英國(guó)時(shí)尚品牌服裝設(shè)計(jì)師放下身段走出象牙塔

• 發(fā)布日期：2010-01-20
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    2009年11月初,，英國(guó)時(shí)尚品牌Burberry發(fā)布了全新網(wǎng)站,，用于展示俊男靚女身著風(fēng)衣的街拍照片,。首批照片來(lái)自于著名街拍博客Sartorialist創(chuàng)始人斯科特•斯庫(kù)曼(Scott Schuman),，隨后便有許多攝影師陸續(xù)提交了自己的作品,。
 

    Burberry領(lǐng)軍

    巴寶莉營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)高級(jí)副總裁莎拉•曼麗(Sarah Manley)說(shuō)：“現(xiàn)在仍然有攝影師提交作品。”迄今為止,，該網(wǎng)站已經(jīng)擁有了370萬(wàn)張街拍照片,。
 

    互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非新生事物，但通過(guò)為最著名的產(chǎn)品開(kāi)辦數(shù)字展覽,，使得Burberry一舉成為時(shí)尚界的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍企業(yè),。法國(guó)品牌咨詢(xún)公司Agenda創(chuàng)始人盧西恩•詹姆斯(Lucian James)說(shuō)：“很多時(shí)尚企業(yè)都有望成為第一，但你根本不會(huì)想到是Burberry,。”
 

    雖然時(shí)尚企業(yè)在T臺(tái)上創(chuàng)意十足,，但令人驚訝的是,，他們的網(wǎng)站卻很少具備同樣的影響力或藝術(shù)氣息,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出售奢侈品并不是問(wèn)題，這種業(yè)務(wù)已經(jīng)普及開(kāi)來(lái),。問(wèn)題在于,，那些引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)師和高管們似乎并沒(méi)有領(lǐng)會(huì)當(dāng)今最明顯的趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)。
 

    只要瀏覽一下普拉達(dá)(Prada)和巴黎世家(Balenciaga)等最具創(chuàng)意的奢侈品網(wǎng)站,，便會(huì)發(fā)現(xiàn),，他們根本沒(méi)有意識(shí)到數(shù)字技術(shù)的潛力，沒(méi)有能夠展示創(chuàng)意流程的影片,，沒(méi)有動(dòng)畫(huà),，也沒(méi)有與這些品牌的現(xiàn)代精神相符的設(shè)計(jì)手勢(shì)。相反,，我們所看到的大部分都是陳舊的視頻和廣告截圖,，在普拉達(dá)的網(wǎng)站上，還包括一些有關(guān)其藝術(shù)項(xiàng)目的最新更新,。
 

    落伍的時(shí)尚界

    隨著越來(lái)越多的時(shí)尚活動(dòng)和觀點(diǎn)被實(shí)時(shí)報(bào)道出來(lái),，頂級(jí)的時(shí)尚企業(yè)有可能會(huì)越來(lái)越跟不上潮流。不過(guò)他們最近也有些覺(jué)醒,，許多時(shí)尚企業(yè)開(kāi)始使用Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站,，還有包括亞歷山大•麥昆(Alexander Mc Queen)在內(nèi)的大批設(shè)計(jì)師開(kāi)始使用Twitter或博客。巴寶莉在Facebook上的粉絲多達(dá)72萬(wàn),。該公司還通過(guò)博客對(duì)時(shí)裝秀進(jìn)行報(bào)道,，并由其創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗•貝利(ChristopherBailey)負(fù)責(zé)追蹤用戶(hù)評(píng)論。巴寶莉廣泛使用數(shù)字技術(shù),，例如通過(guò)Skype開(kāi)會(huì),，為新聞媒體提供數(shù)字圖書(shū)等,。通過(guò)這一系列措施，巴寶莉節(jié)約了大量的時(shí)間和經(jīng)費(fèi),。
 

    曼麗說(shuō)：“我們的想法已經(jīng)完全改變了,。”他表示，數(shù)字媒體如今已經(jīng)占到巴寶莉總營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的40%,。但是某些奢侈品牌通過(guò)社交媒體與粉絲展開(kāi)的互動(dòng)卻非常蹩腳,，就像是在看老爺爺跳霹靂舞一樣。
 

    曾在紐約市的公立學(xué)校擔(dān)任作文老師的尼古拉斯•米爾•柴金(Nicholas Mir Chaikin)于1995年創(chuàng)建了設(shè)計(jì)和規(guī)劃代理公司Spill,，他認(rèn)為：“Twitter很好,，但關(guān)鍵是誰(shuí)在發(fā)布Twitter信息，企業(yè)應(yīng)該找一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)手來(lái)撰寫(xiě)Twitter信息,。”他還補(bǔ)充道：“你恐怕不想讓設(shè)計(jì)師來(lái)干這活兒,。他們應(yīng)當(dāng)保持神秘風(fēng)格，并且做他們擅長(zhǎng)的事情,。”
 

    互動(dòng)元素

    對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,，拍攝時(shí)裝影片是一種有趣的方式，而且有望幫助他們開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,。他們可以借助這些影片將時(shí)尚行業(yè)從靜態(tài)圖畫(huà)中解放出來(lái),。時(shí)尚博客SHOWstudio的攝影師尼克•奈特(NickKnight)說(shuō)：“我不認(rèn)為時(shí)裝攝影將會(huì)掀起新的波瀾，但如果是時(shí)裝影片,，或許可以看到全新的視覺(jué)效果,。”
 

    今年10月，奈特幫助麥昆制作了一場(chǎng)全新的時(shí)裝秀,。在機(jī)器人攝像頭和電視背景的幫助下,，他們對(duì)整個(gè)時(shí)裝秀進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，有數(shù)百萬(wàn)觀眾通過(guò)YouTube觀看了這一活動(dòng),。
 

    現(xiàn)場(chǎng)直播有可能成為一種標(biāo)準(zhǔn),。部分設(shè)計(jì)師還在嘗試一些具備互動(dòng)元素的虛擬時(shí)裝秀，例如允許觀眾選擇走秀的順序,，并根據(jù)自己的喜好指定服裝,。拉夫•勞倫(RalphLauren)最近就為旗下Rugby品牌創(chuàng)建了這樣一個(gè)網(wǎng)站。但麥昆似乎認(rèn)為,，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)為網(wǎng)民提供一種截然不同的體驗(yàn),，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)使用了50年的T臺(tái)秀。正如奈特所說(shuō)：“時(shí)尚界應(yīng)當(dāng)接觸更為廣泛的受眾,，但同樣也要給受眾以足夠的理由,，才能夠吸引到他們。”

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