時(shí)尚評(píng)論：中國(guó)時(shí)裝離世界市場(chǎng)有多遠(yuǎn)?

• 發(fā)布日期：2012-12-14
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        一個(gè)幾千年前就造出絲綢與瓷器的國(guó)家,，為何沒有馳名國(guó)際的時(shí)尚品牌,？越來越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師登上國(guó)際T臺(tái),，而走下T臺(tái),，這些服裝又有多少可以進(jìn)入市場(chǎng),？

　　10月24日,，北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng),，雖是深秋,，廣場(chǎng)內(nèi)卻涌動(dòng)著時(shí)尚熱浪,。

　　當(dāng)日，全新梅賽德斯-奔馳SL級(jí)敞篷跑車震撼首發(fā),。但閃耀的名車并非現(xiàn)場(chǎng)主角,，更像助陣嘉賓：24日，梅賽德斯奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開幕,?；顒?dòng)一直持續(xù)至11月3日。

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,，旨在引領(lǐng)中國(guó)乃至世界范圍服裝流行趨勢(shì),。與米蘭、巴黎,、紐約等國(guó)際著名時(shí)裝周有相同的引領(lǐng)功能,。

　　時(shí)裝周期間，來自國(guó)內(nèi)外的50家時(shí)尚品牌和機(jī)構(gòu),、51位中外設(shè)計(jì)師及150余位設(shè)計(jì)新秀在北京飯店等地舉辦44場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布,、5項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽總決賽以及時(shí)尚論壇等60余項(xiàng)專業(yè)活動(dòng)。有來自國(guó)內(nèi)外的500多位時(shí)裝模特參與時(shí)裝周T臺(tái)發(fā)布,。

　　值得一提的是,，在參與發(fā)布的中外設(shè)計(jì)師中,，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師占90%以上，其中包括27位中國(guó)“十佳”設(shè)計(jì)師,。

　　當(dāng)模特們身著中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品,，踩著音樂節(jié)奏魚貫而出時(shí)，很多人忍不住問：中國(guó)時(shí)裝離世界有多遠(yuǎn),？

　　內(nèi)心的熱愛

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日,，巴黎時(shí)裝周“中國(guó)之夜”，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師謝鋒攜高端女裝品牌JEFEN(吉芬) 登上T臺(tái),，帶來一場(chǎng)名為“聆聽”的時(shí)裝發(fā)布會(huì),。

　　謝鋒以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、瀕臨失傳的民間傳統(tǒng)手工藝文化苗繡為設(shè)計(jì)靈感,，將苗繡原生態(tài)的韻味經(jīng)過現(xiàn)代制作工藝,，呈現(xiàn)在自己的時(shí)裝系列之中，用時(shí)尚特有的語言講述發(fā)生在大山里的故事,。

　　作為巴黎時(shí)裝秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師第一人,，謝鋒已是第六次亮相巴黎時(shí)裝周。

　　2006年國(guó)慶節(jié),，謝鋒的JEFEN作為第一個(gè)來自中國(guó)的服裝品牌,，成功登陸在巴黎盧浮宮舉辦的開幕秀，拉開了巴黎時(shí)裝周序幕,。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席戈巴克先生指出：這件事情與1973年美國(guó)設(shè)計(jì)師登陸巴黎時(shí)裝周具有同等意義,。法新社評(píng)論：中國(guó)這個(gè)世界紡織業(yè)的老虎，由于它的第一個(gè)設(shè)計(jì)師參加了巴黎時(shí)裝周,，這個(gè)星期天在時(shí)裝界打開了一個(gè)切口,，引得全世界關(guān)注。

　　眾所周知,，1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,，曾經(jīng)積貧積弱的中國(guó)人吃不飽、穿不暖,。1949年建國(guó)后,，國(guó)家先是倡導(dǎo)擴(kuò)大棉花種植，后引進(jìn)維尼綸解決穿衣難,?？梢哉f，中國(guó)人穿衣的變化歷程,，就是從貧窮走向富裕的歷程,。

　　上世紀(jì)80年代之前，在國(guó)人的服裝中占統(tǒng)治地位的顏色是綠,、藍(lán),、黑,、灰，不僅顏色單一,，樣式也很簡(jiǎn)單，顏色稍微鮮艷一點(diǎn),、款式稍微獨(dú)特一點(diǎn)的服裝都會(huì)被視作“奇裝異服”,。1990年代的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)有了各種各樣的服裝設(shè)計(jì)大賽,，出現(xiàn)了許多品牌,。

　　而服裝設(shè)計(jì)的概念，在中國(guó)始于80年代,。但是從最初的“一件西裝可以套全國(guó)人民”,，走到了追求個(gè)性的90年代中期，中國(guó)一直沒有有影響力的設(shè)計(jì)師,。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后,，世界服裝業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局更加明顯，國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè),，從貼牌加工,，也嘗試走自創(chuàng)品牌的道路。

　　2002年之后,，中國(guó)服裝品牌數(shù)量飛漲,，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛。2008年在全球金融危機(jī)的波及下,，一批服裝企業(yè)倒下了,，但之后又經(jīng)過一輪復(fù)蘇飛漲，這是一次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰進(jìn)行自行調(diào)整的過程,。

　　伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，很多業(yè)內(nèi)人士開始思考，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)該如何在世界舞臺(tái)脫穎而出,？

　　就曾有業(yè)內(nèi)資深人士感慨,，歐美的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)往往是通過設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的理念引領(lǐng)潮流的趨勢(shì)，然后再推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,；而中國(guó)恰好倒置,，永遠(yuǎn)跟著市場(chǎng)走，追著潮流走,，設(shè)計(jì)師沒有創(chuàng)新的空間和舞臺(tái),，天才也無用武之地，只有在渾渾噩噩中迷失,。

　　當(dāng)中國(guó)服裝業(yè)還在尋找自己的方向時(shí),，日本時(shí)裝早已躍進(jìn)國(guó)際舞臺(tái),，他們也因此成了很多中國(guó)設(shè)計(jì)師看齊的目標(biāo)。1970年代和1980年代早期,，日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師以集團(tuán)軍的姿態(tài)亮相巴黎,，包括山本耀司、高田賢三,、川久保玲和三宅一生,。其中山本耀司和川久保玲的風(fēng)格讓整個(gè)歐美時(shí)尚界既震驚又欣賞，碎布包裹般的服裝看起來如此與眾不同,。

　　而山本耀司本人對(duì)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn),，更是影響了很多中國(guó)設(shè)計(jì)者。

　　山本曾說,，自己做的從來都不是時(shí)裝,，只是衣服。成功只是外界賦予他的,。對(duì)他而言,，他只是從一條褲子做起的。褲子做好再做衣服,，從打版到制作,，起碼5年——這體現(xiàn)的，或許是對(duì)服裝發(fā)自內(nèi)心的熱愛,。

　　從T臺(tái)到柜臺(tái)

　　2006年謝鋒攜JEFEN品牌登上巴黎時(shí)裝周,，是對(duì)中國(guó)服裝界的鼓舞。

　　一家著名的歐洲報(bào)刊曾評(píng)論：除了幾件繪著桃花的禮服和短裙,，你幾乎感覺不到這是一個(gè)來自中國(guó)的品牌,，相反，這個(gè)系列充滿了英國(guó)女孩或者浪漫空姐般的西方情調(diào),。雖然有點(diǎn)“太不亞洲”,，但你絕不能否認(rèn)這是一個(gè)漂亮的系列。

　　這一評(píng)論,，恰好契合謝鋒的設(shè)計(jì)理念：希望JEFEN成為一個(gè)有著東方情懷的品牌,，但擺脫生硬的民族符號(hào)，具有國(guó)際化的審美標(biāo)準(zhǔn),。

　　在謝鋒借國(guó)際服裝周走出國(guó)門后,，設(shè)計(jì)師計(jì)文波在2007年成為第一個(gè)代表中國(guó)服裝界在米蘭男裝周登臺(tái)亮相的設(shè)計(jì)師。2007年1月,，計(jì)文波攜“利郎”品牌登上米蘭時(shí)裝周的T型臺(tái),，他憑著天馬行空的想象力，以中國(guó)傳統(tǒng)兵馬俑造型為T型臺(tái)布景，在米蘭刮起一股中國(guó)旋風(fēng),。

　　接下來,，吳青青攜自己的VLOV品牌登陸紐約時(shí)裝周。今年9月的巴黎時(shí)裝周,，出現(xiàn)了又一張新鮮的中國(guó)面孔——劉芳,。她是繼謝鋒、馬可等人之后登上巴黎時(shí)裝周舞臺(tái)的首位中國(guó)羊絨領(lǐng)域設(shè)計(jì)師,。劉芳的設(shè)計(jì)作品均為純白色,，采用特種針織楔形編織技術(shù)展示服裝立體的折裥，經(jīng)過層疊,、旋轉(zhuǎn)、纏繞使成衣展現(xiàn)出幾何圖形的魅力,。

　　越來越多的中國(guó)服裝新勢(shì)力在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角,。T臺(tái)上燈光搖曳，云裳艷麗,，走下T臺(tái),，這些服裝又有多少可以進(jìn)入市場(chǎng)，在國(guó)外的百貨店,、專賣店出售,？

　　多年前，就有業(yè)內(nèi)人士感慨：中國(guó)目前的問題不是缺乏好的設(shè)計(jì)師,，也不是沒有像樣的品牌,，而是不懂品牌運(yùn)作的國(guó)際規(guī)則。國(guó)際時(shí)裝品牌運(yùn)作很重要的環(huán)節(jié)就是與專業(yè)“買手”,、即控制百貨商店資源的專業(yè)品牌經(jīng)紀(jì)公司合作,。而中國(guó)服裝企業(yè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到市場(chǎng)營(yíng)銷,，幾乎完全“一條龍”自產(chǎn)自銷模式,，顯然難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。

　　換言之,，并非在國(guó)外辦一場(chǎng)秀就是世界品牌,，而是要找對(duì)合適的“買手”參加發(fā)布會(huì)，并積極與百貨商店溝通,，讓外國(guó)顧客承認(rèn)并樂于購(gòu)買自己的服裝,。在國(guó)外，買手店,、設(shè)計(jì)師精品店甚至是藝術(shù)畫廊都扮演了銷售和推廣的角色,，但國(guó)內(nèi)可靠的“買手”少之又少。

　　但好消息是：2010年，新天地時(shí)尚這個(gè)以設(shè)計(jì)師為主要定位的Shopping Mall在上海開業(yè),，旨在為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供一個(gè)走向市場(chǎng)的平臺(tái),。

　　從T臺(tái)到柜臺(tái)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)運(yùn)作方面的改變與完善,，并非一蹴而就,。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，不如更好地修煉內(nèi)功,。畢竟,，當(dāng)設(shè)計(jì)師關(guān)注排行榜、關(guān)注量,、曝光率勝過自己的設(shè)計(jì)本身時(shí),，其作品也很難具有靈魂。

　　或許,，只有靈魂才能讓服裝充滿恒久生命力,。

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