已晚》,，雖然都是品牌的產(chǎn)品,，但每一部都沒有出現(xiàn)品牌的Logo，也都算是在講述著不同女人的故事……

　　女導(dǎo)演Massy Tadjedin一再強調(diào)：“時尚絕不僅僅只與服裝相關(guān),，它關(guān)乎我們的心情,，關(guān)乎某樣?xùn)|西給我們的興奮與激動，關(guān)乎我們的期望,、我們的態(tài)度以及我們的人生觀,。”而她拍的《天色已晚》，正是要表達這種觀點。

　　奢侈品牌用鞋包的點點滴滴傳達思想

　　日益年輕化的消費者,，以及更加多元的社交環(huán)境和傳播環(huán)境,，都讓奢侈品牌開始“思變”，尋找更方便有效的溝通方式,，同時又在和消費者刻意地保持距離,。

　　在當(dāng)下幾乎有泛濫之勢的微電影潮流中，大牌們對微電影的質(zhì)量把持得更加嚴(yán)格,，偏好于邀請知名導(dǎo)演,、獨立導(dǎo)演和新銳導(dǎo)演拍攝品牌的微電影。比如,，卡地亞微電影由法國鬼才導(dǎo)演布魯諾·阿維蘭執(zhí)導(dǎo),，Prada的《一次心理治療》則出自憑借《鋼琴家》獲得奧斯卡獎的羅曼·波蘭斯基之手。Miu Miu的四部微電影,，則都是出自獨立女導(dǎo)演之手,。此外，品牌還會根據(jù)其主要市場選擇能引起此市場消費者共鳴人物導(dǎo)演和演出電影,，Dior今年秋冬系列的微電影《秘密花園》就有新晉超模雎曉雯的演繹,。

　　“其實沒有必要排斥奢侈品牌的微電影，在我看來,，它們都是花了大成本和大價錢制作的成果,，即便是其中充滿了品牌的鞋包配飾和點點滴滴，但試問哪部電影又不需要演員的裝扮,？你對此敏感,，只是因為你知道這都是屬于這個品牌的而已，如果拋開這一切去看,，至少它們都是有內(nèi)容的,、在講述觀點和故事的。”時尚專欄作家蘇蘇對奢侈品牌微電影的態(tài)度或許說出了不少品牌的心聲,。

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