英國時尚品牌服裝設(shè)計師放下身段走出象牙塔

• 發(fā)布日期：2010-01-20
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    2009年11月初,，英國時尚品牌Burberry發(fā)布了全新網(wǎng)站,，用于展示俊男靚女身著風(fēng)衣的街拍照片,。首批照片來自于著名街拍博客Sartorialist創(chuàng)始人斯科特•斯庫曼(Scott Schuman),，隨后便有許多攝影師陸續(xù)提交了自己的作品。
 

    Burberry領(lǐng)軍

    巴寶莉營銷和公關(guān)高級副總裁莎拉•曼麗(Sarah Manley)說：“現(xiàn)在仍然有攝影師提交作品,。”迄今為止,，該網(wǎng)站已經(jīng)擁有了370萬張街拍照片。
 

    互動營銷并非新生事物,，但通過為最著名的產(chǎn)品開辦數(shù)字展覽,，使得Burberry一舉成為時尚界的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍企業(yè)。法國品牌咨詢公司Agenda創(chuàng)始人盧西恩•詹姆斯(Lucian James)說：“很多時尚企業(yè)都有望成為第一,，但你根本不會想到是Burberry,。”
 

    雖然時尚企業(yè)在T臺上創(chuàng)意十足，但令人驚訝的是,，他們的網(wǎng)站卻很少具備同樣的影響力或藝術(shù)氣息,。通過網(wǎng)絡(luò)出售奢侈品并不是問題，這種業(yè)務(wù)已經(jīng)普及開來,。問題在于,，那些引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計師和高管們似乎并沒有領(lǐng)會當(dāng)今最明顯的趨勢——網(wǎng)絡(luò)。
 

    只要瀏覽一下普拉達(dá)(Prada)和巴黎世家(Balenciaga)等最具創(chuàng)意的奢侈品網(wǎng)站,，便會發(fā)現(xiàn),，他們根本沒有意識到數(shù)字技術(shù)的潛力，沒有能夠展示創(chuàng)意流程的影片,，沒有動畫,，也沒有與這些品牌的現(xiàn)代精神相符的設(shè)計手勢。相反,，我們所看到的大部分都是陳舊的視頻和廣告截圖,，在普拉達(dá)的網(wǎng)站上，還包括一些有關(guān)其藝術(shù)項目的最新更新,。
 

    落伍的時尚界

    隨著越來越多的時尚活動和觀點被實時報道出來，頂級的時尚企業(yè)有可能會越來越跟不上潮流,。不過他們最近也有些覺醒,，許多時尚企業(yè)開始使用Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站，還有包括亞歷山大•麥昆(Alexander Mc Queen)在內(nèi)的大批設(shè)計師開始使用Twitter或博客,。巴寶莉在Facebook上的粉絲多達(dá)72萬,。該公司還通過博客對時裝秀進(jìn)行報道，并由其創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗•貝利(ChristopherBailey)負(fù)責(zé)追蹤用戶評論,。巴寶莉廣泛使用數(shù)字技術(shù),，例如通過Skype開會，為新聞媒體提供數(shù)字圖書等,。通過這一系列措施,，巴寶莉節(jié)約了大量的時間和經(jīng)費,。
 

    曼麗說：“我們的想法已經(jīng)完全改變了。”他表示,，數(shù)字媒體如今已經(jīng)占到巴寶莉總營銷預(yù)算的40%,。但是某些奢侈品牌通過社交媒體與粉絲展開的互動卻非常蹩腳，就像是在看老爺爺跳霹靂舞一樣,。
 

    曾在紐約市的公立學(xué)校擔(dān)任作文老師的尼古拉斯•米爾•柴金(Nicholas Mir Chaikin)于1995年創(chuàng)建了設(shè)計和規(guī)劃代理公司Spill,，他認(rèn)為：“Twitter很好，但關(guān)鍵是誰在發(fā)布Twitter信息,，企業(yè)應(yīng)該找一個優(yōu)秀的寫手來撰寫Twitter信息,。”他還補充道：“你恐怕不想讓設(shè)計師來干這活兒。他們應(yīng)當(dāng)保持神秘風(fēng)格,，并且做他們擅長的事情,。”
 

    互動元素

    對于設(shè)計師而言，拍攝時裝影片是一種有趣的方式,，而且有望幫助他們開拓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,。他們可以借助這些影片將時尚行業(yè)從靜態(tài)圖畫中解放出來。時尚博客SHOWstudio的攝影師尼克•奈特(NickKnight)說：“我不認(rèn)為時裝攝影將會掀起新的波瀾,，但如果是時裝影片,，或許可以看到全新的視覺效果。”
 

    今年10月,，奈特幫助麥昆制作了一場全新的時裝秀,。在機器人攝像頭和電視背景的幫助下，他們對整個時裝秀進(jìn)行了現(xiàn)場直播,，有數(shù)百萬觀眾通過YouTube觀看了這一活動,。
 

    現(xiàn)場直播有可能成為一種標(biāo)準(zhǔn)。部分設(shè)計師還在嘗試一些具備互動元素的虛擬時裝秀,，例如允許觀眾選擇走秀的順序,，并根據(jù)自己的喜好指定服裝。拉夫•勞倫(RalphLauren)最近就為旗下Rugby品牌創(chuàng)建了這樣一個網(wǎng)站,。但麥昆似乎認(rèn)為,，有創(chuàng)意的設(shè)計師應(yīng)當(dāng)為網(wǎng)民提供一種截然不同的體驗，而不是簡單地復(fù)制現(xiàn)實生活中已經(jīng)使用了50年的T臺秀,。正如奈特所說：“時尚界應(yīng)當(dāng)接觸更為廣泛的受眾,，但同樣也要給受眾以足夠的理由，才能夠吸引到他們,。”

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